近日，旗下?lián)碛小肮饷鳌薄按蟀淄谩钡壤献痔?hào)品牌的光明食品國(guó)際有限公司（以下簡(jiǎn)稱“光明食品”）推出了首個(gè)寵物食品品牌“光明友益”，并同步亮相4款高端全價(jià)無(wú)谷主糧產(chǎn)品。作為光明食品的跨界“新秀”，光明友益定位于“全食功能糧”，精準(zhǔn)滿足寵物的全生命周期營(yíng)養(yǎng)需求。當(dāng)前，寵物市場(chǎng)規(guī)模正處于高速增長(zhǎng)期，對(duì)于光明食品而言，進(jìn)軍這一充滿想象空間的賽道，有望打造新增長(zhǎng)引擎。

而隨著寵物主喂養(yǎng)要求不斷提升，推動(dòng)產(chǎn)品多元化，推進(jìn)產(chǎn)品與服務(wù)融合創(chuàng)新成為品牌需要考量的問題。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，光明有益有望依托光明食品的供應(yīng)鏈體系與研發(fā)能力，打造更多功能性寵糧食品，在國(guó)產(chǎn)高端寵物食品賽道中突圍崛起。

推出“全食功能糧”

據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，光明友益由光明食品與江南大學(xué)未來(lái)食品研究院聯(lián)合開發(fā)，品牌以“全食配方，營(yíng)養(yǎng)均衡更健康”為核心理念，同時(shí)基于大數(shù)據(jù)鎖定“營(yíng)養(yǎng)、腸胃、美毛、抗衰”市場(chǎng)需求，定位于打造“全食功能糧”系列。

光明食品方面表示，為確保光明友益品牌的順利亮相，旗下面粉公司以開展“聚焦主責(zé)主業(yè) 謀劃創(chuàng)新發(fā)展”全員大討論活動(dòng)為依托，積極把握市場(chǎng)機(jī)遇，成立專項(xiàng)課題攻堅(jiān)小組，公司準(zhǔn)備數(shù)月，充分整合了集團(tuán)內(nèi)部資源來(lái)打造該品牌。

以滿足寵物全生命周期需求出發(fā)，目前，光明友益已同步推出4款高端全價(jià)無(wú)谷主糧產(chǎn)品，分別有滿足貓咪原始捕獵飲食需求，具有高蛋白質(zhì)特點(diǎn)的全價(jià)無(wú)谷凍干貓糧；呵護(hù)貓咪腸胃健康，具有優(yōu)質(zhì)動(dòng)物蛋白的全價(jià)鮮肉無(wú)谷貓糧；適合各年齡段狗狗，營(yíng)養(yǎng)均衡的全價(jià)全期無(wú)谷犬糧；專為老年貓?jiān)O(shè)計(jì)，低敏配方，易于消化的無(wú)谷低敏老年貓糧。

在正式推廣產(chǎn)品前，光明食品內(nèi)部已開展寵物試吃活動(dòng)。光明食品方面透露，前期內(nèi)部試吃數(shù)據(jù)顯示，53.21%的寵物謹(jǐn)慎嗅聞后進(jìn)食，26.28%直接吃光，81.41%寵物生理指標(biāo)穩(wěn)定，部分還出現(xiàn)美毛、減淚痕等積極變化，印證了產(chǎn)品適口性與消化適應(yīng)性。

目前，光明友益已入駐抖音商城和小紅書，推出“不吃包退”服務(wù)。在定價(jià)上，1.4袋/kg規(guī)格，針對(duì)老年貓、成年貓的主糧均為99元/袋；1.4袋/kg規(guī)格，針對(duì)幼貓食用的主糧為106元/袋；2.7/kg規(guī)格的全價(jià)鮮肉犬糧則為106元/袋。此外，光明友益在小紅書上推出這幾款新品的試吃裝，規(guī)格為100g/袋，售價(jià)為9.9元。截至目前，該店鋪總計(jì)售出16款產(chǎn)品。

把握市場(chǎng)機(jī)遇

作為旗下?lián)碛小肮饷鳌薄按蟀淄谩薄肮谏鷪@”“梅林”“金楓”等20個(gè)老字號(hào)品牌的綜合食品產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，此次選擇進(jìn)軍寵物食品這一全新賽道的背后，該市場(chǎng)正處于高速增長(zhǎng)的階段，擁有巨大想象空間。

據(jù)亞寵研究院最新發(fā)布的中國(guó)寵物行業(yè)發(fā)展報(bào)告，2024年中國(guó)寵物犬貓數(shù)量達(dá)1.87億只。從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，寵物市場(chǎng)展現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)特點(diǎn)。畢馬威發(fā)布的《2025年中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)報(bào)告》顯示，我國(guó)寵物市場(chǎng)呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模將突破8114億元。

隨著寵物家庭地位的不斷提升，寵物主更傾向于去“嬌養(yǎng)”寵物，在寵物的喂養(yǎng)、身體護(hù)理方面投入更多精力與金錢支出?！?025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書（消費(fèi)報(bào)告）》顯示，寵主的投入不斷加大，單只寵物犬2024年年均消費(fèi)2961元，較2023年上升3.0%；單只寵物貓年均消費(fèi)2020元，較2023年上升4.9%。

在光明食品方面看來(lái)，當(dāng)前寵物經(jīng)濟(jì)進(jìn)入黃金發(fā)展期，寵物讓家庭成員催生“情感消費(fèi)”熱潮，寵物角色逐漸從功能性動(dòng)物轉(zhuǎn)變?yōu)榧彝コ蓡T。寵物專用糧、功能糧作為剛需品類，具備高復(fù)購(gòu)與強(qiáng)韌性，市場(chǎng)高速增長(zhǎng)。

“布局寵物食品不僅是把握市場(chǎng)機(jī)遇，更是拓展業(yè)務(wù)邊界、構(gòu)建經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)曲線的戰(zhàn)略選擇。”光明食品方面表示。

值得一提的是，光明食品之外，推出新品牌入局寵物市場(chǎng)已成為不少品牌跨界的首選。今年以來(lái)，“包子第一股”中飲巴比食品股份有限公司成立寵糧品牌貝雅福；三只松鼠則發(fā)力寵物品牌“金牌奶爸”；藥企也積極布局，神農(nóng)集團(tuán)旗下“神農(nóng)現(xiàn)代”成立動(dòng)保公司，切入寵物醫(yī)療與藥品市場(chǎng)。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，當(dāng)前，國(guó)內(nèi)與寵物相關(guān)的市場(chǎng)是一片藍(lán)海，從寵糧賽道來(lái)看，國(guó)內(nèi)尚未形成壟斷局面，市場(chǎng)集中度仍處于較低水平，這為本土中小品牌以及新入局的品牌提供了搶占市場(chǎng)份額的機(jī)會(huì)。

下一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)

天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，高價(jià)格帶的寵物剛需商品消費(fèi)份額占比提高。剛需主糧方面，以低溫烘焙糧、鮮肉糧、凍干糧、處方糧等品類為代表的高端新工藝寵物食品，已成為天貓榜單的熱銷商品。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，寵物經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)出的強(qiáng)勁活力，是品牌們競(jìng)相跨界布局相關(guān)賽道的重要先決條件。而隨著市場(chǎng)的不斷成熟，品牌仍需注重產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格等因素，能否實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展，滿足寵物的精細(xì)化營(yíng)養(yǎng)需求，將決定品牌能否在競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)。

當(dāng)前，已有國(guó)產(chǎn)品牌通過(guò)升級(jí)寵糧原料，推出滿足更細(xì)分營(yíng)養(yǎng)需求的產(chǎn)品來(lái)迎合消費(fèi)者的“喂養(yǎng)焦慮”；在渠道拓展方面，品牌積極依托直播電商、社群營(yíng)銷等新渠道觸達(dá)年輕消費(fèi)群體。

細(xì)分化布局將成為下一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。中國(guó)社區(qū)商業(yè)工作委員會(huì)專家委員王春娟表示，面對(duì)消費(fèi)端多元化趨勢(shì)，建議相關(guān)企業(yè)以寵物類型、生命周期及消費(fèi)場(chǎng)景為依據(jù)，進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng)，推進(jìn)產(chǎn)品與服務(wù)融合創(chuàng)新。同時(shí)，強(qiáng)化品牌建設(shè)，嚴(yán)格執(zhí)行寵物食品與用品安全標(biāo)準(zhǔn)，搭建全流程質(zhì)量追溯體系，形成品牌壁壘；并通過(guò)線上渠道等完善營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，釋放長(zhǎng)期增長(zhǎng)動(dòng)能。

在產(chǎn)品質(zhì)量上的“用心”將為光明食品在這一賽道深耕注入更多底氣。光明食品方面表示，光明友益此次推出的寵物食品系列涵蓋4款核心產(chǎn)品，遵循3N營(yíng)養(yǎng)法則，以創(chuàng)新研發(fā)的三重動(dòng)物蛋白組合、三效后生元復(fù)合配方與六種精選植物營(yíng)養(yǎng)，科學(xué)構(gòu)建完整營(yíng)養(yǎng)體系，為寵物健康提供全方位保障。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，光明友益亮相的多款新品精準(zhǔn)切中了當(dāng)下寵物存在的健康痛點(diǎn)問題，以優(yōu)質(zhì)蛋白+功能性配方幫助寵物增強(qiáng)免疫力，同時(shí)，全食、無(wú)谷的配方更適合現(xiàn)代寵物的消化體系，為寵物主帶來(lái)了科學(xué)營(yíng)養(yǎng)新選擇。未來(lái)，光明有益有望依托光明食品的供應(yīng)鏈體系與研發(fā)能力，打造更多功能性寵糧食品，成為國(guó)產(chǎn)高端寵物食品賽道中的頭部玩家。