廣東
避開賽道、健身房等專業(yè)運動場景，Nike 鉆進菜市場與湯鋪，是因為「老廣」的飲湯續(xù)命，本身就藏著與運動精神相通的內核，湯鋪街坊熟客的社群感，恰似運動社群的歸屬感，勾子形狀的湯勺不只是元素堆砌，廣東人煲湯講究「工具趁手才出好味」，正如運動員「裝備趁手才出好成績」，也暗含「像認真吃飯一樣認真運動」的生活態(tài)度轉化；
于是在蘇炳添主演的「煲湯紀錄片」里，沒有穿任何 Nike 裝備，而是以最「老廣」的短袖短褲、帆布袋去市場買湯料，讓這件事太「入味」了，Nike 用五種食材、一套煲湯工序，把生活智慧轉化為運動精神的注解，老廣煲湯「少鹽沒味」恰似運動「無汗不成長」，借粵語得個桔（一場空）的俗語，反用為失敗中藏經驗，呼應老廣唔怕輸最怕唔敢試（不怕輸就怕不敢試）的闖勁；
老廣煲湯「小火慢熬出真味」，暗合蘇炳添從少年到蘇神的 21 年沉淀，片尾「胡蘿卜接力棒」的彩蛋，更在社媒討論中被稱神來之筆，既像老廣長輩傳家煲湯秘方的傳承，又暗合全運會薪火相傳的主題，「先試試再說」也講述了他的未來——蘇炳添在 20 號廣州全運會中參加 4 x 100 米比賽，并將在全運會結束正式退役，未來專注于田徑人才培養(yǎng)；
而近期 Nike 社媒也在展示新生代運動員，并加入攔唔切、未驚過、食住個勢、頂硬上等粵語詞匯，通過本地粵語口語化語言重新演繹 Just Do It；
老廣不會為了省料而犧牲湯味，運動員不會為了省力而放棄訓練；老廣堅信「時間出好湯」，運動員堅信「時間出成績」，Nike 用一碗「落足料」的廣東湯，講成了一個被無數(shù)人默契傳播、放大的運動文化事件。
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