率先將“鋼圈內(nèi)衣”引入中國的德國內(nèi)衣品牌黛安芬（Triumph），或?qū)簞e中國內(nèi)地線下市場。

近日，有消息稱，黛安芬將于今年年底全面撤出中國內(nèi)地線下市場。目前，已有上海、廣州等地的多名門店工作人員向記者證實(shí)了該消息。但對(duì)于線上渠道是否將繼續(xù)運(yùn)營，黛安芬客服表示，仍需等待官方具體通知。

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曾是不少女性鋼圈內(nèi)衣首選的黛安芬，近日傳出將于今年12月31日前在中國內(nèi)地全面撤柜的消息。

這一消息引發(fā)不少消費(fèi)者關(guān)注。11月20日，中國商報(bào)記者致電上海、杭州、廣州等多家黛安芬門店，其中有多名店員向記者表示撤店情況屬實(shí)，但不方便透露撤店原因。不過，也有一名黛安芬廣州某奧萊門店的工作人員對(duì)記者表示，暫未收到撤店相關(guān)信息。

記者在社交媒體看到，11月20日，一個(gè)用戶名為“廣百中怡八樓黛安芬”的賬號(hào)發(fā)布內(nèi)容稱“黛安芬公司將退出中國市場，12月結(jié)束營業(yè)?！?/p>

黛安芬門店賬號(hào)顯示公司將退出中國市場。（圖片截自社交媒體平臺(tái)）

在線上業(yè)務(wù)方面，黛安芬天貓旗艦店客服對(duì)記者表示，對(duì)實(shí)體店的情況不了解，天貓旗艦店“暫時(shí)沒有具體時(shí)間通知”。抖音官方旗艦店AI智能客服稱：“當(dāng)前店鋪正常運(yùn)營中，”官方小程序商城客服則表示“具體以官方通知為準(zhǔn)?！?/p>

截至發(fā)稿，黛安芬在小紅書、微信公眾號(hào)、微博平臺(tái)的官方賬號(hào)仍未發(fā)布相關(guān)通知。其小紅書、微博賬號(hào)的最近一次更新是11月14日，公眾號(hào)的最近更新是11月11日。

據(jù)官方公眾號(hào)，黛安芬1886年在德國南部創(chuàng)立，如今已成為全球知名的內(nèi)衣品牌。另有公開資料顯示，1992年起，黛安芬先后在鹽城、海南成立生產(chǎn)公司。2000年前后，黛安芬在中國舉辦的“夢(mèng)醉霓裳橋”巡回展演呈現(xiàn)了近200場演出、覆蓋30座城市。2008年，品牌正式進(jìn)軍中國內(nèi)地零售市場。

在價(jià)格區(qū)間上，黛安芬定位于中高端。記者在其天貓旗艦店看到，其基礎(chǔ)款內(nèi)衣的定價(jià)大多在200元至500元/件，部分高端款式產(chǎn)品定價(jià)達(dá)到800元/件。

內(nèi)衣市場正加速“洗牌”

對(duì)于女性消費(fèi)者而言，鋼圈內(nèi)衣通常具有支撐性強(qiáng)、板型經(jīng)典等優(yōu)勢(shì)。作為最早將之引入中國內(nèi)地的內(nèi)衣品牌之一，鋼圈內(nèi)衣成為黛安芬最具標(biāo)志性的產(chǎn)品。

不過，傳統(tǒng)鋼圈內(nèi)衣占據(jù)市場主流的時(shí)代已經(jīng)過去。東北證券今年8月發(fā)布的一份女性內(nèi)衣行業(yè)研報(bào)提出，目前全球女性內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展已進(jìn)入“舒適多元期”，運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、無縫內(nèi)衣、大碼內(nèi)衣等細(xì)分品類陸續(xù)成為獨(dú)立賽道，產(chǎn)品生命周期呈現(xiàn)“多品類長尾”特征，這一趨勢(shì)在中國市場尤為明顯。

該研報(bào)還稱，從競爭格局來看，目前我國女性內(nèi)衣市場競爭激烈、格局分散，前五名品牌集中度僅為6.2%，而黛安芬并沒有位列其中，市場份額不足1%。

相比之下，以Ubras為代表的新興內(nèi)衣品牌則正在迅速占領(lǐng)市場。上述研報(bào)認(rèn)為，Ubras在2018年推出的“無尺碼內(nèi)衣”精準(zhǔn)解決了女性在購買內(nèi)衣時(shí)面臨的尺碼選擇難題，開啟了內(nèi)衣行業(yè)從非標(biāo)品到標(biāo)品時(shí)代的轉(zhuǎn)變。此外，Ubras還憑借明星代言、KOL種草、直播帶貨等多元化營銷方式，在近年來快速搶占消費(fèi)者心智。

另一方面，傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌也在積極求變。以都市麗人為例，2021年創(chuàng)始人鄭耀南回歸后，從“產(chǎn)品聚焦+渠道優(yōu)化+靈活供應(yīng)鏈”三方面對(duì)公司業(yè)務(wù)進(jìn)行改革，2024年實(shí)現(xiàn)營收30.1億元，電商GMV達(dá)到15.7億元。今年1月至7月，都市麗人天貓、抖音銷售額分別同比增長282%、259%，改革初見成效。

對(duì)于黛安芬等傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌，過硬的技術(shù)實(shí)力和線下渠道優(yōu)勢(shì)曾助力其進(jìn)行版圖擴(kuò)張，但隨著消費(fèi)趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變和新興品牌的崛起，其增長已顯乏力。對(duì)于黛安芬在華業(yè)務(wù)后續(xù)將如何調(diào)整，記者將持續(xù)關(guān)注。（記者 于佳鑫）

來源：中國商報(bào)