伴隨著Z世代的崛起，營銷不再僅僅是產(chǎn)品的推廣，而是品牌與用戶在特定時(shí)空下的情感對(duì)話與價(jià)值共振。作為中國大健康行業(yè)創(chuàng)新品牌，大象安全套并未停留在功能層面的競(jìng)爭(zhēng)，而是以“場(chǎng)景營銷”為核心戰(zhàn)略，打破傳統(tǒng)安全套行業(yè)的傳播壁壘，將產(chǎn)品嵌入從公共空間到校園場(chǎng)景、從社交媒介到親密時(shí)刻的多元情境中，實(shí)現(xiàn)從“功能消費(fèi)品”到“情感連接器”的轉(zhuǎn)變，并通過場(chǎng)景營銷，重塑品牌認(rèn)知、引領(lǐng)行業(yè)議題，繼而在消費(fèi)者心中構(gòu)建起專屬于大象的獨(dú)特?cái)⑹隆?/p>

01

公共空間的場(chǎng)景破壁：

從隱秘消費(fèi)到陽光議題的戰(zhàn)略躍遷

傳統(tǒng)認(rèn)知中，安全套因其產(chǎn)品屬性長期被限制在“隱秘消費(fèi)”的范疇，廣告投放也多局限于藥店、便利店等封閉場(chǎng)景。然而，大象安全套卻以別具一格的場(chǎng)景策略，實(shí)現(xiàn)了從“私密”到“公共”、從“夜間”到“日間”的場(chǎng)景跨越，完成了一次品牌傳播的“空間革命”。

今年10月，大象在北京木木美術(shù)館打造了一場(chǎng)為期14天的線下快閃——“大象果凍奇妙夜”。這場(chǎng)活動(dòng)將科技、藝術(shù)與產(chǎn)品體驗(yàn)深度融合，契合了當(dāng)下年輕人“打破常規(guī)、顛覆傳統(tǒng)、敢于冒險(xiǎn)”的精神訴求?，F(xiàn)場(chǎng)通過創(chuàng)意裝置、互動(dòng)游戲與果凍元素構(gòu)建出一個(gè)奇幻的體驗(yàn)場(chǎng)，參與者可在“單手開果凍”“秒分正反”等互動(dòng)中，親身感知產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)與極致的用戶體驗(yàn)?？扉W不僅顛覆了公眾對(duì)安全套品牌的刻板印象，更將品牌“用科學(xué)的方法，實(shí)現(xiàn)叛逆的創(chuàng)造性”的主張生動(dòng)傳達(dá)，成為一場(chǎng)引爆社交媒體的城市事件。

同樣是在今年夏季，大象“水珠果凍”新品廣告登陸深圳地鐵福田樞紐站。在日均客流超百萬的地鐵通道中，品牌以“立體水庫，嘭嘭水嫩”為視覺語言，將安全套與“果凍”“水潤”等清新意象關(guān)聯(lián)，弱化了產(chǎn)品的敏感屬性，轉(zhuǎn)而強(qiáng)化其科技體驗(yàn)與情感價(jià)值。這一策略實(shí)現(xiàn)了三重“破壁”：空間上，通過高頻次、強(qiáng)制曝光的通勤場(chǎng)景，將安全套從“夜間剛需”延伸至“日間話題”；心理上，以隱喻式視覺消解公眾尷尬，引導(dǎo)消費(fèi)者以更輕松、開放的態(tài)度看待產(chǎn)品；價(jià)值上，將訴求從基礎(chǔ)防護(hù)升維至體驗(yàn)升級(jí)，呼應(yīng)年輕人對(duì)“愉悅”與“健康”的雙重期待。

這些均是今年大象場(chǎng)景場(chǎng)景營銷體系中的重要環(huán)節(jié)?；仡櫰鋫鞑ヂ窂剑涸诰C藝《妻子的浪漫旅行》中以雙關(guān)梗打破話題禁忌，在《半熟男女》聯(lián)名中將安全套包裝為“伴手禮”嵌入社交場(chǎng)景，甚至借抖音博主“裝魚不破”的意外事件反向驗(yàn)證產(chǎn)品可靠性——每一次動(dòng)作，都是品牌在特定場(chǎng)景中與用戶建立信任與共鳴的嘗試。正如品牌所堅(jiān)信：當(dāng)安全套廣告能與奶茶廣告并列于公共空間，才是社會(huì)健康觀念進(jìn)步的真正刻度。

02

公益教育的場(chǎng)景拓荒：

從知識(shí)普及到價(jià)值觀植入的深度鏈接

如果說地鐵與美術(shù)館是品牌在物理與藝術(shù)維度的“破壁”，那么從校園公益到國際賽事的參與，則是大象在責(zé)任層面的“拓荒”與“升維”。在Z世代群體中，兩性健康觀念正處于從“避而不談”到“主動(dòng)認(rèn)知”的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期。大象安全套敏銳捕捉這一趨勢(shì)，將校園作為場(chǎng)景營銷的主陣地之一，通過“柔盾計(jì)劃”等公益項(xiàng)目，以專家講座、動(dòng)畫演示、互動(dòng)游戲等形式，幫助學(xué)生樹立正確的健康觀念。在廣州番禺職業(yè)技術(shù)學(xué)院、大連大學(xué)、四川電影電視學(xué)院等高校，品牌還將防艾知識(shí)與籃球賽、電競(jìng)賽等青年喜愛的活動(dòng)結(jié)合，以“去敏感化”的內(nèi)容與“親青年化”的形式，將健康議題自然融入校園生活。

更具戰(zhàn)略視野的是，2025年7月，大象與第25屆成都世界運(yùn)動(dòng)會(huì)達(dá)成合作，捐贈(zèng)十萬只“水珠果凍”安全套，護(hù)航全球青年健康。此舉不僅是對(duì)國際賽事健康保障慣例的積極響應(yīng)，更是品牌踐行社會(huì)責(zé)任、展現(xiàn)“中國溫度”的關(guān)鍵動(dòng)作。通過將健康防護(hù)嵌入國際賽事這一高關(guān)注度、強(qiáng)儀式感的超級(jí)場(chǎng)景，大象進(jìn)一步將品牌角色從“商業(yè)售賣者”升維為“全球健康陪伴者”，在Z世代價(jià)值觀形成的關(guān)鍵階段，植入“責(zé)任”“尊重”與“自愛”的品牌理念。

03

年輕化場(chǎng)景的情感共建：

從產(chǎn)品使用到價(jià)值認(rèn)同的升維連接

場(chǎng)景營銷的終極目標(biāo)，不僅是讓產(chǎn)品出現(xiàn)在對(duì)的場(chǎng)景中，更是讓品牌價(jià)值融入用戶的日常生活與情感結(jié)構(gòu)。大象安全套通過“產(chǎn)品+內(nèi)容+責(zé)任”的三維場(chǎng)景構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)了從“功能滿足”到“情感共鳴”的跨越，在與Z世代的深度對(duì)話中，完成了品牌價(jià)值的年輕化重塑。

在產(chǎn)品使用場(chǎng)景中，大象以極致科技響應(yīng)用戶對(duì)“不將就”體驗(yàn)的追求。全球首款重組III型膠原蛋白安全套的推出，跨界合作行業(yè)巨頭，將醫(yī)美級(jí)黃金成分重組III型膠原蛋白融入安全套中，打破了品類邊界；玻尿酸雙層潤滑技術(shù)等創(chuàng)新，則在“薄潤貼合”的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提升了感官體驗(yàn)。這些產(chǎn)品創(chuàng)新并非閉門造車，而是基于對(duì)Z世代“既要安全，也要愉悅”的深度洞察，以科技重塑呵護(hù)健康體驗(yàn)。

在價(jià)值觀傳播場(chǎng)景中，大象通過紀(jì)錄片、公益短片、社交內(nèi)容等形式，構(gòu)建起與年輕人情感共鳴的“內(nèi)容場(chǎng)”。《青春象暖》系列公益短片，探討“愛自己”與“愛他人”的平衡，呼應(yīng)Z世代對(duì)平等、尊重與自我價(jià)值的情感訴求；在社交平臺(tái)上，品牌以“梗文化”“段子手”等人設(shè)與用戶互動(dòng)，使安全套成為年輕人愿意分享、樂于討論的“社交貨幣”。這些內(nèi)容場(chǎng)景不僅傳遞了產(chǎn)品信息，更塑造了一種“負(fù)責(zé)任浪漫主義”的生活態(tài)度，使“戴套”行為從被動(dòng)防護(hù)升華為主動(dòng)選擇，成為現(xiàn)代親密關(guān)系中的一種禮儀與共識(shí)。

通過產(chǎn)品場(chǎng)景的極致優(yōu)化與價(jià)值觀場(chǎng)景的持續(xù)輸出，大象成功將品牌植入Z世代的“情感地圖”，成為他們心目中“懂我”“陪我”“引領(lǐng)我”的伙伴。這種從場(chǎng)景到情感、從功能到價(jià)值的全方位鏈接，正是大象場(chǎng)景營銷的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。

04

場(chǎng)景即內(nèi)容，連接即未來

大象安全套的場(chǎng)景營銷實(shí)踐，揭示了一種新的品牌構(gòu)建邏輯：在高度同質(zhì)化的消費(fèi)市場(chǎng)中，真正的競(jìng)爭(zhēng)不再局限于產(chǎn)品功能或價(jià)格，而在于品牌能否嵌入用戶的生活場(chǎng)景，并在其中構(gòu)建情感認(rèn)同與價(jià)值共識(shí)。從地鐵通道的公共破壁，到美術(shù)館快閃的藝術(shù)引爆，從校園課堂的知識(shí)拓荒，到國際賽事的責(zé)任護(hù)航，再到社交平臺(tái)的情感共建，大象以場(chǎng)景為媒介，以內(nèi)容為橋梁，實(shí)現(xiàn)了從“賣產(chǎn)品”到“造生態(tài)”的戰(zhàn)略升維。

在未來，隨著兩性健康議題的進(jìn)一步陽光化與年輕消費(fèi)力量的持續(xù)崛起，場(chǎng)景營銷將成為品牌與用戶對(duì)話的核心路徑。大象安全套以其前瞻性的布局與系統(tǒng)化的執(zhí)行，不僅為行業(yè)提供了可借鑒的營銷范式，更展現(xiàn)出中國消費(fèi)品牌在“人本位”時(shí)代下的智慧與溫度。當(dāng)品牌能夠真正理解并融入用戶的場(chǎng)景，營銷便不再是一場(chǎng)單向的傳播，而成為一段雙向奔赴的旅程——而這，正是大象安全套在這場(chǎng)營銷革命中交給時(shí)代的最好答案。

責(zé)任編輯：楊曉 | 責(zé)任校對(duì)：趙艷麗 | 審核：張旭 | 美編：丁然