2025年的“雙11”已經(jīng)悄然結(jié)束了，很多人甚至不知道什么時候開始的，也不知道什么時候結(jié)束的，因?yàn)殛P(guān)心“雙11”的消費(fèi)者越來越少了，今年幾乎是最冷清、最沉默的一年。

今年的“雙11”，沒有持續(xù)傳來的戰(zhàn)報，也沒有數(shù)字滾動的大屏幕，更沒有視覺盛宴的雙十一晚會，只有苦苦支撐的商家和為了流量而焦慮的平臺。

2023年“雙11”全網(wǎng)成交額1.13萬億，2024年達(dá)到1.44萬億，2025年的“雙11”也公布了最終數(shù)字：全網(wǎng)成交額1.69萬億，同比增長14.2%，不知道大家看到這個數(shù)字作何感想。

事實(shí)上，數(shù)字本身沒問題，因?yàn)楝F(xiàn)在的雙11是從10月9日開始算起，以前的雙十一是一天的成交額，現(xiàn)在倒好，變成了一個月的成交額，這怎么可能不增長，要不明年的起始時間再早一點(diǎn)，增速還能更高。

當(dāng)一天的成交額，轉(zhuǎn)變成為一個月的成交額，恰好說明了平臺的焦慮，不得不通過拉長時間的做法來掩飾電商增速下滑的真相。為什么現(xiàn)在的雙十一越來越冷清，主要有以下三個原因：

首先，“雙11”的優(yōu)勢已經(jīng)蕩然無存，以前消費(fèi)者在雙十一瘋狂下單的主要原因是價格便宜，有很大的優(yōu)惠活動，有全年最低價，買到就是賺到。

但是，“全年最低價”的優(yōu)勢現(xiàn)在每天都有，不用非等到雙十一，尤其是自從拼多多出現(xiàn)以后，逐步占據(jù)了大部分下沉市場，在價格方面拼多多有著很大的優(yōu)勢，雙十一的低價逐漸消失和沒落。

從2024年開始，國家又推出了“以舊換新”國補(bǔ)舉措，涵蓋了家電、電子、家具、家居、出行等諸多消費(fèi)品市場，下單的時候直接可以享受國補(bǔ)優(yōu)惠，沒有任何套路，消費(fèi)者會抓住這個機(jī)會進(jìn)行大額消費(fèi)，根本沒必要等到雙十一。

第二，在當(dāng)下的大環(huán)境中，居民收入或多或少都受到了影響。有人忙著找工作，有人忙著還貸款，對于消費(fèi)方面是能省則省，大家開始精打細(xì)算，不再和之前一樣沖動消費(fèi)，這是大多數(shù)中低收入人群的真實(shí)寫照。

對于中產(chǎn)和富裕群體來說，對于電商雙十一的活動并沒有什么好印象，根本沒必要等著在雙十一才消費(fèi)，富人想要消費(fèi)，隨時都可以，也不需要刺激，畢竟有錢誰不會消費(fèi)呢？

第三，雙十一失去了真正的初心，這個消費(fèi)節(jié)原本應(yīng)該具備透明、實(shí)惠、低價等優(yōu)勢，但經(jīng)過這么多年的發(fā)展，雙十一已經(jīng)不再透明，變成了商家玩套路的節(jié)日，先漲價后降價，看似優(yōu)惠力度很大，但是商品的價格反而比之前更貴了。

當(dāng)商家仍然沉迷于玩弄這些套路時，就離消費(fèi)者越來越遠(yuǎn)了，這直接導(dǎo)致消費(fèi)者對于雙十一的信任度持續(xù)下滑，不會再繼續(xù)買單。

雙十一誕生于2009年，當(dāng)時是阿里巴巴前CEO張勇提議將每年的11月11日確定為“雙十一”消費(fèi)大促，2014年阿里在美國成功上市，馬云隨后成為中國首富，“雙11”大促每年的成交金額都在瘋狂上漲。

2019年，中國電商市場迎來了一位“攪局者”——拼多多，發(fā)起了百億補(bǔ)貼，成功殺入了阿里和京東都沒能突破的下沉低價市場。2020年，抖音建立電商部門，直播帶貨開始啟航。

到了2021年，雙十一的GMV增速大跌10%，從此之后各大電商平臺不再公布實(shí)時的交易數(shù)據(jù)，也不再發(fā)布什么戰(zhàn)報，最終只公布一個成交總額，雙十一的熱度急速下滑，進(jìn)入寒冬。

2023年，阿里和京東向拼多多發(fā)起反擊，進(jìn)一步向下沉市場推進(jìn)，2024年開始狙擊抖音的直播電商和興趣電商，2025年京東帶頭殺入外賣行業(yè)，阿里隨后帶著百億補(bǔ)貼也殺入外賣行業(yè)，試圖在電商的“最后一公里”搶占流量。

今年可以說是最沉默的“雙11”，意味著一個消費(fèi)時代的結(jié)束。表面上看是雙十一在走向沒落，其實(shí)是中國電商市場增速放緩，電商市場高速增長的時代也已經(jīng)結(jié)束了。未來電商市場要真正做到透明公開、真誠無套路和堅守品質(zhì)，才有真正的希望和出路。