竄貨亂價，這一長期困擾消費市場的“毒瘤”，正迎來品牌方的重拳清算。近日，高骼乳業(yè)在對廣東普寧一經(jīng)銷商的訴訟中取得勝訴，經(jīng)銷商違約竄貨行為將受到法律的嚴懲。此舉打響了高骼乳業(yè)2025年線上線下全面整肅渠道秩序的關鍵一槍，為行業(yè)帶來強烈警示。

①高骼乳業(yè)對竄貨亂價行為取得關鍵勝訴

近日，湖南高骼乳業(yè)在對廣東普寧市某食品店的竄貨亂價行為訴訟中取得關鍵勝訴。判決書顯示，被告普寧市某食品店因違反經(jīng)銷合同約定，在拼多多等線上平臺跨區(qū)域銷售高骼乳業(yè)產(chǎn)品，被法院判決立即停止竄貨行為，并賠償高骼乳業(yè)經(jīng)濟損失數(shù)及維權合理費用十萬元，相關個人經(jīng)營者承擔連帶責任。

法院經(jīng)審理認定，被告在合同約定的銷售渠道之外，擅自在拼多多平臺開設多家網(wǎng)店銷售高骼兒童奶粉，構成違約竄貨。該行為嚴重擾亂市場價格體系，損害品牌形象與其他經(jīng)銷商利益。

②竄貨亂價零容忍，多措并舉嚴打市場亂象

據(jù)悉，高骼乳業(yè)長期以來對竄貨亂價行為堅持“零容忍”原則，本次訴訟是其系統(tǒng)化、常態(tài)化市場治理行動的重要一環(huán)。

早在2024年，高骼乳業(yè)便成立了專門的稽查部門，通過技術溯源、市場巡查與公證取證等方式，全面嚴查竄貨及低價銷售行為。該公司董事長兼總裁李松林也通過個人社交媒體發(fā)布視頻，公開向竄貨者發(fā)出嚴厲警告，強調(diào)“品牌商應攜手合作，共同驅(qū)逐市場中的害群之馬，守護規(guī)則與秩序”，展現(xiàn)出企業(yè)堅決維護市場健康的決心與執(zhí)行力。

③維護市場正氣，打擊竄貨意義深遠

高骼乳業(yè)為何持續(xù)投入資源大力打擊竄貨亂價？其核心原因有兩點：

一是維護行業(yè)正氣，保障門店利益。竄貨行為導致區(qū)域價格混亂，擾亂了經(jīng)銷商正常經(jīng)營秩序，影響終端門店的合理利潤空間，打擊竄貨有助于營造公平、可持續(xù)的渠道生態(tài)。

二是維護品牌形象，增強消費者信心。低價竄貨易引發(fā)消費者對產(chǎn)品真?zhèn)?、品質(zhì)的質(zhì)疑，進而損害品牌信譽。高骼乳業(yè)通過堅決治理，傳遞出對產(chǎn)品流通渠道的嚴格管控態(tài)度，鞏固消費者對品牌的正向認知。

④共建健康市場環(huán)境，行業(yè)秩序有望持續(xù)向好

“對竄貨亂價零容忍”，這不僅是高骼乳業(yè)喊出的口號，更是其付諸行動的準則。在高骼乳業(yè)的持續(xù)努力與示范帶動下，越來越多的渠道商與品牌方將對竄貨亂價行為保持警惕并積極抵制。

抵制竄貨亂價不僅有助于提升行業(yè)整體規(guī)范水平，也為構建公平、透明、可持續(xù)發(fā)展的市場環(huán)境注入強勁動力。未來，隨著企業(yè)、渠道與消費者協(xié)同共治，中國孕嬰童市場有望步入更加健康、有序的發(fā)展軌道。（邱曉珊）