作者 | 王念念

編輯 | Sette

最近官方建議公民?暫緩前往日本。

旅行警告發(fā)布后，東京成田機(jī)場(chǎng)中國(guó)航線預(yù)訂量，單日下滑65%。京都、奈良等地依賴中國(guó)游客的旅館空房率飆升至70%。

從15日開始，中國(guó)航司記錄到的赴日機(jī)票取消量已經(jīng)達(dá)到49.1萬張，這相當(dāng)于原本總預(yù)量的32%。這個(gè)數(shù)字還在隨著時(shí)間變化。

有日本旅游從業(yè)人員表示，目前北京的赴日旅行取消率顯著高于中國(guó)其他城市。如果香港、澳門游客也出現(xiàn)減少趨勢(shì)，整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)的恢復(fù)將面臨更大壓力。

而且更尷尬的是，不去日本的游客，他可能把錢花到別的旅游目的地了。

去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，從已下單的國(guó)際機(jī)票票量來看，韓國(guó)在11月15日-16日成為新晉TOP1出境游熱門目的地。

此外，飛往泰國(guó)、中國(guó)香港、馬來西亞、新加坡、越南、印度尼西亞的機(jī)票預(yù)訂量也靠前。其中，新加坡、悉尼、巴厘島的搜索量環(huán)比上周增長(zhǎng)均超過10%。

日本資本市場(chǎng)反更直接。

11月17號(hào)，日經(jīng)225指數(shù)開盤即“跳水”，一度跌超1%跌破50000點(diǎn)。

旅游和消費(fèi)類股全面下跌。

全日空和日本航空均下跌超3%至4%。鐵路、零售和酒店運(yùn)營(yíng)商阪急阪神控股下跌超過2%。

美容化妝品巨頭資生堂暴跌超11%；三越伊勢(shì)丹跌超10%；東京迪士尼運(yùn)營(yíng)商Oriental Land下跌4.74%；“優(yōu)衣庫”母公司迅銷、無印良品（MUJI）等也出現(xiàn)大跌。

可以說，暫緩旅日對(duì)日本來說，是一則可以撼動(dòng)其旅游產(chǎn)業(yè)根基的通知。

為什么會(huì)這么說？

先看日本旅游業(yè)對(duì)其經(jīng)濟(jì)的整體分量。

日本旅游業(yè)占日本整體GDP比重的7.5%，是拉動(dòng)消費(fèi)帶動(dòng)就業(yè)的關(guān)鍵板塊。

雖然日本的實(shí)際GDP是上升的。但是，考慮到日元的大幅貶值，因此以美元衡量的日本GDP在近幾年卻呈現(xiàn)大規(guī)模下降的趨勢(shì)。

在經(jīng)濟(jì)持續(xù)疲軟，GDP連年下滑的背景下，日本的旅游業(yè)是重要的增收引擎，而這顆引擎能不能轉(zhuǎn)起來，中國(guó)游客的話語權(quán)遠(yuǎn)超想象。

日本國(guó)家旅游局（JNTO）發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年前三季度，中國(guó)內(nèi)地赴日游客累計(jì)達(dá)748.7萬人次，同比增長(zhǎng)42.7%，中國(guó)內(nèi)地成為日本入境游最大客源地。

此外，2024年日本接待了3687萬外國(guó)游客，不僅比2023年暴漲53.4%，甚至比疫情前的2019年還高出69%。

其中，中國(guó)游客同比增長(zhǎng)187.9%，遠(yuǎn)超其他所有國(guó)家，占日本總外國(guó)游客數(shù)量18.9%。

也就是說，幾乎每五個(gè)踏進(jìn)日本的外國(guó)游客里，就有一個(gè)是中國(guó)人。

中國(guó)游客共計(jì)消費(fèi)17335億日元，占所有訪日外國(guó)游客消費(fèi)的21.3%，居各國(guó)之首。人均消費(fèi)1.3萬人民幣。

雖然說，中國(guó)游客人均消費(fèi)沒有英國(guó)、澳大利亞、西班牙高，但架不住人數(shù)多，而且能買。

而且在去日本的中國(guó)人中，長(zhǎng)三角人民是主力軍，上海、北京、廣州三個(gè)領(lǐng)區(qū)共計(jì)發(fā)放439.3萬份簽證，占總發(fā)放量83%。

日本野村綜合研究所研究員木內(nèi)登英在11月16日指出，如果中國(guó)赴日游客數(shù)量大幅下滑，將導(dǎo)致日本GDP減少0.36%

也許你覺得0.36%好像也沒有多少，對(duì)這0.36%沒有太大的概念。

實(shí)際上，日本內(nèi)閣府剛剛將2025財(cái)年GDP增長(zhǎng)預(yù)期數(shù)據(jù)，從1.2%大幅下調(diào)至0.7%。

0.36%的GDP損失，相當(dāng)于直接抹去了新財(cái)年預(yù)期增幅的超過一半，無疑給本已艱難的日本經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇雪上加霜。

所以，再回過頭來看，中國(guó)公民暫緩日本旅游，導(dǎo)致日本旅游和消費(fèi)類股受重挫，這件事“抽象”嗎？

不“抽象”。

因?yàn)檫@些數(shù)字背后，是無數(shù)藥妝店的收銀聲、京都和服租賃店的忙碌身影、北海道滑雪場(chǎng)的纜車運(yùn)轉(zhuǎn)，以及東京銀座奢侈品柜臺(tái)前的排隊(duì)長(zhǎng)龍。

當(dāng)這股人流突然停駐，震動(dòng)的不只是游客的行程單，更是整個(gè)日本旅游生態(tài)的根基。

畢竟，中國(guó)游客的消費(fèi)習(xí)慣，早已深度嵌入日本經(jīng)濟(jì)的毛細(xì)血管。

但其實(shí)，中國(guó)游客的影響力不僅僅局限在日本。

2020-2023年，全球旅游業(yè)曾被動(dòng)“去中國(guó)化”。

當(dāng)時(shí)中國(guó)游客在全球蒸發(fā)，日本損失4.8萬億日元，京都那些端著架子的高級(jí)料理店，終于發(fā)現(xiàn)除了中國(guó)游客，壓根沒人接盤。巴黎老佛爺百貨，中國(guó)團(tuán)消失，奢侈品區(qū)涼涼。普吉島酒店入住率曾一度跌的10%都不到。

各國(guó)急得跳腳，新加坡搞什么“旅行泡泡”，迪拜招攬數(shù)字游民，馬爾代夫轉(zhuǎn)頭跪舔印度市場(chǎng)。

結(jié)果呢？全都是隔靴搔癢，作用不大，印度游客人均消費(fèi)只有中國(guó)三分之一。

說白了，離了中國(guó)游客，很多旅游目的地都玩不轉(zhuǎn)。

“世界的盡頭都是中國(guó)人”這話不是段子。

現(xiàn)在地球上但凡有個(gè)景點(diǎn)，你都能聽見熟悉的中國(guó)話。

中國(guó)作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，旅游早就從奢侈品變成了剛需。2025年中國(guó)出境游人數(shù)預(yù)計(jì)將超1.55億人次。

畢竟，全世界每6個(gè)人里就有一個(gè)中國(guó)人。

這壓根不是什么“世界村”，就是“華夏分區(qū)”。中國(guó)游客一直用實(shí)力證明：我們是全球旅游業(yè)的甲方爸爸。

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