一場(chǎng)民間比賽，給全國(guó)減肥營(yíng)造成了沉重打擊。

張家界七星山“荒野求生”挑戰(zhàn)賽，從開賽那天起就化身為熱搜制造機(jī)，甚至驚動(dòng)了荒野求生節(jié)目的鼻祖“貝爺”。

最讓觀眾感興趣、震驚、羨慕的點(diǎn)，是比賽給選手們帶來的減肥效果。

有人用14天瘦出腹肌，隨即選擇退賽，聲稱目的已經(jīng)達(dá)到了；有人從胖大叔瘦成蘇志燮，觀眾表示他的眼睛里看著都有故事了；人氣頗高的選手“冷美人”，沒幾天瘦成了“樓蘭女尸”，不久前因?yàn)轶w檢不合格被強(qiáng)制退賽。

短短1個(gè)多月，選手們?nèi)司鶞p重十幾斤，最多的一個(gè)選手從190斤瘦到140斤。許多退賽選手的神情里，沒有退賽的不甘，全是瘦下來的喜悅。

在他們面前，那些花樣百出的減肥營(yíng)，以及總說自己喝水都會(huì)胖的人，全都被打回了原形。一名對(duì)外宣稱是易胖體質(zhì)的網(wǎng)友，坦誠(chéng)地分享了自己的食譜：早上一個(gè)雞蛋，中午一個(gè)蘋果，晚上六個(gè)騎手。

隨著比賽越來越火，除了減肥成功的選手，其他贏家也越來越多。

一個(gè)月瘦30斤，

特種兵都扛不住

擅長(zhǎng)趁熱打鐵的賽事主辦方，收獲了他們難以想象的熱度。

現(xiàn)在大火的荒野求生挑戰(zhàn)賽，其實(shí)是第二季，始于10月8日。而它的第一季，在9月22日才剛結(jié)束，兩季僅相隔兩周多。

在沒有太多宣傳、沒有網(wǎng)紅的情況下，賽事一炮而紅。據(jù)活動(dòng)承辦方“老六荒野”創(chuàng)始人龍武說，第一季網(wǎng)絡(luò)總點(diǎn)擊量破了10億次。

于是第二季火熱出爐。

100個(gè)參賽選手，每人發(fā)一把砍菜刀，另外需自帶2條內(nèi)褲、2雙襪、1雙鞋、1條外褲、1件長(zhǎng)袖衛(wèi)衣和1件外衣，這就是能攜帶的全部物件了。

與第一季相比，本季賽事在獎(jiǎng)金和賽制上都進(jìn)行了升級(jí)，特別是設(shè)置了階段性“生存任務(wù)獎(jiǎng)”，在山上生存越久，拿到的獎(jiǎng)金越多：只要堅(jiān)持10天，就能獲得2000元，堅(jiān)持20天獎(jiǎng)勵(lì)6000元，之后每10天一個(gè)周期，獎(jiǎng)金都會(huì)遞增。

最后決出唯一的冠軍，獨(dú)享20萬元的獎(jiǎng)勵(lì)。

但獎(jiǎng)金不是那么好拿的。七星山是新開發(fā)的景區(qū)，幾乎仍處于原始狀態(tài)，秋季的山上也沒有多少食物，許多人只能靠著“野梨山藥獼猴桃”三件套硬撐。

有一棵梨樹被他們發(fā)現(xiàn)，瞬間就被薅禿了。折耳根在這兒也成了珍饈，有選手挖到，羨煞旁人。

誰都知道，光吃這些扛不了多久，因此能否搞到蛋白質(zhì)，成為了區(qū)分普通人和高手的一道重要分水嶺。問題是，野生動(dòng)物不允許亂抓，一旦發(fā)現(xiàn)就要出局，選手們只能捕捉主辦方往山上投放的珍珠雞和野豬二代，或者是吃不受保護(hù)的蟲子和老鼠等。

主辦方表示：讓有能力的吃肉，沒能力的吃草。

事實(shí)證明，沒能力的普通人，占了大多數(shù)。高手捕到野豬，吃得滿嘴流油，讓人擔(dān)心可能要吃出三高，普通選手則只能劈開木柴找里頭的大白蟲，同時(shí)給自己做心理建設(shè)：蟲子是雞肉味的、蛋白質(zhì)含量是牛肉的上百倍。

其實(shí)不管什么肉，只要能把蛋白質(zhì)咽進(jìn)肚子里，已經(jīng)打敗了很多人，因?yàn)楹芏嗳藳]有吃肉的煩惱，他們直接倒在了第一關(guān)——生火。

在野外生存，必須會(huì)生火。更何況，七星山氣候不定，經(jīng)常下雨。取暖、燒水殺菌、驅(qū)散蛇鼠蟲蟻，都離不開火。

然而鉆木取火太難了，勸退了一大波人。還有許多選手硬扛多天，但一直沒能生著火，只能無奈退賽。有個(gè)人稱“毒王”的選手，由于沒有火，一直吃生食，吃到臉色慘淡，還嘴硬說“我從小臉色就很差”。

在潮濕的環(huán)境里，連退役特種兵也花了10多天才生火成功。后來由于身體到了缺鹽極限，在11月7日退賽。

好消息是，退賽選手大多不會(huì)有什么心理障礙，滿腦子只想著填飽肚子。一名退賽選手說，感覺肚子像無底洞，吃不飽，以后再也不浪費(fèi)一粒米飯一口菜湯。

這些真實(shí)反應(yīng)，加上不時(shí)出現(xiàn)的超預(yù)期場(chǎng)景，讓賽事一步步出圈。

據(jù)悉，本次比賽已經(jīng)吸引超過300家媒體報(bào)道，張家界七星山景區(qū)總經(jīng)理在采訪中透露，目前全網(wǎng)播放量已經(jīng)超過50億。

50億流量背后，

全靠一群狠人

七星山荒野求生，現(xiàn)在不僅是熱搜制造機(jī)，同時(shí)也是網(wǎng)紅基地。

不少選手紛紛躋身網(wǎng)紅行列，在社交平臺(tái)上收獲了幾萬到幾十萬不等的粉絲。

最出圈的莫過于“冷美人”。

賽前，她就對(duì)著鏡頭說要“打響知名度”，然后從事網(wǎng)紅事業(yè)。為此，她硬扛了36天，成為最后一名女選手。但她能吸引關(guān)注，更重要的還在于反差感。

參賽前，她妝容精致，手指涂著玫紅色指甲油，抹著口紅，貼著長(zhǎng)長(zhǎng)的假睫毛。但轉(zhuǎn)眼之間，她瘦成“樓蘭女尸”，活成了野人。

比起形象上的反差，“冷美人”的行事反差更是自帶流量。

上山第一天，別人要么在找吃的要么在建房子，她一心鉆木取火，堅(jiān)持了幾個(gè)小時(shí)，雙手鉆出三四個(gè)水泡，終于生火成功。她也成為所有選手里第一個(gè)生火成功的人。

可惜的是，“冷美人”的優(yōu)點(diǎn)是有毅力，缺點(diǎn)是只有優(yōu)點(diǎn)。月經(jīng)不適、樹漆過敏、生吞蝗蟲、吃螞蚱、喝渾水……一路全靠硬扛。為了一口吃的，她以身試險(xiǎn)，“很多東西都是嘗出來的，有毒我就趕快漱口。”即使吃到了鼻涕蟲也毫不在意，“反正能動(dòng)的就是蛋白質(zhì)?！?/p>

另一個(gè)流量擔(dān)當(dāng)，是一個(gè)叫林北的醫(yī)學(xué)生。

他是這次比賽中最年輕的選手，和“冷美人”靠毅力不同，林北靠“發(fā)瘋”圈粉?！皸夅t(yī)從野”之后，他放飛自我，一點(diǎn)不吝嗇體力，爬樹學(xué)猴叫，在山里上躥下跳，被網(wǎng)友認(rèn)為出現(xiàn)了“返祖現(xiàn)象”。

他也想攝入蛋白質(zhì)，無奈打不過野豬，只能空腹吃獼猴桃，成天吃到微醺，進(jìn)一步加劇“返祖現(xiàn)象”，從放蕩不羈的發(fā)型中可見一斑。

此外，林北身上還有不少記憶點(diǎn)。比如熱衷于砍柴，致力于讓對(duì)手無柴可燒；將戀愛天數(shù)記得一清二楚，證明了“戀愛腦就是能吃苦”。

冷美人靠血條，林北靠精力，其他選手則是靠技能，是真正的荒野強(qiáng)者。

會(huì)陶藝的“老中醫(yī)”，徒手捏出一套餐具，率先進(jìn)入陶器時(shí)代。

“張老六”憑借祖?zhèn)黧呈炙嚱恕昂勒保幊鲋窕@，甚至還在屋里搭出火炕。別人像在渡劫，他像是在度假。所以他天天盼下雨盼下雪，把別的選手都逼走。

“刀疤哥”是天生獵手，學(xué)鳥叫、設(shè)陷阱，易如反掌。別人還在為吃喝犯愁，他已經(jīng)進(jìn)入挑食階段，揚(yáng)言“只想找‘高級(jí)食材’”。不少網(wǎng)友認(rèn)為，“刀疤哥”的食物殘?jiān)急取袄涿廊恕钡恼透袪I(yíng)養(yǎng)。時(shí)常吃烤雞、喝雞湯的他霸氣表示，一群吃草的，跟我天天吃蛋白質(zhì)的咋比？

現(xiàn)在仍在堅(jiān)持的選手，不僅生存技能拉滿，不少人還有必須堅(jiān)持的理由，家里情況各有各的慘。

他們的堅(jiān)持，意外地給老家文旅帶去了許多流量，例如因?yàn)椤懊缤酢?，很多人第一次知道錦屏縣。因此家鄉(xiāng)的領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)和愛心人士，紛紛拿上物資和慰問金給他們的家人，解決他們的燃眉之急，鼓勵(lì)他們堅(jiān)持下去。

而且據(jù)工作人員表示，目前留在賽場(chǎng)的選手大部分已經(jīng)獲得了運(yùn)動(dòng)服飾、戶外裝備及美妝品牌的贊助或代言邀約。很明顯，堅(jiān)持得越久，就越有出路。

疊了這么多buff，網(wǎng)友們懷疑這場(chǎng)比賽比到過年也未必能分出勝負(fù)了。

“野人”風(fēng)口，

還能捧火多少生意？

“讓我領(lǐng)導(dǎo)去，他說強(qiáng)者從不抱怨環(huán)境?！?/p>

“讓我父母去，他們說他們那個(gè)年代吃草吃野菜都能活?！?/p>

七星山荒野求生，徹底打開了人們的想象空間。還有些不嫌事大的人提議，以后可以去云南哀牢山、東北大興安嶺舉辦荒野求生比賽。不對(duì)，應(yīng)該叫“荒野求死”。

但只要熱度能持續(xù)，像國(guó)外同行那樣擴(kuò)大規(guī)模、做成IP，也并非不可能。

承辦方表示，未來希望做成全國(guó)聯(lián)賽，先由各個(gè)地方?jīng)Q出勝者，再齊聚七星山，進(jìn)行巔峰之戰(zhàn)。目前他們已經(jīng)在籌劃第三季的比賽，冠軍獎(jiǎng)金將提升到50萬元，報(bào)名通道未開時(shí)粉絲群咨詢量已破萬。

賽事的熱度，還能帶來許多生意。

首先受益的就是景區(qū)。

對(duì)于該比賽，當(dāng)?shù)貨]少支持。比如很多人質(zhì)疑選手砍樹，當(dāng)?shù)亓謽I(yè)局森林保護(hù)站工作人員表示，這個(gè)節(jié)目我們是給辦了采伐證的；從這周開始，對(duì)每名選手配備一名安全員24小時(shí)跟蹤，體檢項(xiàng)目由醫(yī)院和區(qū)衛(wèi)生健康委員會(huì)來決定。

現(xiàn)在，付出已經(jīng)看到了回報(bào)。以前去張家界，只知有天門山，但通過這場(chǎng)比賽，張家界七星山景區(qū)成了網(wǎng)紅打卡地。景區(qū)里的飛拉達(dá)天梯、高山別墅酒店，也被帶火了——兩處特色體驗(yàn)客流暴漲，門票收入同比漲了310%。

接下來，七星山還會(huì)順勢(shì)推出“荒野求生基地”“荒野旅游路線”，吸引游客體驗(yàn)“選手同款生存路線”，很可能也會(huì)是個(gè)盈利點(diǎn)。

其次受益的是與野外生存息息相關(guān)的戶外品牌。

第一季沒有大型贊助商，到了第二季，駱駝成為了首席合作品牌，所有選手都穿著駱駝沖鋒衣參賽。有意思的是，選手的衣服都臟得不成樣，唯有駱駝的logo清晰可見，有人懷疑是駱駝工作人員每天上山擦衣服的logo。

選手同款產(chǎn)品也已經(jīng)上架直播間并且銷量不錯(cuò)，比如柴刀、沖鋒衣、戶外背包。

可以預(yù)見，如果以后的熱度更上一層樓，將會(huì)吸引更多贊助商，也將可以帶貨更多商品，即使是和野外沒有強(qiáng)相關(guān)的商品。就像影視颶風(fēng)創(chuàng)始人Tim之前提到，他們有一件T恤銷量超過20萬單。而這件T恤，正是他今年在爆火的荒島生存系列直播中穿的那件。

把內(nèi)容做好做出新意，讓觀眾像追劇一樣追更，其余回報(bào)才可能紛至沓來。

看見用戶的需求，他們就會(huì)看見你的生意。

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