起拍樓面地價才2720元/㎡？青島地鐵上蓋的15萬㎡超級商業(yè)地標，為何白菜價出讓？中糧大悅城，這個讓青島人又愛又恨的名字，這次真要殺回來了？

▲大悅城二期地塊

近日，青島自然資源和規(guī)劃局發(fā)布公告，市北區(qū)原青島裝飾城地塊，位于遼寧路以南、寧海路以西，占地50417.1㎡，容積率2.5，總建面151042.75㎡，其中地上建面約126042.75㎡、地下一層建面25000㎡，地塊為商業(yè)用地（零售商業(yè)），起拍樓面地價2720元/㎡，起拍總價4.1億，將于12月5日拍賣。

▲大悅城二期地塊數據指標

時間倒回2016年，大悅城落戶市北區(qū)的消息曾轟動一時。二期地塊（即原裝飾城地塊）規(guī)劃為商業(yè)體，然而這一等，就是將近十年！2019年原青島裝飾城拆除時，所有人都以為中糧大悅城會立刻動工，結果沒想到，這期間傳了無數次“即將開工”，最后都不了了之。?

▲大悅城一期

▲大悅城二期地塊

為什么拖這么久？市北區(qū)官方曾經解釋過，主要是中糧集團領導變動，加上測算后覺得投資回報率不高，就臨時變卦了。轉機出現在今年7月，市北區(qū)濱海產業(yè)新區(qū)管委會和中糧青島公司正式簽訂《青島啤酒文化休閑商務區(qū)二期項目合作協議》，地塊控規(guī)也做出了相應調整。

▲調整后的控規(guī)圖

大悅城二期地塊，從協議簽署到土地掛牌，不到4個月，這效率杠杠的，在青島算非?？斓牧?。而且起拍價定得不高，起拍樓面地價才2720元/㎡，很明顯，市北區(qū)給足了誠意，希望中糧大悅城二期能盡快落地。

▲青島大悅城效果圖

放眼全國，中糧大悅城是個特殊的存在——它不像萬達那樣快速復制，也不只盯著頂奢客群，而是精準錨定18~35歲的年輕人，用主題街區(qū)、首店經濟、潮流展覽等，專為新興中產打造城市商業(yè)空間，做成年輕人的社交場。

但問題是，中糧大悅城這幾年自己也過得不舒坦，處境早已今非昔比。2023年，大悅城地產（0213.HK）從港交所退市。這意味著，資本市場不看好大悅城的重資產商業(yè)地產模式，覺得回報率太低。退市后的大悅城，雖然喊著要"輕資產轉型"，但手里的存量項目還得運營，一些商戶扛不住撤店，空置率壓力山大。

從全國數據來看，大悅城的同店銷售額增長乏力，好幾個項目都在搞調改，傳統商業(yè)地產的"租金+流水提成"模式，在當下這個電商直播、即時零售的時代，越來越玩不轉了。行業(yè)人士直言：大悅城模式在一線城市已顯疲態(tài)，下沉市場更是舉步維艱。

▲大悅城二期地塊

大悅城地產退市后，中糧對重資產項目的態(tài)度很謹慎，在青島能不能真金白銀砸錢拿地，還得看后續(xù)。12月5日的土地拍賣，不論最后是中糧“重資產”拿下，還是市北區(qū)平臺公司接盤、中糧“輕資產”運營，這塊沉寂了近十年的地塊，終于要“醒”了！