作者｜Hayward

原創(chuàng)首發(fā)｜藍(lán)字計(jì)劃

2025年下半年最會(huì)整活、來(lái)事的科技公司，出現(xiàn)了。

前腳創(chuàng)始人劉靖康“高處撒錢(qián)”被網(wǎng)友大噴“拜金主義”，后腳還是他在朋友圈暗搓搓指大疆壟斷市場(chǎng)。影石科技，總有各個(gè)花樣的姿勢(shì)上熱搜，出現(xiàn)在各大新聞平臺(tái)的頭條上。

就在上周，影石又給大家整了個(gè)新活。

11月12日，影石發(fā)布了自家Ace Pro 2運(yùn)動(dòng)相機(jī)配套的“影像大師套餐”，包含“玩拍套餐”、“影像大師套餐限定版”和“影像大師套餐全能版”三個(gè)套裝可選。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是給自家的Ace Pro2運(yùn)動(dòng)相機(jī)增加光學(xué)鏡頭組、街拍手柄和可更換濾鏡等各類(lèi)型的影像配件，增加產(chǎn)品的可玩性。

不過(guò)最出圈的還是“玩拍套餐”。它除了街拍手柄之外，還增加了一個(gè)可以立即打印照片的小型打印機(jī)。兩個(gè)配件一組合，原本是運(yùn)動(dòng)相機(jī)的Ace Pro2，直接搖身一變成了“拍立得”。

產(chǎn)品出圈，自然也會(huì)伴隨爭(zhēng)議。微博上一位近40萬(wàn)粉絲的紅V數(shù)碼博主，直接吐槽這是“2025最低能產(chǎn)品”。

影石Ace Pro2真有那么糟糕，要用上“2025最低能”這樣的字眼？這款產(chǎn)品究竟是好活當(dāng)賞，還是爛活該噴？

站在巨人的肩膀上

從過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，通過(guò)增加配件的方式，把某款產(chǎn)品“做成拍立得”并不罕見(jiàn)，但在運(yùn)動(dòng)相機(jī)這個(gè)領(lǐng)域里這樣玩，確實(shí)是頭一回。

在整個(gè)玩拍套裝中，迷你便攜式打印機(jī)是靈魂所在。

一來(lái)，它能讓產(chǎn)品的外觀(guān)形態(tài)更接近傳統(tǒng)拍立得，天然自帶情緒價(jià)值；二來(lái)，它讓影石Ace Pro2擁有了傳統(tǒng)即時(shí)成像產(chǎn)品最核心的功能：拍完就能立刻打印出一張實(shí)體照片。

這種即時(shí)打印所帶來(lái)的價(jià)值，是單純的運(yùn)動(dòng)相機(jī)無(wú)法提供的。

比如，數(shù)字照片往往會(huì)在手機(jī)相冊(cè)里被淹沒(méi)，而實(shí)體照片卻能被珍藏、展示、貼在日記本或房間墻面上，滿(mǎn)足年輕人對(duì)抗“數(shù)字虛無(wú)”的需求，把0和1組成的影像重新變?yōu)榭捎|摸、可保留的物理記憶。

除此之外，打印出的實(shí)體照片還有一種天然的“膠片感”。紙張顯影帶來(lái)的顆粒、灰度、輕微色偏，這些不完美反而構(gòu)成了獨(dú)特的“瑕疵美”，讓畫(huà)面更富質(zhì)感，也更接近拍立得的原生魅力。

這種一次成像特有的不可逆性，會(huì)把當(dāng)下的瞬間直接封存下來(lái)，從而帶來(lái)一種更強(qiáng)烈的心理滿(mǎn)足感。

但影石的“變形”不止體現(xiàn)在拍立得路線(xiàn)，它還想在影調(diào)上玩得更文青、更質(zhì)感。

影石和徠卡有聯(lián)名，Ace Pro2也順理成章地繼承了聯(lián)名回來(lái)的徠卡色彩和徠卡水印，可以直接調(diào)用徠卡的色彩和風(fēng)格。

在數(shù)碼濾鏡的加持下，影石Ace Pro2一個(gè)運(yùn)動(dòng)相機(jī)，也可以拍出“毒德大學(xué)”十足的德味片：一種高反差、高層次感、色彩偏暖的“紀(jì)錄片質(zhì)感”。

所以，一定程度上影石Ace Pro2玩拍套裝是好活。

它的本質(zhì)，是拍立得復(fù)古產(chǎn)品外觀(guān)+即時(shí)打印體驗(yàn)+權(quán)威背書(shū)濾鏡的結(jié)合體。這些改變，旨在讓Ace Pro2從“運(yùn)動(dòng)相機(jī)”變成“情緒相機(jī)”，精確瞄準(zhǔn)年輕女性的消費(fèi)需求。

年輕女性為什么值得影石傾盡全力？拍立得市場(chǎng)已經(jīng)給出了答案。

拍立得與即時(shí)打印產(chǎn)業(yè)，在近年來(lái)由于備受年輕女性的追捧，呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，已形成百億級(jí)市場(chǎng)規(guī)模，掀起持續(xù)性的消費(fèi)熱潮。

在2023-2024財(cái)年，富士instax系列拍立得銷(xiāo)售額達(dá)1500億日元（近70億人民幣），同比增長(zhǎng)3倍；原價(jià)約4元/張的富士mini相紙，二級(jí)市場(chǎng)被炒至6-7元/張，且需搭配周邊產(chǎn)品或限購(gòu)才能購(gòu)買(mǎi)。

拍立得被炒得多熱，看看小紅書(shū)就知道了。平臺(tái)上#拍立得 話(huà)題瀏覽量超2300萬(wàn)次，用戶(hù)自發(fā)分享拍攝技巧、廢片改造，現(xiàn)在擁有拍立得已經(jīng)成為"時(shí)髦年輕人"的身份標(biāo)簽。

借著這股強(qiáng)勁的東風(fēng)，和小米Mix Flip一起推出的隨身拍套裝也得到了巨大成功，499元的米家口袋照片打印機(jī)1S +互連皮包+ ZINK相紙賣(mài)得風(fēng)生水起，剛發(fā)布就有超過(guò)20萬(wàn)人預(yù)約，成為現(xiàn)象級(jí)爆款配件。

實(shí)際上，影石這次推出的另外兩個(gè)套裝：影像大師限定版和全能版，雖然沒(méi)有玩拍套裝那么出圈，但從配件設(shè)計(jì)思路來(lái)看，黑柔濾鏡、可替換式光學(xué)鏡頭等，都說(shuō)明了主打“極限運(yùn)動(dòng)”“硬核科技”的影石，正想方設(shè)法爭(zhēng)取更多女性消費(fèi)者的關(guān)注。

但是，一向以硬科技、“直男風(fēng)”示人的影石，怎么現(xiàn)在才突然轉(zhuǎn)向？歸根究底，都是大疆逼的。

被迫轉(zhuǎn)向

愛(ài)吃瓜的網(wǎng)友肯定發(fā)現(xiàn)了，自從今年6月影石IPO成功開(kāi)始，無(wú)論是媒體吹風(fēng)還是網(wǎng)友討論，只要有影石出現(xiàn)的地方，總會(huì)有大疆，和兩家公司之間的業(yè)績(jī)比較。

也是今年6月開(kāi)始，兩家之前河水不犯井水的公司，在產(chǎn)品線(xiàn)上開(kāi)始有了交集。特別是作為國(guó)內(nèi)科技公司第一梯隊(duì)的大疆，高調(diào)宣布進(jìn)軍全景相機(jī)市場(chǎng)后，不少人都為影石捏一把汗。

畢竟大疆的戰(zhàn)法，是又要做小米又要做蘋(píng)果：

不僅像蘋(píng)果那樣掌握核心技術(shù)打造專(zhuān)業(yè)級(jí)的產(chǎn)品，在消費(fèi)者心中建立可靠、頂級(jí)、專(zhuān)業(yè)的技術(shù)形象，也像小米一樣不但主動(dòng)下探價(jià)格，用性?xún)r(jià)比打法讓產(chǎn)品快速走量。

毫無(wú)懸念的，大疆又贏(yíng)了。

根據(jù)久謙中臺(tái)的數(shù)據(jù)，自從大疆加入全景相機(jī)賽道之后，影石的市場(chǎng)份額被快速蠶食，從第二季度的85%-92%驟降至第三季度的49%；Osmo 360在上市短短三個(gè)月內(nèi)，拿下全球43%的市場(chǎng)份額，搶客能力恐怖如斯。

大疆是有備而來(lái)的。Osmo 360上市的時(shí)候就定價(jià)2999元，比影石旗艦X5便宜800元，國(guó)補(bǔ)后低至2197元，直接在價(jià)格上降維打擊。

反觀(guān)影石呢？在運(yùn)動(dòng)相機(jī)賽道，本來(lái)該用來(lái)狙擊大疆Osmo Action 5的影石Ace Pro 2，卻陷入了“贏(yíng)了參數(shù)輸了市場(chǎng)”的窘境。

盡管同樣都是1/1.3英寸的傳感器，影石有5000萬(wàn)像素主攝、支持8K/30fps的視頻錄制規(guī)格都更高，但面對(duì)大疆建立起的成熟生態(tài)和行業(yè)地位，沒(méi)能掀起什么波瀾。

就在上周，大疆還推出了全新的Osmo Action 6，用上可變光圈、1/1.11大尺寸傳感器等，將這個(gè)品類(lèi)的天花板再次拉高。

面對(duì)這樣的不利局勢(shì)，如果和大疆硬碰硬，影石不是對(duì)手；在硬實(shí)力層面已經(jīng)沒(méi)有勝算的情況下，影石只能換一條路走。

正因?yàn)橛笆枰肀脔鑿?、開(kāi)辟第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)，才炮制出擁有拍立得同款外觀(guān)神韻、具備即時(shí)打印功能的Ace Pro2玩拍套裝，瞄準(zhǔn)自帶情感溢價(jià)、社交裂變和高復(fù)購(gòu)率的女性市場(chǎng)。

但事情真會(huì)如此順利嗎？

背水一戰(zhàn)

正如開(kāi)頭時(shí)候說(shuō)到的，有的數(shù)碼博主對(duì)這款產(chǎn)品嗤之以鼻。

會(huì)有那么激烈反應(yīng)其實(shí)也可以理解。畢竟從運(yùn)動(dòng)相機(jī)的最核心定義“運(yùn)動(dòng)”來(lái)說(shuō)，Ace Pro2 的玩拍套裝在某個(gè)程度上也是個(gè)“爛活”：它不是一款那么適合靜態(tài)拍攝的產(chǎn)品。

首先，Ace Pro 2只有一枚攝像頭，還是一個(gè)視角達(dá)157° 的廣角鏡頭。這是什么概念？大部分手機(jī)的超廣角鏡頭都不會(huì)超過(guò)130°，而Ace Pro2的鏡頭比這還廣得多。

大家可以設(shè)想一下，一直用手機(jī)的超廣角來(lái)拍照是個(gè)什么體驗(yàn)：畫(huà)面畸變、透視不自然、圖片的邊緣歪歪扭扭的；就算能通過(guò)放大來(lái)縮窄視野，本質(zhì)也只是數(shù)碼裁切，畫(huà)質(zhì)也會(huì)下降……Ace Pro2正是如此。

另外，運(yùn)動(dòng)相機(jī)為了能隨時(shí)對(duì)上焦，采用了“泛焦”設(shè)計(jì)。這種設(shè)計(jì)落實(shí)到實(shí)際的拍攝體驗(yàn)上，就是拍人像時(shí)很難虛化背景、拍產(chǎn)品景物特寫(xiě)時(shí)無(wú)法突出主體，虛實(shí)不分，也沒(méi)有層次感。

以上缺點(diǎn)，讓很多用戶(hù)拍出來(lái)的成片，會(huì)和她們?cè)谛〖t書(shū)上看到的那種“質(zhì)感照片”差得很遠(yuǎn)。

更致命的，是無(wú)論是構(gòu)圖、調(diào)整參數(shù)還是切換模式，都只能在A(yíng)ce Pro2那個(gè)2.5英寸翻轉(zhuǎn)觸控屏上完成。那么小的屏幕，還想精準(zhǔn)操作實(shí)在有點(diǎn)折磨了。

原本運(yùn)動(dòng)相機(jī)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)之初，就沒(méi)考慮過(guò)用戶(hù)需要頻繁操作觸摸屏的事情，畢竟視頻都是自動(dòng)拍攝的；現(xiàn)在“強(qiáng)行”改為靜態(tài)拍攝的相機(jī)之后，體驗(yàn)自然水土不服了。

最后加上高昂的價(jià)格，更讓影石這款“新嘗試”的未來(lái)樸素迷離。

小米Mix Flip隨身拍能成功，核心原因是一套下來(lái)也不過(guò)499元；但是影石Ace Pro2單機(jī)身最低的時(shí)候不過(guò)2000元出頭，現(xiàn)在為了多買(mǎi)一個(gè)街拍手柄+便攜式打印機(jī)，卻要把價(jià)格加到4099元。

雖然女性消費(fèi)者很大方、很感性，偶爾還會(huì)有點(diǎn)小沖動(dòng)，但是要因?yàn)橐粋€(gè)“情緒價(jià)值”就想讓人多掏2000塊錢(qián)，未免有點(diǎn)想當(dāng)然了。

君不見(jiàn)，那個(gè)主打復(fù)古風(fēng)、很會(huì)消費(fèi)女性情緒的富士，之前推出的X-Half半格相機(jī)，墳頭草都已經(jīng)兩米高了。

那款產(chǎn)品的失敗說(shuō)明了，空有情懷沒(méi)有實(shí)用價(jià)值的產(chǎn)品，在這個(gè)時(shí)代就是很難成功。

現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始期待Ace Pro2玩拍套裝的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)了。