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想來(lái)想去，錨定未來(lái)，開(kāi)拓“白酒×新能源”跨界模式的事兒，只有肆拾玖坊能干。

文、整理：酩閱團(tuán)隊(duì)

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酩閱ID：mingyue-cn

2025年11月14日上午，貴州省仁懷市肆拾玖坊立誠(chéng)園區(qū)，張傳宗正干勁十足的繪制一個(gè)新的“超現(xiàn)實(shí)”藍(lán)圖：正式發(fā)布肆拾玖坊第二曲線(xiàn) ——肆坊新能源！

醬酒，和新能源？在常人看來(lái)八竿子打不著的關(guān)系，卻在張傳宗眼中，是白酒行業(yè)一次極佳的穿越周期的機(jī)會(huì)。一如十年前，出身聯(lián)想的張傳宗振臂一呼，完成了一個(gè)從550萬(wàn)到30億的傳奇，十年后的這一次再度跨界，是否會(huì)再次造就一個(gè)傳奇？

諸位認(rèn)為：白酒和新能源，有不有得搞？

有得搞！時(shí)勢(shì)造模式。

時(shí)代已然大變。墨守成規(guī)=畫(huà)地為牢

當(dāng)“49新能源”戰(zhàn)略正式發(fā)布時(shí)，臺(tái)下肆拾玖坊的共創(chuàng)伙伴與用戶(hù)的眼神中，既有狂熱也有困惑：賣(mài)酒賣(mài)得好好的，為什么要涉足并不算熟悉的“新能源”領(lǐng)域？

相信酒業(yè)人也有同樣的困惑，直到張傳宗將底層邏輯和盤(pán)托出，“49新能源”這個(gè)第二曲線(xiàn)的定位也就再無(wú)異議。

· 消費(fèi)主體變革：房地產(chǎn)向下，新能源向上

在過(guò)往白酒騰飛的三十年里，房地產(chǎn)行業(yè)貢獻(xiàn)GDP超過(guò)三百萬(wàn)億，并成為酒類(lèi)消費(fèi)第一大產(chǎn)業(yè)，房地產(chǎn)的消費(fèi)也成就了白酒的輝煌。這兩年，房地產(chǎn)接連暴雷、垮臺(tái)，白酒也受到極重的影響陷入深度調(diào)整期，亟需找到新的活力滿(mǎn)滿(mǎn)的消費(fèi)窗口。

新能源是個(gè)極佳的選擇：新能源已經(jīng)超越房地產(chǎn)，GDP占比超過(guò)10%，成為國(guó)家十五五規(guī)劃，四大新興產(chǎn)業(yè)之首！未來(lái)三十年，新能源被稱(chēng)為“電力地產(chǎn)”，預(yù)計(jì)GDP貢獻(xiàn)將達(dá)到350-450萬(wàn)億之間。

提前布局新能源，是肆拾玖坊張傳宗對(duì)未來(lái)消費(fèi)的前瞻性。

· 科技引領(lǐng)消費(fèi)，是被反復(fù)印證的真理

作為消費(fèi)品，白酒終究要依托時(shí)代經(jīng)濟(jì)。那為何不再把視野放大，真正從傳統(tǒng)消費(fèi)的桎梏中掙脫出來(lái)，委身于科技變革帶來(lái)的無(wú)限機(jī)遇？

三十年前，白酒從供銷(xiāo)社到貿(mào)易市場(chǎng)，淘汰了一撥企業(yè)；

二十年前，白酒從國(guó)營(yíng)統(tǒng)籌到民營(yíng)經(jīng)銷(xiāo)，又淘汰了一撥企業(yè)；

十年前，白酒從線(xiàn)下轉(zhuǎn)向線(xiàn)上，繼續(xù)淘汰一撥企業(yè)；

如今，隨著線(xiàn)上銷(xiāo)售普遍超越線(xiàn)下銷(xiāo)量，科技帶來(lái)的變革天翻地覆，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣被沖擊得五花八門(mén)，白酒若還死守經(jīng)銷(xiāo)模式，死守單一產(chǎn)品，或?qū)⒈粫r(shí)代淘汰。

副業(yè)反哺主業(yè)，這事兒阿里在干，字節(jié)在干，騰訊華為也在干，甚至茅臺(tái)，就是那個(gè)最“離經(jīng)叛道”的老大哥…

△ 茅臺(tái)也已帶頭，跨界能源領(lǐng)域

而張傳宗在IT行業(yè)的十五年經(jīng)歷，肆拾玖坊共創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的“聯(lián)想”基因，都成為其科技底色，更能在科技爆發(fā)的新時(shí)代有屬于醬酒企業(yè)的一席之地。

· 一次精準(zhǔn)的“未來(lái)賽道”卡位

肆拾玖坊選擇新能源，不是一時(shí)沖動(dòng)，而是基于三個(gè)鐵一般的事實(shí)：

政策確定性：十五五規(guī)劃明確新能源為四大新興產(chǎn)業(yè)之首

經(jīng)濟(jì)必然性：未來(lái)三十年預(yù)計(jì)貢獻(xiàn)350-450萬(wàn)億GDP

場(chǎng)景契合度：新能源從業(yè)者正成為新消費(fèi)主力軍

無(wú)論我們?cè)趺捶埏椞?，都已無(wú)法忽視行業(yè)調(diào)整期白酒的集體萎靡，當(dāng)舊有的秩序面臨阻塞的時(shí)候，“換賽道”一定是未來(lái)白酒最擁擠的事。提前布局新能源，就是提前布局未來(lái)商業(yè)、未來(lái)消費(fèi)場(chǎng)景。

肆拾玖坊為何敢率先突圍？

三重基因決定了其“天選”屬性

· 互聯(lián)網(wǎng)基因：從“用戶(hù)思維”到“能源服務(wù)思維”

肆拾玖坊起家于“49位合伙人共創(chuàng)”的互聯(lián)網(wǎng)模式，其本質(zhì)是用戶(hù)價(jià)值重構(gòu)。

這種基因在新能源領(lǐng)域展現(xiàn)出驚人適配性：

· 傳統(tǒng)能源項(xiàng)目依賴(lài)重資產(chǎn)投入，而肆拾玖坊可借助“眾創(chuàng)模式”輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)；

· 十萬(wàn)合伙人網(wǎng)絡(luò)既是白酒渠道，也可轉(zhuǎn)化為分布式能源節(jié)點(diǎn)；

· 其擅長(zhǎng)的圈層營(yíng)銷(xiāo)，正好對(duì)接新能源領(lǐng)域的政企客戶(hù)資源。

肆拾玖坊要做這場(chǎng)跨界，不是在賣(mài)酒給做新能源的人，而是在幫喝酒的人抓住新能源機(jī)遇。

· 俠義文化基因：從“酒業(yè)江湖”到“能源聯(lián)盟”

肆拾玖坊的“俠義文化”，在新能源領(lǐng)域找到了新載體：

· 白酒行業(yè)的“分舵制”可復(fù)用于新能源項(xiàng)目的區(qū)域運(yùn)營(yíng)；

·“兄弟情誼”的信任基礎(chǔ)，能降低能源合作中的交易成本；

· 其倡導(dǎo)的“共飲不同量”酒桌文化，與新能源領(lǐng)域的“共享儲(chǔ)能”理念異曲同工。

這種文化遷移的背后，是商業(yè)本質(zhì)的相通性：都是關(guān)于人的聯(lián)結(jié)與價(jià)值的共享。

· 產(chǎn)業(yè)生態(tài)基因：從“釀酒生態(tài)”到“能源生態(tài)”

肆拾玖坊在茅臺(tái)鎮(zhèn)構(gòu)建的“七大基地+兩大園區(qū)”產(chǎn)業(yè)鏈，既是一個(gè)釀酒生態(tài)，同樣也是一個(gè)能源消耗系統(tǒng)。

這種規(guī)?；哪茉葱枨螅蛊渥匀怀蔀椤胺植际焦夥淖罴褢?yīng)用場(chǎng)景” + “儲(chǔ)能技術(shù)的天然試驗(yàn)場(chǎng)” + “綜合能源服務(wù)的深度用戶(hù)”。當(dāng)一家酒企的能源成本占比超過(guò)8%，布局新能源就不再是選擇，而是生存的必然。

49新能源要干什么？能干什么？

光伏、儲(chǔ)能、戶(hù)用、售電…

14日的大會(huì)上，肆拾玖坊以“能聚天下勢(shì)，源開(kāi)萬(wàn)物新”為主題，定位了一個(gè)“合伙共創(chuàng)的新能源生態(tài)平臺(tái)”，這是一條少有人行的新路，張傳宗會(huì)怎么做？

他很清醒，“我們不是要變成能源公司，而是要做酒業(yè)與新能源的連接器”。而具體的方向，或許會(huì)從光伏，儲(chǔ)能，充電樁，售電開(kāi)始。

靶子已經(jīng)立好，這支開(kāi)拓的箭怎么才能打中十環(huán)？尚且是個(gè)未知數(shù)。

不過(guò)肆拾玖坊的模式優(yōu)勢(shì)在于：共創(chuàng)。在張傳宗的朋友圈，不斷有共創(chuàng)伙伴給肆拾玖坊輸送跨界資源。一如活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)：深圳雙龍數(shù)字能源創(chuàng)始人孟永歧；廣東迪度新能源有限公司儲(chǔ)能總經(jīng)理何仕友；廣東眾創(chuàng)新能源科技有限公司創(chuàng)始人/創(chuàng)維光伏G20授權(quán)合作商張忠成；東莞市百腦匯實(shí)業(yè)投資有限公司董事長(zhǎng)謝立文；意義科技有限公司董事長(zhǎng)/中關(guān)村儲(chǔ)能產(chǎn)業(yè)技術(shù)聯(lián)盟產(chǎn)業(yè)化負(fù)責(zé)人王海兵；貴州茅泉酒莊有限公司CEO劉濤在各個(gè)新能源相關(guān)領(lǐng)域都做了分享。

臺(tái)上臺(tái)下，不斷的出謀劃策、資源鏈接。這是肆拾玖坊多年以來(lái)共創(chuàng)的極大優(yōu)勢(shì)。

不止新能源產(chǎn)業(yè)，十五五規(guī)劃中的四大新興行業(yè)其他三個(gè)：新材料、低空經(jīng)濟(jì)、航空航天，包括如今大火的AI技術(shù)、機(jī)器人領(lǐng)域，都在肆拾玖坊科技布局的戰(zhàn)略視野之中。

△ 在“49新能源”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)表演的機(jī)器人

無(wú)論在任何時(shí)候，緊貼主流敘事總會(huì)有大收獲。

新能源×白酒：

一場(chǎng)價(jià)值重估的革命

白酒與新能源領(lǐng)域的跨步聯(lián)合，看似是一場(chǎng)不著邊際的新路，但確是未來(lái)白酒的必由之路。

比如，新能源將創(chuàng)造新的飲酒場(chǎng)景：

“光伏宴”：電站并網(wǎng)慶典取代樓盤(pán)開(kāi)盤(pán)，成為新的高端用酒場(chǎng)景；

“儲(chǔ)能局”：儲(chǔ)能項(xiàng)目投資方會(huì)議，催生專(zhuān)業(yè)圈層品鑒會(huì)；

“碳權(quán)酒”：碳交易收益慶祝，形成綠色消費(fèi)儀式感。

這些場(chǎng)景的遷移，本質(zhì)是飲酒動(dòng)機(jī)的升級(jí)：從人情往來(lái)轉(zhuǎn)向價(jià)值共創(chuàng)。

嚴(yán)格意義上來(lái)講，肆拾玖坊不算酒業(yè)跨界新能源的開(kāi)山祖師，因?yàn)轭^部酒企大多都想一塊兒去了：茅臺(tái)集團(tuán)與寧德時(shí)代共建零碳園區(qū)，五糧液與電子科技大學(xué)合作研究?jī)?chǔ)電，勁牌南溪酒業(yè)3.132MWh儲(chǔ)能項(xiàng)目…

真正跨出酒廠(chǎng)的，還是茅臺(tái)與肆拾玖坊。49新能源的“戰(zhàn)略野心”很大：既要資源，也要場(chǎng)景，還要產(chǎn)業(yè)。在跨越多年之后，張傳宗下定決心將新能源定位為“第二主業(yè)”，而非多元化嘗試，就是一個(gè)極具遠(yuǎn)瞻魄力的決定。

隨著11.14日發(fā)布了“49新能源”戰(zhàn)略，創(chuàng)始人張傳宗也同步發(fā)布朋友圈，引發(fā)酒業(yè)的廣泛關(guān)注。據(jù)說(shuō)收到了很多咨詢(xún)，也已經(jīng)有不少人已經(jīng)確定加入，一起共創(chuàng)。

如今白酒的現(xiàn)狀，大家都有目共睹。不過(guò)市場(chǎng)依舊在，消費(fèi)依然有，只是大家可能都沒(méi)有斷骨重生的魄力，真的要意識(shí)到：時(shí)代變了！和當(dāng)年的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)改市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，三公限令之后的政轉(zhuǎn)商一樣，這是一次消費(fèi)邏輯的大變革。

不設(shè)限，就是白酒的出路。我的結(jié)論是：白酒×新能源，大有可為！

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