王振宇/文

2025中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周（秋季），一個(gè)重要的內(nèi)核正變得清晰：本季時(shí)裝周以一份詳盡的DPARK直播間日程表，宣告了其角色的根本性轉(zhuǎn)變——從行業(yè)的交流展示訂貨平臺(tái)，升維為一場(chǎng)更直接通達(dá)商業(yè)變現(xiàn)的價(jià)值共振。在這里，品牌與設(shè)計(jì)師們攜帶著深耕已久的“流量池”與完整世界觀，將T臺(tái)變?yōu)樯缛航换サ淖饔脠?chǎng)。音樂一響，品牌與消費(fèi)者共同完成的“影響力”終極演繹已然開場(chǎng)。

知名大品牌：

成熟體系的數(shù)字化進(jìn)階與情感化轉(zhuǎn)型

歌力思、IROnight、真維斯、特步、雪中飛、馬克華菲、贏智尚等品牌齊聚直播電商平臺(tái)，利用時(shí)裝周事件效應(yīng)及平臺(tái)強(qiáng)大的內(nèi)容生態(tài)和精準(zhǔn)的興趣推薦機(jī)制，構(gòu)建出沉浸式的“氛圍感賣場(chǎng)”。歌力思在9月12日進(jìn)行的10小時(shí)超長(zhǎng)直播中，不僅完整呈現(xiàn)了新品系列，更通過設(shè)計(jì)師訪談、明星推薦單品、幕后花絮等深度內(nèi)容，將品牌歷年來堅(jiān)持的"優(yōu)雅于心"的理念以更立體、更生動(dòng)的方式傳遞給消費(fèi)者。這種全方位的呈現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)時(shí)裝發(fā)布的高冷形象，讓品牌價(jià)值在情感共鳴中得到升華。

這些成熟品牌在數(shù)字化進(jìn)階過程中，并非簡(jiǎn)單地照搬互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式，而是將數(shù)字平臺(tái)與傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)巧妙結(jié)合。這種既有創(chuàng)新突破又不失品牌本色的數(shù)字化表達(dá)，展現(xiàn)了成熟品牌在轉(zhuǎn)型過程中的智慧與定力。

在大眾消費(fèi)領(lǐng)域，雪中飛通過場(chǎng)景化的直播內(nèi)容，將產(chǎn)品展示融入真實(shí)的冬日生活場(chǎng)景，讓消費(fèi)者在產(chǎn)生情感共鳴的同時(shí)，自然而然地接受產(chǎn)品信息。真維斯則通過互動(dòng)環(huán)節(jié)、賽事、聯(lián)名等形式，將單向的品牌輸出轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向的創(chuàng)意交流。這些探索表明，知名大品牌正在從單純的商品提供者，轉(zhuǎn)變?yōu)樯罘绞胶蛢r(jià)值主張的倡導(dǎo)者。首次登陸中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周的贏智尚以打破邊界的設(shè)計(jì)內(nèi)核，從時(shí)裝邊界延展至生活方式及審美意識(shí)，完美輸出女性職場(chǎng)著裝的智造愿景。

獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌：

從創(chuàng)意獨(dú)白到情感對(duì)話的深度轉(zhuǎn)型

MAGGIE MA作為從獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌到成功打造設(shè)計(jì)師線上ip及品牌直播電商化的典范，在本次時(shí)裝周期間的表現(xiàn)為行業(yè)提供了重要啟示。品牌創(chuàng)始人、設(shè)計(jì)師馬婧思在9月9日長(zhǎng)達(dá)7小時(shí)的直播，更像是一場(chǎng)與粉絲共度的派對(duì)，通過內(nèi)容（如設(shè)計(jì)師故事、穿搭教程）建立情感連接，再以“限量款”“秀場(chǎng)同款”為鉤子，激發(fā)沖動(dòng)消費(fèi)，完成從“興趣”到“購(gòu)買”的商業(yè)轉(zhuǎn)化。視頻輸出方面，她通過與粉絲分享參評(píng)“最佳女裝設(shè)計(jì)師”的心路歷程，以平實(shí)的語言流露出坦誠(chéng)與一絲“惶恐”。這種真實(shí)的情緒表達(dá)，極大地消解了傳統(tǒng)時(shí)裝周的高冷感，賦予了時(shí)尚更人性的色彩。粉絲追隨的不僅是她的設(shè)計(jì)，更是她這個(gè)“人”的成長(zhǎng)軌跡。

YES BY YESIR等設(shè)計(jì)師品牌則通過天貓/抖音/視頻號(hào)等多平臺(tái)同步直播，展現(xiàn)出對(duì)多元化渠道的積極探索。值得關(guān)注的是，這些品牌在跨平臺(tái)日常運(yùn)營(yíng)中展現(xiàn)出截然不同的內(nèi)容策略：在抖音平臺(tái)側(cè)重展示穿搭的直播切片，在視頻號(hào)和小紅書則聚焦于設(shè)計(jì)靈感和明星風(fēng)格穿搭。這種基于平臺(tái)特性的差異化運(yùn)營(yíng)，顯示出獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌在保持藝術(shù)性的同時(shí)，正以更專業(yè)的姿態(tài)應(yīng)對(duì)商業(yè)環(huán)境的挑戰(zhàn)。

網(wǎng)生設(shè)計(jì)師品牌：

構(gòu)建基于數(shù)字原生的價(jià)值共同體

迪絲嫚苓主理人韓苓通過連續(xù)兩天的超長(zhǎng)直播，展現(xiàn)出了網(wǎng)生時(shí)尚品牌特有的韌性。從9月10日下午3點(diǎn)持續(xù)至深夜11點(diǎn)，再到次日早10點(diǎn)直至晚10點(diǎn)，這種“日不落”的直播不僅考驗(yàn)著主理人、團(tuán)隊(duì)的續(xù)航能力，更考驗(yàn)著品牌內(nèi)容輸出的持續(xù)能力。在這個(gè)過程中，韓苓將品牌對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)持升華為一種"不將就"的生活哲學(xué)，每一處工藝細(xì)節(jié)的講解，每一次面料觸感的展示，都在強(qiáng)化這種價(jià)值主張。這種持續(xù)而深入的內(nèi)容輸出，構(gòu)建了品牌與消費(fèi)者之間難以替代的情感紐帶。

同樣善于抓取社媒平臺(tái)流量的古阿新將苗族非遺元素與潮流設(shè)計(jì)結(jié)合，其成功根植于互聯(lián)網(wǎng)一代對(duì)本土文化的重新發(fā)現(xiàn)與自豪感。他作為設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作，超越了簡(jiǎn)單的圖案挪用，而是與傳統(tǒng)持續(xù)對(duì)話。他的影響力，在于讓年輕消費(fèi)者的認(rèn)知發(fā)生變化，“穿民族元素”是一件很有態(tài)度的事情，從而將文化傳承變成了一個(gè)活躍的、具有社群性的當(dāng)代事件。而中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周也對(duì)這樣的文化態(tài)度覺醒給予了充分的認(rèn)可和推動(dòng)。

淘寶服飾超級(jí)時(shí)裝發(fā)布精選品牌棲香錦、一抹微藍(lán)、ACDY在淘寶直播間的實(shí)踐，則展現(xiàn)了網(wǎng)生時(shí)尚品牌在中高端市場(chǎng)的獨(dú)特路徑。這些品牌或?qū)Ｗ⒂谙阍萍喌葌鹘y(tǒng)面料，或聚焦都市實(shí)用穿搭，通過持續(xù)的內(nèi)容輸出，將"慢工出細(xì)活"的匠人精神傳遞給現(xiàn)代消費(fèi)者。當(dāng)一抹微藍(lán)、棲香錦在直播間細(xì)致展示香云紗的細(xì)膩光澤與獨(dú)特工藝時(shí)，不僅在銷售商品，更是在進(jìn)行一場(chǎng)關(guān)于審美教育的深度對(duì)話。這種基于專業(yè)知識(shí)的價(jià)值輸出，讓高品位生活不再是遙不可及的概念，而是可以通過理解和欣賞來實(shí)現(xiàn)的精神追求。ACDY則通過立體裁剪，智能面料模塊化設(shè)計(jì)，打造通勤+社交全場(chǎng)景解決方案。

時(shí)尚新紀(jì)元：

從交易價(jià)值到情感價(jià)值的產(chǎn)業(yè)重構(gòu)

近一兩年，中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周清晰地展現(xiàn)出一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)圖景：當(dāng)消費(fèi)者的選擇日益受到情感需求和價(jià)值認(rèn)同的驅(qū)動(dòng)，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力正在從傳統(tǒng)的交易價(jià)值轉(zhuǎn)向品牌、個(gè)人ip所塑造的情感價(jià)值。這個(gè)轉(zhuǎn)變不僅改變了品牌的運(yùn)營(yíng)方式，更重塑了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的生態(tài)結(jié)構(gòu)。

知名大品牌的數(shù)字化進(jìn)階、獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌的深度轉(zhuǎn)型以及網(wǎng)生設(shè)計(jì)師品牌的創(chuàng)新崛起，共同勾勒出中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化時(shí)代的多元發(fā)展路徑。這三類品牌分別以"穩(wěn)健創(chuàng)新"、"創(chuàng)意+情感"雙輪驅(qū)動(dòng)和"價(jià)值先行"的差異化模式，在保持各自核心基因的同時(shí)，積極探索與消費(fèi)者建立新型情感連接的路徑。它們或憑借系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng)能力推動(dòng)傳統(tǒng)商業(yè)體系轉(zhuǎn)型，或通過人格化表達(dá)平衡藝術(shù)與商業(yè)，或依托數(shù)字化原生優(yōu)勢(shì)重構(gòu)品牌建設(shè)邏輯，共同推動(dòng)著時(shí)尚產(chǎn)業(yè)從交易價(jià)值向情感價(jià)值的深刻變革。

時(shí)裝周已經(jīng)next level，悄然又龐大地變革，設(shè)計(jì)師和品牌從被選擇的“創(chuàng)作者”，成長(zhǎng)為擁有話語權(quán)的“文化倡導(dǎo)者”，從品牌定義到品牌共創(chuàng)，用自己獨(dú)特的影響力，共同改寫著中國(guó)時(shí)尚的敘事語匯，在時(shí)裝周平臺(tái)得以證明，真正的流量，是建立在深刻的價(jià)值觀共鳴與持續(xù)的內(nèi)容信任之上。中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷的，不僅是一場(chǎng)渠道的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，更是一場(chǎng)由內(nèi)而外的話語權(quán)結(jié)構(gòu)重塑。