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三里屯商圈迎來了新變化。

近日，三里屯太古里推出的時尚游覽會活動期間，蒂芙尼旗艦店、中國首家迪奧之家、青木淳操刀設(shè)計(jì)的路易威登之家等一眾高端奢品門店集中亮相，北區(qū)的奢品門店集群也讓該區(qū)域變身成為流動的“時尚文化場域”。

作為背后深度參與的品牌代表，LVMH集團(tuán)大中華區(qū)總裁吳越指出，中國消費(fèi)者已成為國際潮流重要參與者，而以三里屯商圈變化為縮影的北京時尚消費(fèi)，正憑借本土文化的滲透，加速與國際潮流、體驗(yàn)消費(fèi)形成深度融合。

三里屯商圈近二十年的蛻變，折射出北京時尚商業(yè)與時俱進(jìn)的發(fā)展。從2007年三里屯太古里相關(guān)項(xiàng)目啟動至今，其業(yè)態(tài)演進(jìn)與中國時尚市場升級同頻共振。在接受北京商報(bào)記者專訪時，吳越表示，三里屯的國際化和在地化，實(shí)現(xiàn)了時尚的有機(jī)結(jié)合。首都北京代表著中華文化的千年歷史，也是中國最重要的時尚市場之一，所以在地人文與國際潮流在此得以碰撞和交融。他說，北京三里屯地域，是因以距東直門三里路而得名，伴隨而后形成使館聚集區(qū)，內(nèi)外交往在此匯聚，進(jìn)一步發(fā)展為城市國際化發(fā)展的前沿。

吳越表示，時尚市場本就具備“集世界之大成”的屬性。近十年來，國際時尚容納了流行的街頭風(fēng)格、嘻哈文藝、中國國潮等元素，不僅打破了地域與文化的邊界，讓不同風(fēng)格的審美相互碰撞，成為多元文化共生的載體，所以時尚也成為世界文化交流的重要組成部分。

與北京其他商圈相比，三里屯太古里更善于營造稀缺的“室內(nèi)外融合式”商業(yè)形態(tài)，差異化的“社區(qū)營造”，從而帶動周邊社區(qū)的整體建設(shè)。吳越認(rèn)為，三里屯太古里不同于其他傳統(tǒng)地產(chǎn)商，而是以零售運(yùn)營者的身份，通過長期精細(xì)化布局實(shí)現(xiàn)商圈活力的持續(xù)成長。從早期項(xiàng)目方聚焦南區(qū)優(yōu)化和密度形成，到籌備北區(qū)進(jìn)展，再到連接南北區(qū)的街區(qū)空間迭代優(yōu)化，形成了“長期主義”的運(yùn)營邏輯。

消費(fèi)端的核心變化主要體現(xiàn)在從“商品導(dǎo)向”到“體驗(yàn)驅(qū)動”的轉(zhuǎn)型，而情緒需求正是這一轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵紐帶。吳越表示，零售行業(yè)的進(jìn)步必須來自與消費(fèi)者的持續(xù)互動，而不是從業(yè)者的一廂情愿和主觀決策。中國消費(fèi)者對商品和服務(wù)的需求日新月異，情緒價(jià)值和體驗(yàn)感受并非固化，這從而激勵了品牌和零售行業(yè)的成長。

在國際時尚版圖中，未來中國市場話語權(quán)會越來越高�；厮莅l(fā)展歷程，從工業(yè)產(chǎn)業(yè)出口創(chuàng)匯，到出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，再到海內(nèi)外人際交流，北京的時尚已今非昔比。吳越解釋稱，時尚的范疇遠(yuǎn)遠(yuǎn)超于時裝，影響力更是覆蓋各行各業(yè)。中國現(xiàn)在的商業(yè)、科技、金融、教育等各個領(lǐng)域的人士無不追求時尚。

吳越強(qiáng)調(diào)，“國際高端品牌行業(yè)奉行長期主義，基于長期的發(fā)展，這些品牌也會對中國市場充滿長期的信心，看好中國消費(fèi)者的繼續(xù)成長壯大，從而推動國際時尚的前行”。

北京商報(bào)：眾多國際品牌紛紛展開在地化創(chuàng)新實(shí)踐，您如何看待本土文化與國際潮流融合？

吳越：北京兼具歷史文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代時尚屬性，是中國最重要的時尚市場之一。在地人文和國際潮流的碰撞和交融理所當(dāng)然，二者不相矛盾。隨著年輕群體越來越時尚化，本土文化與國際潮流的融合會更加自然。

北京商報(bào)：情緒如何推動消費(fèi)從“商品”轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)”？

吳越：無論在哪個城市，線下新零售的共性都在于以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的情緒吸引力。零售項(xiàng)目本身就是社交的“舞臺”，從品牌布局、商家參與，到空間管理、動線設(shè)計(jì)，這一切都沒有最優(yōu)解，只有不斷優(yōu)化的過程。三里屯太古里為時尚領(lǐng)域打造了一個“現(xiàn)在進(jìn)行時”的范本，既吸引了國內(nèi)外行業(yè)的關(guān)注，也力求贏得消費(fèi)者的青睞與光顧。

零售行業(yè)的發(fā)展進(jìn)步，必然源于與消費(fèi)者的持續(xù)互動，而非從業(yè)者的一廂情愿與主觀決斷。這種互動是長期且動態(tài)的，需要緊跟市場趨勢不斷調(diào)整，絕不能止步于過往的成就。尤其是在中國市場，消費(fèi)者的視野與認(rèn)知正飛速提升，對商品和服務(wù)的需求也日新月異。情緒價(jià)值與體驗(yàn)感受并非一成不變，消費(fèi)者的成長，既是對品牌與零售行業(yè)的激勵，也提出了更高的挑戰(zhàn)。

北京商報(bào)：中國在國際時尚潮流中處于怎樣的地位？

吳越：在國際時尚版圖中，中國市場的重要性在未來只會與日俱增�；厮莅l(fā)展歷程，從上世紀(jì)八九十年代工業(yè)出口創(chuàng)匯，到商業(yè)街的出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷商貿(mào)業(yè)態(tài)，再到使館區(qū)酒吧文化催生的海內(nèi)外人際交流，北京的時尚產(chǎn)業(yè)早已今非昔比。

國際高端品牌行業(yè)秉持長期主義發(fā)展理念，基于長遠(yuǎn)發(fā)展布局，對中國市場滿懷信心。它們看好中國消費(fèi)群體的持續(xù)成長與壯大，也將借此推動國際時尚行業(yè)不斷向前邁進(jìn)。

北京商報(bào)記者丨劉卓瀾

編輯丨汪乃馨

圖 片丨企業(yè)提供