作者| Mia

編輯| 李尋歡

“冷冷的冰雨在臉上胡亂地拍”的影市，已經(jīng)許久沒有迎來這樣的狂歡。

截至公映日，《鬼滅之刃：無限城篇第一章 猗窩座再襲》（以下簡稱“《鬼滅之刃2》”，區(qū)別劇場版前作《無限列車篇》）預(yù)售票房（含零點場）已超1.81億，登頂進口動畫電影最高預(yù)售紀錄，躋身內(nèi)地市場動畫電影預(yù)售票房TOP3，僅次于《哪吒2》和《姜子牙》。

貓眼專業(yè)版顯示，影片上映首日已票房破億，其中IMAX、杜比等特效場占比近三分之一。零點場票房高達1884萬元，拿下進口動畫第二高午夜場紀錄，北上廣多處零點場爆滿，對特效場、零點場均有強效拉動力。

此前《鬼滅之刃2》已經(jīng)在全球展現(xiàn)過自身碾壓級的統(tǒng)治力：累計觀影人次超7979萬，總票房約6.75億美元，位列2025年全球票房榜前五，北美史上最賣座外語片，中國港澳臺、泰國菲律賓、日韓等多個市場奪得年度票冠，日本影史TOP2僅次于前作，同時拿下IMDb評分8.5、爛番茄新鮮度98%、豆瓣評分8.7。

上映第一天，《鬼滅之刃2》已經(jīng)成為11月的票房冠軍，其統(tǒng)治力將持續(xù)到11月26日迪士尼大作《瘋狂動物城2》上映。首周末3天票房收3.72億元，但總票房預(yù)測落點略有下調(diào)。“救市”壓力期待下，它能否突破自身極限？

11月17日下午，原定近期上映的《蠟筆小新:熾熱的春日部舞者們》《工作細胞》等多部日本電影均宣布暫緩上映。有消息稱原計劃12月5日于中國內(nèi)地上映的《初吻》和《昨日青春》，以及尚未確認檔期的游戲改編電影《八號出口》均已延期，為正在上映的《鬼滅之刃》蒙上了一層不確定性。

大熱IP點燃11月冷檔期

從《灌籃高手》的6.6億票房，到新海誠《鈴芽之旅》的8.07億總票房，宮崎駿“告別作”《你想活出怎樣的人生》的7.91億票房，近年來，日漫電影賣座程度在內(nèi)地市場一路走高，與好萊塢漫改超英的沒落形成對比。

一系列長壽IP劇場版、熱門番劇場版也取得了不錯的成績，《排球少年！！垃圾場決戰(zhàn)》1.21億，《間諜過家家：代號白》2.93億，《哆啦A夢》劇場版系列保持著穩(wěn)定引進和1億-2億量級票房的產(chǎn)出，《名偵探柯南：獨眼的殘像》則以3.98億票房登頂系列IP。

5億票房是“小眾圈層向黑馬”與大爆款的分界線。多部現(xiàn)象級作品已經(jīng)證明：圈層壁壘即票房壁壘，打破動畫電影票房上限，靠的是影響力覆蓋面足夠廣。

其破圈動力可以是國民IP的情懷回憶殺，可以是新海誠、宮崎駿這樣大導(dǎo)演的號召力，也可以是全面領(lǐng)跑的粉絲量級。

而《鬼滅之刃》系列IP作為數(shù)年來最熱的熱血王道少年漫“霸權(quán)番”，剛好在年輕群體有較大影響力。吾峠呼世晴原作僅有200多話，于2016年開始在《周刊少年Jump》連載，相比一千多話的民工漫《海賊王》而言，世界觀足夠簡單，人設(shè)和情節(jié)足夠熱血，路人入坑門檻夠低，這些都成為它改編的優(yōu)勢。

而IP出圈的一大關(guān)鍵因素，便在于制作方“飛碟社”（Ufotable）的精良制作，畫面、配樂、配音均高規(guī)格呈現(xiàn)，每一幀都可謂“經(jīng)費在燃燒”?！八粑苯?jīng)過多次試錯后結(jié)合了手繪與 3DCG技術(shù)，打造 “動態(tài)浮世繪”的觀感，從雨滴反光、刀光反射細節(jié)到戰(zhàn)斗名場面均細致入微。

早在2020年，在動畫的帶動下，《鬼滅之刃》全卷銷量便達到1.5億冊，卷均達650萬冊，位列《周刊少年Jump》歷年漫畫銷量榜第6位。在B站上，《鬼滅之刃》動畫的總播放量高達6.6億，是唯一破6億的番。

2020年，首部劇場版《無限列車篇》在日本10天票房破百億日元，最終累積票房達400億日元，超過《千與千尋》登頂日本影史票冠，帶動相關(guān)公司股價和業(yè)績，國內(nèi)雖未引進仍有大量社交媒體討論。

《鬼滅之刃 無限城篇》分為三部曲，承接上一部TV動畫《柱訓(xùn)練篇》，講述了鬼殺隊被大BOSS無慘拖入異空間“無限城”，開啟最終決戰(zhàn)的故事，第一章里，炭治郎、富岡義勇承接了煉獄杏壽郎的遺志，與反派“上弦之三”猗窩座展開生死對決。

無限城本身布滿縱橫交錯的和風(fēng)建筑，風(fēng)格神秘詭異而繁復(fù)，考驗畫面的細膩豐富感，回廊戰(zhàn)斗場面更是高燃，承載的期待值和最終成片的口碑都比《無限列車篇》更高。

《鬼滅之刃2》定檔之日，便已掀起了一波粉絲狂歡。須知前作《無限列車》并未引進，不少粉絲甚至選擇飛往香港觀看，對引進并不報太大希望。

此次這一IP首次登陸內(nèi)地大銀幕，鬼滅粉視之為“歷史時刻”，而海報上寫著“未成年人謹慎選擇觀看”的分級提示，加上時長不變，據(jù)首批觀眾表示《鬼滅之刃2》一刀未剪，意味著人鬼大戰(zhàn)場面和限制級鏡頭得到保留，更令粉絲激動不已。

此次由貓眼買斷院線版權(quán)，負責《鬼滅之刃2》的引進和宣發(fā)，影片宣發(fā)層面也是相當賣力，迎合二次元群體的打卡心態(tài)，將線下儀式感拉滿。

如北京化身為“痛城”，11月13日至11月17日開啟“北京城市之旅狂歡周”，期間在朝陽公園貝殼劇場正門、三里屯太古里南區(qū)、THE BOX三大年輕群體聚集區(qū)，打造巡游巴士站點接駁、主題快閃店與扭蛋機，帶來裝置打卡、趣味游戲、有獎集章活動。

在上海首映場，導(dǎo)演外崎春雄等日方主創(chuàng)與中文配音演員親臨現(xiàn)場，“鬼殺隊四小只”以人偶形象空降現(xiàn)場，大量coser到場，現(xiàn)場氛圍熱烈。

特典亦撬動了粉絲群體的熱情。零點場特典、主題影城特典、特典場特典……貓眼根據(jù)不同的觀眾群體特征，設(shè)計精細的渠道運營策略，如首周官方特典僅限零點場提供，引發(fā)核心粉絲N刷，專屬特典海報、角色群像票根、貼紙、小卡激發(fā)了粉絲的收藏欲，即便帶周邊的IMAX場往往高至百元。在過往多次日漫電影上映時刻，特典已經(jīng)被證明了撬動粉絲的有效性。

二次元頂流的聯(lián)名風(fēng)暴

在“情緒消費”盛行的當下，“谷子經(jīng)濟”無疑是最火熱且有未來潛力的生意。據(jù)艾媒咨詢，中國谷子經(jīng)濟市場規(guī)模2025年預(yù)計將突破2000億元，是當下新消費的重點方向之一。在抖音和小紅書上，“谷子”相關(guān)話題播放量和瀏覽量，分別超過了100億人次、20億人次。在日本，衍生品收入一般會占到電影產(chǎn)業(yè)總收入的40%，據(jù)此，國內(nèi)還有很大的想象空間。

而鬼滅無疑是谷子界的永恒頂流，官方全球巡展覆蓋12個國家，周邊產(chǎn)品年銷售額超過3億元。隨便走進國內(nèi)、日本任何一家谷子店，都會見到大量鬼滅周邊。

與之相應(yīng)的是，電影未上映而聯(lián)名先至。作為聯(lián)結(jié)粉絲與IP的一環(huán)，借助“吃谷熱情”，聯(lián)名玩法在撬動品牌知名度和銷量的同時，也拓寬了電影觸達更多受眾的可能性。

五年前便已有“鬼滅效應(yīng)”的說法，TBS的節(jié)目中提及《鬼滅之刃》帶動的經(jīng)濟效應(yīng)在2200億日元以上，因購買產(chǎn)品而導(dǎo)致的“鬼滅貧乏”還登錄了日本社媒熱搜。

2020年，當《無限列車篇》成為現(xiàn)象級票房爆款之時，便已引發(fā)了一波聯(lián)名熱潮，以鞋服配飾、食品飲料行業(yè)為主，肯德基、優(yōu)衣庫、茉酸奶等陸續(xù)與之有聯(lián)名合作。

當前，“鬼滅”IP已經(jīng)吸引了約15家聯(lián)名，除了自家出品方索尼的聯(lián)名合作，必勝客此前的上線聯(lián)名套餐帶來了Q版抽拉卡、徽章禮盒、溫變卡牌套裝等周邊，還與雀巢咖啡、名創(chuàng)優(yōu)品、樂事、泡泡瑪特、keep、卡游等均進行了合作，覆蓋潮玩、卡牌、餐飲、服飾、電器等多個品類。

瑞幸咖啡與《鬼滅之刃》的聯(lián)名，是最近矚目度較高、同時也有爭議的一家，據(jù)第三方統(tǒng)計，聯(lián)名飲品及套餐在抖音、美團總銷售額分別有390.9+萬元+及225.8+萬元。定價229元的套餐，需要喝下八杯咖啡，平均單價遠高于平日價。店員發(fā)帖的“備注風(fēng)波”登上熱搜。

不同于以往瑞幸那些被搶瘋了的聯(lián)名，粉絲一片“舊圖”“太貴喝不動”“未做好事先培訓(xùn)”的吐槽聲，滯銷狀況之下，瑞幸選擇了在直播間降價促銷：冰箱貼套餐89元，吧唧套餐69元，只需“喝三杯”。不難看出，二次元IP聯(lián)名相比普通IP有更高的門檻，不懂“圈內(nèi)黑話”和相關(guān)知識、或是產(chǎn)品周邊沒有新意和誠意，則很容易引發(fā)割韭菜爭議。

其官方周邊販賣也于同一時間開啟。ULTRIZON 奧創(chuàng)視界于電影上映當日，在北京、上海等全國48城的54家商場，同步啟動IP快閃，并不僅限于一線城市而是積極下探，覆蓋城市規(guī)模和密度均屬近年來相當可觀的一次。其核心城市還設(shè)置了“無限城”打卡區(qū)，部分商場變身“痛樓”，多渠道觸達潛在年輕受眾。

而其商業(yè)價值能夠獲得多大的挖掘，與其票房勢能密切相關(guān)。目前貓眼給出的預(yù)測票房落點是6億+，外界普遍預(yù)測其票房在5-8億區(qū)間，在冷門的11月檔期，《鬼滅之刃2》幾無競爭對手，能夠獲得較大的排片傾斜。第一波口碑來看，忠于原作使其“中二”氣質(zhì)突出，回憶閃回頗多，形成了“反高潮結(jié)構(gòu)”，非粉絲未必愛嗑，制作層面確實一致好評。

從以往IP改編日漫電影的票房走勢來看，同“頂流主演電影”一樣，預(yù)售階段和上映首日往往是粉絲勢能最兇猛的時刻，在大規(guī)模釋放之后，或難持久續(xù)航。

“鬼滅粉”群體已算可觀，而后續(xù)是否能夠?qū)崿F(xiàn)從粉絲群體到路人的破圈，將決定它能否打破《鈴芽之旅》的8億+紀錄，甚至沖擊10億。相應(yīng)地，這也將點燃這場IP商業(yè)價值的風(fēng)暴，為商場業(yè)態(tài)多元化、增加非票房收入開辟新路。