??鏡象娛樂(lè)

文丨王也

2025年正在走向尾聲，這一年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫番劇市場(chǎng)誕生了8部豆瓣評(píng)分8分以上的作品，客觀來(lái)說(shuō)規(guī)模不如2024年的14部，但含金量卻更勝一籌。2024年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫最高豆瓣評(píng)分為9.1分，而2025年的《凡人修仙傳：重返天南》評(píng)分高達(dá)9.6分，在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫史上排行第三。

行至年末，《凡人修仙傳》出品方B站舉辦2025-2026年國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫作品發(fā)布會(huì)，公布超過(guò)40部作品，重點(diǎn)展現(xiàn)了《我在廢土世界掃垃圾》《難哄》《羅小黑戰(zhàn)記》《凡人修仙傳》《牧神記》等14部作品。發(fā)布會(huì)上，B站也向外界發(fā)射了一個(gè)信號(hào)，動(dòng)畫行業(yè)，似乎已經(jīng)要走進(jìn)下一程了。

除了眾多“鎮(zhèn)站之寶”動(dòng)畫續(xù)作的常態(tài)化開發(fā)，今年B站國(guó)創(chuàng)最引人注目的，一是對(duì)新穎題材的投入程度持續(xù)提升，《長(zhǎng)歌行》之后，《我在廢土世界掃垃圾》《難哄》兩部頭部作品繼續(xù)培養(yǎng)以女性為核心的動(dòng)畫新受眾，二是《羅小黑戰(zhàn)記》《仙劍奇?zhèn)b傳四》《尚善》《凹凸世界》等老牌IP扎堆亮相，任誰(shuí)看了都得感慨一句“青回”。

守成與創(chuàng)新是B站國(guó)創(chuàng)一直以來(lái)的關(guān)鍵詞，但今年B站國(guó)創(chuàng)新添了“融合”這一新關(guān)鍵詞。它指向的是內(nèi)容上新舊題材的融合，是行業(yè)合作上老朋友與新朋友的融合，也是老牌IP集體回歸背景下，內(nèi)容本體與二創(chuàng)生態(tài)的融合。

官方數(shù)據(jù)顯示，從2018年至今，B站歷史累計(jì)上線國(guó)創(chuàng)作品超過(guò)3000部；近一年，B站用戶觀看國(guó)創(chuàng)內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)近9.7億小時(shí)；第三季度B站國(guó)創(chuàng)內(nèi)容播放時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)104%。B站國(guó)創(chuàng)的高活性與長(zhǎng)尾奧秘，或許在于一個(gè)關(guān)鍵詞：多元化。

鎮(zhèn)站之寶VS新銳黑馬

多元新作成押注重心

不論是年番《凡人修仙傳》《牧神記》，還是已經(jīng)邁入穩(wěn)定系列化開發(fā)階段的《中國(guó)奇譚2》《火鳳燎原2》《時(shí)光代理人3》《鎮(zhèn)魂街5》等，都稱得上B站國(guó)創(chuàng)區(qū)的“鎮(zhèn)站之寶”。從發(fā)布會(huì)來(lái)看，這些續(xù)作主打穩(wěn)中向好，除了敘事拓展、制作升級(jí)等核心共同點(diǎn)，不少IP也在嘗試多元化開發(fā)，如《凡人修仙傳》將推出首部院線電影《瀚海迷蹤》。

這些擁有高知名度的經(jīng)典續(xù)作無(wú)需過(guò)多贅述，整場(chǎng)看完，今年B站國(guó)創(chuàng)發(fā)布會(huì)最令外界驚喜的，一是一眾老牌IP的集體回歸，如《羅小黑戰(zhàn)記》《仙劍奇?zhèn)b傳四》《尚善》《凹凸世界》，其中《尚善》是2013年就在有妖氣連載的經(jīng)典漫畫。作為“老二次元”，B站念舊程度有目共睹，這下觀眾的青春真的要回來(lái)了。

如果說(shuō)上述作品代表B站的守成與念舊，那今年B站國(guó)創(chuàng)的向新之意，便體現(xiàn)在題材開拓上，這是第二大驚喜點(diǎn)?！段以趶U土世界掃垃圾》定位為“中國(guó)首部浪漫廢土的奇幻冒險(xiǎn)作品”，與傳統(tǒng)末世廢土題材“黃沙漫天”的風(fēng)格有著顯著區(qū)別。近一兩年，末世廢土題材正在成為影視行業(yè)新寵，B站的嗅覺(jué)可謂敏銳。

總導(dǎo)演曾元俊直言：“我們希望打造的是一種全新的浪漫廢土風(fēng)，在這里將看到新奇有趣的生物，看到植物與建筑的融合，看到科技與人類的結(jié)合?！卑l(fā)布會(huì)上超40個(gè)動(dòng)畫PV里，《我在廢土世界掃垃圾》的PV最具視覺(jué)沖擊力的，明亮色彩的大膽運(yùn)用、獨(dú)特的美術(shù)風(fēng)格、高概念場(chǎng)景的堆疊、酷颯與喪感兼具的人物設(shè)計(jì)，組合到一起確實(shí)浪漫又新銳。

要注意的是，《我在廢土世界掃垃圾》是少有的現(xiàn)實(shí)與廢土奇幻感結(jié)合得恰到好處的作品，從揭露廢土世界階級(jí)壓迫到拯救廢土世界，作品的敘事全程圍繞女主祝寧的成長(zhǎng)展開。

片單中另一大題材拓展代表作，是改編自晉江頭部言情IP的愛(ài)情動(dòng)畫《難哄》?！峨y哄》已經(jīng)經(jīng)歷廣播劇、影視劇等多種形式的改編，B站官宣動(dòng)畫改編后，外界始終高度關(guān)注。從發(fā)布會(huì)上的PV來(lái)看，原作傷感與溫情交織的底色，與動(dòng)畫表達(dá)形式的化學(xué)反應(yīng)遠(yuǎn)超預(yù)期，動(dòng)畫延用廣播劇原班人馬配音更是加分項(xiàng)。

今年國(guó)創(chuàng)發(fā)布會(huì)上，B站傳遞的信息很明確：不是用小成本作品試水創(chuàng)新題材賽道，而是要真正輸出具有代表性的頭部?jī)?nèi)容。B站并不是今年才瞄準(zhǔn)各類新穎題材的，此前《中國(guó)奇譚》《膠囊計(jì)劃》等都意味著B站國(guó)創(chuàng)的題材拓展，也象征著B站培養(yǎng)多圈層動(dòng)畫新受眾的野心。

左手“老伙伴”

右手“新朋友”

今年B站國(guó)創(chuàng)發(fā)布會(huì)上亮相的超40部作品題材類型相當(dāng)豐富，覆蓋玄幻、仙俠、奇幻冒險(xiǎn)、末世廢土、言情、志怪、歷史、科幻等等。而支撐B站國(guó)創(chuàng)內(nèi)容多元化與高活性的，無(wú)疑是行業(yè)合作上“老伙伴”與“新朋友”的融合，是B站不斷擴(kuò)大的行業(yè)合作網(wǎng)。

發(fā)布會(huì)上，B站“老伙伴”的亮相頻率相當(dāng)高，玄機(jī)科技董事長(zhǎng)沈樂(lè)平介紹完《仙劍奇?zhèn)b傳四》，后又?jǐn)y《牧神記》上臺(tái)時(shí)便打趣“又是我”。從《天寶伏妖錄》到《牧神記》，近幾年B站和玄機(jī)科技的合作從未失手過(guò)，2024年下半年開播的《牧神記》年番，豆瓣評(píng)分高達(dá)9分，如今總播放量超過(guò)10億。

片單中《凡人修仙傳》《將夜》等作品背后的萬(wàn)維貓，也是B站合作已久的頭部動(dòng)畫公司?！斗踩诵尴蓚鳌凡粌H是B站的“鎮(zhèn)站之寶”，也早已成為國(guó)漫市場(chǎng)的標(biāo)桿性作品，《凡人修仙傳：重返天南》豆瓣評(píng)分9.6分，在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫史上僅次于老作品《超獸武裝之勇者無(wú)懼》和《小明和王貓》。

今年暑期時(shí)，凡人系列總播放量超過(guò)40億，當(dāng)然，行業(yè)標(biāo)桿看的不止是口碑與播放數(shù)據(jù)。暑期受動(dòng)畫“韓立結(jié)嬰”和劇版引流雙重因素推動(dòng)，《凡人修仙傳》動(dòng)畫超44萬(wàn)人同時(shí)觀看，B站服務(wù)器一度崩潰。截至11月14日，凡人修仙傳·重返天南系列周邊眾籌項(xiàng)目的銷售額超過(guò)3737萬(wàn)元，打破了《哪吒之魔童鬧?！穭?chuàng)下的3200萬(wàn)的紀(jì)錄。無(wú)疑，《凡人修仙傳》已是國(guó)漫市場(chǎng)的頂流IP。

PV風(fēng)格化強(qiáng)烈且制作成熟度極高的《我在廢土世界掃垃圾》，制作方是B站今年引入的“新伙伴”神漫文化。與B站合作已久的玄機(jī)科技、萬(wàn)維貓、藝畫開天等老牌公司不同，成立于2020年的神漫文化是行業(yè)新勢(shì)力，有著《斬神之凡塵神域》《滄元圖》《神印王座》等作品背書，是近一兩年最受矚目的黑馬公司。

《斬神之凡塵神域》《滄元圖》超8.5的豆瓣評(píng)分，無(wú)疑為還未播出的《我在廢土世界掃垃圾》打下了信任基礎(chǔ)。值得注意的是，B站和神漫文化不僅在攜手開拓新題材類型，雙方首次合作便大膽走出了舒適區(qū)：過(guò)往神漫文化的作品以3D為主，而《我在廢土世界掃垃圾》則是2D動(dòng)畫作品。

除了不斷泛化的行業(yè)合作，B站也在持續(xù)扶持動(dòng)畫人才。2026年，《膠囊計(jì)劃第四季》將回歸，扶持專業(yè)動(dòng)畫人和工作室的“膠囊計(jì)劃”，一直是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫創(chuàng)新的先鋒，無(wú)論是“膠囊計(jì)劃”相關(guān)作品在B站總播放量破億，還是其中新銳作品《番茄餐廳》獲得奧斯卡最佳動(dòng)畫短片提名，都在告訴外界，未來(lái)動(dòng)畫行業(yè)的新星或許就會(huì)在這里誕生。

“本體”與“二創(chuàng)”共振

老牌IP回歸最初的起點(diǎn)

感性點(diǎn)來(lái)說(shuō)，今年B站的國(guó)創(chuàng)發(fā)布會(huì)之于老二次元多少有些催淚，比如《羅小黑戰(zhàn)記》TV動(dòng)畫新篇章亮相的那一刻。2011年《羅小黑戰(zhàn)記》上線B站獨(dú)家周更，當(dāng)時(shí)二次元文化在國(guó)內(nèi)遠(yuǎn)沒(méi)有如今的蓬勃之象，B站的原創(chuàng)番劇還處于起步階段，《羅小黑戰(zhàn)記》里那只小黑貓也尚未火遍全國(guó)，但緣分就是那時(shí)開始的。

可以說(shuō)，《羅小黑戰(zhàn)記》出圈的起點(diǎn)是B站，也是和B站一同成長(zhǎng)起來(lái)的。從上線開始，它就成為了B站動(dòng)畫區(qū)的寵兒，B站一眾UP主為其創(chuàng)作了大量的劇情解析、打戲混剪、群像混剪，單人企劃等二創(chuàng)，2023年更是開辟了周年紀(jì)念這一全新二創(chuàng)類型，厚愛(ài)程度可見一斑。不難想象，《羅小黑戰(zhàn)記》TV動(dòng)畫新篇章“學(xué)前篇”上線后，B站動(dòng)畫區(qū)將是何等狂歡盛景。

這也是我們今天想作為一個(gè)重點(diǎn)來(lái)聊的內(nèi)容，即B站國(guó)創(chuàng)的“融合”態(tài)勢(shì)，不僅是新舊題材與新老合作伙伴的融合，也是動(dòng)畫本體與二創(chuàng)生態(tài)的融合。這是B站國(guó)創(chuàng)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力之一，是其它平臺(tái)無(wú)法復(fù)制的存在，也是B站與《羅小黑戰(zhàn)記》《凹凸世界》等IP長(zhǎng)線合作的關(guān)鍵所在。

2016年播出的《凹凸世界》，也是B站上最早一批受到關(guān)注的動(dòng)畫，這一國(guó)漫老IP的崛起同樣始于B站。在今年的國(guó)創(chuàng)發(fā)布會(huì)上，《凹凸世界·新生》制片人高翔分享了一組數(shù)據(jù)：截至目前《凹凸世界》在B站參與二創(chuàng)的UP主有16萬(wàn)，稿件量達(dá)到了55萬(wàn)，這是一個(gè)相當(dāng)驚人的數(shù)據(jù)。

其中高熱作品數(shù)不勝數(shù)，UP主貓菇椰汁等聯(lián)合創(chuàng)作的凹凸世界動(dòng)畫劇情歌《征程》，播放量達(dá)1562萬(wàn)，全站排行榜最高達(dá)到第4名；UP主洛少爺?shù)嚷?lián)合創(chuàng)作的手書原創(chuàng)歌《陷落之序》，播放量達(dá)到814萬(wàn)。這是《凹凸世界》強(qiáng)大二創(chuàng)生態(tài)的切面，也是過(guò)去十年來(lái)，《羅小黑戰(zhàn)記》《凹凸世界》等IP與B站雙向成就的縮影。

動(dòng)畫生產(chǎn)周期較長(zhǎng)，在一兩年甚至更久的空窗期里，維持作品熱度理論上是個(gè)難題，但B站的動(dòng)畫沒(méi)有這一困擾。只要作品足夠優(yōu)秀，大量UP主就會(huì)為愛(ài)發(fā)電，用二創(chuàng)助力IP影響力的維持與擴(kuò)散，讓普通觀眾在二創(chuàng)中一次次重溫作品帶來(lái)的感動(dòng)，讓這些IP闊別多年歸來(lái)，也能在新時(shí)代找到自己的生存空間。

也是因此，即便《凹凸世界》距離《凹凸世界·新生》已有十年之久，高翔還是重新組建起了原班人馬，其間難度外界不得而知，但可以肯定的是，這是他對(duì)在B站堅(jiān)守多年的二創(chuàng)作者和觀眾的一份尊重與回饋。過(guò)去十年，B站動(dòng)畫區(qū)長(zhǎng)尾效應(yīng)的受益者不止《羅小黑戰(zhàn)記》《凹凸世界》，未來(lái)同樣如此，對(duì)任何作品而言，質(zhì)量在二創(chuàng)便在。

結(jié)語(yǔ)

客觀來(lái)說(shuō)，近一兩年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫市場(chǎng)帶給外界的驚喜是在變少的，主流3D作品占據(jù)著統(tǒng)治地位，似乎整個(gè)行業(yè)的求新之意都在被消磨。正因如此，今年B站的國(guó)創(chuàng)發(fā)布會(huì)才會(huì)讓動(dòng)畫愛(ài)好者們驚喜，它試圖在3D奇幻之外探索多元化內(nèi)容，也始終在向著具有稀缺性的新內(nèi)容前行。

或許，在動(dòng)畫市場(chǎng)，有些事只有B站會(huì)做，也只有B站能做。

鏡象娛樂(lè)（ID：jingxiangyuler）原創(chuàng)

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