深藏在西北的黃土高坡與河西走廊，正用不同于主題樂(lè)園的邏輯，講述著新故事。

你有沒(méi)有在某個(gè)瞬間，被一段古老的文明擊中心靈，忽然想起歷史的回響、血脈的傳承？

甘肅的敦煌莫高窟就有這樣的魔力。

沒(méi)有過(guò)山車(chē)，沒(méi)有卡通人偶，只用千年的壁畫(huà)、彩塑和浩瀚的沙漠，讓無(wú)數(shù)來(lái)自世界各地的游客流連忘返。

在九層樓前的廣場(chǎng)上，有人看到了絲綢之路上的商旅往來(lái)；

在鳴沙山的星空下，也有人想起了中華文明與世界交融的壯闊歷史。

與國(guó)際IP和長(zhǎng)三角地區(qū)主題樂(lè)園的標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)不同，以甘肅為代表的“文化傳承”模式，正以更深、更本土、更高文化價(jià)值的沉浸體驗(yàn)，改寫(xiě)著文旅市場(chǎng)的規(guī)則。

01

甘肅縣城的文旅智慧

甘肅沒(méi)有盲目復(fù)制大型主題樂(lè)園的模式，而是選擇了一條更符合自身?xiàng)l件的路徑——用文化賦能旅游，用旅游傳承文化。

敦煌作為甘肅文旅的龍頭，以莫高窟這一世界文化遺產(chǎn)為核心，通過(guò)"數(shù)字敦煌"資源平臺(tái)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)文物資源的全球共享。

河西走廊上的山丹縣，立足"絲路馬都·古韻山丹"定位，創(chuàng)建多個(gè)A級(jí)景區(qū)和文旅振興樣板村。

五年來(lái)，預(yù)計(jì)全縣累計(jì)接待游客2743.32萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游花費(fèi)166.98億元。

這條路徑的成功，源于對(duì)自身文化底蘊(yùn)的深度認(rèn)知，以及對(duì)市場(chǎng)需求的精準(zhǔn)把握。

02

文旅融合的內(nèi)生動(dòng)力

甘肅地域遼闊、文化多元，黃河農(nóng)耕、絲路商旅、高原游牧在此交匯，孕育了魅力無(wú)窮的文化資源。

敦煌研究院不僅致力于文物保護(hù)，還加快數(shù)字化進(jìn)程，推動(dòng)文化活化利用。

《絲路花雨》《河西走廊》等經(jīng)典作品，成為甘肅文化走出去的重要載體。

在慶陽(yáng)市環(huán)縣，莊子峁生態(tài)農(nóng)莊通過(guò)農(nóng)文旅融合發(fā)展，打造農(nóng)耕民俗文化展示館、鄉(xiāng)愁記憶館等設(shè)施。

2024年，帶動(dòng)78戶(hù)村民參與文旅服務(wù)，接待游客8萬(wàn)人次、實(shí)現(xiàn)收入260萬(wàn)元。

現(xiàn)在的游客不再滿(mǎn)足于走馬觀(guān)花，而是追求深度的文化體驗(yàn)。甘肅文旅的成功，恰恰在于用持續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)新，滿(mǎn)足了這一需求。

03

文旅產(chǎn)業(yè)的持續(xù)之道

甘肅文旅的成功，不僅在于資源的獨(dú)特，更在于運(yùn)營(yíng)的系統(tǒng)性。

在交通方面，

加快旅游公路建設(shè)，修建120公里旅游公路，串聯(lián)核心景區(qū)。

在內(nèi)容方面，

推進(jìn)六大文化工程，包括敦煌文化、長(zhǎng)城文化、黃河文化等特色資源挖掘。

在運(yùn)營(yíng)方面，

加快"一部手機(jī)游甘肅"市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，打造智慧旅游平臺(tái)。

這些舉措背后，是清晰的發(fā)展思路：用運(yùn)營(yíng)的系統(tǒng)性，替代建設(shè)的盲目性。

不追求大而全的配套設(shè)施，而是邊運(yùn)營(yíng)、邊完善，用客流倒逼服務(wù)升級(jí)。

04

縣域文旅的真諦

夜幕降臨時(shí)，敦煌沙州夜市的燈光漸次亮起，絲綢之路的繁華在這里重現(xiàn)。甘肅的崛起不是什么奇跡，而是在全國(guó)客源+本土資源+精準(zhǔn)定位條件下，走出的一條務(wù)實(shí)路徑。

甘肅用"生態(tài)+旅游+康養(yǎng)"的組合拳，讓"中國(guó)健康旅游名縣"的招牌愈發(fā)閃亮。

盡管文旅賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈，但甘肅模式的價(jià)值在于：縣域做文旅，不用賭大牌IP，不用拼規(guī)模排場(chǎng)，關(guān)鍵是找準(zhǔn)自己的位置。

有文化就做深度體驗(yàn)，有農(nóng)業(yè)就做場(chǎng)景延伸；沒(méi)條件堆項(xiàng)目，就先把一個(gè)有產(chǎn)業(yè)價(jià)值的單點(diǎn)做透，再慢慢補(bǔ)配套、做聯(lián)動(dòng)。

生態(tài)自立才是縣域文旅的真IP，文化自信才是最好的“基礎(chǔ)建設(shè)”。