作者 | 李大為 來(lái)源 |互聯(lián)網(wǎng)品牌官

最近數(shù)碼圈最大的瓜，非華為Mate80系列改名莫屬。隨著多位數(shù)碼博主和經(jīng)銷商相繼確認(rèn)，原本備受期待的Mate80 Pro+，正式更名為Mate80 ProMax。

消息一出直接引爆全網(wǎng)討論，熱搜詞條掛了大半天，網(wǎng)友們的反應(yīng)堪稱“冰火兩重天”，有人拍案叫好，有人吐槽不停，這場(chǎng)關(guān)于命名的爭(zhēng)議，比新機(jī)配置爆料還熱鬧。

其實(shí)早在半個(gè)月前，就有小道消息傳華為要調(diào)整Mate80系列的命名體系，但當(dāng)時(shí)多數(shù)人都以為是捕風(fēng)捉影。直到博主“看山叔”放出經(jīng)銷商內(nèi)部溝通截圖，明確寫(xiě)著“Pro+版本取消，替換為ProMax版本”，大家才意識(shí)到這事是真的。

一時(shí)間，數(shù)碼論壇、社交平臺(tái)全是相關(guān)討論，粗略翻了翻，網(wǎng)友的觀點(diǎn)大致能分成三類。

支持改名的網(wǎng)友覺(jué)得早就該改了；

反對(duì)的聲音也很直接，有人吐槽“太跟風(fēng)了，感覺(jué)在學(xué)蘋(píng)果”，還有老用戶情懷作祟。

還有中立派看得通透，重點(diǎn)是能不能解決之前Pro和Pro+混淆的問(wèn)題”。

網(wǎng)友吵得兇，本質(zhì)是對(duì)Mate系列的在意。作為華為的旗艦擔(dān)當(dāng)，Mate系列從誕生起就承載著太多期待，“Mate”這個(gè)詞本身就有“伙伴”的含義，陪伴了無(wú)數(shù)用戶從Mate7到Mate70的迭代，這種情感聯(lián)結(jié)讓大家對(duì)命名變化格外敏感。

但要說(shuō)華為改名是為了跟風(fēng)或博流量，就有點(diǎn)想多了。

Mate80系列從年初到現(xiàn)在熱度就沒(méi)斷過(guò)，發(fā)布會(huì)還沒(méi)官宣，相關(guān)話題閱讀量已經(jīng)破百億，這樣的頂流根本不需要靠改名蹭熱度。 這次改名的核心原因，其實(shí)是產(chǎn)品定位的徹底升級(jí)。

根據(jù)爆料，以往Mate系列的Pro和Pro+版本，基本采用同一套基礎(chǔ)方案，區(qū)別大多集中在影像鏡頭規(guī)格上，普通消費(fèi)者很難一眼分清兩者的差異，甚至有不少人買了Pro+后，發(fā)現(xiàn)和Pro沒(méi)太大區(qū)別而后悔。

而今年的ProMax版本，是完全獨(dú)立的頂配方案，和Pro版本在定位上拉開(kāi)了明顯差距，用ProMax命名，就是為了讓消費(fèi)者直觀感受到這種升級(jí)，避免認(rèn)知混淆。

還有個(gè)被忽略的關(guān)鍵點(diǎn)，華為其實(shí)早用過(guò)Max命名。2015年發(fā)布的華為P8 Max，比蘋(píng)果首次推出ProMax命名的iPhone 11 Pro Max還早四年，不存在所謂“抄襲”的說(shuō)法。

在全球高端手機(jī)市場(chǎng)，統(tǒng)一且易傳播的命名體系，是品牌出海的重要基礎(chǔ)。 放眼整個(gè)手機(jī)行業(yè)，改名調(diào)整產(chǎn)品線命名其實(shí)是常事。

今年小米17系列就新增了ProMax版本，憑借創(chuàng)新功能成為全系銷量冠軍；華為自家的P系列，也在今年正式更名為Pura系列，取西班牙語(yǔ)“純凈”之意，契合其影像和設(shè)計(jì)理念。

手機(jī)廠商的命名邏輯其實(shí)很簡(jiǎn)單，都是為了讓產(chǎn)品定位更清晰，Pro代表專業(yè)、Max代表極致規(guī)格、Ultra代表頂級(jí)配置，這些后綴就像產(chǎn)品的“身份標(biāo)簽”，幫助消費(fèi)者快速匹配需求。

不過(guò)也有網(wǎng)友擔(dān)心，命名體系調(diào)整會(huì)不會(huì)影響產(chǎn)品的品牌調(diào)性。

其實(shí)這種擔(dān)心沒(méi)必要，真正支撐品牌價(jià)值的從來(lái)不是名字，而是產(chǎn)品本身。華為Mate系列能成為國(guó)產(chǎn)旗艦的標(biāo)桿，靠的是多年來(lái)在通信、影像、系統(tǒng)等方面的技術(shù)積累，是每次迭代都能帶來(lái)的創(chuàng)新體驗(yàn)，而不是單純的命名。

就像之前P系列改名為Pura，初期也有爭(zhēng)議，但最終還是靠產(chǎn)品力贏得了消費(fèi)者認(rèn)可。

對(duì)于老用戶來(lái)說(shuō)，可能需要一點(diǎn)時(shí)間適應(yīng)新命名，但換個(gè)角度想，更清晰的命名其實(shí)是件好事。

以后買Mate系列，不用再對(duì)著Pro和Pro+的參數(shù)表反復(fù)比對(duì)，標(biāo)準(zhǔn)版、Pro版、ProMax版、RS非凡大師版的定位梯度一目了然，能更高效地找到適合自己的機(jī)型。

而且根據(jù)爆料，Mate80系列可能會(huì)推出“一艦五杯”的配置，覆蓋更多用戶需求，ProMax作為頂配版本，其定位只會(huì)比之前的Pro+更清晰、更突出。 這場(chǎng)改名爭(zhēng)議，也反映出消費(fèi)者對(duì)高端旗艦的高期待。

大家糾結(jié)的不只是一個(gè)名字，而是擔(dān)心產(chǎn)品定位是否清晰、品牌是否能保持一貫的品質(zhì)。

距離Mate80系列11月25日的發(fā)布會(huì)越來(lái)越近，除了改名，大家更關(guān)心的還是產(chǎn)品本身。但無(wú)論配置如何升級(jí)，這次命名調(diào)整已經(jīng)傳遞出明確信號(hào)：華為正在優(yōu)化產(chǎn)品體系，朝著更清晰的定位、更廣闊的市場(chǎng)發(fā)力。

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，與其糾結(jié)名字的變化，不如期待產(chǎn)品帶來(lái)的實(shí)際體驗(yàn)；對(duì)于行業(yè)而言，這種基于用戶需求和市場(chǎng)戰(zhàn)略的命名調(diào)整，也為高端手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展提供了新的思路。

手機(jī)名字只是一個(gè)代號(hào)，真正能留住用戶的，還是過(guò)硬的產(chǎn)品力和貼心的使用體驗(yàn)。華為Mate80 ProMax的改名，是品牌發(fā)展的必然選擇，也是對(duì)消費(fèi)者需求的回應(yīng)。

至于這次改名最終能不能獲得市場(chǎng)認(rèn)可，答案很快就會(huì)在發(fā)布會(huì)上揭曉，而我們能做的，就是靜待這款承載著太多期待的旗艦機(jī)型，帶來(lái)更多驚喜。

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