今年的雙十一，跟北方冬天的氣溫一樣透著股涼意。

打開手機(jī)刷不到“成交額破億”的爆熱搜，朋友圈里曬購(gòu)物車的人少了大半。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年微博上關(guān)于雙11的話題討論，相比峰值的2018年，已經(jīng)下跌了將近70%。

媒體們的報(bào)道，也從過去鋪天蓋地的各種戰(zhàn)績(jī)，變成了如今的“誰殺死了雙十一？”。

當(dāng)然，這兩年的雙11熱潮一直都在降溫，但今年似乎尤其冷清。前兩年，多少還會(huì)參與一下。今年，很多人連看都不看了。

更明顯的是，那些年靠雙十一封神的網(wǎng)紅大V，今年少了一多半——有人因偷稅漏稅黯然退場(chǎng)，有人因虛假宣傳被封禁，還有人在流量下滑中悄悄停播。

2023年至今，已有數(shù)十位千萬級(jí)網(wǎng)紅因違規(guī)被平臺(tái)封禁，其中包括偷稅漏稅的“驢嫂平榮”、虛假宣傳的“彩虹夫婦”、售假的“小沈龍”等。

艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年“雙十一”期間活躍的TOP100網(wǎng)紅主播中，今年仍在開播的不足40人，流量神話就這么眼睜睜碎了。就連一些流量中等的主播也紛紛轉(zhuǎn)型，有的轉(zhuǎn)向短視頻內(nèi)容創(chuàng)作，有的深耕垂直小眾領(lǐng)域，曾經(jīng)熱鬧的頭部直播賽道，如今顯得有些冷清。=

這波網(wǎng)紅“集體隱身”，說穿了都是自己作的。這些曾坐擁千萬粉絲的大V，不是在違法邊緣翻車，就是在透支信任的路上栽了跟頭。

網(wǎng)紅的塌房也不是偶然，而是三重絞殺下的必然。

首先是監(jiān)管終于“動(dòng)真格”，市場(chǎng)監(jiān)管總局去年就查處了3.6萬件涉網(wǎng)案件，今年更是要出臺(tái)《直播電商監(jiān)督管理辦法》，從商品溯源到主體責(zé)任全給盯死了，那些靠“鉆空子”賺錢的主播自然無處遁形。

其次是流量越來越“燒錢”，2020年頭部主播坑位費(fèi)才5萬，現(xiàn)在翻到15萬都搶著要，商家算完賬發(fā)現(xiàn)，直播帶貨的投入產(chǎn)出比還不如傳統(tǒng)渠道，自然不愿再當(dāng)冤大頭。

最關(guān)鍵的是消費(fèi)者醒了，中國(guó)消協(xié)數(shù)據(jù)顯示，2023年直播投訴超14萬件，60%是虛假宣傳和價(jià)格欺詐，現(xiàn)在72%的人不會(huì)單看主播名氣下單，先查口碑、比價(jià)格成了標(biāo)配，沒真東西的主播根本留不住人。

說到底，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的底層邏輯早變了。

以前是“流量=錢”，靠博眼球攢粉就能割韭菜；現(xiàn)在是“信任=錢”，董宇輝靠?jī)?nèi)容圈粉，李佳琦靠選品站穩(wěn)腳跟，能留下來的要么合規(guī)經(jīng)營(yíng)，要么有真本事。

那些只把粉絲當(dāng)“提款機(jī)”，賣假貨還偷稅的主播，退場(chǎng)是遲早的事——畢竟誰也不會(huì)一直為謊言買單，更不會(huì)容忍自己的“衣食父母”拿著賺來的錢，轉(zhuǎn)頭就偷稅漏稅。

其實(shí)雙十一的冷清，壓根不是壞事。曾經(jīng)的狂歡，是商家玩套路、主播吹牛皮、消費(fèi)者被裹挾的虛假繁榮；現(xiàn)在的平淡，才是買賣雙方都理性的成熟狀態(tài)。

當(dāng)購(gòu)物節(jié)不再靠熱搜博眼球，當(dāng)網(wǎng)紅帶貨回歸“貨真價(jià)實(shí)”的本質(zhì)，這樣的市場(chǎng)才更讓人安心。流量神話褪色不可惜，行業(yè)洗牌陣痛也不可怕，可怕的是忘了商業(yè)的根本從來都是信任。