11月9日，隨著第十五屆全國運動會（以下簡稱“全運會”）在廣州正式開幕，這座擁有2200年歷史的嶺南名城再度成為全國矚目的焦點。對于廣州而言，這也是其時隔十五年再次承辦大型綜合性運動會，具有里程碑式的意義。

在這一背景下，中共廣東省委宣傳部今年制定印發(fā)的《關(guān)于推動廣東網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》曾明確提出鼓勵游戲與文旅深度融合。政策東風(fēng)之下，三七互娛旗下國風(fēng)模擬經(jīng)營手游《叫我大掌柜》積極響應(yīng)，以深度聯(lián)動的形式，從線上到線下全方位助力全運會的開展，為這場體育盛事注入了全新活力。

"游戲x文旅"聯(lián)動在近幾年并不少見，聯(lián)動方式亦是多種多樣，但《叫我大掌柜》此次與全運會的聯(lián)動依舊出彩。站在全運會的節(jié)點上，《叫我大掌柜》展現(xiàn)出對文旅聯(lián)動更深層的理解和創(chuàng)意，并充分利用自身以古代市井生活為背景的題材優(yōu)勢，以古今結(jié)合的方式，在線上和線下推出契合全運會主題的活動內(nèi)容，帶領(lǐng)玩家參與這場全運盛會，以數(shù)字化的形式為全運會的城市氛圍再添熱力。

當(dāng)古風(fēng)掌柜邂逅全民全運

與行業(yè)中"游戲x文旅"大多以短暫聯(lián)動的形式不同，《叫我大掌柜》此次與全運會合作的時間線鋪得更長，早在全運會倒計時30天時，游戲內(nèi)便先行上線了「掌柜行全運」版本，將全運會元素深植其中。

在「掌柜行全運」主場景地圖的設(shè)計上，《叫我大掌柜》下足了功夫，地圖中不僅隨處可見跑步、打太極、劃艇等常見的運動元素，還植入了粵曲、廣繡、廣香酒坊、艇仔粥等蘊(yùn)含廣府文化的內(nèi)容，甚至是毫米級數(shù)字復(fù)刻了五羊石像等地標(biāo)，在古代市井生活的背景下呈現(xiàn)出廣州全運會的風(fēng)貌，營造出別具一格的全民運動氛圍。

另外，《叫我大掌柜》對全運會顯然也有著更深層的理解：體育的魅力不止于競技本身，更在于其深厚的文化底蘊(yùn)。由此，在主場景地圖的商鋪中，《叫我大掌柜》內(nèi)置了「全運小課堂」和「趣味問答題」玩法，通過答題互動的趣味方式幫助玩家全面了解全運會文化。

「全運小課堂」不僅沒有參與門檻，更以自由開放的科普形式吸引玩家，為了進(jìn)一步提升參與感，活動采用了趣味問答的激勵機(jī)制，所學(xué)即所得的即時反饋不僅激發(fā)玩家去主動了解全運會的相關(guān)知識，同時也潛移默化地加深了玩家對全運會開幕的期待，在玩家社區(qū)中更是不乏有以全運會知識為基點進(jìn)一步展開討論的現(xiàn)象存在。

而隨著全運會啟幕，游戲內(nèi)同步上線了「汴梁運動會」玩法，設(shè)有格斗館、山地場館等六大場館，分別對應(yīng)足球、跳水、籃球等比賽項目，玩家消耗參賽券即可參與其中，沉浸式感受最簡單的競技樂趣，當(dāng)全運會比賽變成可體驗的玩法和內(nèi)容，并以最熟悉、最易懂的形式呈現(xiàn)，自然而然地增強(qiáng)了玩家的代入感和參與感。

同時，游戲內(nèi)還推出了以運動健將為背景的全新?lián)从选蛤攲帯挂约耙幌盗腥\主題家具，巧妙融合了全運會的比賽場景元素和特征，為玩家創(chuàng)造了更多與全運會的可交互錨點，進(jìn)一步渲染了游戲內(nèi)全運會的氛圍。

更有意思的是，《叫我大掌柜》還上線了全運會專屬AI形象功能，玩家在活動中選擇4種關(guān)鍵詞后能夠生成專屬運動形象，再選擇喜歡的地標(biāo)文旅背景即可用掌柜AI的形象打卡羊城，這種古風(fēng)和運動的碰撞，委實帶來了不少新鮮感，同時，將競技體驗與地域文化深度融合的趣味活動，也讓去不了線下打卡的玩家得以通過線上的形式游歷廣州文旅景點。

為此，游戲內(nèi)還精心構(gòu)建出奧體中心體育場、天河體育中心、越秀山體育場，并在其中放置了可體驗的小游戲，比如說在天河體育中心里加入了排球挑戰(zhàn)，玩家可以點擊向左向右按鈕移動AI形象，接住從對面飛來的排球。

通過《叫我大掌柜》這一載體，全運會得以更輕松、更有趣的游戲形式出現(xiàn)。對于玩家而言，游戲提供了一種便捷的參與方式，這種低門檻、可切身參與的內(nèi)容，不僅快速建立起玩家對全運會的親切感與認(rèn)知度，更讓“參與全民盛事”從愿景變?yōu)榱穗S手可觸及的體驗，完美契合了全運會中“全民全運”的理念。

不過，游戲里的活動還不是《叫我大掌柜》此次助力全運會的全部內(nèi)容，他們甚至通過品牌片宣發(fā)和線下活動的延伸，結(jié)合城市地標(biāo)建筑搭建出可交互的內(nèi)容場景，讓全運會覆蓋到了城市的多個節(jié)點。

在線下，全運會變得更“潮流”了

觀察《叫我大掌柜》在線下與全運會合作的整體思路，可以發(fā)現(xiàn)這場跨界聯(lián)動并不只是在某個節(jié)點發(fā)力，而是循序漸進(jìn)、在各個階段中開展不同形式的線下活動，最終將整體熱度推高，吸引到更多群體關(guān)注全運會。

比如說十一期間，《叫我大掌柜》與廣州市交通局和廣州地鐵開展合作，打造交通公益行活動及掌柜全運主題APM專列，便吸引了不少游客和市民打卡，為全運會的開展預(yù)熱造勢。

延續(xù)著游戲內(nèi)全運主場景的創(chuàng)作思路，《叫我大掌柜》在車廂中設(shè)計了古風(fēng)和運動兩種主題風(fēng)格，從國風(fēng)古韻到全運賽場，做出了古今穿越的奇妙感；并以游戲角色與運動作為車廂的核心元素，將廣府商埠文化、全運競技精神與現(xiàn)代地鐵出行場景深度融合，通過跨界多元的創(chuàng)意編織，打造出兼具趣味性與視覺吸引力的線下沉浸場景。

在主題車廂的細(xì)節(jié)上，同樣能夠看到不少創(chuàng)意設(shè)計，例如列車門上的“車門開，好運來”、“迎全運，接好運”等標(biāo)語迎合了人們對“好運”的喜愛，通過“運”的連結(jié)讓游客自發(fā)關(guān)注到全運會；同時，車廂內(nèi)放置的AI生成全運形象的趣味互動玩法也進(jìn)一步拉近了游客與全運會的距離。

利用十一黃金周節(jié)點，《叫我大掌柜》在線下完成了和全運會合作的“首秀”，而在全運開幕倒計時20天之際，《叫我大掌柜》又充分利用自身技術(shù)力，結(jié)合“游戲AI+運動+文旅”，用新潮又有趣的表達(dá)形式打造出「廣州有運行」品牌片。

在「廣州有運行」品牌片中，《叫我大掌柜》以全運會的“運”字為核心，把“運動”與“好運”巧妙融合，邀請了奧運冠軍陳艾森和游戲角色共同拍攝，構(gòu)建出一場“運動與煙火氣交織的廣府尋好運”趣味旅程，充分展現(xiàn)了廣州代表性文旅地標(biāo)和十五項全運會賽事，進(jìn)一步在各大社交平臺上打開了全運會的傳播度。

值得一提的是，「廣州有運行」品牌片不僅獲得政府側(cè)的大力支持與市民的廣泛認(rèn)可，也得到了全運廣州、廣州日報等頭部官媒的帶頭宣發(fā)，以及人民網(wǎng)、中國廣州發(fā)布、南方日報等十余家媒體的共同發(fā)聲，其深層的內(nèi)核理念也引發(fā)了多家權(quán)威媒體進(jìn)一步解讀。

與此同時，「廣州有運行」品牌片發(fā)布后，也在核心商圈大屏中被滾動播放，吸引到不少路人的注意力，而#來廣州好運好運接接##全運會來廣州喜提好運勢# 雙話題也順勢登上了廣州地區(qū)的微博同城熱搜榜單，獲得無數(shù)網(wǎng)友好評。

此外，在全運會開幕后，《叫我大掌柜》同步上線主題冰箱貼與明信片禮盒，將運動的精彩與玩家的熱愛，定格為可收藏的紀(jì)念周邊。

《叫我大掌柜》在冰箱貼的設(shè)計上極具巧思，其創(chuàng)意源于廣府文化里以水為財、花開富貴的意頭，結(jié)合游戲經(jīng)營賺錢的特點，融入了聚寶盆、元寶金幣等元素，象征好運來財；下方則放有全運會的紀(jì)念郵票，整體設(shè)計富有廣府文化內(nèi)蘊(yùn)的同時也不失趣味性與紀(jì)念意義，將虛擬的參與感和成就感實體化、具象化。

而就《叫我大掌柜》和全運會的活動成效而言，這無疑是“游戲+體育+文旅”的又一次成功范式，它將全運會和廣州的精神內(nèi)涵，通過游戲化、趣味化、古風(fēng)化的“語言”重新包裝，為玩家搭建了和廣州以及全運會情感連接的橋梁，通過線上線下的整合體驗，將玩家對賽事的關(guān)注深化為情感認(rèn)同與文化記憶。

在這一過程中，《叫我大掌柜》也在不斷依靠自身技術(shù)力和影響力，不遺余力地助力全運會開展，始終扮演著讓全運會 “更年輕、更潮流、更深入人心” 的關(guān)鍵角色。

持續(xù)探索產(chǎn)品價值，來自游戲大廠的擔(dān)當(dāng)

個人認(rèn)為，《叫我大掌柜》能夠?qū)⑷\會合作成功落地，一方面源于古代市井生活題材與全運會內(nèi)容的高契合度；另一方面也得益于三七互娛近年來多次助推傳統(tǒng)文化傳播和文旅聯(lián)動后的經(jīng)驗沉淀。

說句大白話就是，三七互娛在助推文旅方面實在是太老道了。拿今年的文旅聯(lián)動來說，《叫我大掌柜》先后與嶺南紅荔和泉州簪花圍展開合作，為其打造了專屬聯(lián)動版本，并通過推出角色、皮膚、趣味玩法等方式，將傳統(tǒng)文化以更直觀、更易理解的形式呈現(xiàn)出來，成功激發(fā)了玩家群體對了解傳統(tǒng)文化的興趣。

將時間線稍微拉長，游戲在去年也和徽派文化有過深度聯(lián)動，不僅帶玩家切身體驗了宣紙、徽墨、魚燈、木雕等徽派非遺文化，還在線下聯(lián)合黃山文旅，與當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)達(dá)成長期合作，成立了大黃山研究分院。

其實在三七互娛發(fā)展的長路上，對傳統(tǒng)文化的探索亦步履不停，縱觀整個游戲行業(yè)，能將產(chǎn)品形態(tài)擴(kuò)展到如此廣度的案例并不多見?！督形掖笳乒瘛飞暇€4年以來，三七互娛充分發(fā)揮其題材優(yōu)勢，通過一系列出圈的聯(lián)動，最大程度地讓產(chǎn)品實現(xiàn)了“游戲+文化”的價值。

同時，這也體現(xiàn)了三七互娛在文旅聯(lián)動領(lǐng)域的戰(zhàn)略重視，從聯(lián)動單一城市地標(biāo)，到傳播傳統(tǒng)文化，再到助力國家級體育文旅盛事，三七互娛正在把“游戲x文旅”的路越走越寬。作為國家文化出口重點企業(yè)和國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地，三七互娛基于自身影響力，始終不遺余力地助推城市文旅，這份擔(dān)當(dāng)，我想也是它能夠在行業(yè)中砥礪前行、不斷向上的關(guān)鍵。（文/朝聞道）