近日，第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)賽事正酣，廣州躍動(dòng)著拼搏的活力與城市的熱情。期間，一組以“想贏的番茄”為主題的創(chuàng)意廣告在體育西站亮相，迅速在社交平臺(tái)引發(fā)廣泛關(guān)注。相關(guān)話題如“地鐵全運(yùn)創(chuàng)意海報(bào)”“番茄紅助力全運(yùn)會(huì)”等登上各大熱搜榜單。推動(dòng)“全運(yùn)會(huì)+廣州地鐵+番茄”成為近期城市公共傳播中的亮點(diǎn)案例，展現(xiàn)出市民對(duì)盛事的高度關(guān)注與自發(fā)傳播的熱情。

創(chuàng)意出圈

從“視覺(jué)巧合”到“精神共鳴”

這組廣告以番茄為核心視覺(jué)元素，巧妙地將番茄的五片葉片與運(yùn)動(dòng)員的肢體動(dòng)作相融合，生動(dòng)復(fù)刻了34個(gè)全運(yùn)會(huì)比賽項(xiàng)目的標(biāo)準(zhǔn)姿態(tài)，甄選了其中的19顆番茄在廣州地鐵發(fā)布，形成了強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊與情感共鳴。

創(chuàng)意的成功源于“極致匠心+精準(zhǔn)關(guān)聯(lián)”的理念——?jiǎng)?chuàng)作團(tuán)隊(duì)將“番茄”與“運(yùn)動(dòng)員”形象自然結(jié)合，傳遞出“每個(gè)人都有一顆想贏的心”的精神內(nèi)核。

廣告全程未出現(xiàn)任何商業(yè)信息，憑借純粹的創(chuàng)意構(gòu)建了深刻的聯(lián)想鏈條，引發(fā)了網(wǎng)友的廣泛共鳴。“廣州地鐵的廣告，果然很超前”“以后請(qǐng)按這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)投放廣告好嗎”“刷屏廣州地鐵的‘番茄運(yùn)動(dòng)員’贏‘麻’了”等真誠(chéng)評(píng)價(jià)在評(píng)論區(qū)高頻出現(xiàn)。眾多乘客在地鐵站內(nèi)駐足拍照、自發(fā)分享，形成了“線下觸發(fā)—線上發(fā)酵—二次傳播”的良性循環(huán)，推動(dòng)廣告從地鐵空間走向全民話題，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的“出圈”傳播。

氛圍營(yíng)造

立體宣傳矩陣傳遞全運(yùn)熱情

以第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)為契機(jī)，廣州地鐵充分發(fā)揮“城市窗口”作用，積極營(yíng)造“激情全運(yùn)，活力廣州”的城市氛圍，打造多維度立體宣傳矩陣。在線網(wǎng)車(chē)站刊登主題海報(bào)近7000張，利用4萬(wàn)多個(gè)地鐵、城際和有軌電車(chē)公共電子屏滾動(dòng)刊播主題海報(bào)與宣傳片，先后推出“全運(yùn)號(hào)”“國(guó)寶熊貓迎全運(yùn)號(hào)”等5列主題列車(chē)，并在黃村站、廣州東站等核心站點(diǎn)打造全運(yùn)主題站廳、視覺(jué)長(zhǎng)廊與文化展示區(qū)，極大增強(qiáng)了市民的沉浸式體驗(yàn)。

同時(shí)，廣州地鐵通過(guò)：

• 舉辦“全民迎全運(yùn)攝影作品展”“迎殘?zhí)貖W會(huì)體育主題攝影作品展”，設(shè)置10個(gè)主題打卡點(diǎn)

• 在臨近天河體育中心的天河路工地打造近9000平方米大型全運(yùn)航拍景觀

• 于70多個(gè)地鐵工地圍擋張貼全運(yùn)海報(bào)683張共3367平米等多重舉措

構(gòu)建起覆蓋線上線下的宣傳網(wǎng)絡(luò)。

此外，1463名志愿者在全線網(wǎng)768.4公里運(yùn)營(yíng)里程中提供的細(xì)致服務(wù)，全運(yùn)會(huì)期間將累計(jì)投入1.6萬(wàn)人次志愿者，特別是在11月9日開(kāi)幕式當(dāng)天的全程保障，為廣大市民和觀賽人群了解、參與、支持全運(yùn)會(huì)營(yíng)造了濃厚氛圍。

廣州地鐵還積極推動(dòng)“交通樞紐 + 體育空間”場(chǎng)景的多元融合。近日“廣州地鐵匹克球中心”開(kāi)進(jìn)了琶洲地鐵站，受到市民的青睞。地鐵站的“金角銀邊”變成群眾身邊“全能健身房”，中心的打造不僅是對(duì)地鐵存量空間活化利用的有益探索，更是打通全民健身的“最后一公里”，推動(dòng)全運(yùn)精神從賽場(chǎng)走向生活，從專(zhuān)業(yè)競(jìng)技延伸至全民共享。

未來(lái)，廣州地鐵將繼續(xù)深化“交通+生活+文化”的場(chǎng)景融合，進(jìn)一步拓展公共空間在大型活動(dòng)、市民服務(wù)與文化傳遞中的功能，助力城市盛事開(kāi)展，服務(wù)市民美好出行，為廣州建設(shè)更具溫度與活力的城市形象提供持續(xù)支持。

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編審|楊溢 譚竹茜