今年“雙11”期間，AI眼鏡成為電商平臺最搶眼的品類之一。天貓數(shù)據(jù)顯示，AI眼鏡成交額同比飆升2500%，京東3C數(shù)碼類目中智能眼鏡更是實現(xiàn)了346%的增長，位列增長最快的細(xì)分產(chǎn)品。從數(shù)據(jù)到產(chǎn)業(yè)鏈，這場熱潮并非偶然，而是多重因素共同驅(qū)動的結(jié)果。

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1. 大模型賦能，功能升級引爆需求

在ChatGPT等通用大模型引領(lǐng)的AI浪潮下，智能眼鏡從單純的AR娛樂設(shè)備轉(zhuǎn)向?qū)嵱玫腁I交互終端。阿里夸克S1、Rokid系列、雷鳥Air4?Pro等新品均內(nèi)置高德地圖、支付寶、通義千問等大模型，實現(xiàn)翻譯、識物、提詞、導(dǎo)航等多模態(tài)功能，滿足“隨身助理”場景需求。Meta 與 Ray?Ban 合作的第二代眼鏡在2024年接入 Llama?3/4 大模型后，實時對話與識物功能大幅提升，銷量突破百萬副，2025 上半年收入同比增長超200%。這些功能的落地讓消費者在日常購物、出行、健康管理等場景中直接“看一看”完成支付或獲取信息，極大提升了使用價值。

2. 市場供需雙驅(qū)動，消費潛力快速釋放

IDC 報告顯示，2025 上半年全球智能眼鏡出貨量已達(dá) 406.5 萬臺，同比增長 64.2%，其中中國市場占比最高，預(yù)計 2029 年全球出貨量將突破 4000 萬臺，中國年復(fù)合增長率達(dá) 55.6%。國內(nèi)廠商如小米、華為、字節(jié)跳動等相繼推出自研 AI 眼鏡，搶占“下一代人機(jī)交互入口”。雙11期間，夸克 S1 預(yù)售即登頂 XR 設(shè)備熱賣榜，Rokid 新品同樣實現(xiàn) 7 倍以上增長，顯示出消費者對實用 AI 場景的強(qiáng)烈認(rèn)同。

3. 資本加碼，產(chǎn)業(yè)鏈加速布局

AI 眼鏡的快速增長吸引了資本的高度關(guān)注。時空科技、東山精密、長盈精密等概念股全年漲幅均突破三位數(shù)，時空科技在 10 月完成收購并實現(xiàn)六連漲停，累計漲幅達(dá) 656.85%。2025 年以來，相關(guān)企業(yè)已完成 20 多輪融資，雷鳥創(chuàng)新一年內(nèi)完成四次融資，XREAL、影目科技分別獲 2 億元、1.5 億元資金支持。資本的涌入進(jìn)一步推動了硬件研發(fā)、光學(xué)顯示和 AI 大模型的深度融合。

4. 傳統(tǒng)眼鏡廠商入局，舒適度提升

智能眼鏡的佩戴舒適度一直是制約普及的瓶頸。為解決“夾頭、重影、續(xù)航短”等痛點，行業(yè)開始與傳統(tǒng)眼鏡巨頭合作。Meta 以約 30 億歐元收購 Essilor?Luxottica 3% 股權(quán)，借助其光學(xué)制造能力提升配鏡服務(wù)；國內(nèi)博士眼鏡、寶島、雅視等也陸續(xù)為 AI 眼鏡提供專業(yè)鏡片和配鏡方案，幫助產(chǎn)品在日常佩戴體驗上更貼合消費者需求。技術(shù)與舒適度的雙向提升，使 AI 眼鏡從“科技玩具”向“大眾消費品”轉(zhuǎn)變。

5. 場景化營銷與平臺扶持

雙11 前的預(yù)熱期，各大平臺通過內(nèi)容營銷、直播帶貨等方式強(qiáng)化 AI 眼鏡曝光。天貓、京東分別在 XR 設(shè)備榜單和 3C 數(shù)碼類目中設(shè)立專屬榜單，提升流量分配；同時，品牌通過“AI 對話助手”“AI 拍攝神器”等賣點進(jìn)行差異化宣傳，進(jìn)一步刺激消費欲望。

結(jié)語

AI 眼鏡在“雙11”實現(xiàn)銷量爆發(fā)，是大模型技術(shù)成熟、消費場景落地、資本推動以及傳統(tǒng)光學(xué)資源整合的共同結(jié)果。隨著 AI 大模型的持續(xù)迭代和硬件舒適度的提升，AI 眼鏡有望從“新奇體驗”向“日常必備”邁進(jìn)，成為下一代人機(jī)交互的核心入口。未來，行業(yè)仍需在續(xù)航、防水、輕量化等細(xì)節(jié)上繼續(xù)突破，以實現(xiàn)更廣泛的大眾化應(yīng)用。