“電競文化之都”帶來的產(chǎn)業(yè)吸引力

11月9日，全球《英雄聯(lián)盟》愛好者的目光向成都“看齊”。

當(dāng)晚，在散發(fā)著青春荷爾蒙氣息的成都東安湖體育公園，英雄聯(lián)盟S15全球總決賽現(xiàn)場，新的世界電競傳奇在此誕生——傳奇選手Faker在奪得職業(yè)生涯第六座冠軍獎杯的同時，也完成了前無古人的三連冠。

而就在此前一天，千里之外的北京國家體育場“鳥巢”，來自成都的AG超玩會戰(zhàn)隊，再度捧起王者榮耀KPL年度總決賽的桂冠，續(xù)寫著屬于他們的傳奇。

電競的魅力，正在于這種對極限的不斷超越和對榮耀的極致渴望。而在短短24小時內(nèi)，兩段電競傳奇的締造，其背后都有著同一個交匯點——成都。

一座城市，既能成為世界級傳奇的見證地，又能成為本土傳奇的策源地。這背后，正如AG電競集團(tuán)董事長樂可登所言：

“過去5年，成都的電競發(fā)展得越來越好，已經(jīng)成為這座城市年輕人新的‘共同語言’?！?/strong>

而正是這種“共同語言”，為我們理解成都如何將流量“筑基”轉(zhuǎn)化為價值“掘金”，提供了一條關(guān)鍵線索。

01

一場全城“召喚師峽谷派對”

大型電競賽事的“溢出效應(yīng)”——其影響力從賽場內(nèi)延伸至城市文化、旅游等多個維度，已成為全球趨勢。

在成都，早在S15總決賽開賽前，一場全城范圍的“召喚師峽谷派對”就已全面啟動。

作為城市商業(yè)與潮流地標(biāo)的春熙路-太古里商圈，成為承接這股“溢出效應(yīng)”的范本：

圖片來源：視覺中國

在地標(biāo)建筑IFS，一個以《英雄聯(lián)盟》中角色“提莫”的熊貓主題皮膚打卡點，巧妙地將游戲IP與其標(biāo)志性大熊貓雕塑結(jié)合，成為了全球玩家打卡留念之處；

銀石廣場上，一條“聯(lián)盟傳奇大道”鋪陳開來，展示著S賽的榮耀時刻和頂尖戰(zhàn)隊的記憶，引來眾多粉絲排隊合影，話題在社交媒體上持續(xù)發(fā)酵；

不遠(yuǎn)處的戶外裸眼3D大屏，則被改造成巨型冠軍獎杯，定時上演的游戲“遠(yuǎn)古巨龍”降臨儀式，讓虛擬世界的震撼真實地投射在城市夜空……

這種熱度從市中心，一直蔓延到賽場周邊。早在比賽開始前，東安湖體育公園官方商店外就排起長龍，來自加拿大的Amy在這里等待近兩個小時，才買到心儀的限定周邊。

而在與主場館一湖之隔的書香廣場，一場名為“2025蓉城電競·東安湖城市派對”的活動，成為粉絲們的“第二主場”。

圖片來源：東安湖國際旅游度假區(qū)

賽事舉辦期間的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)直觀反映在數(shù)據(jù)中：

賽事期間，東安湖體育公園所在的龍泉驛區(qū)酒店預(yù)訂率同比增長50%；賽場毗鄰的東安天街，演唱會及賽事期間，商場客流較平時增長超45%，餐飲業(yè)績上漲超30%?！耙蜓菟嚱?jīng)濟(jì)帶來的直接營業(yè)額提升每月在250萬元以上?！痹撋虉鲐?fù)責(zé)人在接受媒體采訪時透露。

放眼全國，將賽事與文旅結(jié)合已是通行做法，核心都是將“文化認(rèn)同”轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的“消費動能”，成都自然也不例外。

以此次賽事為例，除了將游戲中角色的皮膚和地標(biāo)線下結(jié)合，線上還有以熊貓、火鍋、蜀繡為靈感為游戲角色設(shè)計的主題皮膚——它將成都的傳統(tǒng)文化元素，通過數(shù)字化的方式翻譯給全球玩家，激發(fā)他們對實體文化的好奇心。

可以想象，當(dāng)一位海外玩家在游戲中使用這款皮膚時，一場從虛擬到現(xiàn)實的“種草”便已悄然完成。

02

一杯咖啡的時間串聯(lián)產(chǎn)業(yè)鏈

作為融合文化、科技和體育元素的電競產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展對一座城市的產(chǎn)業(yè)生態(tài)也有復(fù)合型要求，需要一定周期的產(chǎn)業(yè)沉淀。

放眼全國，各大城市紛紛將電競作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的突破口，上海的“全球電競之都”著眼于國際資源，深圳的“國際電競之都”強(qiáng)調(diào)科技賦能。而成都提出的“電競文化之都”，選擇了另一條路徑——深耕內(nèi)容與文化。

這條路徑的核心關(guān)鍵詞之一是“成都造”。成都AG超玩會在鳥巢的再度加冕，不僅是一支戰(zhàn)隊的勝利，更是“成都造”IP的全國性亮相。其所競技的游戲《王者榮耀》，核心正是誕生于成都騰訊天美工作室。

圖片來源：騰訊電競

另一方面，成都也證明了其嫁接全球頂級資源的能力。

僅以英雄聯(lián)盟為例，除了S15總決賽，此前的MSI（英雄聯(lián)盟季中冠軍賽）等頂級賽事也曾落地于此。這種“本土原創(chuàng)”與“全球引入”并行的能力，共同指向了其強(qiáng)大的“內(nèi)容策源”實力。

這種能力的背后，是成都數(shù)字文創(chuàng)的基底。

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，成都數(shù)字文創(chuàng)核心產(chǎn)業(yè)營收達(dá)2121億元，同比增長7.3%；近3年文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值平均增速約12.6%，2024年占GDP比重提升至11.91%，已成為推動城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎和支柱產(chǎn)業(yè)之一。

誕生了爆款I(lǐng)P《哪吒》的產(chǎn)業(yè)集群——天府長島數(shù)字文創(chuàng)園，便是一個典型例證。園區(qū)內(nèi)聚集了可可豆動畫等60余家企業(yè)以及6500余位文創(chuàng)從業(yè)人員，用“一杯咖啡的時間”就能串聯(lián)起產(chǎn)業(yè)鏈的上下游。

天府長島數(shù)字文創(chuàng)園 圖片來源：新華社

從城市近期的行動中，亦可觀察到其對這片土壤的持續(xù)“施肥”。

今年金秋時節(jié)，成都啟動“國際數(shù)字文創(chuàng)季”，不僅集中展示了王者榮耀等28個本土熱門IP，還配套舉辦《王者榮耀》10周年慶典等一系列面向大眾的活動，打造融合科技、文創(chuàng)和旅游產(chǎn)業(yè)的數(shù)字文創(chuàng)嘉年華。

同時，在產(chǎn)業(yè)層面，“國際數(shù)字文創(chuàng)季”舉辦了2025成都國際數(shù)字文創(chuàng)生態(tài)伙伴大會等重磅活動，促成“成都國際數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”的成立。

這些舉措釋放出一個清晰信號：成都正試圖通過搭建平臺、聚合生態(tài)的方式，系統(tǒng)性為其數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)注入持續(xù)動能。

通過舉辦“國際數(shù)字文創(chuàng)季”這樣的標(biāo)志性活動，城市不僅向外界展示了自身產(chǎn)業(yè)成果和IP儲備，更重要的是創(chuàng)造了一個高密度的“連接場”——讓資本、技術(shù)、創(chuàng)意和人才在此交匯碰撞。

03

一群年輕人的活力創(chuàng)造

一個年輕的產(chǎn)業(yè)，必然由年輕的人來驅(qū)動，也必將吸引更多年輕的人。

電競及其背后的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，本質(zhì)是“創(chuàng)造力經(jīng)濟(jì)”，核心“生產(chǎn)資料”是年輕人的大腦。以80后、90后乃至00后為主體的從業(yè)者，是數(shù)字時代的原住民，也是文化消費的主力軍。

在此背景下，一座城市能否在文創(chuàng)賽道上持續(xù)“掘金”，關(guān)鍵在于它能否形成對年輕人具有持久吸引力的“引力場”。

“午休間隙，我和同事可以溜達(dá)到公園里散步，園區(qū)里還有貓狗自由‘串門’……在這里，你會很容易松弛下來?！弊鳛橐患以啥嫉某蓖嫫髽I(yè)IP品牌部負(fù)責(zé)人，Yuki的描述，點出了成都作為“創(chuàng)意溫床”的某種特質(zhì)。

這種在緊湊工作與松弛生活間尋得的平衡，在Danna身上得到了進(jìn)一步印證。曾在超一線城市打拼多年的她，入職了成都地標(biāo)項目——東郊記憶的運營方。于Danna而言，這里不僅讓她找到了能“無縫銜接”的職業(yè)前景，更讓她找回了曾一度失去的“六點后時光”。

她所工作的東郊記憶，由老舊工業(yè)廠房改造而成，如今已是集音樂、藝術(shù)、戲劇于一體的潮流青年打卡勝地，其本身就是成都城市活力與創(chuàng)造力的一個縮影。這種青春氣息直觀地反映在數(shù)據(jù)中：2025年國慶中秋假期期間，東郊記憶總客流超80萬人次，其中中青年游客占比超過80%。

圖片來源：謝陶 攝

類似的故事，每天都在成都的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)圈中上演。這種特質(zhì)，也正是成都作為全國首批青年發(fā)展型城市建設(shè)試點，并愈發(fā)凸顯其“00后最喜愛的城市”形象的底層邏輯。

換句話說，這里所提供的，不僅是一份工作，更是一種能讓創(chuàng)造力持續(xù)生長的生活方式和城市氛圍。

這片土地上，每天都在上演著全球文化與創(chuàng)意的交匯，從S15期間來自世界各地的電競愛好者，到如Yuki和Danna一般從五湖四海匯聚于此的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)者和從業(yè)者，他們共同構(gòu)成了這座城市的活力。

歸根結(jié)底，成都的文創(chuàng)故事，本質(zhì)上是人的故事。

一個真正對年輕人友好的城市，會用實際行動去理解和支持他們的夢想，為他們提供試錯的空間和成長的階梯。而這些被吸引、被成就的年輕人，也正以他們的創(chuàng)造力，持續(xù)為這座城市“掘金”，共同書寫著人與城互融共生的篇章。

文字 | 石普寧

*題圖來源：張建 攝 *城市進(jìn)化論原創(chuàng)出品，未經(jīng)授權(quán)，不得復(fù)制和轉(zhuǎn)載，否則將追究法律責(zé)任。