全運會的吉祥物現(xiàn)在比全運會火。

全運會進行到第五天，不少人比賽還沒看多少，已經刷到了吉祥物“大灣雞”起飛、轉圈、玩水、Breaking（地板舞），以及在場邊相互欺負的200個視頻。

其他吉祥物大多走紅在其靜態(tài)形象的憨態(tài)可掬，唯有“大灣雞”以“動”出圈，于是天然地被短視頻時代的流量眷顧，成為了或許是“人類首個能夠起飛和倒立的吉祥物”。

但審視大灣雞的造型，它的走紅路徑沒有遵循過往吉祥物的出圈傳統(tǒng)：大灣雞的可愛是典型、標準的，不像“二胡卵子”或大阪世博會的“脈脈”因為丑得富有爭議而為人熟知；它在全運會推出，又不像奧運會這樣的人類盛會“自帶光環(huán)”；它也不像熊本熊，在長期的IP開發(fā)中被賦予了厚重的故事線和性格人設。

“全運會開幕三天即爆火，大灣雞做對了什么？”

如今再向所有人解釋，大灣雞其實不是雞而是海豚，似乎太遲了。

11月9日，第十五屆全國運動會在廣州開幕，吉祥物“大灣雞”跟隨運動隊出場，成了全場最忙的角色。

隊員們整齊走方陣，大灣雞跟在后面，一會兒加入舞蹈隊旋轉跳躍，一會兒又趁人不注意偷偷去后面玩兒水，在舞臺上跑前跑后，忙得不可開交。到了舞蹈環(huán)節(jié)，豉油雞拿屁股頂別的小雞，親完左邊的小雞親右邊的小雞，被人抓拍了下來。

“沒有對大場面的緊張，只有對在全國觀眾面前展示自己的渴望?！?/p>

“大灣雞”一夜之間占領了各個短視頻平臺首頁，直到有人提出疑惑：

“這個雞，怎么長得這么像海豚？”

“大灣雞”在設計之初，原型的確是兩只中華白海豚，就像它們的原名也不是“大灣雞”，而是“喜洋洋”和“樂融融”。設計團隊負責人劉平云解釋，中華白海豚是“海上國寶”，和大灣區(qū)有深厚聯(lián)系，所以作為這次全運會的吉祥物。一白一粉，粉色是白海豚運動后皮膚充血的顏色，契合了“運動”主題。

把吉祥物設計成海豚的另一個原因，是設計團隊擔心不管設計出什么動物，都會被廣東人變成吃的——畢竟“食在廣東”，十二生肖一大半都可以做成特色粵菜，但全運會是一場體育盛會。

劉平云在接受《China Daily》的采訪時坦言，“當時很擔心把吉祥物做成一個可以吃的東西。我們選白海豚，心里想的是，海豚總不能被吃掉吧?！?/p>

圖源：小紅書@中大文創(chuàng)

還是小瞧廣東人了。

當“喜洋洋”“樂融融”的雕像出現(xiàn)在廣州街頭為全運會預熱時，就有廣州人指出，這個吉祥物有雞尾巴、雞翅膀、雞嘴，還有雞冠，為什么不是一只雞呢？雖然設計團隊解釋“雞冠”實際上是三朵水花，分別代表了廣州的木棉紅、香港的紫荊花的紫，以及澳門蓮花的綠——但互聯(lián)網只相信自己愿意相信的。

自然，遵循“沒有一只雞可以活著走出廣東”原則，兩種顏色也對應廣東燒雞的兩種經典口味：通體雪白的當然就是白切雞，粉色的加了醬料，所以是豉油雞。

“大灣雞”就此成為兩只白海豚的“民間學名”，而一個好的名字能讓吉祥物的形象瞬間鮮明、立體、方便記憶。2014年南京青奧會吉祥物砳砳（lè），如果沒有被叫做“二胡卵子”（南京話“調皮搗蛋”的意思），或許也不會那么迅速地被全國記住。

當老鄉(xiāng)雞的“金牌老母雞湯”宣傳牌上也赫然出現(xiàn)大灣雞代言的身影，“大灣雞是雞”的結論似乎就無需再爭辯了。

設計團隊也欣然接受了這個結果：“為了不被吃掉”而設計出的吉祥物，最終以“雙拼燒雞“的印象深入人心?！案矫窕?、大眾化地將這個形象傳遞出來，契合了廣東人對雞的特殊感情，我很喜歡、很接受”，劉云平表示。

但大灣雞真正出圈的，是它動起來的那一刻。作為吉祥物玩偶，大灣雞活潑、靈巧得令人不可思議——“也沒人說大灣雞真的會飛??？”

你從沒見過小雞們像別的玩偶那樣緩慢謹慎地走路。他們一半時間在蹦蹦跳跳地前進，一半時間在小碎步狂奔，為了不讓舞蹈演員抓住自己合影——而他們真的能跑得比舞蹈演員還快。粉色的“豉油雞”尤其自信從容、大搖大擺，開幕式上每邁一步身子要擰轉90度，身子往左擰的時候頭還沒掉轉過來。

你每天都能看到大灣雞展示新的“絕活”：最初是有人發(fā)現(xiàn)大灣雞會“彈射起飛”，像彈簧一樣雙腳離地起跳，騰空數尺高，還能在空中再轉個身。

有人震驚地詢問大灣雞到底是怎么跳這么高的，廣東人見怪不怪，立刻表達了自己對雞的豐富知識儲備：

“對，就這么跳，大腿肉拿來煲湯?！?/strong>

后來大灣雞開始在臺下表演倒立，更是技驚四座。不僅倒立了，小雞還可以用腦袋轉圈，或許是由于頭套材質，腦袋還會在地上有節(jié)奏地彈起，如果參加《這就是街舞》將是相當精彩的一套地板動作。

圖源：小紅書@bana

隨后，大灣雞又增加了互動：白切雞和豉油雞在場邊斗舞、白切雞欺負豉油雞，不僅把人推倒了還要錘兩下肚皮；白切雞想踢豉油雞的屁股，但因為腿太短了沒踢到；豉油雞搶到了充氣沙發(fā)，立刻拖著沙發(fā)驕傲下場……

看大灣雞成了一項全民娛樂運動，“今天大灣雞又整了哪一出新活兒？”

大灣雞徹底顛覆了所有人對吉祥物“安靜、笨拙、呆萌”的刻板印象：冰墩墩當年出圈的視頻是在場上摔倒了自己站不起來，需要工作人員攙扶起身。而大灣雞倒下后，能用強大的核心力量將身子旋轉180度，然后再用頭走一段路。

能穿著16斤玩偶服活動自如的確實不是普通人：開幕式上的大灣雞“內膽”是來自廣東武校的40名初中生，選拔時，特地考察了每個人的武術功底?！霸驹O計了武術動作，發(fā)現(xiàn)穿上玩偶服后無法實現(xiàn)?！必撠熑私榻B，除了大場面動作是規(guī)定的，其他動作都是孩子們的自由發(fā)揮，“把活潑的天性展現(xiàn)出來”。網友看到即使是相對正式的儀式現(xiàn)場，每只大灣雞都隨著音樂節(jié)拍蹦蹦跳跳、舞姿自由發(fā)揮，感嘆“沒有限制他們規(guī)規(guī)矩矩地站著，所以看起來特別有活力?！?/p>

玩偶扮演本來是“最忌諱露出真容”的行業(yè)。冰墩墩的扮演者由于在某次采訪中開口說話，露出了中年男性的聲音，隨后自稱“冰墩墩本墩”的扮演者又在視頻平臺上主動發(fā)布了自己的真人視頻，導致不少人光速“下頭”。但自從知道了大灣雞的皮套下其實是一群十四五歲的中學生，“每天訓練8小時，訓練3個月只為扮演好吉祥物”，它成了唯一一個“露出真人內膽照樣可愛”的吉祥物。

除了開幕式上的布偶大灣雞，體育場館內的充氣大灣雞“內膽”則是兩位東莞職業(yè)街舞演員，會倒立、搖擺身體，偶爾還會“泄氣”，“精神狀態(tài)很像打工打瘋了的打工人”。

大灣雞或許是全運會歷史上第一個被互聯(lián)網記住的吉祥物。雖然這項賽事其實和吉祥物淵源頗深，第六屆全國運動會的吉祥物陽陽是中國體育史上第一個吉祥物。

不怪吉祥物們不努力。在奧運會、冬奧會這些大型國際體育賽事里，吉祥物靠著宣傳海報、廣告、新聞，總能給你留下記憶，全運會作為體育賽事的關注度顯然不及前者。

廣東人則借此再一次證明了自己與雞堅定且深厚的情感聯(lián)結：

“唔似雞都冇咁勁嘅傳播效應（不像雞都沒有這么好的傳播效應）?！?/p>

有人建議，全運會結束后也應該把大灣雞作為廣州市的吉祥物，長久保留。

如今廣州地標建筑周邊都統(tǒng)一擺上了大大小小的大灣雞塑像?！按鬄畴u”被視作“老廣自己的迪士尼”，打卡大灣雞就和你去迪士尼找人偶合影一樣，即是探索式娛樂，也是一種追星——畢竟豉油雞也從沒否認過自己是玲娜貝兒。

廣州仿佛一夜之間變成了“大灣雞”的痛城。

光是大灣雞的著名打卡點就超過11個。廣州塔廣場上豎著經典的“騎馬過海大灣雞”雕像，“六運小區(qū)”周圍散落了十來個大灣雞，從跑步雞、沖浪雞到雞劍、拳雞?！白ルu”抓得轟轟烈烈，最后每一只雞都被配上諸如“我講咗n次啦我系海豚唔系雞”的粵語，變成了“廣東人必備表情包”。

廣州輕軌裝上了大灣雞涂裝，廣州塔夜里亮燈亮的是大灣雞，海心沙洲被兩只充氣大灣雞占領，目前是“體積最大的大灣雞”。

對“大灣雞”不分地域的喜愛，也讓那句著名的廣州城市口號，在占領了上海外灘、法國盧浮宮、羅馬斗獸場后，又突破了實體空間的限制，成為了新的互聯(lián)網“電線桿子廣告”：

“活力大灣雞，魅力新廣州?！?/strong>

除了把大灣雞打造成城市景觀，廣東的周邊制造商們力爭讓來不了廣州的人也可以“人手一雞”。

大灣雞的周邊囊括了從盲盒、鑰匙扣到冰箱貼、毛絨玩偶的各種形態(tài)，且相當創(chuàng)新?！按蹬菖荽鬄畴u”在小紅書上的銷量超過了6700個——塑膠材質的小雞，一捏嘴上的泡泡會變大，還加入了變色功能，白色小雞在太陽底下曬一會兒會變成粉色。

你能買到的周邊，比運動場上的大灣雞造型更加豐富：盲盒從運動款出到了三國演義款、西游記款，而醒獅款大灣雞因為太火，在線下門店“每人限購一個”。據十五運會組委會介紹，全運會吉祥物周邊共有二十大類，包括毛絨、PVC和徽章、貴金屬，已開發(fā)特許商品2800多款，線下開設特許零售店超700家。

大灣雞周邊的某些熱門款則供不應求。運動員同款的大灣雞背包在二手平臺上的價格炒到了上千元。一款乒乓球臺的大灣雞掛件推出后迅速售罄，不少乒迷在生產商的社交媒體下留言詢問是否還會再上架。

圖源：小紅書@888

全運會吉祥物的銷售在今年7月左右就開始了，開幕式則是銷量的爆發(fā)點。但由于吉祥物的爆火往往隨著賽事結束就迅速消退，生產商們對于“加大產量”相當謹慎，也會造成“斷貨”時常發(fā)生。

事實上，周邊生產商們也對大灣雞的流量感到意外?！跋氲綍穑瑳]想到會這么火”，全運會吉祥物的特許生產商哈一代玩具新媒體部經理魯宏娟感嘆。在哈一代的20多個毛絨玩具品類里，目前掛件賣得最好，因為產品性價比高、形態(tài)可愛，也適合攜帶。

在行業(yè)經驗中，吉祥物能否出圈，核心取決形象設計能否貼合大眾審美、能否傳遞賽事精神，這些都是吸引消費者關注的關鍵。而這一次“海豚以廣東人最愛的雞的形象出圈”，是生產商們都難以預料的。

大灣雞從線上火到線下離不開廣東的潮玩制造產業(yè)。依托成熟且全能的潮玩設計、研發(fā)、生產鏈條，生產一件吉祥物玩偶所需要的原材料、模具、包材，都可以在周邊工廠快速配備齊全。目前，東莞擁有超過4000家玩具生產企業(yè)，近1500家上下游配套企業(yè)。

背靠大灣區(qū)，你還可以輕松找到各種AI互動配件，所以大灣雞研發(fā)的科技實力也相當強。在AI機器人成為新時代陪伴玩偶之前，廣東已經早早開發(fā)出了AI版本的大灣雞，可以說多國語言，“日語還帶著廣東口音”。

這種“成熟”還體現(xiàn)在，東莞的制造企業(yè)早已積累了大量賽事吉祥物周邊開發(fā)經驗。比如北京奧運會、杭州亞運會等國際國內賽事的吉祥物大多都出自東莞企業(yè)。去年11月全運會吉祥物形象公布后，哈一代前后花了三個月的時間，完成了從設計到生產的全流程。

吉祥物爆火會為賽事帶來意想不到的商業(yè)價值。

上一個掀起熱潮的現(xiàn)象級吉祥物還是2022年北京冬奧會的“冰墩墩”。線上店鋪迅速斷貨后，原價192元的毛絨玩具曾被黃牛炒到1800元。在北京，有人為了搶冰墩墩凌晨兩點起床，在北京王府井大街冰墩墩特許零售店門口、頂著零下7度的大冷天排隊，只因“毛絨玩具每天限量，怕?lián)尣坏健?。連資本市場也難抵誘惑，作為冰墩墩的特許生產商和特許零售商之一的元隆雅圖在冬奧會期間經歷了5個漲停，市值增加了約24.95億元。

包括“大灣雞”、“冰墩墩”在內的吉祥物IP專屬權一般歸屬賽事組委會，任何單位或者個人均不得擅自使用其形象開發(fā)、銷售相關衍生品。特許生產商和零售商就是唯一渠道。

吉祥物的走紅是天時地利人和的結果，大灣雞的絕妙之處在于玩偶造型和“只要不上學干啥都精力充沛”的小學生扮演者的完美適配，冰墩墩的熱度則被日本電視臺記者辻岡義堂帶上高峰，因為過于癡迷冰墩墩周邊而在鏡頭前瘋狂帶貨，當時冬奧旗艦店的單日銷售額突破新高，可以達到近300萬。

近幾年在國內引起搶購熱潮的吉祥物還有2022年的卡塔爾世界杯“餛飩皮”，學名拉伊卜（La'eeb），實際是塊沙特土豪常戴的白色頭巾，走紅同樣得益于關鍵人物和網友二創(chuàng)，因為觀眾席一位疑似中東王子的動作，和吉祥物撞了款，于是被網友拉郎配組cp，疊加“中東土豪”的浪漫幻想，餃子皮也成了熾手可熱的IP文創(chuàng)。

當然，黑紅也能讓吉祥物變搶手。今年日本大阪世博會的“脈脈”，雖然一經推出就被吐槽“惡心”“詭異”，但周邊產品人氣卻遠遠超出預期，根據日本國際博覽會協(xié)會數據，脈脈周邊商品運營收入將達到1390億日元（63.84億人民幣），比原定目標高出約230億日元（約合人民幣10.7億元），官方宣布將銷售期延長半年到明年3月底。

不過搶不到大灣雞的熱門款也沒關系，打工人會安慰自己：

“但和其他吉祥物不一樣，大灣雞的最大魅力還在于內膽里的一群快樂小孩。所以與其擁有一只大灣雞，更多人期待的是明天又能看到大灣雞創(chuàng)造出哪些互聯(lián)網上的純粹快樂?！?/p>

參考資料：

1.體壇經濟觀察，《全網3.5億播放的“大灣雞”，背后是吸金20億的體育盛會 | 體育賽事》，2025.11

2.每日人物，《一墩難求，這家公司趁勢漲了25億》，2022.02

3.中國日報，《全運會吉祥物設計師心想白海豚總不能被吃掉吧》，2025.10

4.極目新聞，《全運會“大灣雞”意外走紅，系40名“10后”武校學生扮演，被稱為“史上最癲吉祥物”，總指揮：沒想到會這么出圈》，2025.11

編輯｜盧力麟

作者｜賈小樂

設計｜胖兔

封面圖源｜小紅書@bana