打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，有助于整合特定地域內(nèi)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)資源，推動形成一定規(guī)模的特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，有助于促進(jìn)龍頭企業(yè)發(fā)展。知名品牌專家、上海交通大學(xué)中國城市治理研究院特邀研究員、中國網(wǎng)商務(wù)頻道總監(jiān)梁長玉表示，區(qū)域品牌建設(shè)在推動地方經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、促進(jìn)鄉(xiāng)村振興、實(shí)現(xiàn)共同富裕上正發(fā)揮著越來越大的作用。

2025年 11 月 12 日，江蘇省海安市在第二十八屆 FHC 上海環(huán)球食品展上成功舉辦“尋味海安”區(qū)域公用品牌發(fā)布會，標(biāo)志著海安特色農(nóng)業(yè)正式邁入品牌化、國際化發(fā)展的新階段。

海安市委副書記、副市長陸蒼海在致辭中表示，海安地處長三角北翼，是省級綜合交通樞紐城市。近年來，海安緊緊圍繞“樞紐海安、科創(chuàng)新城”戰(zhàn)略定位，全面融入長三角一體化發(fā)展格局，在全國百強(qiáng)縣中位列第 23 位。在這片充滿活力的土地上，農(nóng)業(yè)始終是海安的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，“一粒米、一滴油、一顆蛋、一根絲、一群魚”的“五個一”特色產(chǎn)業(yè)格局日益完善，成功入選國家鄉(xiāng)村振興示范縣。

“四十余載產(chǎn)銷相望，一份情緣跨越江海?！标懮n?；仡櫫撕０厕r(nóng)業(yè)從“百萬雄雞下江南”到建成南通首家國家級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展歷程。他強(qiáng)調(diào)，海安始終堅(jiān)持“品質(zhì)為基、品牌為魂”的發(fā)展理念，稻麥單產(chǎn)連續(xù) 19 年位居全省首位，綠色水稻種植面積占比達(dá) 88.4%，年產(chǎn)糧食超 213萬噸，農(nóng)產(chǎn)品抽檢合格率高達(dá) 99.96%。

品牌矩陣亮相，構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈體系

依托堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，“尋味海安”區(qū)域公用品牌整合全市上千家種養(yǎng)主體，構(gòu)建起覆蓋大米、菜籽油、禽蛋、河豚、絲綢等五大特色產(chǎn)業(yè)的品牌體系。

發(fā)布會現(xiàn)場舉行了品牌授權(quán)儀式，江蘇金洲糧油、江蘇天晟牧園、美川食品科技等 10 家企業(yè)成為首批授權(quán)使用單位。

雙輪驅(qū)動簽約，拓寬品牌新路徑

發(fā)布會的簽約環(huán)節(jié)成為亮點(diǎn)，兩組戰(zhàn)略合作的達(dá)成，為“尋味海安”品牌建設(shè)注入新動能。在市場拓展方面，海安市與上海市現(xiàn)代食用農(nóng)產(chǎn)品交流促進(jìn)中心達(dá)成合作協(xié)議。此舉將充分發(fā)揮上海作為長三角消費(fèi)中心的區(qū)位優(yōu)勢，打通“海安產(chǎn)地—上海餐桌”的直銷通道，讓河豚、大米、菜籽油等海安特色農(nóng)產(chǎn)品通過專場展銷、社區(qū)直供等形式，直接服務(wù)上海市民。

在專業(yè)賦能層面，海安與江南美食研究院簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方將圍繞海安核心食材的標(biāo)準(zhǔn)化烹飪研發(fā)、飲食文化內(nèi)涵挖掘、品牌形象全面提升等方面開展深度合作，為“尋味海安”注入專業(yè)力量，讓地域特色產(chǎn)品既“走出去”，更“立得住、傳得遠(yuǎn)”。

立足長三角，謀劃全國新藍(lán)圖

未來，海安將以“尋味海安”品牌建設(shè)為抓手，持續(xù)推動農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、品質(zhì)化管控、品牌化運(yùn)營，深化產(chǎn)業(yè)鏈整合，培育具有市場競爭力的特色產(chǎn)業(yè)集群。

同時，通過線上線下融合推廣，不斷提升品牌影響力，讓“尋味海安”從長三角走向全國，打造全國區(qū)域公用品牌標(biāo)桿。

梁長玉認(rèn)為，隨著區(qū)域公用品牌的市場影響力不斷增強(qiáng)，借助品牌賦能，海安農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力和附加值會不斷得到提升，農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道會不斷拓展，從而推動特色農(nóng)產(chǎn)品走向更大市場。

值得一提的是，本次 FHC 上海環(huán)球食品展期間，海安同步組織 10 余家優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)企業(yè)組團(tuán)參展，展品涵蓋大米、菜籽油、禽蛋、河豚制品、絲綢衍生品等百余款特色產(chǎn)品—從顆粒飽滿的“海安大米”到香氣醇厚的壓榨菜籽油，從生態(tài)養(yǎng)殖的鮮禽蛋到深加工的河豚預(yù)制菜，每一款產(chǎn)品都承載著海安農(nóng)業(yè)的品質(zhì)積淀。展會現(xiàn)場，海安展區(qū)始終人氣高漲，游客駐足品鑒、咨詢選購的身影絡(luò)繹不絕，不少觀眾在品嘗后當(dāng)場下單，或與企業(yè)達(dá)成后續(xù)合作意向，生動印證了“尋味海安”品牌旗下產(chǎn)品的市場吸引力與口碑潛力。

FHC國際展會上的品牌發(fā)布與產(chǎn)品展銷“雙軌并行”，是海安農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程中的重要里程碑。通過品牌引領(lǐng)、產(chǎn)業(yè)融合、渠道創(chuàng)新，海安正走出一條以區(qū)域公用品牌驅(qū)動農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、服務(wù)鄉(xiāng)村振興的新路徑。