雙十一終于落下帷幕了。

漫長的大促季里，人們常常會遇到一些不買就是虧的瞬間。

經(jīng)常購物的朋友都知道，無論你是否需要一樣產(chǎn)品，只要看到直降3500的標(biāo)簽，都會不自覺地多看幾眼。

同事張姐也是這樣。

她本來沒有換手機(jī)的需要。但在刷到iPhone17雙十一預(yù)測最低價(jià)或許可以被打到4999元，MacBook Air的價(jià)格如今已經(jīng)低至4372元以后，張姐變了。

手里8899購入的14pro瞬間不香了，家里服役6年的MacBook pro沒什么硬傷，但張姐不想用它征戰(zhàn)職場了。

這么想的不只張姐一個(gè)人。

在社交媒體搜索蘋果三件套，首頁出現(xiàn)的熱門帖幾乎是清一色的降價(jià)再入帖。

有趣的是，幾乎在同一時(shí)間，蘋果人和安卓人孰優(yōu)孰劣的討論一度成為互聯(lián)網(wǎng)的一門顯學(xué)。

在局部網(wǎng)絡(luò)文化無限抬高蘋果價(jià)值的同時(shí)，現(xiàn)實(shí)商業(yè)世界卻呈現(xiàn)出幾乎完全相反的趨勢：

中產(chǎn)最愛的「蘋果三件套」，正在打骨折。

從iPhone17系列在發(fā)布會亮相的那一刻起，會換新的人就自動分為了兩波：

一波毫不猶豫搶首發(fā)，另一波密切關(guān)注雙十一。

9月19日，iPhone17系列發(fā)售當(dāng)天，「雙十一如何用4999拿下iPhone17」的互聯(lián)網(wǎng)教程就已經(jīng)開課了。

9月底開始，預(yù)測iPhone17雙十一究竟能賣多少錢的帖子就接連成為各大社交媒體平臺的爆款內(nèi)容。

在短時(shí)間內(nèi)獲取不同平臺、不同渠道的iPhone17真實(shí)售價(jià)是困難的。

時(shí)間來到2025，大促早已不是滿減那么簡單。

不同平臺的補(bǔ)貼力度不同，不同地區(qū)的國補(bǔ)金額不同，不同直播間能給出的優(yōu)惠券額度也不同，不同人群決定著你能否選擇教育優(yōu)惠，不同的渠道決定以舊換新的補(bǔ)貼數(shù)額……

想要買到全網(wǎng)最低價(jià)的iPhone 17，需要打贏一場信息戰(zhàn)。

因?yàn)楦鞯氐膰a(bǔ)政策不同，社交媒體甚至出現(xiàn)了國補(bǔ)地區(qū)的蘋果專業(yè)代拍。

無法享受地區(qū)國補(bǔ)又不想加價(jià)的網(wǎng)友，也可以輕松刷到「用異地地址購買iPhone，說服或者用200元鈔能力讓快遞小哥完成快遞轉(zhuǎn)運(yùn)」的教學(xué)帖。

付款之前，沒人可以確定自己最終能以怎樣的低價(jià)拿下iPhone17，但可以肯定的是：

越臨近雙十一，iPhone17最低價(jià)的預(yù)測就越具體。

當(dāng)然，網(wǎng)傳的低價(jià)預(yù)測表和實(shí)際售賣價(jià)格之間有出入。

和此前風(fēng)傳的雙十一用4999元拿下iPhone17不同，10月20號晚，iPhone17系列發(fā)售的第31天，便迎來第一波降價(jià)。

好消息是，iPhone17系列降了。

壞消息是，iPhone17標(biāo)準(zhǔn)版不參與降價(jià)活動。

打開天貓，iPhone17標(biāo)準(zhǔn)版如領(lǐng)取國補(bǔ)，預(yù)估到手價(jià)為5499元，iPhone17 pro系列則可立減300。

雖然目前在蘋果官方旗艦店訂購iPhone17仍需等22天，官方也發(fā)布了iPhone17標(biāo)準(zhǔn)版不參與優(yōu)惠的消息，但面對遠(yuǎn)不及預(yù)期的大促售價(jià)，網(wǎng)友們的態(tài)度出奇一致：

先別買，再等等。

似乎所有人都默認(rèn)，iPhone17系列將迎來第二波降價(jià)。

目前，多數(shù)網(wǎng)友認(rèn)為iPhone17系列的終極低價(jià)將落在李佳琦直播間，通過往年的直播優(yōu)惠和平臺補(bǔ)貼，預(yù)測今年iPhone17的最低售價(jià)可能在5099。而李佳琦直播間面對網(wǎng)友的催促，不止一次強(qiáng)調(diào)目前還沒收到最終價(jià)格通知。

李佳琦本人則透露，「10月份，iPhone17應(yīng)該不會出現(xiàn)在直播間」。

在網(wǎng)友們堅(jiān)信iPhone17終將降價(jià)的同時(shí)，13寸MacBook Air M4 的價(jià)格，已經(jīng)被打到5000以下了。

得知張姐有換機(jī)需求之后，編輯部不止一位同事給她發(fā)了這則帖子。

4372元的價(jià)格，可以買到13英寸的16G+256G的MacBook Air M4，而它的原價(jià)高達(dá)7999元。

發(fā)售僅一年，實(shí)際到手價(jià)就幾乎腰斬。

與此同時(shí)，全網(wǎng)都在期待，雙十一MacBook Air M4的售價(jià)可以再創(chuàng)新低。

就在我懷疑這種期待是癡人說夢之時(shí)，張姐給我發(fā)來了更新的消息：

Macbook pro M5首發(fā)破價(jià)，經(jīng)過各項(xiàng)補(bǔ)貼后，實(shí)際最高可降3500元。

當(dāng)我們把目光投向今年3月發(fā)售的iPad 11，如今的全網(wǎng)最低價(jià)已經(jīng)被打到了1700元、1900元左右。

而它的原價(jià)高達(dá)2999，半年降價(jià)幅度超過1/3。

事實(shí)上，早在雙十一到來之前，國補(bǔ)、平臺補(bǔ)貼、教育優(yōu)惠已經(jīng)讓iPhone、MacBook、iPad這鐵打的蘋果三件套，集體跌入降價(jià)漩渦。

只不過，雙十一的到來讓價(jià)格的跌幅變得更加夸張?？赐耆缃竦奶O果到手價(jià)，人們很難想象：

它們曾是中產(chǎn)的身份象征。

9月19日下午6點(diǎn)左右，我就在三里屯蘋果直營店門口見到不少拎著蘋果購物袋的黃牛。

幾乎每個(gè)走出門店到人都會被他們攔下悄悄耳語幾 句。碰到拎著購物袋的顧客，如果是 iPhone 17，他們會嘗試加價(jià)350元 收購，隨后按照原價(jià)加500元或800元的價(jià)格轉(zhuǎn)手賣出。

如果是 iPhone 17 pro Max，視顏色和內(nèi)存不同，收購加價(jià)可以提升到500或800左右，隨后以加價(jià)1000元或者1500元左右的價(jià)格轉(zhuǎn)出。

在我 和朋友糾結(jié)晚上去哪里吃飯的時(shí)候，親眼見證了身旁的一位黃牛加價(jià)350買到一臺iPhone17，隨后又以原價(jià)加800的價(jià)格售出。

不到三分鐘，一買一賣凈賺450。

但這，也幾乎是iPhone17作為中產(chǎn)身份象征的唯一高光時(shí)刻。

首發(fā)結(jié)束沒幾天，iPhone17在免稅店就已經(jīng)跌到4774。

沒人能說清，蘋果是從哪一天開始跌落神壇的。

人們熟悉的是關(guān)于蘋果的黃金時(shí)代。

在互聯(lián)網(wǎng)隨手一搜iPhone，發(fā)售日加價(jià)搶購的消息就會像洪水一樣涌來。

在媒體的報(bào)道中，「iPhone?4發(fā)售時(shí)，一臺手機(jī)可以加價(jià)3000~5000元，倒賣iPhone的黃牛每天甚至能出幾百臺」。

在特定的年代，華人代購甚至可以為了搶購iPhone，輾轉(zhuǎn)到香港、東京排隊(duì)。直到2020年，做iPhone倒賣生意的黃牛接受媒體采訪還直言自己「 單臺手機(jī)溢價(jià)2000元左右，日流水高達(dá)一百萬元」。

但時(shí)間來到2024年，那位日流水一百萬的黃牛收入?yún)s急速下跌，一天的流水「最高也不過10萬元」。如今，不囤蘋果幾乎已經(jīng)成了黃牛的共識。

相比iPhone4-12，iPhone17在很短的時(shí)間里就從新發(fā)售的中產(chǎn)象征變成了平臺大促里的福袋。

多數(shù)潛在用戶都在觀望，為「是不是要買」「什么價(jià)格買」糾結(jié)好幾個(gè)月。

也許是為了給iPhone17系列造勢，過去的一個(gè)月里，蘋果CEO庫克頻繁閃現(xiàn)蘋果直播間，幾乎等于親自下場直播帶貨。

而他的每一次閃現(xiàn)，都會讓蘋果在消費(fèi)者眼中「更加親民」。

甚至iPhone17標(biāo)準(zhǔn)版的發(fā)布，本身就是一種變相降價(jià)。

雖說iPhone?16 標(biāo)準(zhǔn)版在發(fā)布時(shí)的國行起售價(jià)也是5999元，但這個(gè)價(jià)格只能買到128?GB內(nèi)存。iPhone?17在保持同價(jià)的情況下，內(nèi)存從128?GB提升至256?GB，并配置了A19芯片、120?Hz高刷屏。

5999?元的定價(jià)又恰好符合國補(bǔ)低于6000元的門檻，讓消費(fèi)者享受最高500?元的國補(bǔ)，進(jìn)一步降低到手價(jià)。

因?yàn)樾詢r(jià)比夠高，iPhone17標(biāo)準(zhǔn)版一經(jīng)發(fā)布就被稱為蘋果的誠意之作。

肉眼可見的是，蘋果正在步入性價(jià)比時(shí)代。

性價(jià)比路線，也不曾辜負(fù)蘋果。

據(jù)市場調(diào)研公司Counterpoint Research稱，蘋果iPhone 17系列在上市后的前10天銷量較iPhone 16系列增長了14%。

分析師表示，iPhone 17的基礎(chǔ)款推動了大部分增長，其升級的顯示屏、更大的存儲空間和全新的A19芯片，讓iPhone 17在中國市場的銷量在上市初期幾乎是去年款的兩倍。

iPhone17就吃到了銷量紅利，也坐實(shí)了一個(gè)反常識的變化：

蘋果，正在積極「向下」。

只為爭取更多消費(fèi)者。

在蘋果降價(jià)之前，關(guān)于蘋果最大的熱點(diǎn)其實(shí)是：

安卓機(jī)、蘋果機(jī)和安卓人、蘋果人的所謂區(qū)別。

輿論場在無限放大安卓和蘋果的差距，但真實(shí)的商業(yè)世界卻并非如此。

依據(jù)IDC的市場調(diào)研，2023年中國手機(jī)市場的銷量王者還是iPhone。

但到了2024年，根據(jù)Canalys的全年數(shù)據(jù)，蘋果在中國的出貨量同比下降約17%。同年iPhone在中國手機(jī)市場的占有率排名第三，前兩位分別是vivo和華為。

iPhone銷量大幅下滑的同時(shí)，國產(chǎn)安卓手機(jī)的版圖卻在迅速擴(kuò)張。

而國產(chǎn)安卓們的打法，也頗有和蘋果貼身熱戰(zhàn)的味道。

iPhone通過優(yōu)惠券、補(bǔ)貼等手段把標(biāo)準(zhǔn)版的價(jià)格控制在5000左右；國產(chǎn)安卓旗艦的定價(jià)也基本維持在4000?6000?元區(qū)間，靠「加量不加價(jià)」的配置提高購買吸引力。

iPhone pro和pro Max 的到手價(jià)則基本維持在6000-12999之間，安卓高端機(jī)型的價(jià)格則可以賣到7000元以上，華為三折疊手機(jī)的價(jià)格甚至高達(dá)19999元。

可以說，iPhone和安卓的價(jià)格差距，變得越來越小。

有趣的是，iPhone和安卓的外觀和設(shè)計(jì)也越來越像。

用同事王動的話說，「小米天天自稱是可以吊打蘋果的國產(chǎn)手機(jī)，但卻悄悄活成iPhone的樣子」。

就在iPhone17發(fā)布后不久，小米16全系產(chǎn)品直接改名17。

因?yàn)閺拿值酵饷玻∶?7pro全都撞臉iPhone17 pro，被網(wǎng)友送上了互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口浪尖。

也別急著嘲笑小米17，不看文字只看圖，你能分辨出哪個(gè)是iPhone，哪個(gè)是Ophone嗎？

因?yàn)橄到y(tǒng)無限撞臉iOS，oppo喜提Ophone別名。

無論國產(chǎn)手機(jī)們愿不愿意承認(rèn)，在他們狂卷創(chuàng)新科技的同時(shí)，身上總是帶著iPhone的影子。

安卓們的改變當(dāng)然不是為了致敬iPhone。蘋果向下的同時(shí)，安卓機(jī)們各個(gè)積極向上，目標(biāo)出奇一致：

爭當(dāng)蘋果備用機(jī)。

2024年的國產(chǎn)手機(jī)銷量一哥vivo，今年發(fā)售的XFold5在宣發(fā)期的最大賣點(diǎn)，就是無痛兼容iOS生態(tài)。

這款起售價(jià)高達(dá)6999元的大折疊手機(jī)，主打一個(gè)和iPhone、iPad、MacBook互聯(lián)互通。

打開社交媒體，起售價(jià)7799的華為pura x小折疊，幾乎成為某種標(biāo)配的蘋果備用機(jī)。

就在幾天前，華為也發(fā)布了鴻蒙6系統(tǒng)和蘋果iOS互通的消息。

無獨(dú)有偶，新發(fā)售的OPPO Find X9系列的一大宣傳點(diǎn)，就是和蘋果實(shí)現(xiàn)一家親。

蘋果和安卓，都想把對方的用戶變成自己的。

安卓盯上高凈值的蘋果用戶，不斷嘗試實(shí)現(xiàn)安卓和iOS系統(tǒng)的無障礙互聯(lián)互通；

蘋果擠牙膏式的迭代，無法說服固有用戶頻繁換機(jī)，在維系已有用戶的同時(shí)，也要想盡辦法向有購買力的安卓用戶拋媚眼。

手機(jī)市場的競爭是復(fù)雜的。

市場進(jìn)入存量時(shí)代以后，留給手機(jī)廠商們努力的空間是有限的。

既要卷科技和創(chuàng)新，也要在真金白銀里拼銷售。

但最簡單也最高效的方式，還是撬動對手的用戶。

為了搶到別家用戶，蘋果和安卓越做越像。

可以說，蘋果和安卓的競爭，已然變成了一場抹平差距的戰(zhàn)爭。

作為普通消費(fèi)者，面對相似度越來越高，越來越無聊的手機(jī)們，我們換機(jī)的動力只會越來越小，然后抱著換不換都行的心態(tài)審視每一款新品手機(jī)，告訴自己：

實(shí)在要換，等降價(jià)再說。

本文轉(zhuǎn)載自鳳凰WEEKLY（ID：phoenixweekly）。作者：章魚。關(guān)注鳳凰WEEKLY，做市井中最有深度的靈魂。麥子熟了經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載，如需轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者。