今年“雙11”，沈陽(yáng)人用手機(jī)里的小小“購(gòu)物車(chē)”交出了一份充滿(mǎn)結(jié)構(gòu)特征的消費(fèi)成績(jī)單：穩(wěn)居遼寧省消費(fèi)龍頭地位的同時(shí)，沈陽(yáng)人理性消費(fèi)與品質(zhì)升級(jí)并行，家庭消費(fèi)與智能產(chǎn)品成為拉動(dòng)增長(zhǎng)的重要引擎。而這些特征共同勾勒出沈陽(yáng)消費(fèi)市場(chǎng)的新圖景。

▲圖片來(lái)源：沈陽(yáng)發(fā)布客戶(hù)端

沈陽(yáng)消費(fèi)力仍是全省“領(lǐng)頭羊”

“遼寧省在今年京東‘雙11’期間展現(xiàn)出穩(wěn)健而富有層次的消費(fèi)活力。從整體數(shù)據(jù)來(lái)看，遼寧購(gòu)買(mǎi)力位居全國(guó)第十二位，成交額增速排名全國(guó)第十一位。而省會(huì)城市沈陽(yáng)作為全省消費(fèi)的領(lǐng)頭羊，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的購(gòu)買(mǎi)力，反映出區(qū)域消費(fèi)活力的釋放。”11月11日下午，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級(jí)研究員楊亞茹接受記者采訪(fǎng)時(shí)介紹，今年京東“雙11”購(gòu)物節(jié)期間，沈陽(yáng)市購(gòu)買(mǎi)力穩(wěn)居遼寧省各城市首位。

今年“雙11”啟動(dòng)于國(guó)慶中秋假期后，戰(zhàn)線(xiàn)較往年更長(zhǎng)，一方面有助于緩解消費(fèi)者的購(gòu)物焦慮，另一方面也有助于商家和平臺(tái)合理安排促銷(xiāo)節(jié)奏，從而提升整體購(gòu)物體驗(yàn)?！按蟠賳?dòng)以來(lái)，每天到站包裹數(shù)量平穩(wěn)增長(zhǎng)，整體看雖然包裹很多，但沒(méi)有積壓?！碑?dāng)日，萬(wàn)科城社區(qū)快遞驛站負(fù)責(zé)人介紹，從末端反饋來(lái)看，消費(fèi)者買(mǎi)得“絲滑”順暢。

品質(zhì)、家庭、科技，一個(gè)都不少

從“購(gòu)物車(chē)”的詳細(xì)數(shù)據(jù)看，今年“雙11”期間沈陽(yáng)人消費(fèi)特點(diǎn)非常突出，其中品質(zhì)消費(fèi)的理性化轉(zhuǎn)向值得關(guān)注。在京東平臺(tái)上，手機(jī)品類(lèi)以5353元的人均消費(fèi)額位居榜首，平板電視、空調(diào)等大家電人均消費(fèi)均超4000元。這一數(shù)據(jù)背后，反映的不僅是消費(fèi)能力的提升，更是消費(fèi)觀念的深刻變革。沈陽(yáng)消費(fèi)者在大件商品上表現(xiàn)出“重品質(zhì)、重體驗(yàn)”的特征。

家庭消費(fèi)的中心化趨勢(shì)日益凸顯。兒童保暖內(nèi)衣、羽絨服等品類(lèi)實(shí)現(xiàn)約90%的高速增長(zhǎng)，母嬰用品人均購(gòu)買(mǎi)件數(shù)顯著領(lǐng)先。這一現(xiàn)象揭示了家庭消費(fèi)作為市場(chǎng)穩(wěn)定器的重要作用。值得注意的是，銀發(fā)群體對(duì)智能家居、健康護(hù)理電器的需求上升，形成了“一老一小”兩端發(fā)力、活力并舉的家庭消費(fèi)新格局?？萍枷M(fèi)常態(tài)化滲透成為亮點(diǎn)。數(shù)碼相機(jī)成交額334%的同比增長(zhǎng)，運(yùn)動(dòng)相機(jī)近3倍的增幅表明科技產(chǎn)品正從專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域快速走向日常生活。不同年齡段的消費(fèi)偏好差異進(jìn)一步驗(yàn)證了這一趨勢(shì)：00后偏向電子周邊，80后側(cè)重智能育兒，銀發(fā)族擁抱智能家居，構(gòu)成了沈陽(yáng)人完整的科技消費(fèi)全景圖。

政策精準(zhǔn)發(fā)力，支撐消費(fèi)新動(dòng)能

這些亮眼消費(fèi)趨勢(shì)

離不開(kāi)精準(zhǔn)有效的政策引導(dǎo)

與持續(xù)優(yōu)化的市場(chǎng)環(huán)境

沈陽(yáng)市積極落實(shí)“以舊換新”政策，通過(guò)政企協(xié)同有效激發(fā)消費(fèi)潛力。政策設(shè)計(jì)體現(xiàn)出精準(zhǔn)施策的特點(diǎn)，尤其針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)創(chuàng)新“線(xiàn)上預(yù)約+線(xiàn)下服務(wù)”模式，通過(guò)下沉服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)有效降低換新成本。差異化策略取得明顯成效，前三季度城鄉(xiāng)居民生活用品及服務(wù)支出實(shí)現(xiàn)同步增長(zhǎng)。線(xiàn)上渠道的穩(wěn)健發(fā)展為消費(fèi)升級(jí)提供了有力支撐。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示1至9月，沈陽(yáng)市限額以上單位網(wǎng)上商品零售額達(dá)426.3億元，同比增長(zhǎng)5.9%。線(xiàn)上平臺(tái)不僅拓展了消費(fèi)空間，更通過(guò)精準(zhǔn)匹配促進(jìn)供需對(duì)接，為消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化注入技術(shù)動(dòng)能。

來(lái)源：沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)

樂(lè)享沈陽(yáng)、沈報(bào)融媒編輯：劉戀

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