一場(chǎng)慶功宴，兩種聲音！

近日，熱播劇《許我耀眼》的慶功宴因增設(shè)“寵粉專場(chǎng)”直播帶貨環(huán)節(jié)，在網(wǎng)絡(luò)上掀起不小波瀾。本應(yīng)是主創(chuàng)與觀眾共同慶祝劇集佳績(jī)的溫馨場(chǎng)合，卻因騰訊視頻策劃的周邊商品銷售活動(dòng)，陷入了“商業(yè)化過(guò)度”的爭(zhēng)議。

直播現(xiàn)場(chǎng)：演員短暫現(xiàn)身，商品琳瑯滿目！

據(jù)悉，帶貨直播被設(shè)置在慶功宴現(xiàn)場(chǎng)隔壁，與主創(chuàng)互動(dòng)、成績(jī)慶祝等環(huán)節(jié)分開(kāi)。演員趙露思僅現(xiàn)身約5分鐘贈(zèng)送伴手禮，并未參與推銷；陳偉霆、溫崢嶸等雖配合進(jìn)行了商品展示，但未主導(dǎo)銷售流程。

商品列表成為爭(zhēng)議焦點(diǎn)：34.9元的中筒襪、209元起的棉花娃娃（需90-120天預(yù)售）、378元的禮盒套餐，以及發(fā)卡等配件。尤其是劇中角色“妍妍”的婚紗玩偶，以“限量”“粉絲專屬”為賣點(diǎn)，激發(fā)了不少觀眾的情感共鳴，也引來(lái)對(duì)定價(jià)合理性的質(zhì)疑。

輿論兩極：是情感寄托還是過(guò)度消費(fèi)？

批評(píng)者認(rèn)為，慶功宴淪為賣貨現(xiàn)場(chǎng)，消耗了劇集積攢的好口碑，更有網(wǎng)友直言“第一次見(jiàn)慶功宴還賣貨的”。相比之下，同期《永夜星河》的慶功宴無(wú)高層出席、無(wú)帶貨環(huán)節(jié)，被拿來(lái)作正面對(duì)比。

但也有粉絲出面澄清，強(qiáng)調(diào)帶貨環(huán)節(jié)由平臺(tái)獨(dú)立策劃，演員并未深度參與；商品迅速售罄也證明市場(chǎng)存在需求。部分觀眾將周邊視作劇集的情感延伸，自愿為愛(ài)買單。

行業(yè)反思：流量變現(xiàn)的邊界何在？

《許我耀眼》作為騰訊視頻都市劇的收視黑馬（集均播放6328萬(wàn)），其慶功宴本有復(fù)刻名場(chǎng)面、定制主題菜單等用心設(shè)計(jì)，卻因帶貨環(huán)節(jié)模糊了焦點(diǎn)。事件背后，折射出平臺(tái)對(duì)IP流量極致變現(xiàn)的嘗試，以及行業(yè)在商業(yè)與內(nèi)容價(jià)值之間的失衡。

值得思考的是，當(dāng)藝術(shù)慶祝被轉(zhuǎn)化為商業(yè)行為，如何避免透支觀眾信任？如何在開(kāi)發(fā)IP價(jià)值的同時(shí)，守住用戶體驗(yàn)的底線？

你怎么看待慶功宴加入帶貨環(huán)節(jié)？是創(chuàng)新的“寵粉”方式，還是過(guò)度的商業(yè)變現(xiàn)？歡迎在評(píng)論區(qū)分享你的觀點(diǎn)哦！

（圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）

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