今年京東11.11持續(xù)釋放消費(fèi)活力，海量好物與貼心服務(wù)吸引著全國(guó)消費(fèi)者。在這場(chǎng)消費(fèi)盛宴中，大家既滿足了個(gè)性化需求，也在解鎖多元生活方式?！澳Ф肌钡南M(fèi)數(shù)據(jù)里，藏著精致與多元，盡顯獨(dú)特魅力。

今年京東11.11再掀消費(fèi)熱潮，海量好物疊加貼心服務(wù)，激活全國(guó)購(gòu)買熱情。消費(fèi)者不僅精準(zhǔn)兌現(xiàn)個(gè)性化愿望，更借這場(chǎng)盛宴解鎖多元生活方式。在上海，數(shù)據(jù)折射“魔都”氣質(zhì)：黃金吊墜、潮流盲盒消費(fèi)飆升，老字號(hào)美食銷售走俏，精致與多元并存，盡顯海派消費(fèi)的獨(dú)特魅力。

今年京東11.11期間，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的上海市，依舊展現(xiàn)出強(qiáng)勁的消費(fèi)力。從客單價(jià)來(lái)看，上海市位于全國(guó)第四，實(shí)力與穩(wěn)健兼具。市內(nèi)消費(fèi)格局鮮明：浦東新區(qū)拿下購(gòu)買力榜首，嘉定區(qū)則以亮眼增速成為增長(zhǎng)新亮點(diǎn)。本土特色消費(fèi)中，自帶“甜口”基因的上海餐飲品牌表現(xiàn)突出，本地知名品牌“老香齋”最受關(guān)注，“中式糕點(diǎn)”成為大家青睞的本土代表產(chǎn)品。

京東11.11期間，上海消費(fèi)者一邊搶購(gòu)“硬通貨”，一邊為情緒買單：黃金吊墜以331%的成交額增速領(lǐng)跑全品類，“買金熱”持續(xù)升溫；潮流盲盒成為解壓新寵，成交額增速294%，詮釋情緒消費(fèi)新趨勢(shì)；數(shù)碼相機(jī)、運(yùn)動(dòng)相機(jī)、爽膚水/化妝水成交額分別190%、126%、111%，既彰顯品質(zhì)追求，也透出“悅己”熱度，“魔都”的購(gòu)物車?yán)铮瑢?shí)用價(jià)值與情緒價(jià)值同頻共振。

人均消費(fèi)金額方面，筆記本、手機(jī)、空調(diào)、平板電視、冰箱占據(jù)前五。上海消費(fèi)年齡分層明顯， 00后玩轉(zhuǎn)數(shù)碼生活，熱衷于科技潮流，鼠標(biāo)墊/腕墊、有線耳機(jī)、顯示器等品類的用戶占比均超25%；80后是最大帶娃人群，他們的消費(fèi)聚焦母嬰剛需，奶瓶奶嘴（66.7%）、嬰童紙尿褲（63.0%）等品類的用戶占比領(lǐng)跑；銀發(fā)族主打健康精致，加工蛋（35.6%）、輔酶 Q10（24.0%）等健康好物備受青睞，同時(shí)也關(guān)注蓋白染發(fā)膏等形象管理產(chǎn)品，盡顯對(duì)品質(zhì)生活的追求。

在今年的京東11.11期間，上海消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)中有新，黃金吊墜成為受到青睞的“硬通貨”，本土糕點(diǎn)同步熱銷，還在全國(guó)范圍內(nèi)成為潮流盲盒消費(fèi)主力城市，實(shí)用與情懷并重，傳統(tǒng)與潮流同頻，一幅理性又多樣化的“魔都”消費(fèi)畫(huà)像清晰勾勒。