引言

11 月 11 日，《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)（2025）》主要發(fā)現(xiàn)在第三屆杭州·微短劇大會(huì)上發(fā)布。這是繼 2024 年后，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)第二次在臨平發(fā)布白皮書(shū)主要發(fā)現(xiàn)。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)周結(jié)圍繞產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容、商業(yè)、技術(shù)、海外五大維度，揭秘微短劇持續(xù)發(fā)展的深層原因和底層邏輯。

政策賦能供給增長(zhǎng)，

微短劇“卷精品”讓用戶一刷再刷

2025 年，國(guó)家廣播電視總局持續(xù)推進(jìn)專項(xiàng)治理與常態(tài)化監(jiān)管，發(fā)布多項(xiàng)管理提示，健全分類分層管理機(jī)制，推進(jìn)《微短劇管理辦法》制訂，實(shí)施“微短劇+”行動(dòng)計(jì)劃，推動(dòng)微短劇向精品化、大眾化、國(guó)際化方向縱深發(fā)展。多地政府密集出臺(tái)針對(duì)性政策，持續(xù)加大扶持力度，通過(guò)資金激勵(lì)、資源整合、人才培育、技術(shù)賦能等方式，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給提供有力支撐。

2025 年 1-8 月，主要綜合性視頻平臺(tái)已上線 325 部橫屏微短劇（同比增長(zhǎng)24.52%）。短視頻平臺(tái)、小程序和微短劇應(yīng)用上的豎屏劇上線量也有所增加，預(yù)計(jì) 2025 年全年獨(dú)立完整制作并上線的豎屏劇數(shù)量約為 4 萬(wàn)部。

大屏端也呈現(xiàn)出供給爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，截至 2025 年 9 月，全國(guó)衛(wèi)視頻道播出微短劇 94 部，較去年同期增長(zhǎng) 261.5% 。在海量供給下，仍有近六成受訪者表示會(huì)重復(fù)刷喜歡的劇集，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容長(zhǎng)尾價(jià)值凸顯。

企業(yè)擴(kuò)容、粘性增強(qiáng)、九成從業(yè)者看漲，微短劇規(guī)?；l(fā)展未來(lái)可期。

內(nèi)容精品化、產(chǎn)業(yè)集群化、業(yè)態(tài)多元融合驅(qū)動(dòng)微短劇市場(chǎng)規(guī)模大幅增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)現(xiàn)存微短劇相關(guān)企業(yè)達(dá)

10.02 萬(wàn)家，僅 2025 年前 9 個(gè)月就新注冊(cè)了 1.68 萬(wàn)家相關(guān)企業(yè)，同比增長(zhǎng) 12.57% 。內(nèi)容質(zhì)量顯著躍升帶動(dòng)用戶粘性持續(xù)提升，2025 年 1-8 月，微短劇應(yīng)用的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到 120.5 分鐘，較 1 月增幅達(dá) 25.9% 。調(diào)研中，近八成受訪用戶表示，觀看微短劇的頻率較去年有進(jìn)一步提升。用戶粘性增長(zhǎng)推動(dòng)企業(yè)營(yíng)收穩(wěn)步向好，超九成受訪從業(yè)者表示，其所在企業(yè)收入穩(wěn)定或增長(zhǎng)。行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，近九成受訪從業(yè)者對(duì)微短劇未來(lái)感到樂(lè)觀，87% 以上認(rèn)為未來(lái)一年微短劇市場(chǎng)規(guī)模將保持增長(zhǎng)。

免費(fèi)看劇占 2/3 市場(chǎng)，頭部應(yīng)用占比超 95% ，微短劇競(jìng)爭(zhēng)回歸質(zhì)量提升。

據(jù)預(yù)估，2025 年全年免費(fèi)微短劇市場(chǎng)規(guī)模在市場(chǎng)規(guī)模整體中占比約 66.3% 。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)重心從“投流效率”向“質(zhì)量提升”回歸。用戶集中度進(jìn)一步提升，紅果短劇與河馬劇場(chǎng)、繁花劇場(chǎng)兩大頭部應(yīng)用共同搶占超過(guò) 95% 的月均活躍用戶滲透率。得益于國(guó)家廣播電視總局“微短劇+”行動(dòng)計(jì)劃，微短劇與文旅、體育、品牌、非遺、法治、科普、經(jīng)典等領(lǐng)域的融合發(fā)展模式逐步成熟，涌現(xiàn)出一批兼具社會(huì)價(jià)值與商業(yè)回報(bào)的品質(zhì)佳作。

動(dòng)畫(huà)微短劇引領(lǐng)新風(fēng)潮，

AI賦能人人皆可是主創(chuàng)

調(diào)研顯示，超六成受訪從業(yè)者將 AI 等新技術(shù)應(yīng)用，視為推動(dòng)微短劇行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α?AIGC 技術(shù)的加速普及催生了動(dòng)畫(huà)微短劇這一新興垂類賽道， 2025 年 1-8 月，動(dòng)畫(huà)微短劇上線數(shù)量持續(xù)走高，各平臺(tái)累計(jì)上線 2902 部。AI 技術(shù)推動(dòng)真人微短劇進(jìn)一步降本增效。有研究表明，采用 AIGC 工具后創(chuàng)作效率平均提升約 50% 。隨著智能手機(jī)性能提升和 AI 工具持續(xù)迭代，微短劇將邁入“大眾共創(chuàng)時(shí)代”，更多小團(tuán)隊(duì)與獨(dú)立創(chuàng)作者僅憑借好創(chuàng)意就能獲得好機(jī)遇。

海外收入前八月增長(zhǎng)近2 倍，中國(guó)企業(yè)占主導(dǎo)，“新中式敘事”圈粉全球。

海外微短劇市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)張，2025 年 1-8 月，海外微短劇市場(chǎng)總收入達(dá) 15.25 億美元（約 108.38 億人民幣），同比增長(zhǎng) 194.9% ；海外微短劇應(yīng)用總下載量約 7.3 億次，同比增長(zhǎng) 370.4% 。中國(guó)企業(yè)依舊占據(jù)主導(dǎo)地位，收入前 20 應(yīng)用中，九成具有中國(guó)背景，貢獻(xiàn)約 91% 的市場(chǎng)收入。依托深厚的網(wǎng)文 IP 資源庫(kù)和成熟的工業(yè)化生產(chǎn)體系，承載有中國(guó)文化、中國(guó)價(jià)值的“新中式敘事”表達(dá)圈粉全球。隨著海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，“抱團(tuán)出?！币殉芍袊?guó)微短劇“走出去”的必然選擇，通過(guò)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、資源共享等方式，化解跨境經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)、鞏固海外市場(chǎng)份額，持續(xù)擴(kuò)大中國(guó)微短劇影響力。

《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)（2025）》由中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)編制，白皮書(shū)綜合采用大數(shù)據(jù)挖掘、專業(yè)訪談、用戶調(diào)查等多種研究方法，系統(tǒng)梳理 2025 年 1-9 月微短劇發(fā)展新趨勢(shì)，深度剖析在政策引領(lǐng)下，用戶行為、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、技術(shù)發(fā)展等多因素協(xié)同推動(dòng)產(chǎn)業(yè)迭代的內(nèi)在邏輯，為主管部門及從業(yè)者宏觀把握行業(yè)態(tài)勢(shì)提供參考。

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