文 | 錢(qián)麗娜
ID | BMR2004

2025年11月5—10日，第八屆進(jìn)博會(huì)在國(guó)家會(huì)展中心（上海）盛大舉辦。

通過(guò)本次進(jìn)博會(huì)衣食住行展商的展示細(xì)節(jié)中，我們看到了國(guó)際品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的敏捷反應(yīng)能力。中國(guó)不再僅僅是銷(xiāo)售大市場(chǎng)，隨著品牌對(duì)中國(guó)文化和社會(huì)形態(tài)的理解，中國(guó)正在成為全球創(chuàng)意的靈感來(lái)源地和全球創(chuàng)造的策源地。

01

食品/農(nóng)產(chǎn)品：

從展品到餐桌常規(guī)品，是一段艱苦的征程

誕生于1948年的新西蘭銀蕨農(nóng)場(chǎng)今年已經(jīng)是第8年赴約進(jìn)博會(huì)，展示了100%來(lái)自新西蘭優(yōu)質(zhì)天然的草飼紅肉產(chǎn)品，體現(xiàn)“從餐盤(pán)到牧場(chǎng)”的戰(zhàn)略實(shí)踐。

然而，消費(fèi)者從初識(shí)產(chǎn)品的興奮期到真正成為品牌的忠實(shí)用戶(hù)，這8年間，銀蕨農(nóng)場(chǎng)經(jīng)歷了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的波峰波谷，需要更加細(xì)致地深耕中國(guó)市場(chǎng)。

農(nóng)產(chǎn)品是個(gè)極具挑戰(zhàn)的品類(lèi)，尤其是把農(nóng)產(chǎn)品做出品牌效應(yīng)。銀蕨農(nóng)場(chǎng)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理陸勝曄認(rèn)為，第一，銀蕨農(nóng)場(chǎng)的品牌具有新西蘭的國(guó)家屬性；第二，品類(lèi)具有草飼屬性。草飼與自由放牧都是對(duì)動(dòng)物友善的方式；第三，如何定義自己?！爱a(chǎn)品是最好的營(yíng)銷(xiāo)，一個(gè)產(chǎn)品的銷(xiāo)售規(guī)模在中國(guó)如果沒(méi)到50億元，或者做到100億元，消費(fèi)者可能很快就會(huì)忘記。農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)在逐漸地品牌化和規(guī)范化，但需要長(zhǎng)時(shí)間地經(jīng)營(yíng)?！?/p>

為了在中國(guó)市場(chǎng)取得增長(zhǎng)，銀蕨農(nóng)場(chǎng)不斷調(diào)整策略，加大引進(jìn)帶骨紅肉等真正適合中國(guó)的產(chǎn)品，除了傳統(tǒng)的批發(fā)和餐飲，也在加大電商零售渠道的銷(xiāo)售。在線(xiàn)下渠道的選擇中，銀蕨農(nóng)場(chǎng)策略性地進(jìn)入胖東來(lái)，借助胖東來(lái)品質(zhì)把控的效應(yīng)，擴(kuò)大對(duì)其他超市的影響力。同時(shí)，銀蕨農(nóng)場(chǎng)也借助盒馬的渠道力量，加強(qiáng)在一、二、三線(xiàn)城市的滲透?！霸瓉?lái)大家要吃口感好的，現(xiàn)在要吃健康的，銀蕨農(nóng)場(chǎng)可能會(huì)成為食品質(zhì)量金字塔頂端的一個(gè)選擇?！?/p>

陸勝曄坦承，2025年的增長(zhǎng)非常不易，這是靠修煉了大量的內(nèi)功才達(dá)成的。目前中國(guó)市場(chǎng)取得超預(yù)期的成績(jī)，但離在農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域成為一個(gè)真正的品牌尚有距離。品牌樹(shù)立起來(lái)之后，才會(huì)成為人們?nèi)粘Ｉ钸x擇的常規(guī)消費(fèi)品。為此，銀蕨農(nóng)場(chǎng)開(kāi)始主攻一些高頻消費(fèi)的場(chǎng)景，比如復(fù)購(gòu)率高的每日冰鮮產(chǎn)品或是火鍋產(chǎn)品?！拔覀儾蛔隽餍?，而是要一步步地往前走?！蹦壳?，銀蕨農(nóng)場(chǎng)設(shè)有高、中、低三條產(chǎn)品線(xiàn)，但高端產(chǎn)品的目標(biāo)也被稱(chēng)為“Accessible Premium”，即可及的高端產(chǎn)品。其他兩個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)的定價(jià)，在草飼肉類(lèi)產(chǎn)品中均屬于頭部，以研發(fā)和生產(chǎn)的質(zhì)量做保證。

圖：進(jìn)博會(huì)銀蕨農(nóng)場(chǎng)展臺(tái)

本屆進(jìn)博會(huì)，是在海外社交媒體爆火的韓國(guó)經(jīng)典火雞面第6次參展。韓國(guó)三養(yǎng)食品不僅是全球經(jīng)典火雞面的首創(chuàng)者，也是研發(fā)制造出韓國(guó)第一包方便面的企業(yè)，至今已有近70年的歷史?！盎痣u宇宙”作為三養(yǎng)食品的核心戰(zhàn)略資產(chǎn)，旗下經(jīng)典火雞面持續(xù)風(fēng)靡全球，截至2025年上半年，該產(chǎn)品系列全球累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)80億份。此前，該面由代理商引進(jìn)中國(guó)，并在進(jìn)博會(huì)正式與消費(fèi)者見(jiàn)面。三養(yǎng)食品在中國(guó)市場(chǎng)受到熱烈追捧，促使韓國(guó)高層下定進(jìn)入中國(guó)的決心，并于2021年正式在中國(guó)設(shè)立總部。

本屆進(jìn)博會(huì)三養(yǎng)食品不僅帶來(lái)包括煥新芝士火雞面等火雞面明星產(chǎn)品，還展示了具有社交屬性的火雞辣醬、輕卡高蛋白的彈谷輕烹意面系列及MEP全球潮流熱辣拉面系列的新口味產(chǎn)品，以豐富多元的美食方案精準(zhǔn)回應(yīng)消費(fèi)者需求。如今，三養(yǎng)食品已經(jīng)從進(jìn)博會(huì)的參展商變成投資商，更以明年落成的嘉興工廠(chǎng)展現(xiàn)其擴(kuò)大在華投資的堅(jiān)定信心。從產(chǎn)品煥新到體系化展示，三養(yǎng)食品正通過(guò)持續(xù)優(yōu)化的產(chǎn)品布局深耕中國(guó)市場(chǎng)。這一策略既體現(xiàn)了三養(yǎng)食品對(duì)本土消費(fèi)需求的精準(zhǔn)把握，也展現(xiàn)了其依托自身研發(fā)優(yōu)勢(shì)、持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新的能力。

圖：進(jìn)博會(huì)三養(yǎng)食品展臺(tái)

02

美妝：從產(chǎn)品秀到技術(shù)秀，

中國(guó)之美走向概念引領(lǐng)

根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告，2024年，中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)9346億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率2.1%，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)9626億元。

8年間，化妝品產(chǎn)業(yè)無(wú)論在技術(shù)還是觀念上提升迅速，從進(jìn)博會(huì)各化妝品企業(yè)參展和首發(fā)的產(chǎn)品中可以端倪。合成生物學(xué)、重組膠原蛋白等成為創(chuàng)新焦點(diǎn)，綠色供應(yīng)鏈和環(huán)保包裝需求上升。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)從營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)向科技研發(fā)與價(jià)值觀輸出。

在新趨勢(shì)中，高端（Premium）護(hù)膚品占比從2019年約48%上升至2025年約53%；功效型原料備案加速，新原料占比已超過(guò)70%。隨著人口老齡化，針對(duì)中老年人群的護(hù)膚、功能性產(chǎn)品需求上升。AI視覺(jué)試妝、智能配方推薦、功效評(píng)價(jià)平臺(tái)逐步落地，推動(dòng)“AI時(shí)代的美妝個(gè)護(hù)變革”。消費(fèi)者對(duì)天然、無(wú)刺激、可回收包裝的需求提升，綠色/清潔美妝成為品牌差異化重點(diǎn)。

而上述變化的根源在于中國(guó)消費(fèi)者對(duì)美的理解和認(rèn)知的深入。

在本屆進(jìn)博會(huì)上，歐萊雅中國(guó)聯(lián)合復(fù)旦大學(xué)老齡研究院、上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)基金會(huì)，發(fā)起了“新齡美”中國(guó)行動(dòng)，并成功主辦了以“新齡美”為主題的虹橋論壇會(huì)員分論壇。這不僅是歐萊雅自2018年虹橋論壇發(fā)起以來(lái)首次以主辦方身份亮相，更是一次匯聚權(quán)威專(zhuān)家與行業(yè)領(lǐng)袖的跨界思想盛宴。通過(guò)發(fā)布行業(yè)首份權(quán)威報(bào)告、開(kāi)展深度圓桌對(duì)話(huà)及啟動(dòng)生態(tài)共建行動(dòng)，歐萊雅旨在共同探尋“美”在長(zhǎng)壽時(shí)代的全新價(jià)值與多維勢(shì)能，攜手各界擘畫(huà)一個(gè)年齡包容的美好未來(lái)。

基于對(duì)長(zhǎng)壽時(shí)代的深刻洞察，歐萊雅開(kāi)創(chuàng)性地構(gòu)建了“新齡美”理念的三大核心支柱，系統(tǒng)闡釋美在長(zhǎng)壽時(shí)代的全新范式與綜合價(jià)值：

科學(xué)健康：強(qiáng)調(diào)美源于身心的整體健康，倡導(dǎo)從“亡羊補(bǔ)牢”到“防患未然”的積極轉(zhuǎn)變。歐萊雅發(fā)布的肌膚整合長(zhǎng)壽科學(xué)正是該維度的實(shí)踐典范，該體系凝聚15年研究成果，依托長(zhǎng)壽AI云解析九大相互關(guān)聯(lián)的衰老標(biāo)志物，并將260余項(xiàng)皮膚長(zhǎng)壽生物標(biāo)志物納入可監(jiān)測(cè)框架，致力于為消費(fèi)者提供貫穿終身的個(gè)性化皮膚健康管理方案。

文化認(rèn)知：“新齡美”旨在解構(gòu)“青春至上”的單一審美，打破固化的審美觀念，鼓勵(lì)去標(biāo)準(zhǔn)化的年齡觀，激發(fā)人們對(duì)美好生活的熱愛(ài)。

社會(huì)經(jīng)濟(jì)：揭示美作為新型社會(huì)生產(chǎn)力與消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力的角色。隨著熟齡群體審美、健康與社交需求的融合，一個(gè)跨越傳統(tǒng)界限的消費(fèi)新場(chǎng)景與產(chǎn)業(yè)藍(lán)海正在形成，“美”正成為驅(qū)動(dòng)長(zhǎng)壽經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎，并在促進(jìn)代際融合與社會(huì)包容方面展現(xiàn)出獨(dú)特價(jià)值。

為夯實(shí)理念的學(xué)術(shù)基礎(chǔ)與社會(huì)共識(shí)，歐萊雅本次論壇隆重發(fā)布了由歐萊雅中國(guó)、上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)基金會(huì)、復(fù)旦大學(xué)老齡研究院共同編撰的《新齡美：在長(zhǎng)壽時(shí)代探索全生命周期的美》研究報(bào)告。

歐萊雅北亞總裁兼中國(guó)首席執(zhí)行官博萬(wàn)尚闡釋了歐萊雅引領(lǐng)這一變革的愿景：“年齡是一個(gè)數(shù)字，與歲月共處是一門(mén)藝術(shù)。長(zhǎng)壽時(shí)代的到來(lái)，并非一個(gè)需要解決的難題，而是一個(gè)重新定義美之價(jià)值的劃時(shí)代機(jī)遇。我們堅(jiān)信，它不僅能推動(dòng)健康的美好生活、塑造包容的社會(huì)文化，更能釋放活躍的消費(fèi)潛力并激發(fā)強(qiáng)勁的創(chuàng)新動(dòng)力。”

圖：“新齡美”中國(guó)行動(dòng)聯(lián)盟正式啟動(dòng)

1981年進(jìn)入中國(guó)的資生堂，是伴隨中國(guó)美妝消費(fèi)者成長(zhǎng)和觀念變遷最久的國(guó)際化妝品集團(tuán)之一。2019年，資生堂第一次參加進(jìn)博會(huì)時(shí)展示了全球首款通過(guò)IoT技術(shù)實(shí)現(xiàn)的個(gè)性化護(hù)膚方案的設(shè)備。2022年，展示利用AI構(gòu)建三維皮膚模型，助力抗老研究。2023年第六屆進(jìn)博會(huì)，資生堂把抗老研究作為重點(diǎn)展示。今年進(jìn)博會(huì)，發(fā)布了首個(gè)資生堂中國(guó)團(tuán)隊(duì)打造的醫(yī)美品牌，這表明，資生堂不僅僅是引進(jìn)海外新品，也把中國(guó)原創(chuàng)展示給全球。

資生堂中國(guó)首席研發(fā)官荒木秀文說(shuō)：“我于2022年上任，當(dāng)時(shí)資生堂中國(guó)研發(fā)團(tuán)隊(duì)的主要任務(wù)仍以本土化為主。但是中國(guó)科技發(fā)展迅速，科研論文和專(zhuān)利數(shù)量都位居世界首位，已然成為全球的創(chuàng)新策源地。因此，我們?nèi)硇闹铝τ诩铀僭醋灾袊?guó)的創(chuàng)新，不斷推動(dòng)與中國(guó)頂尖大學(xué)、科研院所和擁有獨(dú)特先進(jìn)技術(shù)的本土企業(yè)開(kāi)展合作研究，將源自中國(guó)的創(chuàng)新成果推向全球?！贝舜钨Y生堂推出的醫(yī)美品牌，就是和中國(guó)當(dāng)?shù)蒯t(yī)療機(jī)構(gòu)合作，共同開(kāi)發(fā)的新項(xiàng)目，融合了資生堂20余年在醫(yī)美護(hù)理的深入研究，同時(shí)加上本土合作伙伴的經(jīng)驗(yàn)和先進(jìn)的技術(shù)，把來(lái)自中國(guó)的創(chuàng)新帶給全世界。

進(jìn)博會(huì)8年的軌道，清晰地描繪出國(guó)際化妝品集團(tuán)融入中國(guó)的軌跡，從全球引進(jìn)到反向輸出；從把全球先進(jìn)概念引入中國(guó)，到根據(jù)中國(guó)國(guó)情因地制宜地做社會(huì)發(fā)展研究，這是國(guó)際美妝集團(tuán)與中國(guó)市場(chǎng)深度融合的歷程。

03

體育裝備：

國(guó)際天團(tuán)對(duì)決，競(jìng)逐中國(guó)7萬(wàn)億市場(chǎng)

2025年9月國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》（國(guó)辦發(fā)〔2025〕31號(hào)），核心目標(biāo)是到2030年培育一批具有世界影響力的體育企業(yè)和賽事，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)7萬(wàn)億元，使其在構(gòu)建新發(fā)展格局中發(fā)揮重要作用。

這是當(dāng)前體育經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的綱領(lǐng)性政策，具體措施聚焦三大方向：1.擴(kuò)大體育產(chǎn)品供給；2.豐富賽事體系；3.發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)。

進(jìn)博會(huì)6.2館的運(yùn)動(dòng)品牌展區(qū)，阿迪達(dá)斯、lululemon（露露樂(lè)蒙）、耐克、Asics等專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)廠(chǎng)商齊聚。各品牌都拿出自己的頂級(jí)科技，把進(jìn)博會(huì)變成裝備的競(jìng)技場(chǎng)。

擁有76年歷史的阿迪達(dá)斯，在本屆進(jìn)博會(huì)上聚焦跑步運(yùn)動(dòng)，專(zhuān)門(mén)設(shè)立了“可感知”的科技創(chuàng)新展區(qū)，在“0”形賽道上，觀眾可近距離觀察ADIZERO 0系列跑鞋所采用的全新縱向彈性鞋面、LIGHTLOCK貼合鎖定系統(tǒng)、ENERGYRODS 2.0仿生勁爪碳柱和LIGHTSTRIKE PRO閃擊泡棉等科技創(chuàng)新，直觀感受全球頂尖競(jìng)速科技及美學(xué)魅力。

該展區(qū)的最大亮點(diǎn)，是首次在進(jìn)博會(huì)亮相的阿迪達(dá)斯最新競(jìng)速創(chuàng)新成果——ADIZERO PRIME X EVO。該跑鞋是阿迪達(dá)斯專(zhuān)為突破人類(lèi)耐力極限研發(fā)的定制裝備，采用超厚中底設(shè)計(jì)，搭配生物力學(xué)支撐結(jié)構(gòu)，以最大化跑步經(jīng)濟(jì)性，助跑者突破個(gè)人最佳成績(jī)。

第6年亮相進(jìn)博會(huì)的耐克展示了運(yùn)動(dòng)心智科學(xué)的研究成果。經(jīng)耐克運(yùn)動(dòng)研究實(shí)驗(yàn)室（NSRL）的科學(xué)實(shí)驗(yàn)，運(yùn)動(dòng)員賽前在穿著定制Nike Mind鞋款時(shí)，大腦中與專(zhuān)注、放松且清醒狀態(tài)相關(guān)的α波活動(dòng)顯著增強(qiáng)，有助于運(yùn)動(dòng)員更快進(jìn)入理想的“心流準(zhǔn)備狀態(tài)”，輔助運(yùn)動(dòng)員提升專(zhuān)注力、穩(wěn)定心態(tài)。

該Nike Mind系列鞋款（Nike Mind 001與Nike Mind 002）是耐克在運(yùn)動(dòng)心智科學(xué)領(lǐng)域的突破性成果，也是一款顛覆行業(yè)的鞋款創(chuàng)新。

在服裝領(lǐng)域，作為連續(xù)15屆世界杯官方贊助商的阿迪達(dá)斯，在本屆進(jìn)博會(huì)上特設(shè)世界杯專(zhuān)區(qū)，首次在國(guó)內(nèi)展出為德國(guó)、阿根廷、西班牙及意大利國(guó)家隊(duì)設(shè)計(jì)的2026年FIFA世界杯主場(chǎng)球衣。

阿迪達(dá)斯打造的2026年FIFA世界杯國(guó)家隊(duì)主場(chǎng)球衣中國(guó)首秀

從現(xiàn)場(chǎng)展示看，新球衣有兩大核心特點(diǎn)：其一，靈感汲取各地歷史、地貌與文化，盡顯風(fēng)采萬(wàn)千。譬如德國(guó)國(guó)家隊(duì)主場(chǎng)球衣的設(shè)計(jì)就致敬昔日冠軍戰(zhàn)袍，經(jīng)典的菱形圖案及胸前的V形線(xiàn)條靈感來(lái)源于“德國(guó)戰(zhàn)車(chē)”以往球衣的標(biāo)志性元素，包括2014年登頂世界杯時(shí)的球衣設(shè)計(jì)；其二，每款設(shè)計(jì)均搭載前沿的阿迪達(dá)斯CLIMACOOL清風(fēng)科技，助球員在世界杯的至高舞臺(tái)上，從容應(yīng)對(duì)加拿大、墨西哥、美國(guó)不同的氣候條件，助力球員時(shí)刻保持涼爽舒適。

耐克則將經(jīng)典的Nike Air科技應(yīng)用于服裝，打造出耐克全球首款搭載A.I.R.技術(shù)的戶(hù)外夾克，解決了戶(hù)外運(yùn)動(dòng)體溫調(diào)節(jié)的痛點(diǎn)。運(yùn)動(dòng)員只要按需求調(diào)整服裝內(nèi)的充氣量，即可實(shí)時(shí)掌控體感溫度，兼具功能性與便捷性。

來(lái)自加拿大的運(yùn)動(dòng)生活方式品牌露露樂(lè)蒙（lululemon）今年第2次參展。本屆進(jìn)博會(huì)，露露樂(lè)蒙展臺(tái)以“好狀態(tài)趣動(dòng)場(chǎng)”為主題，用充滿(mǎn)童心的色彩和設(shè)計(jì)，邀請(qǐng)人們把世界變成游樂(lè)場(chǎng)，去動(dòng)、去玩，獲得身心同頻的好狀態(tài)。

作為功能性瑜伽服飾的開(kāi)創(chuàng)者，lululemon以“觸感科學(xué)”為設(shè)計(jì)理念，于2015年推出了Align?緊身褲，憑借其標(biāo)志性的輕盈柔軟與伸展自如引領(lǐng)全球行業(yè)新風(fēng)尚。Align?的10年成長(zhǎng)，也見(jiàn)證了與中國(guó)瑜伽社區(qū)的聯(lián)結(jié)。這一里程碑的慶祝如今來(lái)到進(jìn)博會(huì)這一國(guó)際盛會(huì)。lululemon特別復(fù)刻了Align?系列設(shè)計(jì)師、研發(fā)與產(chǎn)品創(chuàng)新高級(jí)總監(jiān)Antonia Iamartino的工作臺(tái)，呈現(xiàn)Align?從靈感萌生到產(chǎn)品問(wèn)世的全過(guò)程。

lululemon于進(jìn)博會(huì)繼續(xù)慶祝Align?10周年，呈現(xiàn)Align?從靈感萌生到產(chǎn)品問(wèn)世的全過(guò)程

值得一提的是，lululemon自2021年起啟動(dòng)《全球幸福感報(bào)告》（Global Wellbeing Report）年度發(fā)布。《2025年中國(guó)人幸福感報(bào)告》由清華大學(xué)心理與認(rèn)知科學(xué)系積極心理學(xué)研究中心與lululemon聯(lián)合發(fā)布，由彭凱平教授領(lǐng)銜，深度詮釋幸福感的歷史傳承和當(dāng)代表達(dá)。該報(bào)告在進(jìn)博會(huì)展出，基于50275名受訪(fǎng)者的問(wèn)卷調(diào)研及AI對(duì)儒釋道經(jīng)典、明清著作、《人民日?qǐng)?bào)》等海量文本的分析，核心涵蓋四部分：一是中國(guó)式幸福文化基因，“關(guān)系聯(lián)結(jié)”與“成長(zhǎng)成就”為貫穿古今的核心主題；二是國(guó)民幸福感現(xiàn)狀，整體指數(shù)為70，其中身體幸福感（72）最高、社交幸福感（66）最低，二線(xiàn)城市（70.4）和“80前群體”（73.6）幸福感相對(duì)更高，“平安健康”“家庭和睦”“開(kāi)心快樂(lè)”是共同幸福底色；三是內(nèi)卷對(duì)幸福感的考驗(yàn)，37.7%受訪(fǎng)者感知資源稀缺，59.2%認(rèn)為周?chē)诉^(guò)度努力，Z世代內(nèi)卷感知最強(qiáng)（55.5），隨年齡增長(zhǎng)心理韌性提升而內(nèi)卷感減弱；四是幸福感提升之道，提出運(yùn)動(dòng)（68%受訪(fǎng)者認(rèn)為能提升幸福）、充足睡眠、培養(yǎng)樂(lè)觀心態(tài)、有效社交等8個(gè)具體方向，強(qiáng)調(diào)幸福是主動(dòng)創(chuàng)造的過(guò)程。

基于報(bào)告數(shù)據(jù)，報(bào)告提出提升幸福感最有效的3個(gè)方向：

運(yùn)動(dòng)（含“福流”體驗(yàn)）。68%的受訪(fǎng)者認(rèn)為參與運(yùn)動(dòng)能提升幸福感；高頻參與運(yùn)動(dòng)者（如每月≥10次）的整體幸福感指數(shù)顯著高于低頻者，其中高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)（如跑步、球類(lèi)）參與者指數(shù)達(dá)75+，低強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)（如瑜伽、散步）達(dá)70+。運(yùn)動(dòng)能激發(fā)“福流”狀態(tài)（沉浸體驗(yàn)），提升身體活力與情緒調(diào)節(jié)能力，是連接“身體幸?！迸c“心理幸?！钡年P(guān)鍵紐帶。

控制手機(jī)使用與減少社媒依賴(lài)。日均手機(jī)使用時(shí)長(zhǎng)超4小時(shí)后，幸福感指數(shù)呈明顯下降趨勢(shì)。過(guò)度使用手機(jī)會(huì)擠占真實(shí)社交、運(yùn)動(dòng)、休息時(shí)間，社媒信息過(guò)載易引發(fā)焦慮，減少依賴(lài)能釋放時(shí)間用于“深度體驗(yàn)”（如陪伴、探索）。

了解與接納自我（關(guān)注心理幸福）。60.3%的受訪(fǎng)者較去年更關(guān)注心理幸福，56.4%更頻繁“了解并照顧自我”，47.8%更“接納自身情緒”。采取這些行動(dòng)的受訪(fǎng)者，幸福感指數(shù)較其他群體高3.7，心理韌性高2.2。自我認(rèn)知的深化能減少“內(nèi)卷式自我懷疑”，接納情緒能降低心理內(nèi)耗，為幸福感提供“內(nèi)在穩(wěn)定器”，是提升心理幸福感的核心基礎(chǔ)。

lululemon“好狀態(tài)趣動(dòng)場(chǎng)”展臺(tái)鼓勵(lì)人們?nèi)?dòng)、去玩，獲得身心同頻的好狀態(tài)

04

家居生活：“適老化”改造迫在眉睫

隨著人口結(jié)構(gòu)變化，對(duì)老齡化社會(huì)的關(guān)注不僅出現(xiàn)在進(jìn)博會(huì)的美妝、健康、食品等板塊，以宜家為代表的家居生活品牌展示了為銀發(fā)族打造的美好生活，響應(yīng)國(guó)家積極推動(dòng)人口高質(zhì)量發(fā)展，滿(mǎn)足細(xì)分群體對(duì)美好生活的期待。

保障銀發(fā)族的生活質(zhì)量，是踐行“以人為本”理念的關(guān)鍵體現(xiàn)?；凇都业淖畲蠊s數(shù)：2025代際友好家居趨勢(shì)報(bào)告》，宜家觀察到銀發(fā)族關(guān)注居家空間中的儲(chǔ)物便利性、空間安全性和情感歸屬感。本屆進(jìn)博會(huì)，宜家持續(xù)關(guān)注“適老化”議題，帶來(lái)6個(gè)“適老化”生活分區(qū)，圍繞銀發(fā)族的日常起居、放松休憩、洗漱烹飪等場(chǎng)景，通過(guò)防滑扶手、分層收納、升降邊桌等設(shè)計(jì)，在保障安全性的同時(shí)，優(yōu)化生活動(dòng)線(xiàn)并提升物品取用的便利性，更預(yù)留站立輔助器空間以應(yīng)對(duì)未來(lái)需求，賦能長(zhǎng)者在安全舒適的家中探索新的居家生活體驗(yàn)。進(jìn)博會(huì)之外，宜家也已成為上海市適老化改造平臺(tái)的服務(wù)商，助力居家環(huán)境適老化改造，并通過(guò)適老化產(chǎn)品補(bǔ)貼、“長(zhǎng)者善居”和“老朋友俱樂(lè)部”等本土服務(wù)和項(xiàng)目，致力于讓適老化理念從展臺(tái)走進(jìn)社區(qū)，為長(zhǎng)者創(chuàng)造更美好的居家生活。

宜家展臺(tái)上的六大“適老化”生活分區(qū)

05

玩樂(lè)：中國(guó)傳統(tǒng)文化成為靈感源泉

自2018年首次參加以來(lái)，樂(lè)高集團(tuán)在過(guò)去七屆進(jìn)博會(huì)已陸續(xù)推出29款新品，其中三分之二的產(chǎn)品設(shè)計(jì)靈感源自中國(guó)文化、傳統(tǒng)習(xí)俗與傳統(tǒng)節(jié)日。

為慶祝即將到來(lái)的農(nóng)歷馬年，樂(lè)高集團(tuán)推出兩款樂(lè)高中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日新品套裝——樂(lè)高?駿馬鴻圖、樂(lè)高?迎財(cái)爆竹。該系列產(chǎn)品套裝從中國(guó)傳統(tǒng)文化中汲取靈感，自2018年首屆進(jìn)博會(huì)首次發(fā)布以來(lái)，一直以樂(lè)高積木獨(dú)有的創(chuàng)意方式演繹中國(guó)傳統(tǒng)文化，通過(guò)沉浸式玩樂(lè)體驗(yàn)，增進(jìn)對(duì)中國(guó)文化的理解與傳承。
中國(guó)新年的文化厚度，不在于元素的“多”，而在于其“貫穿千年的連續(xù)性、融入生活的滲透性、承載價(jià)值的深刻性”。從先秦時(shí)期的歲首祭祀到當(dāng)代的電子紅包，從農(nóng)耕文明的生存祈愿到儒家倫理的現(xiàn)代實(shí)踐，從本土的家庭團(tuán)圓到全球的文化慶典，中國(guó)新年是中華文明“生生不息”的鮮活見(jiàn)證。

樂(lè)高集團(tuán)以“扎耕中國(guó)”為戰(zhàn)略定力，深入觸摸中國(guó)文化肌理。基于對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的理解，集團(tuán)將創(chuàng)作視角聚焦于中國(guó)新年，從這一傳統(tǒng)節(jié)日所承載的民族情感與文化積淀中汲取靈感，對(duì)文化習(xí)俗展開(kāi)系統(tǒng)研究、細(xì)致整理與創(chuàng)新再現(xiàn)，并以積木為載體，重現(xiàn)中國(guó)新年文化中獨(dú)特的情感記憶符號(hào)。這一致敬中華傳統(tǒng)的方式，賦予了套裝玩樂(lè)與情感的雙重功能，不僅打動(dòng)了中國(guó)消費(fèi)者，也讓其成為海外華人的伴手禮。

這種對(duì)春節(jié)文化的深耕，不僅讓中國(guó)傳統(tǒng)民俗，如團(tuán)圓宴、貼福字、舞龍、舞獅等通過(guò)積木語(yǔ)言轉(zhuǎn)化為可感知、可互動(dòng)的文化載體，更使其成為世界非遺文化寶庫(kù)中彌足珍貴的 “現(xiàn)代注腳”：既保留了春節(jié)文化的內(nèi)核，又以創(chuàng)意形態(tài)打破文化邊界，贏得了中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)可，更是有力推動(dòng)了東西方文化的交流與交融。