廣西
11月7日，海爾越南在胡志明市西貢河畔舉辦三筒洗衣機(jī)新品發(fā)布會(huì)。發(fā)布會(huì)創(chuàng)新性采用戶外用戶交互體驗(yàn)嘉年華形式，吸引2000余名消費(fèi)者、30余位行業(yè)KOL及媒體代表齊聚現(xiàn)場(chǎng)。作為首個(gè)進(jìn)入東南亞市場(chǎng)的中國(guó)三筒洗衣機(jī)品牌，本次發(fā)布會(huì)不僅展示了海爾在分區(qū)洗護(hù)領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，填補(bǔ)了當(dāng)?shù)厝卜謪^(qū)洗護(hù)空白，也為持續(xù)拓展越南高端洗護(hù)市場(chǎng)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
本次發(fā)布會(huì)突破傳統(tǒng)形式，以“場(chǎng)景體驗(yàn)+深度交互”為核心打造戶外嘉年華。現(xiàn)場(chǎng)，海爾越南搭建多個(gè)情景體驗(yàn)區(qū)，為寶媽、運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者、情侶等不同人群，體驗(yàn)三筒分區(qū)健康智慧洗護(hù)提供便利。互動(dòng)設(shè)計(jì)上，通過(guò)“打卡集章?lián)Q禮”機(jī)制，引導(dǎo)用戶在完成任務(wù)過(guò)程中深度了解三筒洗衣機(jī)產(chǎn)品核心優(yōu)勢(shì)。同時(shí)邀請(qǐng)?jiān)侥先藲饷餍堑桥_(tái)互動(dòng)，配合西貢河地標(biāo)大屏點(diǎn)亮儀式，將現(xiàn)場(chǎng)氛圍推向高潮。
發(fā)布會(huì)當(dāng)天，海爾越南還聯(lián)合當(dāng)?shù)氐谝滑F(xiàn)代家電渠道DMX同步開(kāi)啟線上直播預(yù)售，為用戶打造沉浸購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)。直播期間海爾一機(jī)三筒設(shè)計(jì)以及分區(qū)洗護(hù)理念引發(fā)廣泛關(guān)注與討論，話題流量持續(xù)攀升，大量用戶主動(dòng)咨詢，預(yù)售訂單量一路走高。
本次發(fā)布的三筒洗衣機(jī)是海爾越南持續(xù)傾聽(tīng)用戶需求、推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新的成果。越南氣候潮濕且許多家庭多代同堂，用戶既需要分類洗護(hù)，避免交叉感染，又追求高效與潔凈。海爾三筒洗衣機(jī)“12kg大筒+雙1kg小筒”的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，三路水源獨(dú)立運(yùn)行從根源杜絕交叉污染，可同時(shí)完成內(nèi)衣、外衣、母嬰衣物的分區(qū)洗滌。且搭配一鍵快凈功能，可實(shí)現(xiàn)洗滌全流程高效運(yùn)轉(zhuǎn)，完美契合當(dāng)?shù)赜脩魧?duì)健康與便捷的雙重需求。
憑借精準(zhǔn)的用戶需求洞察與創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，海爾三筒洗衣機(jī)此前剛登陸越南便實(shí)現(xiàn)上市即引爆。許多用戶僅通過(guò)線上了解便主動(dòng)前往線下門(mén)店購(gòu)買(mǎi)。一位越南咖啡廳店主在使用后表示：“海爾三筒洗衣機(jī)不僅設(shè)計(jì)時(shí)尚，分區(qū)洗護(hù)功能很實(shí)用，而且洗后衣物香氣清新。”
三筒洗衣機(jī)的發(fā)布，是海爾越南高端市場(chǎng)戰(zhàn)略布局的重要一環(huán)。今年5月，海爾智家在越南發(fā)布海爾牌，形成海爾+AQUA的雙品牌戰(zhàn)略，上市以來(lái)，發(fā)布的L+、中子、X系列等高端產(chǎn)品，深受越南用戶喜愛(ài)。據(jù)GfK數(shù)據(jù)顯示，1-9月AQUA洗衣機(jī)整體增速達(dá)16.9%，份額穩(wěn)居行業(yè)首位；Haier與AQUA雙品牌在1400萬(wàn)越南盾價(jià)位段市場(chǎng)份額提升至26%，穩(wěn)居行業(yè)第一。
此次三筒洗衣機(jī)的發(fā)布，標(biāo)志海爾在東南亞高端市場(chǎng)拓展進(jìn)入新階段。未來(lái)，該產(chǎn)品將陸續(xù)登陸馬來(lái)西亞、泰國(guó)、印度尼西亞等東南亞核心市場(chǎng)，以持續(xù)創(chuàng)新的產(chǎn)品力和用戶至上的理念，推動(dòng)?xùn)|南亞家庭洗衣體驗(yàn)向更高端、更健康的方向邁進(jìn)。
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