2025年11月7日，由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會主辦，游戲出版工作委員會、數(shù)字IP應(yīng)用工作委員會、伽馬數(shù)據(jù)承辦的“2025年度游戲IP生態(tài)大會”圓滿舉辦。本屆會議以“智創(chuàng)未來 鏈接全球”為主題，邀請多位海內(nèi)外嘉賓共同交流和探索游戲IP產(chǎn)業(yè)前沿趨勢與未來機遇，共同助力中國游戲IP激發(fā)多元潛力。

會上，游戲動漫IP國際協(xié)作服務(wù)中心成立集中簽約暨揭牌儀式圓滿舉行。游戲動漫IP國際協(xié)作服務(wù)中心將極大便利國內(nèi)外游戲動漫IP的跨區(qū)域合作交流，構(gòu)建更加繁榮、健康、共生的全球IP新生態(tài)。

以下為領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓的發(fā)言

領(lǐng)導(dǎo)致辭

蘇州市委宣傳部副部長、市新聞出版局（版權(quán)局）局長 韋國嶺先生首先為大會發(fā)布致辭。韋國嶺先生表示，蘇州一向重視支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并積極擁抱數(shù)字化浪潮，著力推動游戲動漫、微短劇等產(chǎn)業(yè)新賽道。2024年，全市規(guī)上文化企業(yè)1694家，實現(xiàn)營收3943億元，其中數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)340家、實現(xiàn)營收1588億元，占全省比重達26.8%，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模始終處于全國第一方陣。同時，蘇州工業(yè)園區(qū)已集聚了近百家規(guī)上游戲動漫企業(yè)，形成了“以游戲和動漫為主、以研發(fā)制作為核心”的數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)集群。面向未來，韋國嶺先生提到，蘇州將持續(xù)推動游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展：一方面強化政策引導(dǎo)，優(yōu)化游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的政策環(huán)境；另一方面，推動跨界融合，支持游戲IP與動漫、影視等領(lǐng)域深度融合。

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會常務(wù)副理事長兼秘書長 敖然先生發(fā)布致辭。敖然先生以“谷子經(jīng)濟”這一新興消費形態(tài)為引，深入探討了游戲IP生態(tài)的建設(shè)路徑。當(dāng)前，國內(nèi)“谷子經(jīng)濟”相關(guān)的營收規(guī)模突破千億元人民幣，其核心消費群體，不僅覆蓋了龐大的Z世代的興趣人群，更吸引了各個年齡層消費者。其中，游戲作為IP產(chǎn)業(yè)的重要源頭之一，正在成為年輕一代文化消費的重要入口。“谷子經(jīng)濟”的蓬勃發(fā)展，源于用戶對IP強烈的情感認(rèn)同與歸屬需求，對此，敖然先生分享了IP生態(tài)建設(shè)的想法：第一，要推動IP授權(quán)到情感基建的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，構(gòu)建IP長期陪伴感；第二，要打造線上共鳴線下體驗的全域閉環(huán)，使優(yōu)秀的IP跨越單一媒介；第三，要推動價值重塑構(gòu)建開放共生的IP宇宙，通過IP群相互支撐實現(xiàn)價值倍增。

政策推介

蘇州工業(yè)園區(qū)宣傳部副部長、文體旅游局局長 殷衛(wèi)東先生進行了蘇州工業(yè)園區(qū)關(guān)于提升游戲產(chǎn)業(yè)能級若干舉措的情況介紹。殷衛(wèi)東先生介紹道，近年來，園區(qū)圍繞數(shù)字IP的開發(fā)應(yīng)用，以游戲研發(fā)制度為核心的數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)群基本建成，全區(qū)擁有文化產(chǎn)業(yè)單位1.2萬余家，從業(yè)人員進5萬人，規(guī)模以上的文化企業(yè)236家，實現(xiàn)營收873億元。2025年前三季度，園區(qū)經(jīng)濟運行呈現(xiàn)了穩(wěn)健增長的態(tài)勢，規(guī)上文化企業(yè)凈增12家，營收同比增長了16%，達到456億元。蘇州工業(yè)園區(qū)積極推動游戲和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，通過精準(zhǔn)招引優(yōu)質(zhì)企業(yè)和大量培育本土企業(yè)，提升市場主體能級。殷衛(wèi)東先生表示，蘇州工業(yè)園區(qū)卓越的營商環(huán)境、金融“活水”、載體資源、人文資源，為游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供有力環(huán)境，未來，園區(qū)也將全力建設(shè)融入長三角、輻射全國、鏈接世界的游戲動漫的新勢力城市。

《2025中國數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)IP發(fā)展報告》發(fā)布

伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席分析師 王旭先生發(fā)布了《2025中國數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)IP發(fā)展報告》。王旭表示，IP已超越法律意義上的知識產(chǎn)權(quán)，成為連接用戶情感、承載文化內(nèi)容、驅(qū)動商業(yè)價值的核心資產(chǎn)，因此，本年度報告首次整合游戲、動漫、影視、小說等IP進行全景分析，并將海外市場獨立成章，對美、英、日、韓四大海外市場進行深度分析。同時，王旭深度解讀了六大核心洞察：第一，IP消費升溫，情緒價值驅(qū)動增長，超過一半用戶因“吸引力、興趣、歸屬感等因素”增加IP消費，標(biāo)志著消費模式正從功能型全面轉(zhuǎn)向情感型；第二，游戲IP變現(xiàn)：雙軌并行下的三條破局之路，2025年，中國游戲IP市場規(guī)模預(yù)計超過2750億元，原創(chuàng)與引進IP共占90%市場份額，成功破局需通過分層開發(fā)、玩法創(chuàng)新、小游戲賦能三條路徑實現(xiàn)，目前仍然存在內(nèi)容洼地和機遇窗口；第三，IP聯(lián)動常態(tài)化，已從營銷手段轉(zhuǎn)變至情感基建，滿足用戶情感體驗需求，同時用戶的需求缺口集中于聯(lián)動內(nèi)容、產(chǎn)品、活動層面，存在破圈空間；第四，衍生品市場面臨信息觸達新挑戰(zhàn)，在753億規(guī)模的衍生品市場中，47.7%的用戶抱怨找不到新品信息，宣推全面性正成為新的增長天花板；第五，UGC共創(chuàng)是IP長盛不衰的關(guān)鍵，玩內(nèi)置UGC游戲的用戶總游戲時長高出其他用戶近60%，通過線上線下連接確保IP在用戶生活中的持續(xù)性至關(guān)重要；第六，中國IP的全球鏡鑒：超越“雙極”，開辟自身生態(tài)之路，其中，美國“泛娛樂生態(tài)型”、日本“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)驅(qū)動型”、英國“錯位競爭型”等，為中國IP生態(tài)的融合發(fā)展提供了立體鏡鑒。最后，王旭提出建議：“中國IP產(chǎn)業(yè)應(yīng)清醒識別自身核心資產(chǎn)，通過情緒價值營造、用戶共創(chuàng)與輕量化體驗，走出一條獨特的‘融合創(chuàng)新’生態(tài)之路?！?/p>

嘉賓主題演講

前暴雪娛樂首席編劇 布萊恩·金德雷根（Brian Kindregan）先生通過視頻進行遠程分享。他指出，我們正在見證游戲IP全球化方式的深刻變革：游戲出海已不再僅僅是文化產(chǎn)品的輸出，更是一種價值觀的傳播。一個成功的游戲IP，關(guān)鍵在于將普世情感與本土敘事相融合，以星際爭霸、暗黑破壞神等系列IP作品為例，人類共通的情感體驗?zāi)軌蚩缭揭磺形幕吔?。如今，AI技術(shù)正在重塑游戲內(nèi)容創(chuàng)作方式，大幅降低創(chuàng)作門檻，讓更多創(chuàng)意實現(xiàn)成為可能盡管伴隨而來的是倫理爭議與可持續(xù)性挑戰(zhàn)，但他認(rèn)為，無論技術(shù)如何演進，真正核心始終在于“想要講述的故事”與“希望傳遞的情感”，敘事藝術(shù)的根本不會改變。金德雷根先生強調(diào)，游戲的電影化敘事必須具備宏大的格局、深刻的角色塑造，緊扣故事主題，并真切表達玩家感情，以營造完全沉浸式的體驗。最后，金德雷根先生表示，中國擁有龐大的市場、深厚的文化底蘊，以及充滿活力的新生代創(chuàng)作者，期待中國游戲產(chǎn)業(yè)繼續(xù)深耕本土文化，擁抱全球視野，創(chuàng)造更多中國原創(chuàng)IP。

騰訊互娛王者榮耀品牌負責(zé)人 盧科巖先生以“國民IP全球化探索與文化賦能”為題發(fā)表演講，系統(tǒng)分享了《王者榮耀》國民級數(shù)字文化IP，如何通過文旅融合實踐為城市注入新的數(shù)字文化活力。盧科巖先生首先通過一組數(shù)據(jù)說明，王者榮耀作為全球日活破億且再創(chuàng)新高的一款十年長青IP，以龐大的用戶注意力和文化認(rèn)同為基石，始終致力于用數(shù)字化科技做好“鏈接者”，傳承創(chuàng)新中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、賦能經(jīng)濟增長。一方面，王者榮耀目前已與全國超過30多個地方非遺文化機構(gòu)達成合作，共創(chuàng)超過50余款文創(chuàng)皮膚。另一方面，王者榮耀通過線下文旅合作，整合城市資源，創(chuàng)新互動體驗。此外，王者榮耀亞運版本中國戰(zhàn)隊斬獲首金，也推動完成IP文旅融合的國際化實踐。同時，王者榮耀也在探索更多的IP內(nèi)容出海，面向全球市場講好中國數(shù)字文創(chuàng)故事，通過3D英雄動畫劇集、日常番持續(xù)更新，還攜手國際知名動畫團隊，深度塑造英雄角色傳奇故事。最后，盧科巖先生強調(diào)，王者榮耀用10年證明，數(shù)字IP能夠?qū)⒘髁哭D(zhuǎn)化為能量，能夠讓傳統(tǒng)文化成為流行符號，讓城市空間成為體驗場景，讓全球玩家成為中國故事體驗官。

孩之寶萬智牌市場營銷部副總裁 柯帥（Eric Krause）先生分享了“《萬智牌》如何通過持續(xù)的創(chuàng)新與社區(qū)運營，保持其IP的活力與吸引力”的視頻演講。柯帥先生指出，萬智牌的獨特魅力，從來不僅源于卡牌本身，更在于它由全球玩家共同構(gòu)筑的、充滿創(chuàng)造力的社群文化——有人為競技的巔峰而來，有人純粹享受對局的樂趣，有人沉醉于宏大的世界觀故事，有人熱衷收藏的藝術(shù)，也有人僅僅為了找到志趣相投的伙伴，連接彼此。柯帥先生表示，真正賦予萬智牌魔力的，是廣大玩家無限的創(chuàng)意與深厚的守護欲，而通過跨界合作，能夠更好的服務(wù)與致敬全球玩家群體。值得注意的是，跨界合作并非簡單的品牌聯(lián)動或角色授權(quán)，而是與像迪士尼這樣的伙伴進行深度的世界融合，打造獨一無二的體驗，當(dāng)通過跨界合作真正提升每一位萬智牌玩家的體驗時，也是在共同增強緊密相連的玩家社群。最后，柯帥先生表示期待與大家一同創(chuàng)造更多屬于未來的、永恒的“Magic時刻”。

法國TAKEOFF亞洲首席執(zhí)行官 鄭麗超女士發(fā)表了《以中國市場的觀察與實踐為基石，搭建中歐IP合作的橋梁》的主題演講。鄭麗超女士介紹了四種IP聯(lián)動的方式：IP授權(quán)，明星代言，品牌跨界聯(lián)名，歐美線下活動。IP授權(quán)上，TAKEOFF公司成功為手游《Vegas Frenzy》植入經(jīng)典電影《教父》IP，精準(zhǔn)吸引核心用戶，帶來顯著新增流量；明星代言上，公司為上海游戲《Warpath》邀請國際影星尚格·云頓進行全球代言，以高質(zhì)量本地化內(nèi)容深化品牌認(rèn)知；品牌以及本地化下線活動方面，積極促成游戲與阿斯頓馬丁、路虎等頂級品牌的合作，并在德國科隆展等國際舞臺創(chuàng)造營銷盛況，針對亞洲游戲在歐美線下活動稀缺的痛點，為米哈游等公司策劃了跨國聯(lián)名及玩家見面會。以上聯(lián)動方式都極大地提升了社區(qū)活躍度與品牌親和力，引起玩家的強烈熱情與媒體關(guān)注。相信未來IP合作會迸發(fā)出無限可能，共贏國際市場。

株式會社Drecom全球推進部部長 村尾宏明先生從日本企業(yè)的角度，分享了在全球范圍內(nèi)推進IP戰(zhàn)略的經(jīng)驗與挑戰(zhàn)。在主題演講中，村尾宏明先生就《Wizardry（巫術(shù)）》展開探討，該產(chǎn)品是于1981年在美國發(fā)表的3D地下城探索RPG游戲系列，在全球擁有廣泛認(rèn)知度，被譽為RPG鼻祖之一。株式會社Drecom以日本市場為基點，圍繞該IP開展了一系列全球化運營：不僅持續(xù)開發(fā)自有與合作IP產(chǎn)品線，推動多語言、多平臺上線，也積極拓展周邊商品與線下實體活動，目前整體業(yè)務(wù)規(guī)模已超過100億日元。面對《Wizardry》這一IP已逾40年歷史、受眾吸引力有所減弱的問題，村尾宏明先生指出，必須通過多元手段的有機結(jié)合，實現(xiàn)IP的持續(xù)活化。他進一步表示，Drecom在此過程中積累了豐富的實踐經(jīng)驗，期待借此機會與中國同業(yè)溝通交流。

山西文旅云游集團、晉游公司董事長 高清平先生以“游戲IP賦能山西文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新實踐與合作構(gòu)想”為主題展開演講。他指出，游戲和動漫產(chǎn)業(yè)憑借其強大的技術(shù)表現(xiàn)力與場景構(gòu)建能力，成為引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎、新地標(biāo)；文旅產(chǎn)業(yè)則以豐富的自然景觀、人文歷史、非遺資源及神話故事，為游戲和動漫內(nèi)容創(chuàng)作提供靈感來源，二者互補共生前景廣闊。《黑神話：悟空》作為“游戲IP+文旅”融合創(chuàng)新的成功范例，不僅顯著提升了游客的“流量”和景區(qū)的“銷量”，還瞬時引爆了山西文旅品牌的“聲量”和各項數(shù)據(jù)“增量”，引發(fā)市場的廣泛關(guān)注，相關(guān)話題閱讀量突破400億次。然而，高清平先生也提出 “游戲IP+文旅”融合創(chuàng)新正面臨四大挑戰(zhàn)：一是基礎(chǔ)數(shù)據(jù)要素有待健全；二是復(fù)合型人才亟需培養(yǎng)；三是產(chǎn)業(yè)協(xié)同機制有待貫通；四是長效運營機制尚需完善。最后，高清平先生表示，近年來，山西文旅在數(shù)字產(chǎn)品開發(fā)、文物數(shù)字活化、文旅智慧場景搭建等方面做了一些有益嘗試和探索實踐。山西擁有厚重的歷史文化及豐富的文物旅游資源，期待與各游戲IP方攜手合作，推動“游戲IP+文旅”融合發(fā)展。

英國Studio Gobo工作室負責(zé)人 許瀟俊先生發(fā)表“媒體即訊息：游戲的互動性與IP改編”主題演講。許瀟俊先生表示，游戲最大的特質(zhì)是互動性，其中又分為兩類：第一，玩家按照設(shè)計師的互動設(shè)計結(jié)果進行互動，更多帶給玩家沉浸感；第二，設(shè)計師僅決定互動的規(guī)則而非互動的結(jié)果，常見于沙盒游戲，其中，IP改編與第二類互動性尤其相關(guān)，在改編的過程中，需要利用游戲的互動性，形成獨特的游戲體驗。許瀟俊先生以《樂高：地平線大冒險》為例，該產(chǎn)品捕捉到了樂高積木的創(chuàng)造性和“地平線”IP擊落怪獸的元素，通過為樂高積木提供了更多可互動性，而非重復(fù)性的搭建，將兩個反差強烈的IP融合。最后，許瀟俊先生總結(jié)道，IP改編到游戲過程中，首先要考慮原有IP的特質(zhì)，同時尋找游戲作為互動媒體，彌補和增強原有IP媒介的機會。

中國音數(shù)協(xié)游戲產(chǎn)業(yè)研究專委會高級研究員 胡璇女士發(fā)表了“游戲經(jīng)濟中的IP價值新生”主題演講。胡璇女士表示，游戲IP正在成為游戲經(jīng)濟的價值引擎，不僅擁有最大的媒介容量，還能夠以凝練的形象承載龐大的世界觀和情感，并具備從游戲內(nèi)延伸至電影、文旅、消費品等場景的生態(tài)拓展性。胡璇女生提出，兩股浪潮重塑游戲IP價值：首先是情感浪潮，用戶渴望游戲與現(xiàn)實世界的連接，也期待游戲世界融入自己的生活，同時懷舊情感也催生出全球游戲重置熱潮；第二是世代浪潮，消費世代正在更替，當(dāng)前用戶消費主張由“擁有”轉(zhuǎn)向“體驗與認(rèn)同”，隨著消費主力從X世代轉(zhuǎn)向Z世代，年輕用戶將帶動原生游戲IP擁有更廣大的價值釋放的空間。此外，游戲IP運營也經(jīng)歷發(fā)展范式的改變，從“講故事”到“共振情緒”，這意味著在IP合作方面，將更加注重IP與用戶之間產(chǎn)生的情感共鳴。未來，為保持IP長青，也需持續(xù)推動玩法革新、敘事拓展、生態(tài)聯(lián)動并與時俱進，使游戲IP成為具備全球視野、大眾共創(chuàng)、情感共鳴和長線陪伴能力的戰(zhàn)略資產(chǎn)。

作為中國音像與數(shù)字出版協(xié)會游戲產(chǎn)業(yè)研究專家委員會的戰(zhàn)略合作伙伴，數(shù)字IP應(yīng)用工作委員會秘書處單位，伽馬常年為游戲工委發(fā)布的《中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》提供支持和幫助，專業(yè)性和權(quán)威性得到業(yè)界公認(rèn)。其數(shù)據(jù)歷年在中國游戲產(chǎn)業(yè)年會、ChinaJoy高峰論壇上發(fā)布。

伽馬數(shù)據(jù)多年來協(xié)助地方政府出品各種報告。十余年來，協(xié)助出品《上海游戲出版產(chǎn)業(yè)報告》。

伽馬數(shù)據(jù)與谷歌、騰訊等全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭聯(lián)合發(fā)布報告，同時，與Newzoo等全球研究機構(gòu)戰(zhàn)略合作，共同進行市場調(diào)研和分析。伽馬數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)報告，在全球具有極大影響力。

伽馬數(shù)據(jù)與中信證券、海通證券、長江證券、國泰君安等聯(lián)合舉辦財經(jīng)領(lǐng)域各種會議，其觀點被大量引用于媒體、券商分析報告、游戲公司發(fā)布會，甚至游戲公司的上市招股書、說明書中。

伽馬數(shù)據(jù)的報告和數(shù)據(jù)也多次被人民日報、新華社、中央電視臺引用。發(fā)布報告時，眾多媒體爭相報道，傳播極廣。