數(shù)據(jù)能說明點(diǎn)東西。

文 ｜動(dòng)點(diǎn)科技

作者｜Steven Li

排版｜Miziko

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《GTA 6》明年 11 月（沒錯(cuò)，又延期了）的推出時(shí)間有錯(cuò)嗎？3A 游戲是否應(yīng)該謹(jǐn)慎決定自己的發(fā)行日期？

游戲產(chǎn)業(yè)分析公司 Newzoo 最近發(fā)布了一份關(guān)于電子游戲發(fā)布時(shí)間趨勢(shì)的報(bào)告。

公司分析了 2021 年 1 月至 2024 年 12 月期間發(fā)布的 155 款 3A 單人游戲（3A 指定價(jià)超過 60 美元的游戲，或 3A 游戲的重制版）。以下是他們的研究發(fā)現(xiàn)：

1??近 70% 的 3A 單人游戲都選擇在一年中的五個(gè)月里發(fā)布。其中 45% 集中在 8 月中旬至 11 月中旬期間發(fā)布，23% 則在 2 月和 3 月發(fā)布；

2??僅有 14% 的游戲在第二季度（Q2）發(fā)布；

3??就平均每款游戲的三個(gè)月玩家數(shù)量而言，在 4 月、5 月和 6 月發(fā)布的游戲與 9 月、10 月和 11 月發(fā)布的游戲所產(chǎn)生的用戶活躍度相當(dāng)；

4??2025 年，有 25% 定價(jià)超過 60 美元的單人游戲（計(jì)劃）于今年 9 月發(fā)售。

Newzoo 的結(jié)論是，一些游戲公司仍主要依賴傳統(tǒng)發(fā)布窗口，而且要趕在財(cái)報(bào)周期前推出游戲。隨著人們玩的游戲數(shù)量減少，且成本上升影響了非必需消費(fèi)支出，分散游戲發(fā)布時(shí)間的需求從未像現(xiàn)在這樣迫切。事實(shí)上，該公司指出，除非某款游戲是玩家的首要選擇，否則他們可能會(huì)等到游戲打折時(shí)再入手。作為玩家，現(xiàn)階段我采取的正是這種策略。

圖表：?jiǎn)螜C(jī)游戲發(fā)售首月前三個(gè)月的平均玩家數(shù)量

Newzoo 還觀察到，年底的營(yíng)銷成本較高，因此在 10月/ 11月期間發(fā)布游戲成本也更高。

該公司總結(jié)道：“3A 單人游戲集中發(fā)行，尤其是在 8 月中旬到 11 月中旬之間，與游戲表現(xiàn)不佳密切相關(guān)。相比之下，像第二季度月份，游戲發(fā)行數(shù)量遠(yuǎn)少于第一季度，但玩家參與度卻能與第一季度或秋季檔期相比持平甚至更高。”

例如，11 月中旬到 12 月中旬通常是游戲市場(chǎng)較為冷清的時(shí)期，主要原因是為了避開像黑色星期五這樣的大型促銷活動(dòng)。如果你在這段時(shí)間推出一款售價(jià) 60 美元（通常定價(jià)）的大型 3A 游戲，你會(huì)發(fā)現(xiàn)自己要與一些相對(duì)較新的大型 3A 游戲競(jìng)爭(zhēng)，而這些游戲的價(jià)格可能只有你的一半。

如報(bào)告所述，從營(yíng)銷角度來看，在 12 月發(fā)布游戲也可能成本高昂。雖然這不太可能成為決定性因素，但在 12 月發(fā)布游戲確實(shí)意味著你的游戲很可能錯(cuò)過頒獎(jiǎng)季和年度最佳游戲榜單的角逐。

1 月份通常比較難熬，原因有二。一是圣誕節(jié)后消費(fèi)者手頭往往比較緊，二是有些玩家可能已經(jīng)收到了圣誕禮物，正忙著玩。一位育碧高管表示，他們傾向于在 2 月中旬到 3 月初發(fā)布游戲，因?yàn)椤巴婕业侥菚r(shí)很可能已經(jīng)通關(guān)了圣誕禮物”。

4 月份通常也比較清淡，Newzoo 的市場(chǎng)情報(bào)總監(jiān) Emmanuel Rosier 認(rèn)為，這是因?yàn)楦鞴沮s在財(cái)年結(jié)束前（通常是三月底）推出自家的游戲作品。

“你是誰？請(qǐng)支持《死亡擱淺2》！”

但總的來說，第二季度的冷清程度并不恒定。例如，今年就有《上古卷軸IV：湮滅重制版》《光與影：33 號(hào)遠(yuǎn)征隊(duì)》《毀滅戰(zhàn)士：黑暗時(shí)代》《艾爾登法環(huán) 黑夜君臨》以及《死亡擱淺 2：冥灘之上》。此外還有重頭戲——任天堂 Switch 2 的發(fā)布。2023年的第二季度也格外熱鬧，有《死亡島 2》《星球大戰(zhàn)絕地：幸存者》《塞爾達(dá)傳說 王國(guó)之淚》《霍格沃茨之遺》《暗黑破壞神 4》《最終幻想 16》和《街頭霸王 6》。

當(dāng)然，明年第四季度《GTA 6》也將發(fā)布。如果它不再次延期的話。

Newzoo 數(shù)據(jù)顯示，就 3A 游戲用戶活躍度而言（基于三個(gè)月玩家數(shù)量），7 月是表現(xiàn)最差的月份。

那么，如果 1 月、7 月和 12 月有明顯的弊端，而 4 月、5 月和 6 月有時(shí)又很繁忙（具體取決于年份），我們是否可以說游戲公司在發(fā)布時(shí)間的選擇上做錯(cuò)了呢？

行業(yè)格局已經(jīng)發(fā)生了變化。例如，《刺客信條：影》今年 3 月發(fā)售，這是《刺客信條》系列主線大作首次不在第四季度發(fā)售。

再往前追溯，游戲行業(yè)的年度發(fā)布節(jié)奏其實(shí)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化�？纯� 2008 年 11 月的這份發(fā)行日程表就知道了：在短短十一天內(nèi)（11 月 7 日至 11 月 18 日），這些游戲接連問世：《使命召喚：戰(zhàn)爭(zhēng)世界》《戰(zhàn)爭(zhēng)機(jī)器 2》《鏡之邊緣》《寶可夢(mèng)保育家》《實(shí)況足球 2009》《足球經(jīng)理 2009》《魔獸世界：巫妖王之怒》《星球大戰(zhàn)：克隆人戰(zhàn)爭(zhēng)》《求生之路》《極品飛車：無間風(fēng)云》《古墓麗影：地下世界》《索尼克世界大冒險(xiǎn)》《動(dòng)物森友會(huì)城市大家庭》《真人快打 vs. DC 宇宙》《班卓熊大冒險(xiǎn)：改造大作戰(zhàn)》……此外還有一大堆其他作品。

在那波游戲狂潮來臨前的幾周，玩家們還見證了《輻射 3》《孤島驚魂 2》《神鬼寓言 2》《小小大星球》《死亡空間》的問世，此外還有《小龍斯派羅》《蜘蛛俠》和《摩托風(fēng)暴》系列的新作登場(chǎng)。

那才叫真正的“擁擠檔期”。

當(dāng)時(shí)我選擇了《超級(jí)馬力歐兄弟 驚奇》。

有時(shí)候，游戲發(fā)售日期的安排確實(shí)讓我措手不及。比如，《索尼克超級(jí)明星》和《超級(jí)馬力歐兄弟 驚奇》竟然在同一周發(fā)售。再比如，《光與影：33 號(hào)遠(yuǎn)征隊(duì)》和《上古卷軸 IV：湮滅重制版》幾乎同時(shí)加入 Game Pass。

此外，游戲市場(chǎng)也充滿變數(shù)。你面臨的競(jìng)爭(zhēng)不僅來自新發(fā)布的游戲，還可能有打折的舊作、推出重大更新的服務(wù)型游戲，或是突然爆紅、抓住公眾眼球的獨(dú)立游戲。

2023 年 10 月，Remedy 帶來了《心靈殺手 2》。我為這款極其出色的恐怖游戲感到擔(dān)憂。當(dāng)時(shí)正值一個(gè)擁擠的發(fā)布窗口，有像《蜘蛛俠 2》和《刺客信條：幻景》這樣的作品在搶奪玩家的時(shí)間和金錢。

Remedy 在數(shù)月后指出，如果這款游戲是在第一季度發(fā)布，那么它的對(duì)手就會(huì)是《幻獸帕魯》和《絕地潛兵 2》。而這兩款游戲正是在 2024 年 1 月和 2 月出人意料地占據(jù)了銷量榜首。

Newzoo 的數(shù)據(jù)主要聚焦于 3A 游戲的發(fā)行情況。但在如今的市場(chǎng)環(huán)境下，即使是最大的品牌也可能被新 IP 或 2A/獨(dú)立游戲爆款所擊敗。

歸根結(jié)底，《心靈殺手 2》與《蜘蛛俠 2》的發(fā)布時(shí)間相近并非理想選擇。但前者畢竟是一款臨近萬圣節(jié)發(fā)布的恐怖游戲，也是一款趕在評(píng)獎(jiǎng)季推出的高品質(zhì)作品（斬獲了眾多獎(jiǎng)項(xiàng)）。隨著時(shí)間的推移，這款游戲也找到了自己的受眾（盡管可能比 Remedy 所希望的要慢一些）。

你不會(huì)才知道西西里（不是意大利）才是 Mafia 發(fā)源地吧？

2K 接連推出《四海兄弟：故鄉(xiāng)》和《無主之地 4》似乎沒有必要，但到美國(guó)傳統(tǒng)購(gòu)物季黑色星期五和年末假日季到來時(shí)，這兩款游戲仍然會(huì)是新游戲，但又不會(huì)太新，這給了 2K 機(jī)會(huì)適當(dāng)降價(jià)去吸引更多對(duì)價(jià)格敏感的玩家。

游戲發(fā)售幾周后就只能在二手市場(chǎng)出售的日子已經(jīng)一去不復(fù)返了。發(fā)行策略不僅僅關(guān)乎游戲發(fā)售本身，更關(guān)乎后續(xù)發(fā)展，例如推出 DLC、Steam 促銷或爭(zhēng)奪獲獎(jiǎng)機(jī)會(huì)等等。

Newzoo 的數(shù)據(jù)很有意思。在這個(gè)時(shí)代，你幾乎可以在任何時(shí)候發(fā)行游戲并找到龐大受眾（當(dāng)然，7 月可能除外）。而且還有一些充滿希望的窗口期，它們通常比大多數(shù)時(shí)段更為平靜。

在瞬息萬變的電子游戲市場(chǎng)里，尤其是在游戲生命周期策略與首發(fā)同樣重要的當(dāng)下，你肯定能理解，為何眾多發(fā)行商選擇專注于自身可控之事，而非過分擔(dān)憂競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)向。

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為什么 《GTA 6》又延期 ？

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