文?/?本刊記者 張莉

近年來，巴西旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，國際旅游加速計劃的實(shí)施更是為該產(chǎn)業(yè)帶來了新的機(jī)遇，使其在全球經(jīng)濟(jì)舞臺上的表現(xiàn)愈發(fā)亮眼。

政策助力，開啟旅游發(fā)展新篇章

2024年8月，巴西國家旅游委員會制定的《2024—2027年國家旅游計劃》正式啟動。該計劃明確了到2027年實(shí)現(xiàn)國內(nèi)游客數(shù)量增長至1.5億人次，國際游客數(shù)量突破810萬人次、旅游業(yè)收入超過81億美元等目標(biāo)。為實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)，巴西政府采取了一系列積極有效的政策措施。

“國際旅游加速計劃”于2024年3月啟動，通過獎勵、補(bǔ)貼等措施鼓勵各國航司開通飛往巴西的航班，增加運(yùn)力。巴西旅游協(xié)會（Embratur）主席馬塞洛·弗雷克西表示，巴西國際旅游增長目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)與航空連通這一市場因素密切相關(guān)。如果沒有直飛航班或價格競爭力強(qiáng)的短途中轉(zhuǎn)航班，國際旅客對了解巴西的興趣就無從談起。2024年10月，法國航空開通了法國巴黎至巴西薩爾瓦多的新航線；11月，葡萄牙航空恢復(fù)了葡萄牙里斯本和巴西馬瑙斯間的航班，并經(jīng)停巴西貝倫。這些新航線的開通，使得巴西國際航班數(shù)量創(chuàng)新高，極大地提升了巴西與世界的連通性，為吸引更多國際游客奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

此外，巴西政府通過多種方式提升旅游服務(wù)水平和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。例如，“了解巴西”旅游激勵方案以“旅游信用額度”“旅行便利化措施”“國家歷史價值推廣”為核心，為游客提供便捷的旅游產(chǎn)品購買渠道和優(yōu)惠，降低航空運(yùn)營成本并提升旅游目的地間的聯(lián)通性。該方案還通過鼓勵民眾游覽知名景點(diǎn)，深化對巴西歷史文化的認(rèn)知。這些措施不僅提高了游客的旅游體驗(yàn)，也促進(jìn)了巴西旅游業(yè)的整體發(fā)展。

巴西還推出了“旅游+”戰(zhàn)略，支持各州開發(fā)特色旅游項(xiàng)目，如圣保羅州的“美食之旅”，通過舉辦美食節(jié)、推廣特色餐廳等方式吸引游客。此外，巴西政府還加強(qiáng)了與國際旅游組織的合作，積極參與國際旅游展會和交流活動，提升巴西旅游業(yè)在國際市場上的知名度和影響力。

市場繁榮，彰顯旅游強(qiáng)勁活力

從市場表現(xiàn)來看，巴西旅游業(yè)呈現(xiàn)出一片繁榮景象。2024年1月至9月期間，外國游客為巴西帶來了308.21億雷亞爾的經(jīng)濟(jì)收入，這是自2011年巴西圣保羅州商品、服務(wù)和旅游商業(yè)聯(lián)合會開始發(fā)布數(shù)據(jù)以來的最好成績，外國游客在巴西的開銷增長幅度達(dá)25%。

2025年的里約狂歡節(jié)于3月8日結(jié)束。據(jù)里約熱內(nèi)盧市政府下屬旅游機(jī)構(gòu)Riotur最新發(fā)布的報告，今年狂歡節(jié)活動期間，該市共吸引了超800萬名狂歡者，僅官方登記的街頭狂歡活動就吸引了約680萬人，比市政府的預(yù)期高出了80萬人。里約市酒店入住率指數(shù)超過了2024年記錄的86.92%，創(chuàng)下歷史新高。據(jù)巴西全國商品、服務(wù)和旅游業(yè)貿(mào)易聯(lián)合會估計，2025年狂歡節(jié)為巴西帶來約120億雷亞爾的商業(yè)和旅游收入，較2024年的90億雷亞爾有所增長。

在國際游客數(shù)量上，2024年前10個月，共有540萬人次國際游客到訪巴西，為巴西帶來超過60億美元的旅游業(yè)收入，同比增長5.9%。其中，中國游客赴巴西旅游人數(shù)不斷增長，2024年前8個月，入境巴西的中國游客數(shù)量約4.8萬人次，較去年同期增加了一倍?！拔覀儦g迎更多中國游客到巴西旅游，正不斷加大對中國市場的旅游推廣力度，展示巴西多元化的旅游體驗(yàn)?！卑臀髀糜尾坎块L塞爾索?薩比諾對兩國旅游合作前景充滿期待，“巴西和中國比以往任何時候都更加接近，我們需要在旅游領(lǐng)域提升與中國的關(guān)系。”

除了狂歡節(jié)，巴西還有許多其他具有吸引力的旅游活動。例如，每年舉辦的里約搖滾節(jié)，吸引了大量國內(nèi)外游客。2024年9月的里約搖滾節(jié)活動為里約熱內(nèi)盧州創(chuàng)造了26億雷亞爾收入，共計接待73萬名觀眾，其中46%的游客來自外地或其他國家。此外，巴西還舉辦了許多國際會議和體育賽事，如2024年11月的二十國集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人第十九次峰會，為里約熱內(nèi)盧州帶來6億雷亞爾收益。

巴西各州也在積極發(fā)展旅游業(yè)，推出了豐富多彩的旅游產(chǎn)品和活動。例如，巴伊亞州以其豐富的文化遺產(chǎn)和美麗的海灘吸引了大量游客，該州的薩爾瓦多市被譽(yù)為“巴西的羅馬”，擁有許多歷史建筑和教堂；圣卡塔琳娜州則以其自然風(fēng)光和生態(tài)旅游項(xiàng)目著稱，如Florianópolis島的美麗海灘和森林公園等。

優(yōu)勢凸顯，擁抱旅游廣闊前景

巴西擁有得天獨(dú)厚的旅游資源，其自然風(fēng)光和人文景觀豐富多樣。這里有被譽(yù)為“地球之肺”的亞馬孫雨林，游客可以深入雨林探索神秘的自然世界，體驗(yàn)獨(dú)特的生態(tài)旅游項(xiàng)目；有壯麗的伊瓜蘇瀑布，其壯觀的景象令人嘆為觀止，是世界自然遺產(chǎn)之一；還有里約熱內(nèi)盧的基督像等世界著名景點(diǎn)，吸引著無數(shù)游客前來拍照打卡。此外，巴西的美食、音樂、舞蹈等文化元素也極具特色，如桑巴舞和狂歡節(jié)等，為游客帶來了豐富多彩的文化體驗(yàn)。

在市場潛力方面，國際旅游市場需求不斷增長。而巴西作為南美洲的重要經(jīng)濟(jì)體，其旅游資源的獨(dú)特性和多樣性使其在國際旅游市場中具有較強(qiáng)的競爭力，能夠吸引越來越多的游客前來觀光旅游、休閑度假或從事商務(wù)活動等。據(jù)世界旅游及旅行理事會的數(shù)據(jù)，巴西每11個就業(yè)崗位中就有1個是旅游業(yè)創(chuàng)造的，旅游業(yè)復(fù)蘇正帶動巴西就業(yè)形勢不斷改善。

從投資與發(fā)展?jié)摿砜?，旅游業(yè)的發(fā)展將帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，如交通、餐飲、住宿、零售等，為巴西創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會和經(jīng)濟(jì)收入，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長。巴西政府也在積極推動旅游投資，出臺了一系列優(yōu)惠政策，吸引了國內(nèi)外企業(yè)對巴西旅游業(yè)的投資。例如，巴西的一些酒店集團(tuán)正在擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模，提升服務(wù)質(zhì)量；一些旅游企業(yè)也在不斷創(chuàng)新，推出個性化的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，滿足不同游客的需求。

此外，巴西還積極推動旅游數(shù)字化建設(shè)，利用互聯(lián)網(wǎng)和移動技術(shù)提升旅游服務(wù)的智能化水平。例如，一些旅游景點(diǎn)推出了在線預(yù)訂系統(tǒng)和電子導(dǎo)覽服務(wù)，方便游客規(guī)劃行程和了解景點(diǎn)信息；一些酒店也提供了無接觸式服務(wù)和智能客房設(shè)施，提升了游客的入住體驗(yàn)。巴西的旅游企業(yè)還在積極利用社交媒體平臺進(jìn)行營銷推廣，吸引了更多年輕游客的關(guān)注。巴西旅游協(xié)會研究和數(shù)據(jù)智能主管瑪麗安娜?阿爾德里吉認(rèn)為，游客消費(fèi)習(xí)慣的變化比以往任何時候都快，相關(guān)旅游數(shù)據(jù)在決策中的作用日益凸顯。其團(tuán)隊(duì)將利用數(shù)據(jù)挖掘新的旅游模式，以適應(yīng)不同類型游客的需求。

巴西“國際旅游加速計劃”的實(shí)施為巴西旅游業(yè)帶來了新的機(jī)遇，推動了旅游業(yè)的快速發(fā)展。在政策的支持、市場的繁榮和自身優(yōu)勢的凸顯下，巴西旅游業(yè)正朝著更加美好的未來邁進(jìn)，有望在全球旅游市場中占據(jù)更重要的地位。