四十正青春

與中國(guó)旅游同頻共振

—寫(xiě)在中國(guó)旅游協(xié)會(huì)成立40周年之際—

四十年前，我們?yōu)殚_(kāi)放而生；四十年后，我們?yōu)閺?qiáng)國(guó)而行。從第一個(gè)旅游全行業(yè)組織，到3000家會(huì)員單位共同的家，變的是時(shí)代舞臺(tái)，不變的是“服務(wù)為本”的價(jià)值堅(jiān)守。

開(kāi)篇

始于開(kāi)放，成于時(shí)代

1986年1月30日，北京。改革開(kāi)放的春風(fēng)正勁，國(guó)務(wù)院一紙批文，中國(guó)旅游協(xié)會(huì)正式成立——這是中國(guó)第一個(gè)旅游全行業(yè)組織，一個(gè)注定要與大國(guó)旅游共成長(zhǎng)的行業(yè)中樞就此啟航。

四十年后，當(dāng)我們回望：從谷牧同志、吳學(xué)謙同志擔(dān)任名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)，啟功先生、趙樸初先生親筆題寫(xiě)會(huì)名、刊名，到如今擁有20個(gè)分支機(jī)構(gòu)、3000余家會(huì)員單位，服務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈……這不僅是時(shí)間的刻度，更是一部與國(guó)家戰(zhàn)略同頻、與行業(yè)脈搏共振的奮斗史詩(shī)。

“一個(gè)人的旅程是風(fēng)景，一群人的事業(yè)是山河。我們，就是那群人。”

1986年1月30日，中國(guó)旅游協(xié)會(huì)成立大會(huì)在北京舉行，時(shí)任國(guó)務(wù)委員谷牧到會(huì)祝賀。大會(huì)推舉谷牧同志擔(dān)任名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)，選舉王越毅同志為會(huì)長(zhǎng)

01

破冰者（1980s-1990s）

——開(kāi)放之門(mén)，擔(dān)當(dāng)國(guó)家使命

協(xié)會(huì)誕生于改革開(kāi)放時(shí)期國(guó)家急需外匯的年代。旅游業(yè)是“無(wú)形的外交”，協(xié)會(huì)便是那支“專(zhuān)業(yè)的先鋒隊(duì)”。

1987年，名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)谷牧在人民大會(huì)堂會(huì)見(jiàn)香港業(yè)界代表；1993年，韓克華會(huì)長(zhǎng)率團(tuán)跨越海峽，開(kāi)啟兩岸旅游行業(yè)與學(xué)術(shù)交流的破冰之旅；1994年，時(shí)任國(guó)務(wù)院副總理錢(qián)其琛、時(shí)任全國(guó)政協(xié)副主席吳學(xué)謙分別會(huì)見(jiàn)協(xié)會(huì)接待的百人香港訪京團(tuán)……這些高規(guī)格、破冰性的交流活動(dòng)，彰顯了協(xié)會(huì)在特殊歷史時(shí)期的特殊使命：讓世界通過(guò)旅游看見(jiàn)中國(guó)，讓中國(guó)通過(guò)旅游走向世界。

1987年6月10日，時(shí)任國(guó)務(wù)委員、中國(guó)旅游協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)谷牧在人民大會(huì)堂會(huì)見(jiàn)香港中國(guó)旅游協(xié)會(huì)訪京團(tuán)全體成員并合影留念

當(dāng)時(shí)的協(xié)會(huì)“團(tuán)結(jié)廣泛”，從中央部委到社會(huì)各界名流，共同凝聚起推動(dòng)旅游對(duì)外開(kāi)放的磅礴力量。協(xié)會(huì)的早期歲月，生動(dòng)詮釋了何為“國(guó)之所需，我之所向”。

1993年7月2日，應(yīng)臺(tái)灣文化觀光研究發(fā)展協(xié)會(huì)邀請(qǐng)，時(shí)任中國(guó)旅游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)韓克華率大陸旅游代表團(tuán)參加在臺(tái)北舉辦的1993年海峽兩岸旅行學(xué)術(shù)研討會(huì)

“以旅游為橋，連接中國(guó)與世界——這是時(shí)代賦予我們的初心與使命。”

1994年4月28日至5月1日，中國(guó)旅游協(xié)會(huì)邀請(qǐng)接待了香港旅游業(yè)議會(huì)訪京團(tuán)一行100人，時(shí)任國(guó)務(wù)院副總理錢(qián)其琛會(huì)見(jiàn)訪京團(tuán)

02

筑基者（1990s-2016）

——產(chǎn)業(yè)之基，耕耘體系標(biāo)準(zhǔn)

當(dāng)旅游從“事業(yè)”轉(zhuǎn)向“產(chǎn)業(yè)”，協(xié)會(huì)的角色也從“外交先鋒”深化為“產(chǎn)業(yè)體系的共同建設(shè)者”。

1995年6月2日，港澳地區(qū)中資旅行社(公司)座談會(huì)在香港召開(kāi)，時(shí)任中國(guó)旅游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)何光暐出席會(huì)議

在何光暐、邵琪偉等會(huì)長(zhǎng)任內(nèi)，協(xié)會(huì)的產(chǎn)業(yè)化平臺(tái)功能持續(xù)強(qiáng)化。何光暐積極推動(dòng)入境旅游發(fā)展，邵琪偉會(huì)長(zhǎng)積極拓展國(guó)際對(duì)話，同時(shí)高度重視中國(guó)旅游的市場(chǎng)主體培育和人才建設(shè)。這一時(shí)期，一系列分支機(jī)構(gòu)如雨后春筍般成立，精準(zhǔn)卡位產(chǎn)業(yè)鏈每個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)：

-人才基石：旅游教育分會(huì)（2008年成立）

2008年9月25日，中國(guó)旅游協(xié)會(huì)旅游教育分會(huì)成立大會(huì)在杭州舉行，時(shí)任國(guó)家旅游局副局長(zhǎng)、中國(guó)旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張希欽出席

-品質(zhì)標(biāo)桿：溫泉旅游分會(huì)（2009年成立）、休閑度假分會(huì)（2009年成立）

2009年6月18日，中國(guó)旅游協(xié)會(huì)溫泉旅游分會(huì)成立大會(huì)在珠海舉行，時(shí)任國(guó)家旅游局副局長(zhǎng)、中國(guó)旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)杜江出席大會(huì)

2009年12月29日，中國(guó)旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)成立大會(huì)在青島舉行，選舉段強(qiáng)為首任會(huì)長(zhǎng)

-消費(fèi)延伸：旅游商品與裝備分會(huì)（2012年成立）

2012年9月20日，中國(guó)旅游協(xié)會(huì)旅游商品與裝備分會(huì)成立大會(huì)在天津舉行，時(shí)任國(guó)家旅游局黨組成員、規(guī)劃財(cái)務(wù)司司長(zhǎng)、中國(guó)旅游協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)吳文學(xué)出席大會(huì)

-創(chuàng)新前沿：民宿客棧與精品酒店分會(huì)（2016年成立）

2016年10月10日，中國(guó)旅游協(xié)會(huì)民宿客棧與精品酒店分會(huì)成立大會(huì)在貴州安順舉行

更重要的是，我們開(kāi)始為行業(yè)立“標(biāo)”立“范”。協(xié)會(huì)主導(dǎo)或參與制定了三十余項(xiàng)行業(yè)與團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，從《溫泉旅游企業(yè)星級(jí)劃分與評(píng)定》等行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，到《鄉(xiāng)村民宿管家等級(jí)評(píng)定》等團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，讓中國(guó)旅游服務(wù)有尺可量、有標(biāo)可循。

2004年，協(xié)會(huì)被民政部授予“全國(guó)先進(jìn)民間組織”；2014年，再度獲評(píng)4A級(jí)社會(huì)組織。這標(biāo)志著協(xié)會(huì)不僅構(gòu)建了產(chǎn)業(yè)骨架，更建立了現(xiàn)代治理的內(nèi)核。

“我們?cè)缸鲂袠I(yè)的鋪路人，讓每一步前行都更加堅(jiān)實(shí)�！�

1994年1月20日，中國(guó)旅游協(xié)會(huì)婦女旅游委員會(huì)成立大會(huì)在北京舉行。時(shí)任全國(guó)人大常委會(huì)副委員長(zhǎng)、中華全國(guó)婦女聯(lián)合會(huì)主席陳慕華發(fā)來(lái)賀詞，時(shí)任中華全國(guó)婦女聯(lián)合會(huì)副主席王淑賢被選為首任會(huì)長(zhǎng)

03

領(lǐng)航者（2016至今）

——融合之勢(shì)，定義未來(lái)邊界

2016年，協(xié)會(huì)完成脫鉤改革。這恰逢“大旅游”時(shí)代來(lái)臨，我們以更大的魄力，開(kāi)啟“跨界融合、品牌引領(lǐng)”的新篇章。

我們搭建了全球舞臺(tái)。2017年，發(fā)起成立“世界旅游聯(lián)盟”（WTA）——第一個(gè)由中國(guó)發(fā)起成立的全球性旅游組織，總部設(shè)在杭州。中國(guó)旅游業(yè)首次擁有了自主主導(dǎo)的國(guó)際議事平臺(tái)，從國(guó)際規(guī)則的適應(yīng)者，邁向倡導(dǎo)者。

2017年9月11日，由中國(guó)旅游協(xié)會(huì)發(fā)起成立的第一個(gè)全球性、非營(yíng)利國(guó)際旅游組織——世界旅游聯(lián)盟在成都召開(kāi)成立大會(huì)，中國(guó)旅游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)段強(qiáng)被選為首屆主席

我們致力打造了國(guó)家品牌。2018年，首屆“中國(guó)服務(wù)”·旅游產(chǎn)品創(chuàng)新大會(huì)舉辦。七年耕耘，它已從行業(yè)論壇，演進(jìn)為協(xié)會(huì)致力于打造的、與“中國(guó)制造”并駕齊驅(qū)的國(guó)家服務(wù)品牌。累計(jì)推介超千個(gè)標(biāo)桿案例，并成功啟發(fā)了“八桂服務(wù)”、“海南服務(wù)”等多地實(shí)踐。

2018年11月27至28日，首屆“中國(guó)服務(wù)”旅游產(chǎn)品創(chuàng)新大會(huì)在北京舉辦

我們重塑了行業(yè)生態(tài)。協(xié)會(huì)的“融合”是主動(dòng)的、前瞻性的。健康旅游、體育旅游、地學(xué)旅游、智慧旅游……我們成立的每一個(gè)新分會(huì)，就是為行業(yè)開(kāi)拓的一片新疆域。全國(guó)旅游院校服務(wù)技能大賽、中國(guó)溫泉旅游推廣季、全國(guó)民宿大會(huì)、中國(guó)特色旅游商品大賽、中國(guó)休閑度假大會(huì)、旅游業(yè)婦女發(fā)展大會(huì)……我們打造的每一個(gè)品牌活動(dòng)，就是為市場(chǎng)點(diǎn)燃的一簇新火種。

2018年6月1日，中國(guó)旅游協(xié)會(huì)親子游與青少年?duì)I地分會(huì)（現(xiàn)研學(xué)旅行分會(huì)）成立大會(huì)在北京舉行

在這個(gè)“萬(wàn)物皆可游”的時(shí)代，中國(guó)旅游協(xié)會(huì)已成為最重要的“資源連接器”與“創(chuàng)新策源地”。

2009年11月12日，時(shí)任國(guó)家旅游局局長(zhǎng)、中國(guó)旅游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)邵琪偉參觀首屆中國(guó)旅游商品大賽現(xiàn)場(chǎng)

“與行業(yè)同行，共探融合發(fā)展之路——這是我們的責(zé)任，也是榮幸。”

04

守護(hù)者（始終）

——情懷擔(dān)當(dāng)，踐行行業(yè)責(zé)任

真正的影響力，源于價(jià)值擔(dān)當(dāng)。四十年來(lái)，協(xié)會(huì)的足跡深嵌于國(guó)家發(fā)展的肌理之中。

-當(dāng)災(zāi)難降臨，我們是第一時(shí)間倡議、募捐的“同行者”，玉樹(shù)、九寨溝都見(jiàn)證著行業(yè)的溫度。

2010年4月16日，青海玉樹(shù)地區(qū)發(fā)生地震后，中國(guó)旅游協(xié)會(huì)與各專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì)向會(huì)員單位和全行業(yè)發(fā)出幫助青海玉樹(shù)地區(qū)災(zāi)后重建的倡議書(shū)，得到了旅游企業(yè)的積極響應(yīng)，玉樹(shù)地區(qū)共收到旅游企業(yè)捐款4665.92萬(wàn)元，為災(zāi)后重建起到積極作用

-當(dāng)鄉(xiāng)村呼喚，我們通過(guò)“百美村莊”“數(shù)字木蘭”等項(xiàng)目授人以漁，讓旅游成為“促進(jìn)共同富裕的有力紐帶”。

百美村莊

數(shù)字木蘭民宿管家培訓(xùn)計(jì)劃

-當(dāng)文化需要傳承，我們推動(dòng)“非遺+旅游”，讓古老技藝在旅游場(chǎng)景中活態(tài)新生，使旅游成為“弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要場(chǎng)景”。

2025年10月30日，由中國(guó)旅游協(xié)會(huì)、河北省文化和旅游廳、唐山市人民政府聯(lián)合主辦的非遺旅游融合創(chuàng)新交流活動(dòng)在河北唐山舉辦

-當(dāng)行業(yè)需要未來(lái)，我們構(gòu)筑學(xué)生技能大賽到職業(yè)認(rèn)證的全周期人才體系，因?yàn)椤靶袠I(yè)的生命力，永遠(yuǎn)源于人才”。

2023年5月11-14日，由文化和旅游部市場(chǎng)管理司、中國(guó)旅游協(xié)會(huì)指導(dǎo)，中國(guó)旅游協(xié)會(huì)旅游教育分會(huì)主辦的第十三屆全國(guó)旅游院校服務(wù)技能（飯店服務(wù)）大賽在青島舉辦。

-當(dāng)自然需要敬畏，我們將論壇開(kāi)到南極、北極，以中國(guó)行業(yè)組織的身份參與全球可持續(xù)對(duì)話。

2017年11月14日，由中國(guó)旅游協(xié)會(huì)、首旅集團(tuán)、海航旅業(yè)集團(tuán)聯(lián)合主辦的中國(guó)極地旅游論壇南極峰會(huì)在南極舉辦

“旅游不僅是經(jīng)濟(jì)賬，更是民生賬、文化賬、未來(lái)賬�！�

05

啟航者（未來(lái)）

——強(qiáng)國(guó)之路，擘畫(huà)先鋒藍(lán)圖

站在“旅游強(qiáng)國(guó)”建設(shè)的新起點(diǎn)，協(xié)會(huì)的使命前所未有的清晰。我們正以四大核心委員會(huì)為支柱，系統(tǒng)性構(gòu)筑未來(lái)：

一、[品質(zhì)基石]定義“中國(guó)服務(wù)”的國(guó)家高度

依托標(biāo)準(zhǔn)化工作委員會(huì)與“‘中國(guó)服務(wù)’·旅游產(chǎn)品創(chuàng)新大會(huì)”，推動(dòng)“中國(guó)服務(wù)”從理念到標(biāo)準(zhǔn)、從案例到體系的全面升級(jí)，打造國(guó)家品質(zhì)新標(biāo)桿。

2023年3月14日至15日，第四屆“中國(guó)服務(wù)”·旅游產(chǎn)品創(chuàng)新大會(huì)在浙江紹興舉辦

二、[市場(chǎng)引擎]激蕩旅游強(qiáng)國(guó)的企業(yè)力量

依托企業(yè)家委員會(huì)與“中國(guó)旅游企業(yè)家年會(huì)”，弘揚(yáng)企業(yè)家精神，讓市場(chǎng)主體成為創(chuàng)新最活躍的源頭。

2025年6月25日，由中國(guó)旅游協(xié)會(huì)主辦，福建正佳科技有限公司承辦的首屆中國(guó)旅游企業(yè)家年會(huì)在福建廈門(mén)舉辦，大會(huì)以“建設(shè)旅游強(qiáng)國(guó)，弘揚(yáng)旅游企業(yè)家精神”為主題，正式成立中國(guó)旅游協(xié)會(huì)企業(yè)家委員會(huì)

三、[智慧大腦]謀劃行業(yè)前進(jìn)的思想航線

依托專(zhuān)家委員會(huì)與“中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展主題活動(dòng)”，匯聚頂尖學(xué)者，構(gòu)建行業(yè)頂級(jí)智庫(kù)，為戰(zhàn)略決策提供堅(jiān)實(shí)支撐。

2025年4月26日，由中國(guó)旅游協(xié)會(huì)、江西省文化和旅游廳、南昌市人民政府主辦的 2025年中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展主題活動(dòng)在江西南昌舉辦，會(huì)上正式成立中國(guó)旅游協(xié)會(huì)專(zhuān)家委員會(huì)

四、[形象窗口]傳播旅游時(shí)代的中國(guó)故事

傳播工作委員會(huì)與“首席旅游品牌官大會(huì)”，將系統(tǒng)提升行業(yè)敘事能力，讓“中國(guó)旅游”的形象閃耀世界。

這一切的背后，是協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)班子的戰(zhàn)略遠(yuǎn)見(jiàn)與接力奮斗。從王越毅會(huì)長(zhǎng)的開(kāi)創(chuàng)奠基，到韓克華會(huì)長(zhǎng)推動(dòng)兩岸破冰，從何光暐會(huì)長(zhǎng)深化產(chǎn)業(yè)布局，到邵琪偉會(huì)長(zhǎng)拓展國(guó)際交流，再到段強(qiáng)會(huì)長(zhǎng)引領(lǐng)融合創(chuàng)新、打造跨界平臺(tái)……在每一任會(huì)長(zhǎng)領(lǐng)導(dǎo)下，在協(xié)會(huì)發(fā)展不同階段，引領(lǐng)著行業(yè)發(fā)展的方向。

“前行之路，我們?cè)概c行業(yè)同仁一道，繼續(xù)探索服務(wù)的新境界”

尾聲

致敬所有同行者，共赴下一程山海

四十年，感恩同行。

感謝國(guó)家主管部門(mén)的指導(dǎo)與信任，為我們錨定航向。

感謝歷屆領(lǐng)導(dǎo)班子的智慧與汗水，為我們奠定基石。

更要感謝所有會(huì)員單位的風(fēng)雨同路，你們是協(xié)會(huì)最堅(jiān)實(shí)的依靠，是這段歷史真正的書(shū)寫(xiě)者。

今天，中國(guó)旅游協(xié)會(huì)不只是一個(gè)組織，更是一個(gè)由所有會(huì)員共同擁有的品牌、平臺(tái)和家園。我們的每一次發(fā)聲，都回蕩著行業(yè)的合音；我們的每一次前進(jìn)，都承載著伙伴的期待。

服務(wù)無(wú)止境，未來(lái)更可期。站在四十年的里程碑前，我們整裝再發(fā)。在建設(shè)旅游強(qiáng)國(guó)的壯闊征程中，中國(guó)旅游協(xié)會(huì)將繼續(xù)與所有同行者一道：

以思想引領(lǐng)行業(yè)，

以服務(wù)創(chuàng)造價(jià)值，

以行動(dòng)定義未來(lái)。

四十年，正青春。

致敬歷史，致敬每一位旅游人。

下一程山海，我們?nèi)栽诼飞�，并將永遠(yuǎn)同行。