品牌活動預(yù)算百萬，結(jié)果成了朋友圈局部熱潮

每年都有那么幾個大型線下活動：

選了五星級酒店、拉來上百人、布景堆成舞臺劇

主持人一口一個“品牌升級，榮耀啟航”。

結(jié)果活動當(dāng)天確實熱鬧，拍了美圖、剪了視頻，還順手出了好幾篇PR通稿。

企業(yè)高管轉(zhuǎn)發(fā)一下，同事點贊一下，經(jīng)銷商順帶也配合一下朋友圈營業(yè)一把。

看似陣仗很大，

但真正的“品牌聲量”在哪里？

用戶討論在哪里？

非內(nèi)部人群的傳播在哪？

沒有。

說白了：這場活動不是給消費者做的，是給自己人看的。

“朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)”成了活動唯一的KPI

很多企業(yè)在報活動預(yù)算的時候，PPT第一頁寫“引爆市場話題、破圈傳播”；

到了最后復(fù)盤的時候，最真實的數(shù)據(jù)是：朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)達(dá)238人。

真·數(shù)據(jù)：

微信群里企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)話：“大家都來支持一下”

經(jīng)銷商轉(zhuǎn)發(fā)帶圖配文：“XXX努力探索品牌新未來”

然后轉(zhuǎn)完后悄悄刪掉：“任務(wù)完成，勿擾我清靜”

這場“高舉高打”的活動，最后變成了一場“社交義務(wù)勞動”，

讓內(nèi)部員工和經(jīng)銷商幫忙證明：我們不是沒做事。

不是活動不好，而是目標(biāo)錯位了

搞活動沒問題，線下見面有氛圍、造勢也有價值，但問題在于：

這場活動的目標(biāo)究竟是什么？給誰看？解決什么問題？

如果是為了讓渠道、終端轉(zhuǎn)發(fā)，那就老老實實搞內(nèi)容，

把產(chǎn)品價值講透，把分銷邏輯設(shè)計好，比搞一個盛大的線下儀式更有價值；

如果真想做品牌破圈，那活動只是“第一現(xiàn)場”，

最關(guān)鍵的是內(nèi)容二創(chuàng)、達(dá)人共創(chuàng)、社交話題設(shè)計、持續(xù)發(fā)酵動作

而不是搞完就“拍個總結(jié)視頻+PPT收工”。

活動只是“內(nèi)容生產(chǎn)”，傳播才是主戰(zhàn)場。

真正能出圈的活動，從來不是靠“儀式感”

很多傳播人沉迷儀式感：剪彩儀式、高管合影、啟動水晶球、領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言四段錦。

但用戶不看你的排場，只看有沒有情緒價值、趣味內(nèi)容、可參與性。

那些真正火出圈的活動，不是靠“花了多少錢”，

而是內(nèi)容夠瘋、話題夠賤、結(jié)構(gòu)夠巧妙。

比如：

一個魔性的視頻、一個潑辣的熱點詞、一個讓人上頭的互動形式；

而不是拍一條“致敬行業(yè)變革”的高端大片，讓消費者看得一頭霧水。

預(yù)算夠大，不代表傳播就能搞起來

一句扎心話收尾：很多品牌不是預(yù)算不夠，是把錢花在了自嗨上。

你以為你在“品牌升級”，實際上你在“圈地自萌”。

下次再準(zhǔn)備活動預(yù)算前，請先問一句：

這場活動，會被誰轉(zhuǎn)發(fā)？誰會自發(fā)討論？有沒有除你之外的人在乎？

如果沒有，不如把預(yù)算拿來請幾個小紅書營銷號搞一波真熱度，

至少真的有人看，哪怕在罵。