必須承認，蘋果終于做到了。2025年，即使是入門級的iPhone 17也配備了256GB的存儲空間。這比蘋果近四代（iPhone 13—iPhone 16）以來提供的128GB基礎(chǔ)容量翻了一番，也讓蘋果暫時領(lǐng)先于競爭對手三星——其旗艦機型S25入門容量仍然只有128GB。不過，先別急著夸獎，我們先來看看當你需要更大容量時要面對什么。因為雖然蘋果在基礎(chǔ)存儲方面取得了進步，但在升級存儲方面，它仍然沿用著老一套的天價存儲營銷策略。

iPhone 17 從256GB（5999元）升級到512GB（7999元）需要額外支付2000元，iPhone 17 Pro和iPhone Air執(zhí)行同樣的差價。2000元并沒有帶來更好的攝像頭或更快的芯片，僅僅為了大一點的存儲空間，iPhone 17系列的NAND閃存由鎧俠（35%）、SK海力士（30%）、閃迪（20%）和三星（15%）四家供貨，即使在NAND閃存價格飛漲的今天，256GB的批量采購成本也只有150到200元。

更令人頭疼的是，iPhone 17系列的256GB版本采用的是上一代“慢速”閃存，而512GB及以上版本使用的是全新高速閃存。不同容量版本的讀寫速度存在差異：

256GB版本：讀寫速度約1600MB/s（讀）和1700MB/s（寫）；

512GB及以上版本：讀寫速度高達3200MB/s（讀）和4100MB/s（寫）。

與此同時，近期發(fā)售的新一代Android旗艦中：

Vivo X300 Pro由256GB升級到512GB僅需700元；

一加15由256GB升級到512GB僅需600元，

OPPO Find X9 Pro由256GB升級到512GB僅需400元；

小米17 Pro Max更是起步容量512GB。

當然，以上幾家手機廠商的NAND閃存大都由長江、佰維等國產(chǎn)供應(yīng)鏈供貨，會有約30%的成本優(yōu)勢，但這不足以成為蘋果2000元天價存儲的理由。

營銷策略

多年來，蘋果公司已將存儲升級變成了一項營銷策略。基礎(chǔ)款的存儲空間總是“剛好夠用”（當然，iPhone 13之前的64GB除外），但又不足以讓你高枕無憂。

256GB聽起來似乎綽綽有余。但當你開始拍攝4K視頻、保存4800萬像素照片、微信聊天記錄或下載游戲時，你會發(fā)現(xiàn)“剛好夠用”瞬間變成了“捉襟見肘”，而蘋果公司則趁機提供了“完美”的2000元解決方案。

國際市場呢？我們已經(jīng)對比過各大國產(chǎn)品牌，那么再看一下蘋果的國際競爭對手：三星Galaxy S25 Ultra512GB版本加價120美元（約合850人民幣）；

Google Pixel10Pro：512GB版本同樣加價120美元（約合850人民幣）。

在2025年，即使512GB不再是稀有的存儲容量，但蘋果仍然將其視為奢侈品，而不是一個合乎邏輯的升級選項。

這樣一來，蘋果通過抬高價格，抑制用戶購買高容量機型的意愿，間接促使用戶在存儲空間不足時盡早升級。這不僅與實際物料成本相去甚遠，也與蘋果宣稱的“你擁有的iPhone就是最環(huán)保的iPhone”的可持續(xù)發(fā)展理念相悖，更經(jīng)濟實惠的存儲方案可以大幅延長手機的使用壽命，從而減少電子垃圾。

iCloud云存儲帶來雙重打擊也許仍有“嘴硬”的iPhone用戶表示：存儲空間不夠，完全可以訂閱iCloud+呀！比如我：

但這帶來的持續(xù)開銷可能更大，iCloud的免費云存儲空間只有5GB，蘋果顯然是故意把 iCloud 的免費空間設(shè)得這么低，逼用戶做出選擇：要么預(yù)先付費購買更多本地存儲空間，要么就得訂閱iCloud的月度套餐。

要說微軟與蘋果堪稱“臭味相投”，同樣僅提供了5GB的免費OneDrive云存儲空間，提升到1TB空間，至少需訂閱398元/年的Microsoft 365個人版。

雖然谷歌也好不到哪里去，但至少它的云服務(wù)提供了15GB的免費空間。

訂閱模式對這些公司的用戶來說最糟糕的地方在于，一旦訂閱就很難取消。很少有人愿意下載所有照片并備份到物理硬盤上，而且對于不擅長基本計算機操作的人來說，這本身就是個挑戰(zhàn)。蘋果賣的不僅僅是存儲空間，更是你的依賴。

“榨取”用戶忠誠度剩余價值的行為蘋果的定價模式之所以能成功，靠的是用戶忠誠度。一旦你成為iPhone、iPad、Macbook全家通用戶，深入體驗了iMessage、AirDrop和Apple Watch的無縫銜接，再想更換生態(tài)系統(tǒng)無異于放棄你的數(shù)字生活。

蘋果深諳此道，并利用這種用戶忠誠度來為其高昂的差價買單，而且這種差價幾乎是其他廠商難以企及的。當存儲升級的差價堪比一部中端Android手機時，它就不再是升級選項，而更像是對用戶忠誠度的變相折價。如果“Pro”真的代表專業(yè)，那么一部售價七八千元的智能手機就不應(yīng)該讓你擔(dān)心存儲空間不足。我不奢望蘋果免費提供云存儲升級，更不認為它短期內(nèi)將512GB作為新的入門配置。但是，降低存儲升級的價格，至少能讓這家公司顯得不那么貪婪和邪惡。結(jié)語歸根結(jié)底，蘋果依然是全球智能手機的佼佼者。iPhone 17系列性能強勁、設(shè)計精良，而且入門存儲容量也比以往任何時候都更大，但其升級定價策略仍然是消費科技領(lǐng)域最明目張膽的掠奪手段之一。這就是蘋果公司最出色也最令人詬病的地方：卓越的工程技術(shù)與精準把握粉絲承受極限的商業(yè)模式完美結(jié)合。