泰國(guó)
這個(gè)腦洞大開的萬(wàn)圣節(jié)，淘小寶在上海歡樂(lè)谷玩了一把大的——化身古靈精怪的“淘氣寶”，發(fā)起線下 “淘氣稽查行動(dòng)”，讓線上平臺(tái)的“淘氣值”搖身一變，成為歡樂(lè)谷現(xiàn)場(chǎng)通行的“硬通貨”，把數(shù)字玩法搬進(jìn)了現(xiàn)實(shí)世界..
在歡樂(lè)谷現(xiàn)場(chǎng)，游客通過(guò)互動(dòng)驗(yàn)證淘寶大會(huì)員等級(jí)，就能被小寶親手授予限定周邊，認(rèn)證為官方“淘氣包”；淘小寶還親自登上炙手可熱的花車巡游，超絕e人社交悍匪淘小寶強(qiáng)勢(shì)占據(jù)全場(chǎng)新C位，成為熱門打卡合影點(diǎn) ；
為本次萬(wàn)圣節(jié)互動(dòng)，淘小寶推出了一系列限定周邊。其中“淘氣寶”搪膠公仔因精準(zhǔn)戳中當(dāng)代年輕人共鳴，被網(wǎng)友稱為“精神狀態(tài)的具象化”。在社交曬圖和二次創(chuàng)作的助推下，僅兩天即告罄，“一寶難求”的熱度再次證明了年輕用戶的情感參與度與消費(fèi)力。
借力萬(wàn)圣節(jié)的情緒高點(diǎn)，淘小寶以 IP人格化 × 互動(dòng)游戲化 × 傳播社交化 的三重策略，讓淘小寶IP不僅走進(jìn)年輕群體的視線，更走進(jìn)他們的生活與社交圈，在節(jié)日的氛圍中實(shí)現(xiàn)IP好感度與認(rèn)知度的雙提升，將營(yíng)銷活動(dòng)真正玩成了一場(chǎng)全民共享的節(jié)日游戲。
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