特別說明：DataEye研究院基于DataEye平臺以及相關公開數(shù)據(jù)，對近每月出海移動游戲營銷作回顧與分析。

一、10月海外市場投放大盤

全球廣告投放市場迎來活躍月份，2025年10 月在中國以外的海外市場進行投放 的手游總量再度突破今年單月度新高，總計數(shù)達5.4萬款，相較上月份上升5.5%。

同時，10月份的海外手游廣告素材投放數(shù)也創(chuàng)下今年單月新紀錄，共計274萬組，相較上月上升5.8%。

在10月份的海外市場手游素材類型占比上，視頻類素材占比達到86%，比起上個月上升2%，繼續(xù)占統(tǒng)治地位；而圖片類素材占比下降2%，為12%。輪播和可玩廣告素材占比則小幅提升一個百分點。

10月份的海外手游素材投放榜Top 10整體依然是益智游戲霸榜，這也是過去幾個月以來的常態(tài)。Vita Studio和Oakever Games產品占據(jù)前列，Top 3產品的素材投放數(shù)均超過2萬組，

Top 10的下半?yún)^(qū)則以中國廠商的產品為主，冰川網(wǎng)絡兩款游戲排在第8-9位，而《Dark War Survival》則排在第10位。榜上有超一半產品均以美國市場為首要投放地區(qū)。

二、10月大陸游戲出海投放情況

DataEye-ADX海外版數(shù)據(jù)顯示：2025年10月中國大陸出海投放的手游數(shù)達到3396款，處于近數(shù)月來的平均水平；而投放廣告素材數(shù)則相比上月份有小幅上升，總計達到超50萬組。

10月份的出海投放手游的變現(xiàn)類型占比與上個月保持一致：混合變現(xiàn)產品占32%，純IAP產品占62%，純IAA產品占6%。

10月份，中國廠商在海外投放產品數(shù)最多的市場是美國和巴西，它們也是僅有投放產品數(shù)超2000款的地區(qū)。相比上個月，日本和韓國市場在本月進入了投放市場Top 10，其中日本市場排在第三，名次躍升明顯。

在10月的出海投放產品數(shù)Top 10品類中，角色扮演（837款）超休閑（566款）模擬（312款）繼續(xù)占據(jù)前三。本月Top 10中唯一出現(xiàn)變動的品類是策略類，比起上個月上升一名，來到第四位置。

在10 月中國出海手游素材投放榜Top 10 上，冰川網(wǎng)絡以5款游戲占據(jù)榜上大部分位置，隨后是騰訊游戲（2款）點點互動（1款）友塔游戲（1款）Hungry Studio（1款）。

《Block Blast!》繼續(xù)領跑絕對單月投放素材量，高達1.4萬組，也是榜上唯一一款投放素材數(shù)超1萬的產品。

Top 10中有六款游戲均以美國市場為首要投放市場，相比起上個月，本月的出海投放Top 10則沒有新品入榜。

三、10月主要海外市場投放情況

（一）美國市場

DataEye-ADX海外版數(shù)據(jù)顯示：10月份美國市場投放手游數(shù)為3.8萬款，投放素材量超93萬組，相比上個月數(shù)字均有不小提升，美國買量市場的活躍也帶動了全球投放大盤的提升。

在10月的美國手游素材投放榜上，益智類游戲高達8款。其中，排在首位的《Tile Explorer》本月投放素材數(shù)達8700款，遙遙領先。

中國廠商作品上榜有3款，而排在第五的《Dark War Survival》是榜上唯一一款純SLG作品。

來自新加坡廠商Nebula Studio、新闖入第九名的《Mahjong Wonders?》從7月份開始進行廣告素材投放，同樣作為一款麻將玩法的休閑益智產品，游戲本月在美國市場投放廣告素材數(shù)超3600組。

（二）日本市場

DataEye-ADX海外版數(shù)據(jù)顯示，日本手游市場10月份的手游產品和廣告素材投放數(shù)同樣雙雙創(chuàng)下今年的單月新高：前者來到2.2萬款，后者來到29萬組。

10月份的日本手游素材投放Top 10大部分產品組成與其他發(fā)達手游市場類似，以益智產品+冰川系副玩法買量產品為主。榜上有超半成產品出自中國廠商之手。

值得關注的是，高圖網(wǎng)絡的冒險RPG《ドンドコヒーロー》在9月份的沉寂后，于10月份重新加大了投放力度，單月投放超1000組素材，也進入了Top 10。

（三）韓國市場

DataEye-ADX海外版數(shù)據(jù)顯示：韓國手游廣告投放市場在10月份的情況與日本市場類似——投放手游數(shù)超2.1萬組，投放素材數(shù)超28萬組，均刷新今年單月新紀錄。

10月份的韓國手游投放Top 10大多產品也與日美榜單相似，休閑益智類和冰川系產品居多。

由9RING在韓國發(fā)行的武俠題材MMORPG《????: ??》10月份再度加大投放力度，也成為Top 10中唯一的MMORPG游戲。其素材創(chuàng)意大多圍繞著展示3D大世界的升級刷怪體驗展開。

（四）中國臺灣市場

DataEye-ADX海外版數(shù)據(jù)顯示，相較日韓市場，10月份的中國臺灣廣告投放市場則相對平穩(wěn)，投放手游數(shù)達到2萬款，投放素材數(shù)上則達30萬組，相較上月份僅有小幅上升。

9月的 中國臺灣手游素材投放榜Top 10中，只有兩款持續(xù)投放天數(shù)不足100天的「新品」上榜：

飛鯊游戲的MMORPG《奇跡MU：暴走之翼》本月投放素材2000組，比上個月再增500組，闖進Top 3；

詩悅網(wǎng)絡的Roguelike塔防《蔚藍星球：國王很忙》有著超1600組的素材投放，其大多投放集中在上線預熱期，游戲目前已正式上線港澳臺市場。

《蔚藍星球：國王很忙》素材創(chuàng)意展示

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四、11月預約轉上線買量新游

在已經開啟廣告投放、并預計在11月上線的新游中，值得關注的重點產品有：

詩悅網(wǎng)絡和黑胡子游戲的《蔚藍星球: 國王很忙》與《三國志:王戰(zhàn)》均上線港澳臺市場，游戲題材與玩法也為該市場用戶熟悉的類型。

愷英網(wǎng)絡的《モエモエディフェンダーズ》將上線日本市場，游戲主打萌趣畫面風格。

網(wǎng)易游戲的《逆水寒》正式出海，上線全球大部分市場;樂元素的消除游戲《Babytopia》上線西亞市場，補全全球出海版圖。

朝夕光年的動漫IP新作《BLEACH：刀鳴》即將上線大部分亞洲市場，目前已經逐步加大投放預熱力度。

散爆網(wǎng)絡的「少女前線」《Girls' Frontline: Fire Control》將上線東南亞地區(qū)，而Garena的開放世界冒險新作《Garena Free City》也將在11月末率先上線少部分亞洲市場。