一家 BAPE 美國門店在近期榮獲紐約設(shè)計大獎，大膽且自信采用亞洲風(fēng)格的背后，揭示著 BAPE 東亞美學(xué)正以「East Asian CooL」之勢，成為引領(lǐng)消費趨勢的新力量。

江戶風(fēng) BAPE 門店，

贏下設(shè)計大獎，

BAPE「東亞美學(xué)」新篇，

已成為重要流量：

近期，BAPE 位于新澤西的旗艦店，斬獲紐約零售設(shè)計協(xié)會第 54 屆國際設(shè)計大獎，評委盛贊了該店將建筑、敘事、零售體驗結(jié)合的手法，而這一獎項也不只是對商業(yè)空間的認可，更意味著 BAPE 以東亞美學(xué)作為媒介，重新定義了街頭品牌的全球形象；

店內(nèi)的視覺設(shè)計語言來自江戶時代，從木質(zhì)格柵、暖光氛圍到手工細節(jié)，將東亞工藝精神嵌入現(xiàn)代街頭語境，塑造了一次「反向敘事」——不再是亞洲模仿西方，而是亞洲文化挺進全球舞臺中心，BAPE 門店的自信蛻變，也反映了其「粉絲畫像」的巨大轉(zhuǎn)變——過去 BAPE 在主力歐美市場中，多與嘻哈、Sneaker 文化綁定，而現(xiàn)在 BAPE 在中日韓新玩家群體中的崛起，讓東亞美學(xué)開始在社媒影響 BAPE 歐美受眾；

BAPE 夢獲獎門店

如今年初 NewJeans 全員上身鯊魚衛(wèi)衣，就被譽為 BAPE「東亞美學(xué)爆發(fā)的始點」，衛(wèi)衣寬大硬挺的版型、慵懶感的大帽子、強烈識別度的印花，讓 Icon 們無需繁瑣疊穿，也能穿出張力效果，這種穿著思路得到大量女玩家效仿，從而讓鯊魚衛(wèi)衣完成了一次「年輕化蛻變」；

以及在張元英元英等人的上身中，各種高飽和度 BAPE CAMO 也以「多巴胺美感」快速吸引 Z 世代的目光，而 Straykids x Bape 合作系列便延續(xù)了這種 K-pop 美學(xué)精髓，將成員各自代表的 SKZOO 卡通角色元素，融入鯊魚連帽衫的圖案中，讓多巴胺色調(diào)成為「BAPE 年度視覺標(biāo)簽」；

社媒 New Jeans 粉色分享via.@周一見、@Nidddd

K-pop 眾多 Icon 上身

Straykids x Bape 合作系列

緊隨其后，BAPE 在小紅書發(fā)起# BAPE名人堂 話題，記錄下各種當(dāng)下 BAPE 認可的 Z 世代意見領(lǐng)袖，從 Billie Eilish 雜志造型，到時代少年團、丁程鑫、嚴(yán)浩翔、黃明昊、阿達娃、王齊銘等國內(nèi)代表，粉絲畫像逐步完成從「美式說唱圈」→「東亞新生代」的轉(zhuǎn)變；BAPE 系統(tǒng)性強化東亞文化面孔、讓品牌流量中心轉(zhuǎn)向亞洲之下，不少歐美玩家也隨之受到東亞美學(xué)影響，將 BAPE 東亞街頭基因演繹出新語境，將視覺審美、社媒擴散、產(chǎn)品銷售完成閉環(huán)，東亞逆襲成了一次反哺全球市場的戰(zhàn)略升級。

小紅書 #BAPE名人堂 話題

受東亞美學(xué)影響的 BAPE 歐美玩家

東亞敘事反向主導(dǎo)，

3 種精準(zhǔn)新畫像，

讓 25FW 成為拐點：

從當(dāng)年紙媒式「里原宿語境」中逐漸消退，到 BAPE 再次將「East Asian Cool」傳遞給全球受眾，東亞敘事似乎是個輪回，近期 25FW 造型回到澀谷標(biāo)志性十字路口進行拍攝，呼應(yīng)早期 Urahara 雜志式風(fēng)格，重新連接上品牌東亞美學(xué)基因，新系列的豐富選擇，也進一步揭示出多類 BAPE 新受眾畫像；

BAPE 25FW 社媒宣傳

1、趣味少女街頭：可愛叛逆的豹耳 BAPE。豐富的圖形與色彩美學(xué)，多年來深受女性玩家喜愛，她們常通過 Baby Milo 飾品、包掛與妝容強化整體造型趣味感，將原本偏男性化的街頭符號轉(zhuǎn)化為獨有的「趣味街頭」女性畫像，BAPE 25FW 中這種視覺符號被進一步放大，「狂野獵豹系列」以高飽和紅白、豹紋呈現(xiàn)，并在帽子中加入俏皮的「立體耳朵」等設(shè)計，在社媒的造型曝光中的吸引更多年輕玩家的共鳴；

BAPE趣味少女頭系分享

via. @瑋大的1v寶寶、@發(fā)財進寶

BAPE 25FW 豹耳鯊魚外套

via.@霧都猩球、@實心菜菜愛吃空心菜

@米多多、@Azusa

2、日常百搭系與波點鯊魚。相較夸張的迷彩，BAPE 近幾年也不斷推出各類簡約款，迎合龐大的日常百搭系玩家——他們傾向在干凈廓形、克制配色下，通過辨識度符號來表達品味，25FW 波點爆款的走紅，正是由社媒上「百搭日常系」玩家推動，也進而帶動 mini logo、鯊魚頭帽等簡約款式，成為兼具日常感與品牌認同的新符號；

via. @燦什么、@Kikitong

BAPE 25FW 波點鯊魚外套

via.@606notfound、@HH

3、更加獵奇的經(jīng)典迷彩系。 從上世紀(jì)末被稱作「 街頭偽裝術(shù)」 的 BAPE CAMO ，到如今成為高識別度視覺語言，BAPE 始終在探索如何讓這一經(jīng)典不斷煥新 ， 本季從軍事偽裝服飾吉利服 Ghillie Suit 獲得靈感，將 Tree Edge Camo 圖案與「立體毛織」結(jié)構(gòu)結(jié)合，使原本用于隱蔽的裝束轉(zhuǎn)化為造型表達，呼應(yīng)了 BAPE 早期的獵奇精神，也讓街頭語言延伸到了更開放的戶外場景。

BAPE 經(jīng)典迷彩系分享

via. @Yukiko_ 、@辣椒泡泡

BAPE 25FW 吉利服鯊魚外套

via. @Doria、@Jaffa、@Nidddd

BAPE 及時調(diào)整的美學(xué)策略，再次避免了讓「經(jīng)典成為時代眼淚」，在年輕鮮活的亞洲群體演繹下，全球化傳播仍在持續(xù)。