回復(fù)電商領(lǐng)取《1000份電商運(yùn)營(yíng)干貨案例》

作者 | 張逸 報(bào)道 | TOP電商

央視出手了。

昨天 （11月5日） ，央視新聞罕見(jiàn)點(diǎn)名兩位網(wǎng)紅——戶晨風(fēng)、柴懟懟。

一個(gè)靠“蘋果人VS安卓人”的歧視話術(shù)制造對(duì)立，一個(gè)打著“打假”的旗號(hào)碰瓷企業(yè)。

前者被全網(wǎng)封禁，后者因涉嫌生產(chǎn)、銷售偽劣產(chǎn)品罪被警方逮捕。

這不是普通的封號(hào)事件。

當(dāng)央視公開(kāi)發(fā)聲，意味著整個(gè)平臺(tái)的底線被觸到了。

他們一個(gè)代表著“語(yǔ)言暴力的流量黑洞”，一個(gè)代表著“假正義的營(yíng)銷騙局”。

圖源：央視新聞

他們的倒下，不僅是個(gè)人崩塌，更像是整個(gè)短視頻時(shí)代的一次“行業(yè)清算”。

過(guò)去幾年，流量能遮掩一切 。

挑釁、造謠、碰瓷、賣慘，只要能上熱搜，就有人敢試。

但現(xiàn)在，風(fēng)向變了。

當(dāng)權(quán)威媒體出手，當(dāng)平臺(tái)開(kāi)始清理，當(dāng)公眾不再買賬，

那些靠戾氣和謊言堆起的“流量神話”，終于開(kāi)始崩塌。

戶晨風(fēng)“安卓”言論，被全網(wǎng)封殺

“蘋果人還是安卓人？”

這本是個(gè)再普通不過(guò)的消費(fèi)選擇。

但在百萬(wàn)網(wǎng)紅戶晨風(fēng)手里，它被包裝成了一場(chǎng)“階級(jí)論戰(zhàn)”。

“專科生是安卓學(xué)歷。”“月入5000的都是安卓人，不配和我對(duì)話?！薄皣?guó)產(chǎn)電車?yán)m(xù)航虛標(biāo)50%?！?/strong>

類似的言論，他講得輕描淡寫，語(yǔ)氣里還帶著某種居高臨下的優(yōu)越感。

圖源：虎撲的步行街微博

和一般意義上的嘴臭不同，戶晨風(fēng)的“罵”是成體系的。

他不靠臟話取勝，而是構(gòu)建了一整套“蘋果人VS安卓人”的鄙視鏈敘事。

在他的世界里，蘋果=高端，安卓=低端；“蘋果人”是精英，“安卓人”是屌絲。

他把偏見(jiàn)包裝成段子，把歧視做成體系。

別人動(dòng)嘴皮子罵幾句，他能連出一整套“安卓組合拳” ：

“你這就是安卓邏輯，安卓學(xué)歷、安卓素質(zhì)、安卓語(yǔ)法、安卓態(tài)度，讀的安卓學(xué)校，住的安卓房子，開(kāi)的安卓車，連養(yǎng)的貓都是安卓的?！?/strong>

圖源：小紅書

這 些 話看似調(diào)侃，實(shí)則精準(zhǔn)踩中了情緒的雷 ， 將一部分人劃進(jìn)“低端人群”，以另一部分人為“優(yōu)越圈層”，在手機(jī)品牌的殼下，制造一種“數(shù)字版鄙視鏈”。

對(duì)此， 粉絲分兩派 ， 有人跟著起哄，享受“蘋果人的優(yōu)越感”；有人被激怒，沖進(jìn)直播間對(duì)線。

結(jié)果是，吵得越兇，他的流量越高。

據(jù)他自己曬出的數(shù)據(jù)，僅今年5月，他直播打賞收入就超過(guò)11萬(wàn)元。其中，九成收入都來(lái)自粉絲的打賞。

圖源：抖音

但問(wèn)題也正出在這里 ， 當(dāng)一個(gè)人的“流量生意”，建立在制造仇恨與歧視之上，那本身就是一場(chǎng)慢性爆炸。

從“養(yǎng)老金挑戰(zhàn)”到“國(guó)產(chǎn)車虛標(biāo)”，再到如今的“蘋果人VS安卓人”，戶晨風(fēng)幾乎年年“爆”，年年“封”。

他早已不是那個(gè)偶爾嘴臭的博主，而是把“對(duì)立”玩成了一個(gè)流量模型。

最終，這個(gè)模型崩了。

9月20日，他在多個(gè)平臺(tái)的賬號(hào)被封禁，內(nèi)容被清空，隨后賬號(hào)被徹底注銷。

圖源：抖音

央視新聞在這次通報(bào)中 寫得極為直接 ：“惡意挑動(dòng)群體極端對(duì)立、宣揚(yáng)暴力戾氣等負(fù)面情緒。”

諷刺的是，在被封禁的前一周，他還在視頻里喊：“沒(méi)有我，短視頻不精彩?！?/p>

現(xiàn)在 ， 他成了 央視新聞 里“反面教材”的一部分。

當(dāng)流量的火光燃盡，留下的，只有戾氣的灰燼。

假打假、真賣貨，“柴懟懟”被逮捕

與戶晨風(fēng)一樣，以“對(duì)抗”“挑釁”博流量的人，從來(lái)不止一個(gè)。

今年春天，“玉石圈打假人”柴懟懟，也靠一場(chǎng)“碰瓷胖東來(lái)”的鬧劇，火遍全網(wǎng)。

他的套路更高明些——披著“正義打假”的外衣。

4月，他在多個(gè)視頻里指控胖東來(lái)售賣的玉石“成本幾十塊、賣上千”，甚至暗示企業(yè)“偷稅漏稅”。

圖源：抖音

這類言論傳播極快。畢竟胖東來(lái)是 網(wǎng)紅企業(yè) ，“打 假 胖東來(lái)”的人，總能激起爭(zhēng)議。

在他的直播間下，評(píng)論區(qū)一度出現(xiàn)“終于有人敢說(shuō)真話了”的熱評(píng)。

然而很快，劇情反轉(zhuǎn)。

監(jiān)管部門突擊檢查胖東來(lái)超市，發(fā)現(xiàn)所有玉石均明碼標(biāo)價(jià)，毛利率不到20%。

圖源：微博

更關(guān)鍵的是 ， 柴懟懟自己，竟在直播間賣起了玉鐲。

他邊罵胖東來(lái)賣貴，邊推銷自己的“宮廷玉鐲”，自稱“最差都是嬪妃戴的”，售價(jià)1.98萬(wàn)元一只。

結(jié)果消費(fèi)者送檢后發(fā)現(xiàn)：全是染色手鐲。有鑒定機(jī)構(gòu)直接拒收：“這堆石頭沒(méi)鑒定意義?！?/strong>

圖源：央視新聞

從“打假英雄”到“造假嫌犯”，僅僅兩個(gè)月。

7月，網(wǎng)信辦點(diǎn)名通報(bào)：“無(wú)事實(shí)依據(jù)蓄意抹黑企業(yè)，惡意詆毀形象，并借機(jī)吸粉帶貨?！?/strong>

10月，浙江警方通報(bào)：柴懟懟與其妻因涉嫌生產(chǎn)、銷售偽劣產(chǎn)品罪被捕。

圖源：南都周刊

至此，這場(chǎng)“假打假”的戲落下帷幕。

觀眾 這 才發(fā)現(xiàn)，所謂的“正義怒吼”，原來(lái)是“帶貨話術(shù)”；所謂“揭黑勇士”，不過(guò)是利用信任割韭菜。

互聯(lián)網(wǎng)記性短，卻也足夠鋒利。

他曾怒懟胖東來(lái)，如今被網(wǎng)友怒懟：“誰(shuí)蹭誰(shuí)流量，真報(bào)應(yīng)來(lái)了?！?/p>

當(dāng)流量成信仰，道德就成了消耗品

戶晨風(fēng)和柴懟懟，一個(gè)賣“對(duì)立”，一個(gè)賣“正義”。

但歸根結(jié)底，他們賣的都是情緒。

區(qū)別只是 ， 前者靠“仇恨”激活情緒，后者靠“憤怒”點(diǎn)燃情緒。

在這個(gè)短視頻生態(tài)里，流量 等于 曝光 等于 變現(xiàn)。

于是越來(lái)越多的人開(kāi)始把“挑事”當(dāng)策略，把“挑釁”當(dāng)人設(shè)。

他們研究算法、琢磨人心，知道什么最容易讓人破防。如罵品牌、諷刺階層、調(diào)侃貧富、打擊民族自信。

圖源：微博

一句看似隨口的“安卓邏輯”，背后其實(shí)是精心設(shè)計(jì)的誘餌。

因?yàn)樗惴ㄏ矚g爭(zhēng)議。情緒越濃，流量越高。

但算法也有記憶，越多的舉報(bào)、越多的負(fù)面，遲早會(huì)反噬。

這就是所謂的“流量悖論”：你靠挑釁起家，也會(huì)被挑釁毀掉。

事實(shí)上，從李某假打假、辛巴燕窩事件，到“編造悲情故事”的短劇主播、再到如今被封禁的一批網(wǎng)紅 。

互聯(lián)網(wǎng)的清算周期，正在變短。

不是社會(huì)變得不寬容了，而是公眾的辨識(shí)度提高了。

當(dāng)人們開(kāi)始厭倦情緒操弄，平臺(tái)也不得不出手。

國(guó)家網(wǎng)信辦 9月 曾通報(bào) 稱 ，將著力整治挑動(dòng)群體極端對(duì)立情緒；宣揚(yáng)恐慌焦慮情緒；挑起網(wǎng)絡(luò)暴力戾氣；過(guò)度渲染消極悲觀情緒等問(wèn)題。

圖源：中國(guó)網(wǎng)信管網(wǎng)

這是一次輿論秩序的重建。

過(guò)去，網(wǎng)紅們靠“敢說(shuō)”贏得流量，如今，誰(shuí)更負(fù)責(zé)任，誰(shuí)才能留下。

有人說(shuō)：“互聯(lián)網(wǎng)從不記仇，但永遠(yuǎn)記賬?！?/p>

這句話，用在今天的“封號(hào)風(fēng)波”上，恰如其分。

當(dāng)流量成了信仰，道德就成了消耗品。

當(dāng)“罵人能掙錢”“造謠能漲粉”，內(nèi)容行業(yè)的底線就已在塌陷邊緣。

戶晨風(fēng)被封，柴懟懟被捕，不只是個(gè)人命運(yùn)的崩塌，更像是一次遲到的提醒 ：

流量不是護(hù)身符，它更像一把鋒利的刀，割別人時(shí)快感十足，割到自己時(shí)無(wú)處可逃。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代從不缺故事，缺的是底線。

真正的贏家，不是誰(shuí)能制造更多爭(zhēng)議，而是誰(shuí)能在“熱度”之外，守住做人的分寸。

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