文/陳莎莎 湖南文藝出版社·燈塔出版事業(yè)部

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商務(wù)君按：近日，魯豫主持的播客節(jié)目“巖中花述”登頂平臺榜首，該消息一度沖上微博熱搜榜。其實，很早之前，湖南文藝出版社（簡稱“湖南文藝社”）的編輯就注意到巖中花述的關(guān)注度和影響力在不斷增大，敏銳地“嗅”到了爆款選題的氣息，經(jīng)過長時間的溝通、打磨方案，雙方終于敲定合作。前不久，播客“巖中花述”同名書上市，首日銷量便突破4.8萬冊；上市一周，銷售10萬冊。除了播客節(jié)目帶來的熱度，編創(chuàng)團(tuán)隊在內(nèi)容策劃和營銷推廣方面進(jìn)行了哪些創(chuàng)新？本文中，編輯復(fù)盤了爆款書誕生的全過程。

近日，湖南文藝社·燈塔出版事業(yè)部推出了中文頭部播客“巖中花述”的同名書《巖中花述》（全4冊），其中收錄了第3~6季播客節(jié)目中主持人魯豫和34位嘉賓的對談內(nèi)容。新書上市首日，銷量就突破4.8萬冊；上市一周，銷量突破10萬冊。

這套書的成書過程是怎樣的？這個全女編輯部做對了什么？

內(nèi)容重構(gòu)：跳出“播客轉(zhuǎn)文字”，打造有深度的收藏級讀本

起初，我們關(guān)注到“巖中花述”時，該播客有幾十萬粉絲，我們團(tuán)隊有好幾位老師都是這個播客的忠實聽眾。是不是可以把播客做成圖書？大家不約而同地萌生了這個想法。

隨后，編輯部的小伙伴聯(lián)系到品牌方，又找到魯豫老師，經(jīng)過長時間的溝通、出方案，最終敲定了合作。

合作談妥后，我們便馬不停蹄開始簽約、整理稿件。

首先，我們需要思考的是——既然已經(jīng)有了成形的播客節(jié)目，讀者為什么還要買書？

從信息獲取的角度來說，聽播客也許更加快捷，但紙質(zhì)書更方便留存、翻閱，遇到喜歡的金句能隨時標(biāo)記、回過頭看；除此之外，無論是內(nèi)容還是裝幀，我們都堅信它一定是一套值得收藏的佳作。

其次，它僅僅是第3~6季播客文字的完整版轉(zhuǎn)錄嗎？

它不僅是一套播客轉(zhuǎn)文字的逐字稿，我們會對文稿重新進(jìn)行梳理，再從已經(jīng)相對成熟的音頻稿件中選取最精華的部分，按照主題重新排列。

為此，我們從“生命力·創(chuàng)造力·選擇權(quán)·重構(gòu)性”這幾個維度，把34位嘉賓和魯豫老師的對話分成了4冊，分別是：

第一冊《我決定，要活得很久》——那些經(jīng)歷過低谷和挫折，但在自我革新的過程中展現(xiàn)出女性生命韌性和力量的故事。

嘉賓：張春、思文、馬薇薇、七堇年、Melody、吉井忍、簡里里、朱虹璇、陳婧霏。

第二冊《她們重新發(fā)明知識》——女性學(xué)者或職業(yè)女性如何在仍舊充滿偏見和舊的秩序的學(xué)術(shù)、職場環(huán)境中，找到自己的位置，發(fā)出自己的聲音。

嘉賓：袁源、仲樹、田曉菲、張羽、梁鴻、鄧菲、胡如珊、趙冬梅。

第三冊《不退場的勇氣》——眾人眼中所謂的“成功”女性、“精英”，在成為自己的過程中，在走上“牌桌”的過程中，在走到臺前之后，所遭遇的那些不公、挑戰(zhàn)、自我審視與懷疑，更重要的是，她們?nèi)绾我约盀楹螆猿帧安幌聢觥薄?/p>

嘉賓：龐穎、詹青云、小鹿、劉戀、范貝貝、張靜初、曾黎、彭兆君。

第四冊《這是我修改世界的方式》——作為創(chuàng)作者的她們，同樣作為普通人的她們，在一次次的選擇中，在外界紛繁的聲音和顏色中，如何做出微小但堅定的抵抗，創(chuàng)造出屬于自己的小小天地。

嘉賓：毛尖、俞冰夏、張怡微、陳英、何雨珈、沈奇嵐、許小凡、祝羽捷、王亞彬。

每本書選取8~9位嘉賓的對談內(nèi)容，體量15萬~20萬字。開本為32開，小巧便攜。

在審稿的過程中，我們欽佩魯豫老師及嘉賓們的知識儲備，很多地方我們都需要查閱資料，核實文獻(xiàn)，做編注。

播客內(nèi)容整理成圖書，有一個很大的問題，是需要將多余的口水話、冗余的表達(dá)刪改掉，例如對“那個”“我覺得”“就是”“就覺得”“跟”等字詞進(jìn)行酌情刪減、修改、補(bǔ)充；和主題不相關(guān)的內(nèi)容也要刪掉；增加轉(zhuǎn)折點或連接詞，使邏輯和結(jié)構(gòu)更加完整；等等。

除此之外，還有一個非常重要的工作，就是給文章分段、起小標(biāo)題。這部分工作直接影響到能否把全文最精彩的部分用凝練的語句表達(dá)出來，勾起讀者的閱讀興趣。比如魯豫和張春的對談中，有一段是討論“鈍感力、內(nèi)耗”的，我引用了其中的一個句子“我的感受很重要”作為小標(biāo)題。另一位編輯老師看過稿子后，覺得“一個人最重要的是真實，是把感覺還給自己的時刻”這個標(biāo)題更有力量，遂采納。

我們也會和魯豫老師討論稿件的修改，大家都很注意細(xì)節(jié)，甚至一些漢字和數(shù)字的統(tǒng)一、英文翻譯成中文的標(biāo)準(zhǔn)譯法和統(tǒng)一、細(xì)小的語法問題等，都能在海量文字中被快速捕捉。

除了播客內(nèi)容本身，魯豫老師還專門為這套書撰寫了序言。在自序中，她講述一朵從枯萎中重新綻放的花，如何給了她無比的勇氣——“我看見了一朵花從枯萎到綻放的過程，那堅韌的生命力給了我無比的勇氣?！边@句話也被用作本套書函套封面的文案。

知名歌手陳婧霏受邀為《巖中花述》創(chuàng)作了同名主題曲，用音樂闡述巖中花語的涵義——“巖石上的花，自深處綻放；噴涌的巖漿，是心的力量?！?/p>

設(shè)計創(chuàng)新：封面與周邊，兼顧質(zhì)感與新意

為了契合播客的調(diào)性，我們希望圖書封面整體看起來堅韌有力量，同時兼具柔美的氣質(zhì)。

好事多磨，在最終版封面定稿前，其實推翻過好幾版方案，甚至有一版已經(jīng)定了展開封。經(jīng)大家研究決定，再試試另一套展開的效果。

無論是底圖、顏色，還是文案、字體，都經(jīng)過數(shù)道打磨。為了更好地呈現(xiàn)這套書的主題，編輯帶著封面打樣從長沙趕往北京，和魯豫老師商量。

我們也可以一起看看從未披露的另外一版封面設(shè)計圖：

封面定調(diào)之后就是周邊的設(shè)計了。

能想到的圖書周邊設(shè)計，市場上幾乎都已經(jīng)出現(xiàn)過了，如何做到新穎、成本可控、方便包裝？我們?yōu)榇嘶撕芏嘈乃肌?/p>

首先，我們基于這套書的主題、元素，展開素材收集工作。在瀏覽某社交平臺時，看到花束形狀的展覽導(dǎo)覽冊，我們立馬想到是不是可以做一個“花束邀請函”，請魯豫老師親筆寫下邀請“歡迎來到30+的世界”，另一位同事如是提議。

對比了成書大小后，我用A4紙裁剪了合適大小的紙張，留出折痕距離，剩下的就交給設(shè)計師了。

“花束邀請函”手稿

“花束邀請函”設(shè)計稿

“花束邀請函”成稿

另外就是不可免俗的書簽、明信片、手賬本。但即便如此，我們也想做出新意。

既然這3個贈品的形式不能改變，那我們就賦予它更有意思的內(nèi)容。

書簽選用硫酸紙，并且從80萬字的書稿文檔中，認(rèn)真挑選出這幾條：

“我沒有成為痛苦的蘇格拉底，我可能只是一只痛苦的小豬，去試著面對生活?！?/blockquote>

“這個選擇是我自己做的，是我自由的代價?！?/blockquote>

“不要在意每一次小的勝利，而是要贏得最后的那場戰(zhàn)爭。”

“女孩子的人生才不是錯一次就完蛋了?！?/blockquote>

剩下的金句明信片、花語月歷手賬本就不一一贅述了。

營銷破局：提前布局，全鏈路精準(zhǔn)發(fā)力

在初步審稿的時候，我們就標(biāo)記下了日后可用于傳播的金句；在項目初期就請營銷編輯參與進(jìn)來，結(jié)合內(nèi)文，思考營銷點，準(zhǔn)備新書物料。

項目進(jìn)行過程中，營銷編輯老師制作了一份詳細(xì)的“巖中花述執(zhí)行手冊”，首先定營銷主調(diào)、鎖定目標(biāo)人群，接下來將每個節(jié)點需要做什么一一羅列，階段重點任務(wù)、時間、具體事項、deadline都標(biāo)記清楚，責(zé)任到人。

新書下廠，我們立刻開始準(zhǔn)備上市工作。首先是“八大件”、基本資料、資料包、詳情頁的制作；其次，聯(lián)系作者方，準(zhǔn)備拍攝和剪輯投放所需的圖片、視頻物料；然后是繼續(xù)完善媒體、嘉賓、之前合作過的各個平臺的博主名單，將制作好的樣書提前寄出，讓大家了解其中的內(nèi)容。

新書上市前一天，甚至前一個周末，大家都很緊張，不斷檢查詳情頁、文案，測試鏈接的跳轉(zhuǎn)是否有問題，準(zhǔn)備上市當(dāng)日要發(fā)布的內(nèi)容。

這次我們和當(dāng)當(dāng)深度合作，獨家首發(fā)一個月，平臺也給了我們極大的流量支持。

2025年10月28日9點，《巖中花述》（全4冊）上架，當(dāng)日銷量即達(dá)4.8萬冊+，上市即加?。?個小時親簽版賣斷貨，當(dāng)晚和作者溝通后又上架了一部分親簽預(yù)售；有博主連夜起來直播3小時，當(dāng)晚即售罄。上市一周，即達(dá)成10萬冊銷量的小目標(biāo)。

同步進(jìn)行的還有線下活動的溝通，我們聯(lián)合“新世相”，于2025年11月8日在北京舉辦首場線下發(fā)布會，請來張春、鳥鳥助陣。推文發(fā)布當(dāng)晚，門票售罄。

后期，我們也將和作者、渠道一起，不斷發(fā)力，爭取撬動更大的讀者市場。

項目復(fù)盤：精準(zhǔn)切中市場需求，定義女性主題新表達(dá)

復(fù)盤整整5個月的圖書制作周期，我們在內(nèi)容把控、圖書裝幀、整合營銷上都花了極大的心血，才將這套書呈現(xiàn)在大家面前。

從內(nèi)容來看，本書跳出了傳統(tǒng)女性敘事的框架。沒有居高臨下的“雞湯”說教，只有真實可感的生命體驗——張春用“保住狗命”的韌性對抗抑郁，思文重新定義女性獨立的多元形態(tài)……這些故事打破了“女性成長”的單一模板，讓讀者看到脆弱與堅強(qiáng)、迷茫與堅定可以共存。

當(dāng)下市場對女性主題內(nèi)容需求旺盛，但同質(zhì)化嚴(yán)重。本書以“訪談+深度思考”的形式，既保留了對話的真實質(zhì)感，又通過魯豫的引導(dǎo)挖掘出背后的精神內(nèi)核，恰好契合了讀者對“真實故事+價值共鳴”的雙重需求。

編輯過程中，我們特別注重保留每位受訪者的語言風(fēng)格與思想鋒芒，讓不同聲音碰撞出火花。從市場角度來看，這樣的內(nèi)容既適合女性讀者自我關(guān)照，也為大眾提供了理解女性的多元視角。希望這本書能讓更多人看到，女性的力量不必驚天動地，那些在平凡生活中堅守自我、勇敢生長的時刻，本身就是最動人的風(fēng)景——正如巖中花，雖無沃土依托，卻自有堅韌風(fēng)骨。

*本文圖片由作者提供

《出版商務(wù)周報》

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