當?shù)貢r間11月4日，為期3天的2025年英國倫敦世界旅游交易會在倫敦展覽中心正式開幕。由國家電影局、中央廣播電視總臺主辦的“跟著電影游中國”活動精彩亮相中國展區(qū)，圍繞多部全球熱映的電影，通過“電影+旅游”的創(chuàng)新形式，向全球觀眾展示中國豐富的文化魅力與多樣的旅游資源。

△中國展區(qū)循環(huán)播放“跟著電影游中國”宣傳片

中國駐英國大使館公使王起、英國國家旅游局合作伙伴關(guān)系總監(jiān)布萊斯、倫敦世界旅游交易會展會總監(jiān)希斯蒂等中外政商、文旅界逾百位嘉賓出席。本次活動圍繞近期在全球熱映的多部中國影片，以影視為媒介，給海外受眾打造沉浸式文旅體驗，全面展示中國不同地區(qū)的自然風光與人文景觀。隨著中國電影的國際影響力持續(xù)提升，大量國際觀眾被吸引到現(xiàn)場拍照打卡、咨詢交流，期待在不久的將來能夠“跟著電影游中國”。

△“跟著電影游中國”活動亮相中國展區(qū)

英國國家旅游局代表露易絲·布萊斯表示，她曾兩次到中國旅游，對中國的風景及深厚的文化印象深刻。她認為，中國可以抓住電影帶來的熱度，向目標受眾精準推廣旅游目的地。布萊斯強調(diào)，旅行的魅力不止于觀光，更在于理解、共情人與人之間的聯(lián)系，在這一點上，電影與旅行有著共通之處。

△英國國家旅游局合作伙伴關(guān)系總監(jiān)露易絲·布萊斯

英國品牌金融公司總裁大衛(wèi)·赫伊表示，電影是民眾了解一個國家的重要窗口，會激發(fā)人們前往當?shù)芈糜蔚呐d趣，而旅游體驗又會進一步影響人們對這個國家的認知與態(tài)度。赫伊認為，旅游業(yè)在增強國家軟實力方面發(fā)揮著重要作用，而軟實力能夠提升一個國家在國際輿論中的影響力，中國在這一領(lǐng)域表現(xiàn)出色。

△品牌金融公司總裁大衛(wèi)·赫伊

以中國入境游為主營業(yè)務(wù)的公司營銷總監(jiān)李·霍頓表示，電影等文藝作品能讓人們對某個地方產(chǎn)生向往，因為電影能夠使一個地方變得生動、鮮活，中國創(chuàng)新動畫以及近年來廣受關(guān)注的電影在這方面發(fā)揮了非常積極的作用。

△中國入境游營銷總監(jiān)李·霍頓

法國獅云咨詢公司創(chuàng)始人塞巴斯蒂安·李昂認為，中國目前不斷擴大范圍的“免簽”政策可以有效吸引游客，自己一向密切關(guān)注中國旅游業(yè)的發(fā)展，以及各國吸引游客的舉措。他表示，沒有什么方式能好過看完一部電影之后再去探索相關(guān)的地點了，電影是促進文化交流和旅游發(fā)展的關(guān)鍵渠道。電影不僅是中法文化關(guān)系的重要紐帶，也是連接文化與旅游的橋梁。

△法國數(shù)字旅游企業(yè)創(chuàng)始人塞巴斯蒂安·李昂

中國駐倫敦旅游辦主任張力表示，我國政府近年來陸續(xù)推出的一系列措施，大大推動了外國游客入境中國旅游。電影是推廣中國旅游和文化的重要載體，也是實現(xiàn)文旅融合發(fā)展的有效途徑。通過電影的鏡頭，海外觀眾能夠看到中國的自然風光、城市風貌以及文化成就，從而激發(fā)他們前往中國旅游的興趣。本次倫敦世界旅游交易會的中國展區(qū)，無論從面積還是參與人數(shù)來看，都是歷年來規(guī)模最大的一次。

△中國駐倫敦旅游辦主任張力

已有不少海外觀眾觀看過電影《哪吒2》，現(xiàn)在上影集團的動畫電影《浪浪山小妖怪》隨“跟著電影游中國”來到英國，其國內(nèi)票房已超過17億元，打破中國影史二維動畫電影票房紀錄。通過電影，觀眾可以了解山西，電影中的文化元素也可以轉(zhuǎn)化為實實在在的文旅體驗。《浪浪山小妖怪》將于11月6日起，與澳大利亞、新西蘭、馬來西亞和北美的海外觀眾見面。本次“跟著電影游中國”的宣傳短片使用中影人工智能研究院的最新AI技術(shù)完成配音，效果自然流暢。

△總臺記者報道“跟著電影游中國”活動

倫敦世界旅游交易會是目前全球規(guī)模最大、專業(yè)水準最高的專業(yè)旅游展覽之一，去年曾吸引來自184個國家和地區(qū)的約4000家參展商和約46000名參觀者。2025年，中國展區(qū)總面積超過400平方米，為歷年最大規(guī)模。通過此次“跟著電影游中國”活動，中國展現(xiàn)了文化自信和開放姿態(tài)，為入境旅游市場注入新活力。借助光影力量，中國用電影講述中國故事，用文化搭建與世界溝通的橋梁，讓更多海外游客在大銀幕上和旅途中，發(fā)現(xiàn)真實、立體、全面的中國。

△2025倫敦世界旅游交易會中國展區(qū)

來源：央視新聞

編輯/俞璐銘

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