來源：傳媒內(nèi)參—廣電頭條

“內(nèi)容+實(shí)體”節(jié)目模式，如何挖掘更多商業(yè)潛力？

通過精準(zhǔn)洞察用戶需求、創(chuàng)新內(nèi)容創(chuàng)作、拓展商業(yè)合作模式、強(qiáng)化實(shí)體場景落地以及平臺(tái)的戰(zhàn)略布局等方式，“內(nèi)容+實(shí)體”節(jié)目模式有望進(jìn)一步挖掘商業(yè)潛力，實(shí)現(xiàn)綜藝產(chǎn)業(yè)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合與協(xié)同發(fā)展，開創(chuàng)綜藝行業(yè)的全新價(jià)值時(shí)代 。

2025年“內(nèi)容+實(shí)體”

節(jié)目模式表現(xiàn)如何？

文旅類綜藝：“種草”旅游新風(fēng)尚

2025年，文旅類真人秀呈現(xiàn)出井噴式發(fā)展態(tài)勢，成為“內(nèi)容+實(shí)體”節(jié)目模式的典型代表。《一路繁花》系列、《花兒與少年7》等節(jié)目一經(jīng)播出，便在社交媒體上引發(fā)了廣泛關(guān)注，掀起了一股“跟著綜藝去旅行”的熱潮。節(jié)目中所展示的旅游勝地，憑借其絕美的自然風(fēng)光和獨(dú)特的人文風(fēng)情，吸引了無數(shù)觀眾的目光，成為他們心目中的旅游打卡圣地。社交媒體上，關(guān)于這些綜藝同款旅游路線的攻略分享鋪天蓋地，進(jìn)一步推動(dòng)了旅游地的熱度。

經(jīng)營類綜藝：落地實(shí)體激發(fā)新活力

經(jīng)營類綜藝在2025年也迎來了復(fù)興，以更加豐富的創(chuàng)新維度展現(xiàn)出“內(nèi)容+實(shí)體”模式的魅力。《種地吧》走到第三季，衍生綜藝《你好種地少年3》接力，持續(xù)點(diǎn)燃“種地?zé)帷?。?jié)目中，嘉賓們親身參與農(nóng)業(yè)種植，展現(xiàn)了鄉(xiāng)村生活的真實(shí)面貌，讓年輕人對農(nóng)業(yè)有了全新的認(rèn)識(shí)和理解。杭州三墩鎮(zhèn)后陡門因節(jié)目而走紅，成為游客爭相打卡的旅游點(diǎn)，甚至落地了“種地星球”文旅項(xiàng)目，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

《微笑一號店》則聚焦年輕人的創(chuàng)業(yè)夢想，通過全鏈路解析咖啡店創(chuàng)業(yè)流程，吸引了眾多觀眾的關(guān)注。35位“微笑店員”化身飲品界主理人，全程參與產(chǎn)品研發(fā)與門店運(yùn)營，并在哈爾濱、重慶、深圳、橫店四城開設(shè)實(shí)體店。觀眾不僅可以在節(jié)目中感受創(chuàng)業(yè)的酸甜苦辣，還能到店體驗(yàn)“綜藝同款”咖啡。節(jié)目播出3個(gè)月內(nèi)，各門店累計(jì)售出超8萬杯咖啡，這一數(shù)據(jù)充分證明了經(jīng)營類綜藝與實(shí)體結(jié)合所產(chǎn)生的商業(yè)潛力。

《燦爛的市集》將目光投向了年輕人喜愛的市集文化，通過多維度呈現(xiàn)市集的籌備、運(yùn)營過程，讓“市集慢閃”成為青年文化的新符號。節(jié)目不僅關(guān)注到市集對于年輕人社交需求的滿足，更用鏡頭記錄下打造市集的每一個(gè)細(xì)節(jié)。從主理人的策劃構(gòu)思，到場地搭建、攤主協(xié)調(diào)，再到開市后的熱鬧場景，都一一展現(xiàn)在觀眾眼前。同時(shí)，節(jié)目深入挖掘每一位攤主的真實(shí)人生故事，讓市集成為承載情緒價(jià)值的社交空間。節(jié)目播出后，帶動(dòng)了長沙、成都市集打卡熱，打卡節(jié)目中的攤主攤位成為新的城市旅游線路。

《巴黎合伙人》更是大膽創(chuàng)新，直接在巴黎開店經(jīng)營，將國貨推向國際市場，帶動(dòng)了“國貨熱”。節(jié)目通過展示在異國他鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的艱辛與收獲，吸引了觀眾的目光，同時(shí)也為品牌的國際化發(fā)展提供了新的思路。

棚內(nèi)綜藝轉(zhuǎn)型：線下拓展新空間

一些長壽棚綜也開始積極探索線下轉(zhuǎn)型之路，為“內(nèi)容+實(shí)體”節(jié)目模式注入了新的活力。女性向綜藝將舞臺(tái)搬至戶外，讓姐姐們在自然美景中展現(xiàn)女性力量，實(shí)現(xiàn)了舞臺(tái)與自然的完美融合。這種創(chuàng)新的嘗試不僅為觀眾帶來了全新的視覺體驗(yàn)，也讓節(jié)目更具真實(shí)感和感染力。

“大偵探”系列創(chuàng)新采用“先旅游后破案”模式，將拍攝地選在風(fēng)景如畫的馬耳他，嘉賓們在旅游的過程中展開推理破案。這種模式的轉(zhuǎn)變，讓觀眾在欣賞異國風(fēng)光的同時(shí)，也能享受到燒腦推理的樂趣，打破了傳統(tǒng)棚內(nèi)綜藝的局限，為綜藝節(jié)目的發(fā)展開辟了新的方向。

“內(nèi)容+實(shí)體”節(jié)目模式

如何挖掘商業(yè)潛力？

精準(zhǔn)洞察用戶需求，建立情感聯(lián)結(jié)

1. 深度剖析年輕用戶心理：當(dāng)下年輕人追求個(gè)性化、多樣化的生活方式，他們渴望在消費(fèi)中獲得獨(dú)特的體驗(yàn)和情感共鳴。綜藝節(jié)目的制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)深入了解年輕用戶的興趣愛好、消費(fèi)習(xí)慣和價(jià)值觀念，以他們的需求為出發(fā)點(diǎn)，打造具有吸引力的內(nèi)容。例如，《燦爛的市集》敏銳地捕捉到年輕人對市集文化的熱愛以及對社交的強(qiáng)烈需求，通過打造真實(shí)的市集場景，讓年輕人在其中找到歸屬感和認(rèn)同感。

2. 通過內(nèi)容引發(fā)情感共鳴：在節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)作中，要注重故事性和情感表達(dá)，通過講述真實(shí)、溫暖的故事，觸動(dòng)觀眾的內(nèi)心世界。比如《微笑一號店》中，展示了“微笑店員”們在創(chuàng)業(yè)過程中的堅(jiān)持與努力，以及他們所面臨的困難和挑戰(zhàn)，讓觀眾能夠感同身受，從而與節(jié)目建立起深厚的情感聯(lián)結(jié)。當(dāng)觀眾對節(jié)目產(chǎn)生情感認(rèn)同后，他們就更有可能將這種情感延伸到線下實(shí)體，參與到相關(guān)的消費(fèi)活動(dòng)中。

創(chuàng)新內(nèi)容創(chuàng)作，打造沉浸式體驗(yàn)

1. 采用紀(jì)實(shí)手法，展現(xiàn)真實(shí)細(xì)節(jié)：摒棄傳統(tǒng)綜藝中的刻意劇本和表演痕跡，采用全程紀(jì)實(shí)的手法，記錄嘉賓在實(shí)體場景中的真實(shí)反應(yīng)和行動(dòng)。這樣可以讓觀眾感受到更加真實(shí)、自然的節(jié)目氛圍，增強(qiáng)節(jié)目的可信度和吸引力。例如《種地吧》中，嘉賓們在辛勤勞作的場景，以及他們面對困難時(shí)的真實(shí)表情和話語，都讓觀眾深刻體會(huì)到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的不易，也讓節(jié)目更具感染力。

2. 構(gòu)建多元場景，增強(qiáng)沉浸感：通過精心設(shè)計(jì)線下實(shí)體場景，為觀眾營造出沉浸式的體驗(yàn)空間。場景的布置要與節(jié)目主題緊密結(jié)合，從環(huán)境氛圍、道具設(shè)置到人員互動(dòng)，都要讓觀眾仿佛置身于節(jié)目之中。比如《一路繁花》在拍攝地的選擇上，注重挖掘當(dāng)?shù)鬲?dú)特的文化元素和自然風(fēng)光，通過鏡頭語言將這些元素巧妙地融入節(jié)目中，讓觀眾在觀看節(jié)目的同時(shí)，也能感受到當(dāng)?shù)氐莫?dú)特魅力，實(shí)現(xiàn)了視覺、聽覺等多感官的沉浸式體驗(yàn)。

1. 打造高契合度植入場景：在“內(nèi)容+實(shí)體”的節(jié)目模式下，品牌與節(jié)目的合作不再局限于簡單的廣告植入，而是要深入挖掘節(jié)目內(nèi)容與品牌價(jià)值的契合點(diǎn)，打造高契合度的植入場景。

2. 實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容種草、場景體驗(yàn)、即時(shí)消費(fèi)”全鏈路貫通：利用節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行品牌種草，吸引觀眾的關(guān)注和興趣；通過線下實(shí)體場景，讓觀眾能夠親身感受品牌產(chǎn)品的魅力，實(shí)現(xiàn)場景體驗(yàn)；同時(shí)，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，打通線上線下銷售渠道，讓觀眾在觀看節(jié)目或體驗(yàn)實(shí)體場景的過程中，能夠即時(shí)進(jìn)行消費(fèi)購買。

強(qiáng)化實(shí)體場景落地，延展長尾價(jià)值

1. 帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)多方共贏：綜藝IP與實(shí)體場景的結(jié)合，不僅能夠?yàn)楣?jié)目帶來新的看點(diǎn)和商業(yè)價(jià)值，還能夠帶動(dòng)拍攝地或相關(guān)實(shí)體所在地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。例如《種地吧》帶火了杭州三墩鎮(zhèn)后陡門，吸引了大量游客前來打卡，促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，同時(shí)也帶動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品的銷售，增加了農(nóng)民的收入。當(dāng)?shù)卣推髽I(yè)可以與節(jié)目制作方合作，進(jìn)一步開發(fā)相關(guān)的文旅項(xiàng)目和產(chǎn)業(yè)，形成良性循環(huán)，實(shí)現(xiàn)多方共贏。

2. 持續(xù)運(yùn)營實(shí)體，挖掘長期價(jià)值：對于節(jié)目中開設(shè)的實(shí)體店或落地的實(shí)體項(xiàng)目，要進(jìn)行持續(xù)的運(yùn)營和管理，不斷挖掘其長期價(jià)值。可以通過推出新品、舉辦活動(dòng)、開展會(huì)員制度等方式，吸引用戶持續(xù)關(guān)注和參與。比如《微笑一號店》在節(jié)目播出后，各門店可以繼續(xù)根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌鲂枨蠛陀脩舴答?，研發(fā)新的咖啡產(chǎn)品，舉辦咖啡文化節(jié)、新品發(fā)布會(huì)等活動(dòng)，增強(qiáng)用戶粘性，實(shí)現(xiàn)實(shí)體的長期穩(wěn)定發(fā)展。

平臺(tái)戰(zhàn)略布局，構(gòu)建完整生態(tài)

1. 整合資源，打造線上線下聯(lián)動(dòng)體系：平臺(tái)方應(yīng)充分發(fā)揮自身的資源優(yōu)勢，整合線上線下各種資源，打造完整的“線上種草、線下激活”生態(tài)體系。例如愛奇藝通過推出《微笑一號店》《燦爛的市集》等“內(nèi)容+實(shí)體”節(jié)目，吸引用戶在線上關(guān)注節(jié)目內(nèi)容，同時(shí)在線下落地實(shí)體店鋪或市集，讓用戶能夠親身參與體驗(yàn)。此外，平臺(tái)還可以利用自身的線上渠道，如社交媒體、電商平臺(tái)等，對線下實(shí)體進(jìn)行宣傳推廣，實(shí)現(xiàn)線上線下的有效聯(lián)動(dòng)。

2. 創(chuàng)新商業(yè)模式，探索可持續(xù)發(fā)展路徑：平臺(tái)方要積極創(chuàng)新商業(yè)模式，探索“內(nèi)容+實(shí)體”節(jié)目模式的可持續(xù)發(fā)展路徑。可以通過與品牌合作、開展文旅項(xiàng)目、開發(fā)衍生產(chǎn)品等多種方式，實(shí)現(xiàn)多元化盈利。

例如，平臺(tái)可以與品牌聯(lián)合推出限量版的綜藝同款產(chǎn)品，利用節(jié)目熱度進(jìn)行銷售；也可以與旅游企業(yè)合作，開發(fā)綜藝主題旅游線路，為用戶提供更加豐富的消費(fèi)選擇。同時(shí)，平臺(tái)要注重對節(jié)目IP的長期培育和運(yùn)營，不斷挖掘其潛在價(jià)值，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的最大化。

“內(nèi)容+實(shí)體”節(jié)目模式在2025年的綜藝市場中展現(xiàn)出了強(qiáng)大的生命力和商業(yè)潛力。通過文旅類綜藝、經(jīng)營類綜藝以及棚內(nèi)綜藝的創(chuàng)新實(shí)踐，這一模式不僅為觀眾帶來了全新的視聽體驗(yàn)和參與感，也為綜藝行業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。在未來的發(fā)展中，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和觀眾需求的持續(xù)變化，“內(nèi)容+實(shí)體”節(jié)目模式還將不斷創(chuàng)新和完善，為我們帶來更多的驚喜和可能。