近期，山東德州一場助農(nóng)直播引發(fā)監(jiān)管查處，中國郵政集團有限公司德州市分公司因虛假宣傳，被德城區(qū)相關(guān)部門依法處罰，暴露直播電商領(lǐng)域的誠信問題。

經(jīng)查，該公司在直播銷售產(chǎn)品時，使用“郵政補貼”“助農(nóng)補貼”等表述，變相宣稱產(chǎn)品享有政策優(yōu)惠，吸引消費者購買。但經(jīng)核實，這些所謂的“補貼”均為虛構(gòu)，實際并不存在。不僅如此，直播中還將未取得綠色食品認(rèn)證的西紅柿，違規(guī)宣傳為“綠色食品”，同時使用虛假銷售語言進行夸大推廣，誤導(dǎo)消費者對產(chǎn)品品質(zhì)的判斷。

該行為違反《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第八條第一款關(guān)于禁止虛假宣傳的規(guī)定。依據(jù)《行政處罰法》《反不正當(dāng)競爭法》等相關(guān)法律，德城區(qū)相關(guān)部門對其作出行政處罰：責(zé)令立即停止違法行為，并處罰款2萬元，以儆效尤。

助農(nóng)、惠農(nóng)本是企業(yè)應(yīng)盡的社會責(zé)任，卻被部分單位當(dāng)作博取消費者信任、提升銷量的工具，這種行為背離助農(nóng)初心。真正的助農(nóng)需立足誠信與實效，切實為農(nóng)戶解決銷售難題，而非借“助農(nóng)”之名行誤導(dǎo)之實。此外，“綠色食品”是國家認(rèn)證的品質(zhì)標(biāo)志，代表對產(chǎn)品質(zhì)量與安全的高標(biāo)準(zhǔn)，未經(jīng)認(rèn)證擅自使用，不僅欺騙消費者，更損害綠色食品認(rèn)證體系的公信力。

當(dāng)前直播電商發(fā)展迅速，部分主體為追求短期銷量，編造虛假話術(shù)、虛構(gòu)信息，看似能提升業(yè)績，實則得不償失，長期來看終將失去消費者信任，破壞行業(yè)生態(tài)。