做設(shè)計的，天天跟各種包裝打交道，茶飲料包裝設(shè)計更是沒少琢磨。一開始，我跟不少同行一樣，滿腦子就想著把茶飲料包裝整得“好看”，覺得只要包裝夠吸睛，消費者肯定就愿意掏錢買。可后來經(jīng)歷了一些事兒，我才發(fā)現(xiàn)，這想法太天真啦，茶飲料包裝設(shè)計的盡頭壓根不是“好看”，而是“好賣”。
最近接了個茶飲料包裝設(shè)計的活兒。想著一定要做出個讓人眼前一亮的包裝。我就開始各種查資料、找靈感，參考了好多國際大牌飲料的包裝設(shè)計，什么酷炫的色彩搭配、時尚的圖案元素，一股腦兒地往設(shè)計稿上堆。
我用了特別大膽的漸變色彩，從明亮的橙色過渡到深邃的藍(lán)色，就像把晚霞和大海都裝進(jìn)了瓶子里。還加了一些抽象的茶葉圖案，用線條勾勒出茶葉在水中舒展的姿態(tài)，看起來特別有藝術(shù)感。我滿心歡喜地把設(shè)計方案交給客戶，還自信滿滿地說：“這包裝絕對能在貨架上脫穎而出，消費者一眼就會愛上?！?br/>客戶看了之后，雖然也夸了幾句設(shè)計挺有創(chuàng)意，但臉上還是露出了猶豫的神情。他說：“你這包裝是挺好看的，不過感覺跟我們的產(chǎn)品定位不太搭啊。我們這款茶飲料主要面向的是年輕的上班族，他們平時工作那么忙，就想喝個方便又好喝的茶，你這包裝太花哨了，他們可能覺得不實在?！蔽耶?dāng)時心里有點不服氣，覺得客戶不懂設(shè)計，這么好看的包裝怎么會沒人喜歡呢。
經(jīng)過這次教訓(xùn)，我開始重新審視茶飲料包裝設(shè)計的方向。我不再一味地追求“好看”，而是把重點放在了如何讓包裝“好賣”上。我開始深入了解目標(biāo)消費者的需求和喜好，發(fā)現(xiàn)年輕的上班族更注重產(chǎn)品的實用性和便捷性。
于是，我重新設(shè)計了一款茶飲料包裝。這次我沒有用那些華麗的色彩和復(fù)雜的圖案，而是采用了簡潔明了的設(shè)計風(fēng)格。包裝的主色調(diào)選用了清新的綠色，讓人一看就聯(lián)想到茶葉的自然和健康。正面用大大的字體突出茶飲料的口味和特點，比如“清爽檸檬茶”“解膩烏龍茶”等，讓消費者一眼就能知道這款茶飲料的味道。
包裝的背面我詳細(xì)地列出了產(chǎn)品的成分、營養(yǎng)信息和沖泡方法，讓消費者買得放心、喝得明白。還配了一些茶葉種植基地的實拍照片，展示了茶葉的天然和優(yōu)質(zhì)。我把這個新的設(shè)計方案拿給客戶看，客戶看了之后特別滿意，說：“這才是我們想要的效果，簡單直接，能讓消費者一眼就了解產(chǎn)品?！?br/>這款按照新設(shè)計方案生產(chǎn)的茶飲料上市后，效果果然不一樣。貨架上的這款茶飲料很快就吸引了消費者的目光，很多年輕的上班族看到包裝后，都覺得特別符合他們的需求，紛紛拿起瓶子放進(jìn)購物車?yán)铩?br/>茶飲料包裝不是用來自我欣賞的藝術(shù)品，而是要和消費者溝通的工具。只有站在消費者的角度去思考，滿足他們的需求，讓包裝“好賣”，才能實現(xiàn)包裝的價值。以后再設(shè)計茶飲料包裝的時候，我可不會再只盯著“好看”這一條了，得把“好賣”當(dāng)成首要目標(biāo)，這樣才能設(shè)計出真正受歡迎的包裝。