當(dāng)你滿懷激情地準(zhǔn)備為自己的品牌注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)時(shí)，是不是也曾在“商標(biāo)類別”這個(gè)環(huán)節(jié)上犯過(guò)難？

面對(duì)《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》時(shí)，很多人都咬牙注冊(cè)了很多類別。結(jié)果呢？預(yù)算瞬間超標(biāo)，最后很多類別幾年都用不上，白白花了冤枉錢。

今天，咱們不聊復(fù)雜的法律條文，就像朋友一樣聊聊，如何用“斷舍離”的智慧，精準(zhǔn)地選擇商標(biāo)類別，把錢花在刀刃上。

一、“斷”：果斷砍掉不相關(guān)的“未來(lái)夢(mèng)”

在商標(biāo)注冊(cè)領(lǐng)域，存在一種常見(jiàn)誤區(qū)，即認(rèn)為應(yīng)提前占據(jù)未來(lái)可能涉及的各類業(yè)務(wù)，如做奶茶、服裝、電商平臺(tái)等。

實(shí)際上，采用斷舍離心法十分必要，需斬?cái)鄬?duì)“遙遠(yuǎn)未來(lái)”業(yè)務(wù)的過(guò)度幻想，將精力聚焦于“當(dāng)下和近期核心業(yè)務(wù)”。

商標(biāo)注冊(cè)旨在保護(hù)正在開(kāi)展以及短期內(nèi)（1-2年）確定要開(kāi)展的業(yè)務(wù)。鑒于商業(yè)世界瞬息萬(wàn)變，戰(zhàn)略隨時(shí)可能調(diào)整，為“可能”存在的業(yè)務(wù)提前承擔(dān)高昂的注冊(cè)和維護(hù)成本，并非明智之舉。

具體操作時(shí)，可拿出紙張，清晰羅列核心產(chǎn)品/服務(wù)、最主要銷售渠道以及與品牌名稱直接相關(guān)的業(yè)務(wù)，以此為依據(jù)選擇商標(biāo)類別，精準(zhǔn)抓住核心要點(diǎn)。

二、“舍”：舍得放棄非核心的“保護(hù)傘”

在商標(biāo)注冊(cè)過(guò)程中，存在一種常見(jiàn)誤區(qū)：當(dāng)產(chǎn)品為服裝時(shí)，便試圖將襪子、帽子、圍巾、皮帶等所有服飾配件都進(jìn)行注冊(cè)。

此時(shí)，應(yīng)運(yùn)用斷舍離心法，舍棄對(duì)“大而全”保護(hù)范圍的執(zhí)念，轉(zhuǎn)而追求“精而準(zhǔn)”的核心防護(hù)。

在商標(biāo)分類表里，每個(gè)大類下細(xì)分諸多類似群組，核心產(chǎn)品往往僅歸屬于其中一兩個(gè)群組。若將整個(gè)大類或所有相關(guān)群組都進(jìn)行注冊(cè)，注冊(cè)成本會(huì)大幅攀升。

商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，先找核心群組，如服裝在第25類，核心產(chǎn)品是“T恤、襯衫”就精準(zhǔn)注冊(cè)；

再評(píng)估保護(hù)范圍，多數(shù)注冊(cè)“T恤、襯衫”可阻他人用相同或近似商標(biāo)，勿過(guò)度注冊(cè)；

最后考慮“防御性注冊(cè)”性價(jià)比，大企業(yè)全類注冊(cè)有必要，初創(chuàng)企業(yè)和個(gè)人優(yōu)先投預(yù)算于核心業(yè)務(wù)，品牌壯大再擴(kuò)展注冊(cè)更明智。

三、“離”：脫離“類別名稱”的文字陷阱

許多服務(wù)無(wú)法僅通過(guò)單一類別實(shí)現(xiàn)全面覆蓋，這就要求深入思考業(yè)務(wù)最終呈現(xiàn)給消費(fèi)者的具體形式。

以開(kāi)發(fā)一款美食教學(xué)APP為例，不同類別承擔(dān)著不同的保護(hù)功能。

第9類必須注冊(cè)，它用于保護(hù)“可下載的計(jì)算機(jī)程序（即APP本身）”；

第41類同樣關(guān)鍵，其保護(hù)的是“通過(guò)APP提供的在線教育服務(wù)、培訓(xùn)服務(wù)”，這屬于該APP服務(wù)的核心內(nèi)容；

第42類可考慮注冊(cè)，能保護(hù)“軟件即服務(wù)、軟件開(kāi)發(fā)”。

由此可見(jiàn)，即便是一個(gè)簡(jiǎn)單的APP，也可能涉及多個(gè)類別。關(guān)鍵在于準(zhǔn)確理解自身的商業(yè)模式，而非僅僅聚焦于名稱。

注冊(cè)商標(biāo)的終極目的是保護(hù)生意而不是“囤類別”，做好選類“斷舍離”，才能讓每一分錢都花在刀刃上，把品牌穩(wěn)穩(wěn)護(hù)在懷里。