11月4日，星巴克咖啡公司與中國博裕投資達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方共同成立合資企業(yè)，攜手運營星巴克在中國的零售業(yè)務(wù)。根據(jù)協(xié)議，博裕投資在合資企業(yè)中的持股比例至多為60%，星巴克則保留40%的股權(quán)。

這一股權(quán)變更事件意義深遠(yuǎn)，它不僅是一次簡單的權(quán)益易主，更預(yù)示著星巴克在中國市場的本土化進(jìn)程將進(jìn)一步加速。據(jù)悉，星巴克為新合資企業(yè)設(shè)定了宏偉的未來目標(biāo)，計劃將中國門店數(shù)量擴充至20000家。

基于約40億美元的企業(yè)價值，博裕投資獲得了相應(yīng)的權(quán)益。目前，星巴克中國業(yè)務(wù)的總價值預(yù)計超過130億美元，這一數(shù)值涵蓋了股權(quán)出讓所得、星巴克保留權(quán)益的價值以及長期授權(quán)收益。

新成立的合資企業(yè)將總部設(shè)于上海。未來，該企業(yè)將繼續(xù)管理星巴克在中國現(xiàn)有的8000余家門店，并致力于通過創(chuàng)新經(jīng)營模式和拓展區(qū)域市場，進(jìn)一步提升顧客的消費體驗。

星巴克在中國的發(fā)展歷程堪稱跨國品牌本土化的經(jīng)典范例。自1999年其首家門店在中國落地以來，星巴克憑借卓越的品質(zhì)和精準(zhǔn)的市場定位，逐步在中國消費者心中樹立起高端咖啡品牌的形象。截至2025財年底，星巴克在中國的門店數(shù)量已達(dá)8011家，其業(yè)務(wù)更是深入到1091個縣級市場。

數(shù)據(jù)顯示，在2025財年第四季度，星巴克中國區(qū)營收同比增長6%，達(dá)到8.316億美元。同店銷售額增長2%，交易量增長9%，經(jīng)營利潤率連續(xù)四個季度保持兩位數(shù)增長，展現(xiàn)出強勁的市場活力和增長潛力。

星巴克首席執(zhí)行官倪睿安在合作聲明中表示，博裕投資豐富的本地市場經(jīng)驗將有力推動星巴克在中國中小城市及新興區(qū)域的業(yè)務(wù)拓展。博裕投資合伙人黃宇錚則強調(diào)，雙方將充分融合星巴克的全球領(lǐng)導(dǎo)力與博裕投資的本土市場洞察，為中國消費者打造更加創(chuàng)新、個性化的咖啡消費體驗。

據(jù)中國咖啡協(xié)會于2025年發(fā)布的預(yù)測報告，中國咖啡飲品消費量預(yù)計將以年均15%的速率持續(xù)增長。與此同時，現(xiàn)制咖啡市場在整個咖啡市場中的占比呈持續(xù)上升態(tài)勢，下沉市場已成為推動市場增長的關(guān)鍵動力。

知名機構(gòu)高級分析師指出：“星巴克此次與博裕投資達(dá)成合作，恰逢中國咖啡市場的擴容階段。通過本土化運營，星巴克有望顯著提升其市場響應(yīng)速度和創(chuàng)新效率，從而進(jìn)一步鞏固其在中國咖啡市場的品牌地位。”這一觀點與星巴克財報中提及的“專星送業(yè)務(wù)需求呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢”相契合，充分凸顯了星巴克在數(shù)字化運營和本土化發(fā)展方面所面臨的重要機遇。

總體而言，博裕投資的加入將促使星巴克中國實現(xiàn)更深入的本土化融合，這一融合舉措可能會體現(xiàn)在門店設(shè)計、產(chǎn)品研發(fā)以及會員服務(wù)等多個層面。對于廣大消費者而言，這意味著他們將能夠享受到更貼合本地需求的咖啡消費體驗，以及更廣泛的門店區(qū)域覆蓋。

隨著中國咖啡文化的日益成熟，此次戰(zhàn)略合作所帶來的變革有望助力星巴克在中國激烈的市場競爭中保持領(lǐng)先地位，同時也將為中國咖啡行業(yè)注入全新的發(fā)展活力。

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