北京
營銷快訊
近日，北京某地鐵站內(nèi)蕉內(nèi)品牌投放的一則廣告引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。有網(wǎng)友吐槽該廣告視覺設(shè)計“辣眼睛”“不適合在公共空間展示”，相關(guān)話題迅速引發(fā)關(guān)注。
從現(xiàn)場圖可見，該廣告以大幅電子屏形式呈現(xiàn)，展示了多位身著蕉內(nèi)熱皮系列內(nèi)衣的模特形象，畫面風(fēng)格較為寫實。不少網(wǎng)友認(rèn)為，這樣的廣告內(nèi)容在地鐵公共空間展示“過于暴露”“觀感不適”，紛紛吐槽其“辣眼睛”“嚇一跳”，呼吁相關(guān)方對廣告進(jìn)行調(diào)整。
針對這一爭議，10月31日，有記者致電北京地鐵相關(guān)工作人員。工作人員表示，經(jīng)過廣告審查，該廣告內(nèi)容確實不存在違反廣告法及相關(guān)法律法規(guī)的情況。但考慮到公眾的訴求以及當(dāng)前的關(guān)注度，決定在次日晚上地鐵停運后，對該廣告進(jìn)行下刊處理。
這一事件也引發(fā)了關(guān)于公共空間廣告尺度與大眾審美、心理接受度之間平衡的討論。有觀點認(rèn)為，廣告在追求創(chuàng)意和視覺沖擊的同時，也應(yīng)充分考慮公共空間的屬性以及不同受眾的感受，避免引發(fā)不適。也有聲音表示，廣告審查應(yīng)在合規(guī)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步兼顧社會公序良俗和大眾的普遍認(rèn)知，以實現(xiàn)商業(yè)傳播與公共環(huán)境的和諧共處。
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