作者 | 歐陽(yáng)睿 來(lái)源 | 4A廣告文案

這年頭的廣告真是越來(lái)越陰間了，走在地鐵里冷不丁一抬頭，能殺你一個(gè)猝不及防。

最近蕉內(nèi)在北京王府井地鐵站投放的一組廣告，就嚇壞了不少路人。

蕉內(nèi)“陰間”廣告嚇壞路人

網(wǎng)友直呼辣眼睛

這組廣告的畫風(fēng)那叫一個(gè)滲人，字和圖很密集，服飾也很多是肉色的 ，像沒(méi)穿衣服 。網(wǎng)友表示在地鐵站上被嚇一跳 。

除了密密麻麻的文字之外，模特們統(tǒng)一頂著蘑菇頭發(fā)型，眼睛被完全遮蓋，搭配著機(jī)械的姿勢(shì)，怎么看怎么詭異，活脫脫像從恐怖電影里走出來(lái)的場(chǎng)景。

不少網(wǎng)友直呼 “陰間”“詭異”，看得人脊背發(fā)涼。

也有人直呼辣眼睛，稱這廣告簡(jiǎn)直就是 “視覺污染”，令人極度不適。

更有人批評(píng)這已經(jīng)不是視覺污染了，更像是一種霸凌和攻擊，直言 “這不叫創(chuàng)意，是很粗暴的視線掠奪” 。

好好的地鐵站，怎么就變成了 “視覺災(zāi)難現(xiàn)場(chǎng)” 呢？

其實(shí)，蕉內(nèi)選用蘑菇頭設(shè)計(jì)，是有其品牌定位考量的。

蕉內(nèi)定位 “體感科技”，以 “重新設(shè)計(jì)基本款” 為品牌主張。

在他們看來(lái)，模糊掉長(zhǎng)相和身材的模特，能夠弱化模特長(zhǎng)相，突出 “基本款” 產(chǎn)品舒適剪裁設(shè)計(jì)。

就像創(chuàng)始人臧崇羽所說(shuō)的，“遮掩眼睛是為了聚焦產(chǎn)品”，可這一用心良苦的設(shè)計(jì)，顯然沒(méi)能得到大眾的認(rèn)可。

面對(duì)洶涌輿情，蕉內(nèi)客服10月30日回應(yīng)稱，已關(guān)注到網(wǎng)友反饋，若廣告造成不良體驗(yàn)，“會(huì)將相關(guān)情況上報(bào)公司處理” 。地鐵方也表示會(huì)記錄并向上級(jí)反饋。

不過(guò)也有不少網(wǎng)友覺得正常，認(rèn)為批評(píng)聲“小題大做”�！氨Ｅ卤緛�(lái)就是貼身衣物，廣告突出版型和材質(zhì)很正�！薄�

“辣眼睛不至于 就是費(fèi)眼睛”

“結(jié)巴”廣告出現(xiàn)人傳人現(xiàn)象

評(píng)論秒變玩�，F(xiàn)場(chǎng)

陰間歸陰間，洗腦也是真洗腦。

蕉內(nèi)這組地鐵廣告的文案不僅超長(zhǎng)，還玩起了疊字游戲，簡(jiǎn)直是把 “洗腦” 二字刻在了廣告上。

“蕉內(nèi)熱皮暖暖暖暖暖暖暖暖暖暖暖暖暖暖暖衣”

“蕉內(nèi)熱皮美美美美美美美美美美美美美美美美型肌底衣”

“蕉內(nèi)熱皮抓絨絨絨絨絨絨絨絨絨絨絨絨絨絨絨絨外套”

“蕉內(nèi)熱皮速速速速速速速速速速速速速速速速干衣”

這一連串的疊字，就像唐僧念緊箍咒一樣，在你腦海里揮之不去。

第一次見這么吵的廣告，吵得眼睛都快罷工了！

終于理解了端木那句“你吵到我眼睛了”......

網(wǎng)友猜測(cè)莫非蕉內(nèi)這則廣告出自華與華之手，畢竟華與華最擅長(zhǎng)洗腦廣告。

不過(guò)，正所謂 “甲之蜜糖，乙之砒霜”，有人被這廣告煩得不行，也有人覺得這樣抽象的廣告新奇又好玩。

有網(wǎng)友直言：“蕉內(nèi)你是瘋了嗎，怎么還結(jié)巴上了�！�

評(píng)論區(qū)出現(xiàn)了“人傳人”現(xiàn)象。網(wǎng)友們紛紛模仿起這種“結(jié)巴式”表達(dá)：

一時(shí)間，整個(gè)評(píng)論區(qū)都變得 “結(jié)巴” 起來(lái)。

“像極了做設(shè)計(jì)的人被逼瘋瘋瘋瘋了�！睉岩擅拦さ木駹顟B(tài)。

嚴(yán)重懷疑是設(shè)計(jì)師睡覺壓到了鍵盤，然后一看效果不錯(cuò)，將錯(cuò)就錯(cuò)。

雖然有爭(zhēng)議，卻成功吸引了大眾的注意力，讓蕉內(nèi)這個(gè)品牌在短時(shí)間內(nèi)獲得了極高的曝光度。

洗腦廣告成品牌流量密碼

蕉內(nèi)的營(yíng)銷策略并非首創(chuàng)。回顧廣告營(yíng)銷史，重復(fù)洗腦一直是品牌快速搶占用戶心智的利器。

2023年，日本三得利生啤就投放了一組極為相似的地鐵廣告，不斷強(qiáng)調(diào)“生生生生生生生生生生生”，簡(jiǎn)單粗暴卻令人印象深刻。

那密密麻麻的 “生” 字，就像彈幕在眼前瘋狂滾動(dòng)，想不注意到都難。

這種設(shè)計(jì)風(fēng)格都采用“重復(fù)大字+人像”形成視覺沖擊。當(dāng)時(shí)這則廣告一出現(xiàn)，就引發(fā)了不少人的討論，有人覺得新奇有趣，有人則吐槽太吵太洗腦，但毫無(wú)疑問(wèn)，三得利成功讓大家記住了它的名字。

無(wú)獨(dú)有偶，三元牛奶也曾打出 “鮮鮮鮮鮮鮮鮮鮮鮮鮮鮮鮮鮮” 的廣告標(biāo)語(yǔ)。在一眾中規(guī)中矩的牛奶廣告里，三元這波操作瞬間抓住了消費(fèi)者的眼球。

它通過(guò)重復(fù) “鮮” 字，強(qiáng)化了產(chǎn)品新鮮的賣點(diǎn)，讓消費(fèi)者在腦海中形成了深刻的印象。

王老吉的“吉吉吉”廣告，可繞地鐵一周。

還有蘭芳園凍檸茶的地鐵廣告，也是重復(fù)策略的忠實(shí)擁躉。

廣告畫面采用黃綠配色，本就十分吸睛，再加上滿屏的 “凍凍凍凍凍”，直接在視覺和聽覺上給人雙重沖擊。

仿佛在告訴你，這杯凍檸茶，就是 “凍” 的代名詞，不喝上一杯，都對(duì)不起這炎炎夏日。

若要追溯這種重復(fù)策略的鼻祖，那恒源祥絕對(duì)當(dāng)仁不讓。一句 “恒源祥，羊羊羊”，在當(dāng)年可謂是火遍大江南北。

簡(jiǎn)單的三個(gè)字，不斷重復(fù)，像魔音灌耳一般，深深印在了人們的腦海里。

后來(lái)恒源祥更是推出了十二生肖沙雕廣告，從 “恒源祥，鼠鼠鼠” 一直念到 “恒源祥，豬豬豬” ，雖然罵聲一片，但不可否認(rèn)，恒源祥硬生生靠這則廣告實(shí)現(xiàn)了全民皆知。

這則廣告一經(jīng)播出，立刻引發(fā)軒然大波，電視臺(tái)的投訴電話被打爆，不少人都在說(shuō)聽到最后想把電視砸了�？杉幢闳绱�，恒源祥的知名度卻大幅提升，銷量也隨之增長(zhǎng)，不得不讓人感嘆重復(fù)策略的強(qiáng)大威力。

后來(lái)的蜜雪冰城，憑借一首 “你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜” 的廣告歌，成功席卷全國(guó)。

溜溜梅的 “你沒(méi)事吧？你沒(méi)事吧？沒(méi)事就吃溜溜梅”，以及鉑爵旅拍的 “想去哪拍，就去哪拍” ，都是通過(guò)重復(fù)的廣告語(yǔ)，不斷強(qiáng)化品牌記憶點(diǎn)，讓消費(fèi)者在潛移默化中記住了這些品牌。

也難怪網(wǎng)友猜測(cè)莫非蕉內(nèi)這則廣告出自華與華之手。

像極了洗腦鼻祖恒源祥的羊羊羊廣告和電梯里聒噪洗腦的Boss直聘廣告。

然而，洗腦廣告并非萬(wàn)能藥。某婚紗照拍攝品牌在電梯投放“想去哪拍就去哪拍”的rap廣告，就被批破壞婚紗照應(yīng)有的浪漫氛圍，最終引發(fā)目標(biāo)用戶反感。

世界杯期間，BOSS直聘的洗腦廣告更遭遇滑鐵盧。網(wǎng)友直呼“想砸電視”，業(yè)內(nèi)人士批評(píng)其“缺乏創(chuàng)意，強(qiáng)行灌輸” 。

蕉內(nèi)事件引發(fā)更深層思考：公共空間廣告的倫理邊界究竟在哪里？

地鐵空間具有雙重屬性：一方面具有商業(yè)性，地鐵運(yùn)營(yíng)方有營(yíng)利訴求；另一方面又具有公共性，是城市重要的公共空間。

在這種特殊場(chǎng)景中，廣告不僅需要實(shí)現(xiàn)商業(yè)傳播目標(biāo)，更應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的公共文化責(zé)任。 業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)指出，地鐵廣告需平衡創(chuàng)意與公共價(jià)值，避免“藝術(shù)展式”自我表達(dá)。

從恒源祥的“羊羊羊”到蜜雪冰城的“甜蜜蜜”，從BOSS直聘的世界杯轟炸到蕉內(nèi)的“結(jié)巴式”廣告，爭(zhēng)議從未停止。

網(wǎng)友戲稱：“你注意到并為此討論，它的效果就達(dá)到了。”

但蕉內(nèi)2024年近70億元GMV、增速300%的成績(jī)單表明，其產(chǎn)品力仍被市場(chǎng)認(rèn)可。

正如一位網(wǎng)友所說(shuō)：“罵歸罵，保暖衣還是要買�！�

洗腦廣告或許能贏得一時(shí)聲量，但品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展終究要靠產(chǎn)品體驗(yàn)。

在流量為王時(shí)代，創(chuàng)意營(yíng)銷不能只盯著“關(guān)注度”，更要守住“尊重度”。尤其是面對(duì)無(wú)處可逃的公共空間。

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